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第一章 車身廣告相關概述

第一節 車身媒體廣告特點

一、滲透力

二、延申性

三、廣告畫面沖擊力

四、特定地區特定階層進行廣告訴求的特點

五、廣告到達率

第二節 車身廣告的優勢

一、唯一可移動的戶外媒體形式

二、有效傳播距離遠

三、適合發布產品的類型豐富

四、高接觸機率和穩定的接觸頻次

五、較強的地理針對性

六、較低的千人成本（CPM）

七、消費者與車身廣告的關系緊密

第三節 投放車身廣告考慮的因素

一、發布線路

二、發布時期

三、發布形式

四、發布數量

五、車型組合

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第二章 2016年世界戶外廣告產業運行態勢分析

第一節 2016年世界廣告行業運行淺析

一、全球各地區廣告經營狀況

二、全球廣告市場規模

三、世界廣告業排名狀況

四、世界廣告業方興未艾

五、全球廣告預算情況

第二節 2016年世界戶外廣告運行淺析

一、世界戶外廣告市場需求分析

二、世界戶外廣告策劃分析

三、國外企業進軍中國市場情況

四、全球戶外廣告并購交易情況

五、國外戶外廣告管理經驗闡述

第三節 2017-2022年世界戶外廣告行業前景展望

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第三章 2016年世界五大廣告集團市場運營動態分析

第一節 Omnicom集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發展戰略分析

四、未來集團發展規劃分析

第二節 WPP集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發展戰略分析

四、未來集團發展規劃分析

第三節 Interpublic Group

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發展戰略分析

四、未來集團發展規劃分析

第四節 陽獅集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發展戰略分析

四、未來集團發展規劃分析

第五節 日本電通集團

一、集團基本概況

二、集團及下屬公司經營狀況分析

三、集團發展戰略分析

四、未來集團發展規劃分析

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第四章 2016年世界車身廣告市場運行形勢分析

第一節 2016年世界車身廣告產業運行現狀分析

一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項

二、公交車身廣告的十個自身優勢分析

三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告

四、全球車身廣告投放情況分析

第二節? 世界主要國家車身廣告產業動態分析

一、美國:車身廣告實現“雙贏”

二、英國車身廣告分析

三、日本的公交車車身廣告分析

第三節 2017-2022年世界車身廣告產業趨勢預測分析

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第五章 2016年中國車身廣告產業運行環境分析

第一節 國內宏觀經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2017年中國宏觀經濟發展預測分析

第二節 2016年中國車身廣告產業政策環境分析

一、政策逐步放開

二、工商總局的廣告專項整治

三、手機廣告標準出臺

四、藥品保健食品廣告監管新制度

五、中國戶外廣告的相關政策分析

第三節 2016年中國車身廣告產業社會環境分析

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第六章 2016年中國戶外廣告行業運行動態透析

第一節 2016年中國戶外廣告行業運行探析

一、中國的戶外廣告產業的整合分析

二、中國戶外廣告的產品類別

三、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢

第二節 2016年中國戶外廣告市場狀況分析

一、戶外廣告備受資本市場追捧

二、中國戶外廣告市場發展解析

三、戶外廣告形式發展分析

第三節 2016年中國戶外廣告受眾及投放情況分析

一、戶外廣告的投放原因及特點

二、戶外廣告受眾分析

三、2016年中國影響戶外廣告投放的要素分析

第四節 2016年中國戶外廣告業發展的問題與對策

一、中國發展戶外廣告品牌的問題

二、中國戶外廣告業應主動求變

三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析

四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰

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第七章 2016年中國車身廣告市場調研統計分析

第一節 2016年中國車身廣告市場調研分析

一、公交車是受眾首選交通工具

二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

三、效果分析

第二節 2016年外資對中國車身廣告市場影響分析

一、“與狼共舞”，業績出現負增長

二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”

三、本土公交廣告公司亟待轉型

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第八章 2016年中國戶外廣告受眾及投放分析

第一節 2016年戶外廣告的投放原因及特點

一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

三、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性

四、管理維護是制約戶外廣告發展的瓶頸

五、戶外廣告仍需要提高規劃水平

第二節 2016年中國戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過的時間分析

二、受眾交通工具的選擇

三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

第三節 2016年影響戶外廣告投放的要素分析

一、創意是吸引受眾的最重要的要素

二、媒體組合能提高戶外廣告可信度

三、消費熱點決定消費者記憶程度

四、戶外廣告有很好的傳播效果

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第九章 2016年中國戶外廣告投放及廣告主分析

第一節 戶外廣告投放效果的影響因素

一、廣告環境

二、廣告創意

三、廣告投放時機

第二節 體現廣告價值的重要指標

一、發行量

二、閱讀率和傳閱率

三、讀者特征

四、讀者消費形態和生活形態

五、讀者交叉重疊和千人成本

第三節 戶外廣告的投放

一、確定戰略目標

二、選擇戶外媒體的因素

三、準確定位目標市場

四、確定理想發布數量

五、預測發布效果

六、監測投放效果

第四節 車身廣告的配合策略

一、廣告目的的配合

二、廣告策略的配合

三、廣告排期的配合

四、廣告位置的配合

第五節 廣告主媒體投放新趨勢分析

一、經濟形勢好轉帶動投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜

四、媒體組合策略強調精準化

五、行業廣告投放與消費格局緊密聯動

六、生活必需品行業投放平穩上升

七、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

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第十章 2016年中國車身廣告市場競爭格局分析

第一節 2016年中國車身廣告市場競爭激烈分析

一、車身廣告競爭力分析

二、車身廣告設計工藝競爭分析

三、車身廣告成本競爭分析

第二節 2016年中國車身廣告重點城市競爭分析

一、北京

二、廈門

三、深圳

第三節 2016年中國廣告公司提升競爭力策略分析

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第十一章 2016年中國優勢廣告公司財務狀況及競爭力分析

第一節 清晰頻道戶外廣告公司

一、企業概況

二、清晰頻道經營策略

三、2016年經營狀況分析

第二節 德高集團

一、企業概況

二、業界領先地位

三、2016年中國市場發展

第三節 TOM集團有限公司

一、企業概況

二、公司競爭優勢

三、2016年經營狀況

第四節 白馬戶外媒體有限公司

一、企業概況

二、主要產品

三、2016年經營狀況

第五節 大賀傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、發展狀況

三、2016年發展及策略

第六節 華視傳媒集團有限公司

一、企業概況

二、2016年經營狀況

三、2016年擴張情況

第七節 北京巴士傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第八節 成都博瑞傳播股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

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第十二章 2016年中國廣告行業發展動態分析

第一節 2016年中國廣告市場發展分析

一、內地廣告市場規模分析

二、中國廣告市場價值分析

三、中國廣告市場的投放額

四、廣告市場面臨的挑戰

第二節 2016年中國廣告市場規范情況分析

一、中國查處廣告違法案件情況

二、廣告行業結盟維護創意版權

三、中國廣告行業新的自律規則

第三節 2016年中國廣告業存在的主要問題探討

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第十三章 2016年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析

第一節 2016年中國城市交通現狀

一、城市交通規劃及市民出行現狀與問題研究

二、公交車是中國城市里最重要的文通工具

三、我國城市交通推行“公交優先”模式

四、國家政策大力助推城市公共交通發展

第二節 2016年中國汽車產銷及保有量分析

第三節 2016年中國公交車運營狀況分析

一、北京

二、上海

三、廣州

四、其它

第四節 2016年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析

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第十四章 2017-2022年中國車身廣告市場前景預測分析

第一節 2017-2022年中國戶外廣告新趨勢分析

一、通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢

二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體

三、移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢

四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段

五、戶外的相關法律法規逐步完善

六、大城市戶外媒體價格持續走強

第二節 2017-2022年中國車身廣告市場前景預測

一、公交廣告發展迅猛，未來增值空間巨大

二、車身廣告設計流行趨勢分析

三、車身廣告競爭格局預測分析

第三節 2017-2022年中國車身廣告市場盈利預測分析

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第十五章 2017-2022年中國車身廣告市場投資戰略研究

第一節 2016年中國車身廣告業投資環境分析

第二節 2017-2022年中國車身廣告業投資機會分析

一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析

二、車身廣告業投資空間大分析

第三節 2017-2022年中國車身廣告業投資風險分析

一、市場風險分析

二、法律法規管制分析

三、競爭風險分析

第四節 專家投資建議

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圖表目錄

圖表：國內生產總值同比增長速度

圖表：全國糧食產量及其增速

圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2016年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）

圖表：2016年房地產開發投資同比增速（%）

圖表：2017年中國GDP增長預測

圖表：國內外知名機構對2017年中國GDP增速預測

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：近幾年中國汽車產銷統計

圖表：2017-2022年中國車身廣告市場盈利預測分析