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第一章 移動商城產業基礎概述

第一節 電子商務概述

一、電子商務的分類與作用

二、電子商務主要應用系統

三、電子商務的三大階段

四、電子商務發展的支撐環境

第二節 移動商城闡述

一、移動商城的范圍界定

二、移動商城特性

三、移動商城發展的價值和意義

第二章 2015-2017年中國移動電子商務產業整體運行態勢分析

第一節 移動電子商務概述

一、移動電子商務服務內容

二、移動電子商務的優點

三、移動電子商務的應用

四、移動電子商務主要技術分析

第二節 2015-2017年中國移動技術實施直面客戶電子商務模式探析

一、實施直面客戶模式的基礎分析

二、移動技術對直面客戶模式產生的影響解析

三、企業選擇直面客戶移動電子商務模式的策略

第三節 2015-2017年中國移動電子商務市分析

一、中國已具備移動電子商務發展的條件

二、中國移動電子商務發展現狀

三、阿里巴巴率先進軍3G移動電子商務

四、中小企業應用移動電子商務發展分析

五、手機支付市場發展潛力大

第四節 2015-2017年中國主要地區移動電子商務動態分析

一、湖南移動電子商務發展狀況

二、廣州欲建移動電子商務產業園

三、廣州移動電子商務時代悄然來臨

四、福州移動電子商務搶占先機

五、3G帶動江城移動電子商務快速發展

六、重慶出臺移動電子商務發展規劃

第五節 2015-2017年中國移動電子商務發展中存在的問題及解決策略

一、中國移動電子商務亟需解決的主要問題

二、中國移動電子商務市場經營中的問題及對策

三、創新移動電子商務模式發展策略探析

四、移動電子商務的幾個營銷策略

五、中國移動電子商務發展建議

第三章 2015-2017年中國移動商城影響因素探析

第一節 2015-2017年中國移動商城推動因素分析

一、互聯網電子商務的發展帶動了移動電子商務的發展

二、產業各方的價值驅動

三、移動商城用戶潛在購物需求驅動

四、相關政策法規存利好因素

五、3G的發展刺激手機購物市場發展

六、無線寬帶上網條件趨于成熟

七、手機終端購物體驗的逐步改進

第二節 2015-2017年中國移動商城阻礙因素分析

一、產業導入期的發展困難

二、移動支付的管制政策不利于移動商城快速發展

三、移動購物支付方式安全性、便捷性和信用問題

四、移動商城營銷所面臨多重困難

五、用戶手機購物體驗不佳

第四章 2015-2017年中國移動商城產業運行態勢分析

第一節 2015-2017年中國移動商城產業運行特點分析

第二節 2015-2017年中國移動商城產業運行現狀綜述

一、移動商城產業還處于市場發展初期

二、移動商城產業規模分析

三、互聯網購物平臺向移動商城發展

四、電信運營商積極拓展移動商城業務

五、手機購物潛在用戶規模巨大

六、新興移動購物平臺的進入

第三節 2015-2017年中國移動商城產業廠商分析

一、移動商城產業廠商規模分析

二、移動商城企業發展有限制

1、自產業配套設施

2、金融政策

3、移動網絡發展水平

4、終端技術

5、支付手段

6、客戶體驗

第四節 2015-2017年中國移動商城產業發展中存在的問題探討

第五章 2015-2017年中國移動商城產業鏈解析

第一節 2015-2017年中國移動商城產業鏈概述

一、移動商城產業鏈特點

二、移動商城產業鏈結構

第二節 2015-2017年中國移動商城產業鏈各環節 分析

一、移動商城運營商

二、移動運營商

三、支付平臺提供商

四、供貨商

第六章 2015-2017年中國移動商城產業競爭透析

第一節 2015-2017年中國移動商城產業競爭總況

一、移動商城產業鏈競爭正在提速

二、移動商城市場步入競爭時代

三、移動營銷的五大競爭突破口

第二節 2015-2017年中國移動商城產業競爭力分析

一、中國聯通將推出3G應用移動商城

二、中國移動推網上商城競爭力分析

第三節 2017-2022年中國移動商城產業競爭趨勢探析

第七章 2015-2017年中國移動商城主要運營企業競爭力分析

第一節 淘寶手機版

一、企業概況

二、企業競爭力體現

三、企業動態分析

四、企業發展戰略分析

第二節 廣東移動商城

一、企業概況

二、企業競爭力體現

三、企業動態分析

四、企業發展戰略分析

第三節 用友HAPIGO移動商街

一、企業概況

二、企業競爭力體現

三、企業動態分析

四、企業發展戰略分析

第四節 賣吧

一、企業概況

二、企業競爭力體現

三、企業動態分析

四、企業發展戰略分析

第八章 2015-2017年中國手機產業運行態勢分析

第一節 2015-2017年中國手機行業市場運走勢分析

一、中國手機市場供給狀況分析

二、中國手機市場需求狀況分析

三、中國手機品牌與功能分析

第二節 2015-2017年中國不同操作系統類型手機分析

一、智能手機

二、非智能手機

第三節 2015-2017年中國不同網絡類型手機市場分析

一、3G手機

二、GSM手機

三、CDMA手機

第四節 2017-2022年中國手機行業發展態勢預測分析

第九章 2017-2022年中國移動商城產業前景預測分析

第一節 中國電子商務發展趨勢

一、中國電子商務總體發展趨勢解析

二、中國專業電子商務網站的發展趨勢

三、電子商務+SaaS的發展空間廣闊

四、中國電子商務市場前景預測

第二節 2017-2022年中國移動商城產業新趨勢探析

一、移動商城平臺功能日趨完善

二、綜合性、本地化移動商城將成為發展方向

三、傳統互聯網電子商務品牌在移動商城領域取得成功的可能性大

四、商城平臺同時支持多種支付方式以滿足用戶的不同需求

五、用戶消費的低價值趨勢

第十章 2015-2017年中國移動商城業運行環境解析

第一節 2015-2017年中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數分析

三、城鄉居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節 2015-2017年中國移動商城業政策環境分析

一、產業政策分析

二、相關產業影響分析

三、產業相關法律法規分析

第三節 2015-2017年中國移動商城業社會環境分析

第四節 2015-2017年中國移動商城業技術環境分析

第十一章 2017-2022年中國移動商城產業投資分析

第一節 2017-2022年中國移動商城行業投資概況

一、移動商城行業投資特性

二、移動商城具有良好的投資價值

三、移動商城投資環境利好

第二節 2017-2022年中國移動商城投資機會分析

一、移動商城投資熱點

二、移動商城投資吸引力分析

第三節 2017-2022年中國移動商城投資風險及防范

一、技術風險分析

二、金融風險分析

三、政策風險分析

第四節 專家投資建議

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圖表目錄

圖表：2012-2017年中國電子商務市場總規模

圖表：2013-2017年中國移動電子商務交易規模

圖表：2012-2017年中國手機用戶數量

圖表：2012-2017年中國手機上網網民規模

圖表：未在移動商城購買商品用戶未來是否會購買

圖表：未在移動商城購買商品用戶未來不購買原因分析

圖表：用戶知道的移動商城

圖表：移動商城產業鏈

圖表：主要移動商城及類型

圖表：潛在用戶認為移動商城應該具備的功能

圖表：潛在用戶認為移動商城相對網絡購物的劣勢

圖表：潛在用戶欲在移動商城上購買的商品種類

圖表：潛在用戶移動商城平均每次購買額分布

圖表：2012-2017年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2017年一季度中國三產業增加值結構圖

圖表：2008-2017年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2012-2017年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2012-2017年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2000-2017年中國城鄉居民人均收入增長對比圖

圖表：1978-2017年中國城鄉居民恩格爾系數對比表

圖表：1978-2017年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

圖表：2012-2017年中國工業增加值增長趨勢圖

圖表：2012-2017年我國社會固定投資額走勢圖

圖表：2012-2017年我國城鄉固定資產投資額對比圖

圖表：2012-2017年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2017年4月人民幣兌美元匯率中間價

圖表：2016年4月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2009年1月-2017年6月中國貨幣供應量統計表 單位：億元

圖表：2009年1月-2017年6月中國貨幣供應量的增速走勢圖

圖表：2001-2017年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2012-2017年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2016年12月23日中國人民幣利率調整表

圖表：2013-2016年央行歷次調整利率時間及幅度表

圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表

圖表：2012-2017年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2012-2017年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2012-2017年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2012-2017年中國就業人數走勢圖

圖表：2012-2017年中國城鎮就業人數走勢圖

圖表：1978-2017年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2017年我國總人口數量增長趨勢圖

圖表：2016年人口數量及其構成

圖表：1978-2017年中國城鎮化率走勢圖

圖表：2012-2017年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖