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第一部分 產業環境透視

第一章 日化用品行業發展綜述????? 1

第一節 日化用品行業定義及分類???? 1

一、行業定義?????? 1

二、行業主要產品分類?????? 1

三、行業特性及在國民經濟中的地位?????? 3

第二節 日化用品行業統計標準? 4

一、統計部門和統計口徑??? 4

二、行業主要統計方法介紹?????? 4

第三節 日化用品行業特性分析? 5

一、行業周期性??? 5

二、行業季節性??? 5

三、行業區域性??? 5

第四節 最近3-5年中國日化用品行業經濟指標分析????? 6

一、贏利性??? 6

二、成長速度?????? 6

三、附加值的提升空間?????? 6

四、進入壁壘／退出機制??? 7

五、風險性??? 8

六、競爭激烈程度指標?????? 9

七、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 9

第二章 日化用品行業市場環境及影響分析（PEST）???? 10

第一節 日化用品行業政治法律環境（P）?????? 10

一、行業管理體制分析?????? 10

二、行業主要法律法規?????? 11

1、《口腔清潔護理用品安全性評價管理辦法》?????? 11

2、《牙刷及口腔器具產品安全通用技術要求》?????? 16

3、《化妝品監督管理條例（修訂草案送審稿）》???? 17

三、日化用品行業標準?????? 38

1、GB9985-2000《手洗餐具用洗滌劑》?????? 38

2、QB/T2953-2008洗滌劑用熒光增白劑?????? 40

3、QB/T2966-2014功效型牙膏?????? 41

4、QB/T2967-2008飲料用瓶清洗劑?????? 41

5、HG/T5041-2016化妝品用氫氧化鈉?? 41

6、HG/T5088-2016有機硅洗衣粉消泡劑?????? 41

四、行業相關發展規劃?????? 42

1、洗滌用品行業發展“十三五”規劃???? 42

2、口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃???? 49

3、《輕工業發展規劃（2016-2020年）》 53

五、行業相關政策分析?????? 74

六、政策環境對行業的影響?????? 79

第二節 行業經濟環境分析（E）?????? 79

一、宏觀經濟形勢分析?????? 79

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 93

第三節 行業社會環境分析（S）?????? 94

一、日化用品產業社會環境?????? 94

二、社會環境對行業的影響?????? 103

三、日化用品產業發展對社會發展的影響?????? 104

第四節 行業技術環境分析（T）?????? 104

一、行業技術發展水平分析?????? 104

二、日化用品技術專利數量分析?????? 105

三、日化用品技術發展趨勢分析?????? 105

四、行業主要技術人才現狀分析?????? 106

五、技術環境對行業的影響?????? 106

第二部分 行業深度分析

第三章 全球日化用品行業發展分析及經驗借鑒?????? 108

第一節 全球日化用品市場總體情況分析? 108

一、全球日化用品行業的發展特點??? 108

二、全球日化用品市場結構?????? 109

三、全球日化用品市場規模分析?????? 110

四、全球日化用品行業市場競爭格局?????? 110

五、全球日化用品市場區域分布?????? 112

六、全球日化用品品牌格局分析?????? 113

第二節 全球主要國家（地區）市場分析? 113

一、歐洲?????? 113

1、歐洲日化用品行業發展概況? 113

2、歐洲日化用品市場結構及產銷情況???? 114

3、歐洲日化用品行業品牌現狀分析? 114

4、歐洲日化用品行業發展趨勢分析? 115

二、美國?????? 115

1、美國日化用品行業發展概況? 115

2、美國日化用品市場結構及產銷情況???? 115

3、美國日化用品行業品牌現狀分析? 116

4、美國日化用品行業發展趨勢分析? 116

三、日本?????? 116

1、日本日化用品行業發展概況? 116

2、日本日化用品市場結構及產銷情況???? 117

3、日本日化用品行業品牌現狀分析? 117

4、日本日化用品行業發展趨勢分析? 118

四、韓國?????? 119

1、韓國日化用品行業發展概況? 119

2、韓國日化用品市場結構及產銷情況???? 119

3、韓國日化用品行業品牌現狀分析? 119

4、韓國日化用品行業發展趨勢分析? 120

第三節 國外經驗借鑒? 120

一、國外經驗模式借鑒?????? 120

二、國外渠道模式借鑒?????? 120

三、國外營銷模式借鑒?????? 120

四、國外品牌經營管理借鑒?????? 120

第四章 我國日化用品行業運行現狀分析???? 122

第一節 我國日化用品行業發展狀況分析? 122

一、我國日化用品行業發展階段?????? 122

二、我國日化用品行業發展特點?????? 124

三、我國日化用品行業發展存在的問題及對策?????? 125

1、質量問題? 125

2、消費升級問題? 127

3、出口問題? 128

4、中小企業融資問題? 129

四、我國日化用品行業商業模式分析?????? 129

第二節 日化用品行業發展現狀分析? 131

一、我國日化用品行業投資規模?????? 131

二、我國日化用品行業市場規模分析?????? 131

三、我國日化用品行業利潤總額分析?????? 132

第三節 中國日化用品行業企業發展分析? 133

一、企業數量?????? 133

二、企業從業人員?????? 133

第四節 中國日化用品行業財務指標分析? 134

一、行業盈利能力分析?????? 134

二、行業償債能力分析?????? 134

三、行業營運能力分析?????? 135

四、行業發展能力分析?????? 135

第五節 我國日化用品市場價格走勢分析? 136

一、日化用品市場定價機制組成?????? 136

二、日化用品市場價格影響因素?????? 137

三、2015-2017年日化用品產品價格走勢分析?????? 138

四、2018-2023年日化用品產品價格走勢預測?????? 139

第三部分 市場全景調研

第五章 我國日化用品市場供需形勢分析???? 140

第一節 日化用品行業生產分析? 140

一、產品及原材料進口、自有比例??? 140

二、國內產品及原材料生產基地分布?????? 141

三、產品及原材料產業集群發展分析?????? 141

四、原材料產能情況分析??? 141

第二節 我國日化用品市場供需分析? 142

一、我國日化用品行業供給情況?????? 142

1、我國日化用品行業產能產量分析? 142

2、我國日化用品行業企業規模分析? 143

3、重點企業產能及占有份額???? 143

二、我國日化用品行業需求情況?????? 144

1、人均日化用品消費規模分析? 144

2、日化用品行業產品需求結構? 144

3、日化用品行業地區需求差異? 146

三、我國日化用品行業供需平衡分析?????? 147

第三節 日化用品市場需求預測? 147

一、日化用品市場需求結構預測?????? 147

二、日化用品需求功能預測?????? 147

三、2018-2023年日化用品行業需求總規模預測?? 148

四、影響市場需求變動的因素分析??? 149

1、人均可支配收入穩定增長???? 149

2、城鎮化進程的加快? 152

第六章 日化用品行業進出口及面臨的機遇與挑戰??? 154

第一節 日化用品行業進出口市場分析???? 154

一、日化用品行業進出口綜述??? 154

1、中國日化用品進出口的特點分析? 154

2、中國日化用品進出口地區分布狀況???? 155

3、中國日化用品進出口的貿易方式及經營企業分析???? 156

4、中國日化用品進出口政策與國際化經營???? 160

二、日化用品行業出口市場分析?????? 160

1、行業出口整體情況? 160

2、行業出口總額分析? 161

3、行業出口產品結構? 161

三、日化用品行業進口市場分析?????? 162

1、行業進口整體情況? 162

2、行業進口總額分析? 162

3、行業進口產品結構? 162

第二節 中國日化用品出口面臨的挑戰及對策? 162

一、中國日化用品出口面臨的挑戰??? 162

二、中國日化用品行業未來出口展望?????? 163

三、中國日化用品產品出口對策?????? 163

四、日化用品行業進出口前景及建議?????? 164

1、行業出口前景及建議???? 164

2、行業進口前景及建議???? 164

第七章 我國日化用品細分市場分析及預測 165

第一節 中國日化用品行業細分市場結構分析? 165

一、日化用品行業市場結構現狀分析?????? 165

二、日化用品行業細分結構特征分析?????? 166

三、日化用品行業細分市場發展概況?????? 167

四、日化用品行業市場結構變化趨勢?????? 167

第二節 洗滌用品市場分析? 169

一、洗滌用品市場發展概況?????? 169

二、洗滌用品行業企業數量分析?????? 170

三、洗滌用品行業產能/產量分析????? 170

四、洗滌用品市場規模分析?????? 171

五、洗滌用品市場結構分析?????? 171

六、洗滌用品市場競爭格局?????? 171

七、洗滌用品市場趨勢預測?????? 172

第三節 個人洗護用品市場分析? 173

一、個人洗護用品市場發展概況?????? 173

二、個人洗護用品行業企業數量分析?????? 174

三、個人洗護用品市場規模分析?????? 174

四、個人洗護用品市場結構分析?????? 174

五、個人洗護用品市場競爭格局?????? 175

六、個人洗護用品市場趨勢預測?????? 175

第四節 口腔清潔護理用品市場分析? 175

一、口腔清潔護理用品市場發展概況?????? 175

二、口腔清潔護理用品市場規模分析?????? 176

三、口腔清潔護理用品行業企業數量分析?????? 177

四、口腔清潔護理用品行業產能/產量分析????? 177

五、口腔清潔護理用品市場結構分析?????? 177

六、口腔清潔護理用品市場競爭格局?????? 179

七、口腔清潔護理用品市場趨勢預測?????? 179

第五節 化妝品市場分析預測???? 180

一、化妝品市場發展概況??? 180

二、化妝品行業企業數量分析??? 181

三、化妝品行業產能/產量分析?? 181

四、化妝品市場規模分析??? 182

五、化妝品市場結構分析??? 183

六、化妝品市場競爭格局??? 183

七、化妝品市場趨勢預測??? 184

第六節 其他日化用品市場分析? 185

一、其他日化用品介紹?????? 185

二、其他日化用品所占市場份額?????? 188

三、其他日化用品市場發展趨勢?????? 188

第八章 我國日化用品行業營銷趨勢及策略分析?????? 191

第一節 日化用品行業營銷形式分析? 191

一、傳統營銷形式分析?????? 191

1、流通營銷? 191

2、終端營銷? 191

二、藥店營銷?????? 193

三、直復營銷?????? 193

四、網絡營銷?????? 196

第二節 日化用品行業主要銷售渠道分析? 197

一、主要銷售渠道介紹?????? 197

1、商超? 197

2、專賣店???? 197

3、電商? 198

4、美容美發店???? 201

5、賓館? 201

二、主要渠道市場占比結構分析?????? 202

三、銷售渠道存在的主要問題??? 202

四、營銷渠道發展趨勢與策略??? 203

第三節 日化用品行業營銷策略分析? 206

一、中國日化用品營銷影響因素淺析?????? 206

1、市場環境因素? 206

2、消費者因素???? 207

二、日化用品營銷策略分析?????? 207

1、網絡營銷策略分析? 207

2、連鎖營銷策略分析? 210

3、廣告營銷策略分析? 213

4、植入營銷策略分析? 214

5、數字營銷策略分析? 215

三、日化用品營銷策略發展趨勢?????? 217

第四節 日化用品行業營銷發展策略? 219

一、產品策略?????? 219

二、定價策略?????? 221

三、促銷策略?????? 221

四、渠道策略?????? 223

第五節 日化用品行業主要市場策略分析? 223

一、功效優先策略?????? 223

二、價格適眾策略?????? 224

三、品牌提升策略?????? 224

四、單一訴求策略?????? 224

第六節 日化用品行業營銷案例分析? 224

一、日化用品行業營銷成功案例分析?????? 224

二、日化用品行業營銷失敗案例分析?????? 228

三、經驗借鑒?????? 230

第九章 日化用品消費者行為特征分析 232

第一節 日化用品消費者分析???? 232

一、主要購買者結構分析??? 232

二、日化用品購買頻率分析?????? 232

三、城鄉日化用品消費結構?????? 233

四、城鄉日化用品消費者品牌偏好??? 233

五、線上線下銷售額結構分析??? 233

第二節 消費者主要購買品牌分析???? 234

一、洗滌用品主要購買品牌分析?????? 234

二、個人洗護用品主要購買品牌分析?????? 234

三、口腔清潔護理用品主要購買品牌分析?????? 235

四、化妝品主要購買品牌分析??? 235

第三節 不同促銷方式對消費者的影響分析???? 236

一、折扣?????? 236

二、贈送禮品?????? 236

三、積分兌換?????? 236

四、有獎銷售?????? 236

五、免費派送/試用????? 237

六、返券銷售?????? 237

第四節 消費者購買渠道分析???? 238

一、商超?????? 238

二、專賣店??? 238

三、藥店?????? 239

四、網購?????? 239

第五節 消費者購買影響因素分析???? 239

一、品牌?????? 239

二、價格?????? 240

三、功能?????? 241

四、包裝?????? 241

五、服務?????? 241

第十章 日化用品行業區域市場分析???? 242

第一節 中國日化用品重點區域市場分析? 242

一、行業區域結構總體特征?????? 242

二、行業區域分布特點分析?????? 242

三、行業企業數量的區域分布??? 243

第二節 東北地區日化用品市場分析? 243

一、行業市場發展概況?????? 243

二、行業市場規模分析?????? 244

三、行業產銷量分析??? 244

四、行業產品市場結構?????? 245

五、行業市場發展趨勢及前景??? 245

第三節 華北地區日化用品市場分析? 245

一、行業市場發展概況?????? 245

二、行業市場規模分析?????? 246

三、行業產銷量分析??? 246

四、行業產品市場結構?????? 247

五、行業市場發展趨勢及前景??? 247

第四節 華東地區日化用品市場分析? 247

一、行業市場發展概況?????? 247

二、行業市場規模分析?????? 248

三、行業產銷量分析??? 248

四、行業產品市場結構?????? 249

五、行業市場發展趨勢及前景??? 249

第五節 華中地區日化用品市場分析? 249

一、行業市場發展概況?????? 249

二、行業市場規模分析?????? 250

三、行業產銷量分析??? 250

四、行業產品市場結構?????? 251

五、行業市場發展趨勢及前景??? 251

第六節 華南地區日化用品市場分析? 251

一、行業市場發展概況?????? 251

二、行業市場規模分析?????? 252

三、行業產銷量分析??? 252

四、行業產品市場結構?????? 253

五、行業市場發展趨勢及前景??? 253

第七節 西南地區日化用品市場分析? 253

一、行業市場發展概況?????? 253

二、行業市場規模分析?????? 253

三、行業產銷量分析??? 254

四、行業產品市場結構?????? 254

五、行業市場發展趨勢及前景??? 254

第八節 西北地區日化用品市場分析? 254

一、行業市場發展概況?????? 254

二、行業市場規模分析?????? 255

三、行業產銷量分析??? 256

四、行業產品市場結構?????? 256

五、行業市場發展趨勢及前景??? 256

第十一章 2018-2023年日化用品行業競爭形勢分析 257

第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 257

一、日化用品行業競爭結構分析?????? 257

1、現有企業間競爭???? 257

2、潛在進入者分析???? 257

3、替代品威脅分析???? 257

4、供應商議價能力???? 258

5、客戶議價能力? 258

6、競爭結構特點總結? 258

二、日化用品行業SWOT分析? 258

1、日化用品行業優勢分析? 258

2、日化用品行業劣勢分析? 259

3、日化用品行業機會分析? 259

4、日化用品行業威脅分析? 259

第二節 日化用品行業競爭格局分析? 259

一、產品競爭格局?????? 259

二、企業競爭格局?????? 260

三、品牌競爭格局?????? 262

第三節 日化用品行業集中度分析???? 262

一、市場集中度分析??? 262

二、企業集中度分析??? 262

三、區域集中度分析??? 263

第四節 中國日化用品行業競爭力分析???? 263

一、我國日化用品行業競爭力剖析??? 263

二、我國日化用品企業市場競爭的優勢??? 264

三、國內日化用品企業競爭能力提升途徑?????? 264

四、中國日化用品產品競爭力優勢分析??? 265

1、整體產品競爭力評價???? 265

2、產品競爭力評價結果分析???? 265

3、競爭優勢評價及構建建議???? 265

第五節 日化用品行業并購重組分析? 266

一、行業并購重組現狀及其重要影響?????? 266

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析??? 267

三、本土企業投資兼并與重組分析??? 268

四、企業升級途徑及并購重組風險分析??? 268

五、行業投資兼并與重組趨勢分析??? 269

第十二章 日化用品行業領先企業經營形勢分析?????? 271

第一節 中國日化用品企業發展狀況分析? 271

一、2017年日化用品行業營收排名分析? 271

二、2017年化妝品企業排名分析???? 271

三、2017年口腔清潔護理用品企業排名分析? 272

四、2017年洗滌用品企業排名分析? 272

第二節 中國領先日化用品企業經營形勢分析? 273

一、寶潔（中國）有限公司?????? 273

1、企業發展概況分析? 273

2、企業產品結構分析? 273

3、企業經營狀況分析? 274

4、企業品牌建設分析? 274

5、企業產業布局分析? 276

6、企業銷售渠道與網絡???? 276

7、企業競爭優劣勢分析???? 283

8、企業發展戰略分析? 284

二、聯合利華（中國）有限公司?????? 284

1、企業發展概況分析? 284

2、企業產品結構分析? 285

3、企業經營狀況分析? 286

4、企業品牌建設分析? 286

5、企業產業布局分析? 287

6、企業銷售渠道與網絡???? 287

7、企業競爭優劣勢分析???? 289

8、企業發展戰略分析? 290

三、歐萊雅（中國）有限公司??? 290

1、企業發展概況分析? 290

2、企業產品結構分析? 290

3、企業經營狀況分析? 291

4、企業品牌建設分析? 292

5、企業產業布局分析? 292

6、企業銷售渠道與網絡???? 292

7、企業競爭優劣勢分析???? 292

8、企業發展戰略分析? 293

四、強生（中國）有限公司?????? 294

1、企業發展概況分析? 294

2、企業產品結構分析? 295

3、企業經營狀況分析? 296

4、企業品牌建設分析? 296

5、企業產業布局分析? 297

6、企業發展戰略分析? 297

五、廣州立白企業集團有限公司?????? 297

1、企業發展概況分析? 297

2、企業經營狀況分析? 298

3、企業品牌建設分析? 298

4、企業產業布局分析? 300

5、企業銷售渠道與網絡???? 301

6、企業競爭優劣勢分析???? 301

7、企業發展戰略分析? 301

六、上海家化聯合股份有限公司?????? 302

1、企業發展概況分析? 302

2、企業產品結構分析? 303

3、企業經營狀況分析? 303

4、企業品牌建設分析? 310

5、企業產業布局分析? 310

6、企業銷售渠道與網絡???? 311

7、企業競爭優劣勢分析???? 311

8、企業發展戰略分析? 314

七、玫琳凱（中國）化妝品有限公司?????? 314

1、企業發展概況分析? 314

2、企業產品結構分析? 315

3、企業經營狀況分析? 315

4、企業品牌建設分析? 316

5、企業競爭優劣勢分析???? 316

6、企業發展戰略分析? 316

八、資生堂（中國）投資有限公司??? 316

1、企業發展概況分析? 316

2、企業產品結構分析? 317

3、企業經營狀況分析? 317

4、企業銷售渠道與網絡???? 318

5、企業發展戰略分析? 319

九、雅詩蘭黛（中國）商貿有限公司?????? 319

1、企業發展概況分析? 319

2、企業產品結構分析? 319

3、企業經營狀況分析? 319

4、企業品牌建設分析? 320

5、企業銷售渠道與網絡???? 323

6、企業競爭優劣勢分析???? 323

7、企業發展戰略分析? 323

十、妮維雅（上海）有限公司??? 323

1、企業發展概況分析? 323

2、企業產品結構分析? 324

3、企業經營狀況分析? 324

4、企業品牌建設分析? 324

十一、曼秀雷敦（中國）藥業有限公司??? 325

1、企業發展概況分析? 325

2、企業產品結構分析? 325

3、企業經營狀況分析? 325

4、企業產業布局分析? 325

5、企業競爭優劣勢分析???? 325

十二、上海百雀羚化妝品有限公司??? 326

1、企業發展概況分析? 326

2、企業產品結構分析? 326

3、企業經營狀況分析? 326

4、企業銷售渠道與網絡???? 326

5、企業競爭優劣勢分析???? 326

6、企業發展戰略分析? 327

十三、上海相宜本草化妝品股份有限公司?????? 327

1、企業發展概況分析? 327

2、企業產品結構分析? 327

3、企業經營狀況分析? 328

4、企業品牌建設分析? 328

5、企業銷售渠道與網絡???? 328

6、企業競爭優劣勢分析???? 329

十四、安利（中國）日用品有限公司?????? 329

1、企業發展概況分析? 329

2、企業產品結構分析? 330

3、企業經營狀況分析? 330

4、企業銷售渠道與網絡???? 330

5、企業競爭優劣勢分析???? 331

十五、獅王日用化工（青島）有限公司??? 332

1、企業發展概況分析? 332

2、企業產品結構分析? 332

3、企業經營狀況分析? 332

4、企業品牌建設分析? 333

5、企業銷售渠道與網絡???? 333

6、企業發展戰略分析? 333

十六、利潔時家化（中國）有限公司?????? 333

1、企業發展概況分析? 333

2、企業產品結構分析? 334

3、企業經營狀況分析? 334

4、企業品牌建設分析? 334

5、企業產業布局分析? 334

6、企業競爭優劣勢分析???? 334

十七、漢高（中國）投資有限公司??? 334

1、企業發展概況分析? 334

2、企業產品結構分析? 335

3、企業經營狀況分析? 336

4、企業品牌建設分析? 338

5、企業競爭優劣勢分析???? 338

6、企業發展戰略分析? 339

十八、天津郁美凈集團有限公司?????? 339

1、企業發展概況分析? 339

2、企業經營狀況分析? 339

3、企業品牌建設分析? 340

4、企業銷售渠道與網絡???? 340

5、企業競爭優劣勢分析???? 340

十九、青蛙王子（中國）日化有限公司??? 341

1、企業發展概況分析? 341

3、企業經營狀況分析? 341

4、企業品牌建設分析? 341

5、企業銷售渠道與網絡???? 341

6、企業競爭優劣勢分析???? 342

7、企業發展戰略分析? 342

二十、藍月亮（中國）有限公司?????? 342

1、企業發展概況分析? 342

2、企業產品結構分析? 343

3、企業經營狀況分析? 343

4、企業品牌建設分析? 343

5、企業產業布局分析? 343

6、企業銷售渠道與網絡???? 344

7、企業競爭優劣勢分析???? 344

8、企業發展戰略分析? 345

二十一、名臣健康用品股份有限公司?????? 345

1、企業發展概況分析? 345

2、企業產品結構分析? 346

3、企業經營狀況分析? 346

4、企業品牌建設分析? 346

5、企業產業布局分析? 346

6、企業銷售渠道與網絡???? 346

7、企業競爭優劣勢分析???? 347

8、企業發展戰略分析? 350

二十二、納愛斯集團有限公司??? 350

1、企業發展概況分析? 350

2、企業產品結構分析? 350

3、企業經營狀況分析? 350

4、企業品牌建設分析? 350

5、企業產業布局分析? 351

6、企業發展戰略分析? 351

二十三、南風化工集團股份有限公司?????? 352

1、企業發展概況分析? 352

2、企業產品結構分析? 352

3、企業經營狀況分析? 352

4、企業品牌建設分析? 352

5、企業產業布局分析? 353

6、企業銷售客戶分析? 353

7、企業競爭優劣勢分析???? 353

8、企業發展戰略分析? 354

二十四、上海和黃白貓有限公司?????? 355

1、企業發展概況分析? 355

2、企業產品結構分析? 355

3、企業經營狀況分析? 355

4、企業品牌建設分析? 355

5、企業產業布局分析? 355

6、企業競爭優劣勢分析???? 356

7、企業發展戰略分析? 356

二十五、花王（中國）投資有限公司?????? 357

1、企業發展概況分析? 357

2、企業研發分析? 357

3、企業經營狀況分析? 358

4、企業品牌建設分析? 358

5、企業產業布局分析? 358

6、企業競爭優劣勢分析???? 359

7、企業發展戰略分析? 359

二十六、廣州市浪奇實業股份有限公司??? 360

1、企業發展概況分析? 360

2、企業產品結構分析? 360

3、企業經營狀況分析? 360

4、企業品牌建設分析? 360

5、企業產業布局分析? 361

6、企業銷售渠道與網絡???? 362

7、企業競爭優劣勢分析???? 362

8、企業發展戰略分析? 364

二十七、威萊（廣州）日用品有限公司??? 365

1、企業發展概況分析? 365

2、企業產品結構分析? 365

3、企業經營狀況分析? 365

4、企業品牌建設分析? 366

二十八、好來化工（中山）有限公司?????? 366

1、企業發展概況分析? 366

2、企業產品結構分析? 367

3、企業經營狀況分析? 367

4、企業品牌建設分析? 367

5、企業產業研發分析? 368

6、企業銷售渠道與網絡???? 368

7、企業發展規模分析? 368

8、企業發展戰略分析? 368

二十九、高露潔棕欖（中國）有限公司??? 368

1、企業發展概況分析? 368

2、企業產品結構分析? 369

3、企業經營狀況分析? 369

4、企業品牌建設分析? 370

5、企業產業布局分析? 370

6、企業銷售渠道與網絡???? 370

7、企業發展戰略分析? 371

三十、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司?????? 371

1、企業發展概況分析? 371

2、企業產品結構分析? 371

3、企業經營狀況分析? 371

4、企業品牌建設分析? 372

5、企業產業布局分析? 373

6、企業銷售渠道與網絡???? 374

7、企業競爭優劣勢分析???? 374

8、企業發展戰略分析? 374

第四部分 發展前景展望

第十三章 2018-2023年日化用品行業前景及趨勢??? 376

第一節 日化用品行業五年規劃現狀及未來預測???? 376

一、“十二五”期間日化用品行業運行情況???? 376

二、日化用品行業“十三五”發展重點??? 377

三、日化用品行業“十三五”發展機遇??? 377

四、日化用品行業“十三五”發展方向??? 378

第二節 2018-2023年日化用品市場發展前景 379

一、2018-2023年日化用品市場發展潛力?????? 379

二、2018-2023年日化用品市場發展前景展望?????? 380

三、2018-2023年日化用品細分行業發展前景分析?????? 381

1、洗滌用品行業發展前景分析? 381

2、個人洗護用品行業發展前景分析? 382

3、口腔清潔護理用品行業發展前景分析? 383

4、化妝品行業發展前景分析???? 384

第三節 2018-2023年日化用品市場發展趨勢預測 386

一、2018-2023年日化用品行業發展趨勢?????? 386

1、技術創新引領行業發展? 386

2、營銷渠道立體化???? 386

3、天然有機類產品更受青睞???? 387

4、兒童口腔護理受關注???? 387

二、2018-2023年日化用品市場規模預測?????? 388

1、2018-2023年日化用品行業銷售額預測???? 388

2、2018-2023年化妝品行業銷售額預測 388

3、2018-2023年洗滌用品行業銷售額預測???? 389

4、2018-2023年個人洗護用品行業銷售額預測???? 389

5、2018-2023年口腔清潔護理用品行業銷售額預測???? 390

三、2018-2023年日化用品行業應用趨勢預測?????? 391

四、2018-2023年細分市場發展趨勢預測?????? 391

第四節 2018-2023年中國日化用品行業供需預測 392

一、2018-2023年中國日化用品行業供給預測?????? 392

二、2018-2023年中國日化用品市場銷量預測?????? 393

三、2018-2023年中國日化用品行業需求結構預測?????? 393

四、2018-2023年中國日化用品行業供需平衡預測?????? 394

第五節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢? 394

一、市場整合成長趨勢?????? 394

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測??? 398

三、企業區域市場拓展的趨勢??? 399

四、科研開發趨勢及替代技術進展??? 400

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢?????? 400

第十四章 2018-2023年日化用品行業投資價值與風險防范分析?? 403

第一節 日化用品行業投資特性分析? 403

一、日化用品行業進入壁壘分析?????? 403

二、日化用品行業盈利因素分析?????? 404

三、日化用品行業盈利模式分析?????? 404

第二節 日化用品行業投融資情況???? 405

一、行業資金渠道分析?????? 405

二、固定資產投資分析?????? 405

三、兼并重組情況分析?????? 405

四、日化用品行業投資現狀分析?????? 406

1、日化用品產業投資經歷的階段???? 406

2、2017年日化用品行業投資狀況回顧?? 406

3、我國日化用品行業的投資態勢???? 407

第三節 2018-2023年日化用品行業投資機會 408

一、產業鏈投資機會??? 408

二、細分市場投資機會?????? 408

三、重點區域投資機會?????? 409

四、日化用品行業投資機遇?????? 409

第四節 2018-2023年日化用品行業投資風險及防范???? 410

一、政策風險及防范??? 410

二、技術風險及防范??? 410

三、競爭風險?????? 411

四、宏觀經濟波動風險及防范??? 414

五、關聯產業風險及防范??? 414

六、管理風險及規避方法??? 415

七、其他風險及防范??? 415

第五節 中國日化用品行業投資建議? 416

一、日化用品行業未來發展方向?????? 416

二、日化用品行業主要投資建議?????? 418

三、中國日化用品企業融資分析?????? 419

1、中國日化用品企業IPO融資分析 419

2、中國日化用品企業融資分析? 420

第十五章 日化用品行業發展戰略研究 421

第一節 日化用品行業發展戰略研究? 421

一、戰略綜合規劃?????? 421

二、技術開發戰略?????? 422

三、業務組合戰略?????? 426

四、區域戰略規劃?????? 429

五、產業戰略規劃?????? 438

六、營銷品牌戰略?????? 439

七、競爭戰略規劃?????? 441

第二節 對我國日化用品品牌的戰略思考? 443

一、日化用品品牌的重要性?????? 443

二、日化用品實施品牌戰略的意義??? 444

三、日化用品企業品牌的現狀分析??? 445

四、我國日化用品企業的品牌戰略??? 446

五、日化用品品牌戰略管理的策略??? 446

六、日化用品行業品牌管理案例分析?????? 448

第三節 日化用品經營策略分析? 449

一、日化用品市場細分策略?????? 449

二、日化用品市場創新策略?????? 450

三、品牌定位與品類規劃??? 451

四、日化用品新產品差異化戰略?????? 453

第四節 日化用品行業重點客戶戰略實施? 457

一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 457

二、合理確立重點客戶?????? 458

三、重點客戶戰略管理?????? 458

四、重點客戶管理功能?????? 459

第五節 日化用品行業投資戰略研究? 461

一、日化用品行業投資戰略?????? 461

二、2018-2023年日化用品行業投資戰略?????? 462

三、2018-2023年細分行業投資戰略?????? 462

第十六章 研究結論及發展建議????? 464

第一節 日化用品行業研究結論及建議???? 464

第二節 日化用品子行業研究結論及建議? 464

第三節 中研普華日化用品行業發展建議? 465

一、行業發展策略建議?????? 465

二、行業投資方向建議?????? 465

三、行業投資方式建議?????? 465

圖表目錄

圖表：手洗餐具用洗滌劑理化指標??? 39

圖表：2007-2017年三季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）?????? 80

圖表：2007年9月-2017年9月工業增加值月度同比增長率（%）?? 82

圖表：2007年9月-2017年9月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）?? 84

圖表：2007年1-9月-2017年1-9月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）?? 85

圖表：2007年9月-2017年9月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）????? 87

圖表：2007年9月-2017年9月居民消費價格指數（2016年同月=100）?????? 90

圖表：2007年9月-2017年9月工業品出廠價格指數（2016年同月=100）?? 91

圖表：2007年9月-2017年9月貨幣供應量月度同比增長率（%）?? 93

圖表：2012-2016年城鎮新增就業人數?? 94

圖表：2012-2016年全員勞動生產率?????? 94

圖表：2000-2015年中國城鎮化進程?????? 95

圖表：2017年中國人口密度排名???? 102

圖表：2012-2016年普通本?？啤⒅械嚷殬I教育及普通高中招生人數?????? 103

圖表：最近三年全球不同國家洗滌用品年均增長率?????? 109

圖表：2015-2017年全球日化用品市場規模分析?? 110

圖表：2016年全球日化用品區域市場占比???? 112

圖表：2016年全球日化用品品牌格局分析???? 113

圖表：2015-2017年日化用品行業投資規模?? 131

圖表：2015-2017年日化用品行業市場規模分析?? 131

圖表：2015-2017年日化用品行業利潤總額分析?? 132

圖表：2015-2017年中國日化用品行業企業數量?? 133

圖表：2015-2017年中國日化用品行業從業人員?? 133

圖表：2015-2017年日化用品行業盈利能力分析?? 134

圖表：2015-2017年日化用品行業償債能力分析?? 134

圖表：2015-2017年日化用品行業營運能力分析?? 135

圖表：2015-2017年日化用品行業發展能力分析?? 135

圖表：2015年雙十一天貓十大彩妝熱銷品牌? 138

圖表：2015年雙十一天貓十大護膚品熱銷品牌???? 139

圖表：2015-2017年日化用品行業產能分析?? 142

圖表：2017年5-9月我國國內日用品類商品零售當期累計情況統計表????? 144

圖表：2015-2017年日化用品行業需求總規模預測?????? 148

圖表：2017中國前三季度居民人均可支配收入平均數與中位數分析? 149

圖表：2017中國前三季度居民人均消費支出及構成分析???? 150

圖表：2010年-2016年中國城鎮化率柱形圖? 152

圖表：2016年指甲花妝品進口? 155

圖表：2016年指甲花妝品出口? 156

圖表：2016.1-2016.12中國美容化妝品及護膚品出口? 161

圖表：網絡營銷主要目的??? 196

圖表：電商盈利模式??? 199

圖表：主要渠道市場占比結構分析??? 202

圖表：巴黎歐萊雅營銷環境分析?????? 226

圖表：歐萊雅品牌分布圖??? 227

圖表：日化用品主要購買者年齡結構結構?????? 232

圖表：日化用品購買頻率??? 232

圖表：洗滌用品主要購買品牌??? 234

圖表：個人洗護用品主要購買品牌??? 234

圖表：口腔清潔護理用品主要購買品牌??? 235

圖表：日化用品市場份額區域分布??? 242

圖表：日化用品企業數量的區域分布?????? 243

圖表：2015-2017年東北地區日化行業企業數量?? 244

圖表：2015-2017年東北地區日化行業銷售額?????? 244

圖表：2015-2017年華北地區日化行業企業數量?? 246

圖表：2015-2017年華北地區日化行業銷售額?????? 246

圖表：2015-2017年華東地區日化行業企業數量?? 248

圖表：2015-2017年華東地區日化行業銷售額?????? 248

圖表：2015-2017年華中地區日化行業企業數量?? 250

圖表：2015-2017年華中地區日化行業銷售額?????? 250

圖表：2015-2017年華南地區日化行業企業數量?? 252

圖表：2015-2017年華南地區日化行業銷售額?????? 252

圖表：2015-2017年西南地區日化行業企業數量?? 253

圖表：2015-2017年西南地區日化行業銷售額?????? 254

圖表：2015-2017年西北地區日化行業企業數量?? 255

圖表：2015-2017年西北地區日化行業銷售額?????? 256

圖表：2017年日化用品行業營收排名???? 271

圖表：2017年化妝品企業排名分析? 271

圖表：2017年口腔清潔護理用品企業排名分析???? 272

圖表：2017年洗滌用品企業排名分析???? 272

圖表：2015-2017年上半年寶潔公司經營狀況?????? 274

圖表：2015-2017年上半年聯合利華經營狀況?????? 286

圖表：強生中國公司品牌結構簡介??? 296

圖表：立白集團生產基地分布圖?????? 300

圖表：立白集團銷售網絡簡介??? 301

圖表：立白集團CSR戰略? 302

圖表：2017年上半年上海家化經營狀況? 309

圖表：2017年第三季度資生堂銷售收入狀況? 318

圖表：2017年第三季度營業利潤情況???? 318

圖表：名臣健康用品股份有限公司主要經營數據??? 346

圖表：名臣健康主要技術成果??? 349

圖表：南風化工集團股份有限公司經營分析??? 352

圖表：南風化工集團股份有限公司客戶銷售情況??? 353

圖表：花王集團合并銷售情況??? 358

圖表：2016-2017年9月廣州市浪奇實業股份有限公司利潤表?? 360

圖表：高露潔棕欖（中國）有限公司經營情況?????? 369

圖表：高露潔棕欖營收比較?????? 370

圖表：2018-2023年日化用品行業銷售額預測?????? 388

圖表：2018-2023年化妝品行業銷售額預測?? 388

圖表：2018-2023年洗滌用品行業銷售額預測?????? 389

圖表：2018-2023年個人洗護用品行業銷售額預測?????? 390

圖表：2018-2023年口腔清潔護理用品行業銷售額預測?????? 390

圖表：2018-2023年中國日化用品行業供給預測?? 392

圖表：2018-2023年中國日化用品市場規模預測?? 393

圖表：日化行業并購情況分析??? 406

圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 435

圖表：區域SWOT戰略分析圖? 437