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第一章 平面媒體廣告相關概述

第一節 廣告業綜述

一、廣告的分類

二、廣告行業結構

第二節 廣告的創作

一、廣告語言的創新手法

二、意識形態廣告的視覺美學

三、現代廣告與傳統民族文化的融合

四、廣告的創意

第三節 平面媒體廣告簡述

一、平面媒體廣告分類

二、平面廣告的性質、形式、內容

三、平面廣告設計

第二章 2016-2017年中國平面媒體廣告業運行環境分析

第一節 2016-2017年中國宏觀經濟環境分析

一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)

二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）

三、全國居民收入情況（季度更新）

四、恩格爾系數（年度更新）

五、工業發展形勢（季度更新）

六、固定資產投資情況（季度更新）

七、社會消費品零售總額

八、對外貿易&進出口

第二節 2016-2017年中國平面媒體廣告業政策環境分析

一、中華人民共和國廣告法

二、互聯網信息服務管理辦法

三、北京市網絡廣告管理暫行辦法

四、浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法

五、廣告管理條例實施細則

六、廣告經營許可證管理辦法

七、廣告語言文字管理暫行規定

八、戶外廣告登記管理規定

九、臨時性廣告經營管理辦法

第三節 其它細分行業平面媒體廣告監管政策

一、《保健食品廣告審查暫行規定》

二、農藥廣告審查辦法

三、獸藥廣告審查辦法

四、房地產廣告發布暫行規定

第四節 2016-2017年中國平面媒體廣告業社會環境分析

第三章 2016-2017年國內外廣告業整體運行形勢透析

第一節 2016-2017年國際廣告業運行狀況

一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局

二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區

三、互聯網成為增長最快的廣告媒體

四、全球商業廣告行業規模增速放緩

五、商業廣告行業收益分析

六、2016-2017年全球廣告支出情況分析

七、經濟風暴對國際廣告行業的沖擊

第二節 2016-2017年中國廣告行業運行總況

一、中國廣告業規模躍居世界第二

二、三大主流媒體廣告收入狀況

三、我國廣告公司數量增速放緩

四、外資加速在華新媒體廣告業布局

五、2016-2017年中國廣告行業創意發展分析

六、中國廣告業屬于高增長國家

七、中國廣告市場的投放額

八、近幾年中國廣告市場花費總額同比分析

九、中國廣告業面臨的機遇與挑戰分析

第四章 2016-2017年中國平面媒體廣告運行新態勢剖析

第一節 中國平面媒體廣告發展歷程

一、恢復和發展時期

二、高速發展時期

三、穩定發展階段

第二節 2016-2017年中國平面媒體廣告新形勢分析

一、平面媒體廣告市場特點分析

二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析

三、廣告經營生態環境研究

四、2016-2017年平面媒體廣告總量頹勢持續

五、報紙與雜志的位置“此消彼長”

六、報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”

第三節 2016-2017年中國媒體廣告發展中存在的問題分析

一、廣告價格混亂

二、媒體與廣告公司間的矛盾

三、監測數據不可信

四、服務上的缺陷

第四節 2016-2017年中國平面媒體廣告發展戰略分析

一、影響報業廣告走勢的變量

二、國內報紙廣告的創新策略分析

三、提高雜志發行量的策略分析

四、報業廣告經營模式和增長方式研究

五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析

第五章 2016-2017年中國平面媒體廣告主要投放行業市場運行態勢分析

第一節 2016-2017年中國平面媒體廣告投放區域分析

一、地區廣告經營熱點紛呈

二、全國各地區廣告經營額前五位

三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析

第二節 2016-2017年中國平面媒體廣告投放主要集中行業分析

一、房地產

二、藥品

三、食品

四、汽車

五、IT

六、化妝品

七、地板平面媒體廣告投放量

第六章 2016-2017年中國重點廣告企業運營關鍵性財務數據分析

第一節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司（002181）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

五、企業償債能力分析

四、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第二節 中國經營報

一、中國經營報概況

二、廣告結構

三、廣告價格表

四、經營狀況

第三節 經濟觀察報

一、經濟觀察報概況

二、目標讀者

三、廣告價格表

四、廣告營業額狀況

第四節 中視傳媒股份有限公司（600088）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

五、企業償債能力分析

四、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第五節 北京巴士傳媒股份有限公司（600386）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

五、企業償債能力分析

四、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

五、企業償債能力分析

四、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第七節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司（600831）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

五、企業償債能力分析

四、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第八節 成都博瑞傳播股份有限公司（600880）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

五、企業償債能力分析

四、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第七章 2018-2023年中國平面媒體廣告行業投資戰略分析

第一節 2016-2017年中國平面媒體廣告行業投資特性

一、平面媒體廣告經營的生態環境

1、平面媒體廣告經營的生態鏈

2、兩個市場、兩類消費者

3、平面媒體廣告經營的宏觀環境

二、廣告理念

第二節 2016-2017年中國平面媒體廣告行業投資政策解析

一、我國廣告代理制的特點

二、煙草廣告的相關政策

三、平面媒體廣告投資政策利好

第三節 2018-2023年中國平面媒體廣告行業投資機會分析

第四節 2018-2023年中國平面媒體廣告行業投資風險預警

一、宏觀調控政策風險

二、市場競爭風險

三、市場運營機制風險

第五節 專家投資建議

第八章 2018-2023年中國平面媒體廣告行業前景展望

第一節 2018-2023年中國廣告行業前景分析

一、中國廣告未來發展前景廣闊

二、2018-2023年廣告發展方向探討

三、2018-2023年廣告市場規模預測

四、2018-2023年廣告市場趨勢分析

第二節 2018-2023年中國平面媒體廣告趨勢預測

一、平面媒體廣告前景展望

二、平面媒體廣告盈利預測分析

圖表目錄

圖表：2013-2017年4季度中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2016-2017年中國月度CPI、PPI指數走勢圖

圖表：2013-2017年3季度我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2013-2017年3季度我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2011-2015中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

圖表：2014-2017年我國工業增加值增速統計

圖表：2013-2017年3季度我國全社會固定投資額走勢圖（2017年不含農戶）

圖表：我國近幾年存款準備金率調整情況統計表

圖表：2013-2017年3季度中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2013-2017年3季度我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2013-2017年3季度中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2016-2017年地板平面媒體廣告月度投放量同比分析

圖表：2016-2017年報刊廣告及經濟的增長率情況

圖表：2016-2017年報紙與雜志廣告刊登額

圖表：2016-2017年各類報紙廣告刊登額

圖表：2016-2017年各類雜志廣告刊登額

圖表：2016-2017年報紙排名前100位

圖表：2016-2017年報刊排名前15行業

圖表：中國經營報歷年廣告營業額

圖表：中國經營報歷年發行量

圖表：中國經營報聯系方式

圖表：2016-2017年中國經營報商業廣告、專項代理廣告營業額狀況

圖表：2016-2017年度中國經營報廣告行業結構及市場份額

圖表：2016-2017年度中國經營報報紙各規格廣告刊登情況

圖表：《經濟觀察報》2016-2017年廣告價格表

圖表：2016-2017年經濟觀察報廣告營業總額

圖表：2016-2017年經濟觀察報商業廣告、專項代理廣告營業額狀況

圖表：2016-2017年度經濟觀察報廣告行業結構及市場份額

圖表：2016-2017年度經濟觀察報各規格廣告刊登情況

圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負債情況圖

圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：中視傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：中視傳媒股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：中視傳媒股份有限公司負債情況圖

圖表：中視傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況圖

圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債情況圖

圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖