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第一章 互聯網理財行業發展背景

1.1 互聯網理財相關概述

1.1.1 互聯網理財行業相關特征

1.1.2 互聯網理財產品主要大類

1.1.3 互聯網理財發展歷程分析

1.2 互聯網理財市場增長內因

1.2.1 超高收益類的競爭優勢

1.2.2 產品創新實現替代效應

1.2.3 平臺優勢著重用戶體驗

1.2.4 低門檻提供普惠金融

1.3 影響互聯網理財市場外因

1.3.1 金融行業市場化趨勢的影響

1.3.2 宏觀經濟增長放緩影響

1.3.3 監管層監管方式變化影響

1.4 互聯網理財對銀行的影響

1.4.1 對銀行活期存款的影響

1.4.2 對銀行成本的影響測算

1.4.3 對銀行體系的深層影響

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第二章 互聯網理財行業市場環境分析

2.1 互聯網理財監管政策分析

2.1.1 互聯網理財行業監管機構

2.1.2 理財業務投資管理政策分析

2.1.3 互聯網理財業務監管趨勢

2.2 國內理財產品發行環境分析

2.2.1 國內理財產品發行規模分析

2.2.2 國內理財產品發行主體結構

2.2.3 國內理財產品投向類型分析

2.2.4 國內理財產品期限類型分析

2.3 互聯網金融發展模式分析

2.3.1 P2P網絡借貸發展模式分析

2.3.2 大數據金融發展模式分析

2.3.3 虛擬電子貨幣模式分析

2.3.4第三方支付發展模式分析

2.3.5 互聯網金融門戶發展模式分析

2.3.6 眾籌模式分析

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第三章 不同細分群體理財偏好分析

3.1 互聯網理財人群特征解析

3.1.1 互聯網初次理財環境分析

3.1.2 互聯網理財人群年齡分布

3.1.3 互聯網理財產品交易時段

3.1.4 互聯網理財金額區域分布

3.1.5 互聯網理財投資金額分布

3.2 互聯網理財產品選擇偏好

3.2.1 互聯網理財產品選擇因素

3.2.2 互聯網理財產品購買渠道

3.2.3 互聯網理財客戶風險偏好

3.3 互聯網理財廣告調查分析

3.3.1 互聯網理財廣告接受程度

3.3.2 互聯網理財廣告形式偏好

3.3.3 互聯網理財廣告內容偏好

3.4 互聯網理財群體調研結論

3.4.1 互聯網理財平臺優化建議

3.4.2 互聯網理財產品研發建議

3.4.3 互聯網理財廣告投放建議

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第四章 互聯網理財投資領域分析

4.1 互聯網理財領域投資綜述

4.1.1 互聯網理財主要信息發布平臺

4.1.2 互聯網理財投資領域景氣度對比

4.2 互聯網理財貨幣投資市場分析

4.2.1 同業拆借市場發展分析

4.2.2 票據貼現市場發展分析

4.2.3 可轉讓大額定期存單市場

4.2.4 短期證券市場分析

4.3 互聯網理財資本投資市場分析

4.3.1 股權投資市場發展走勢

4.3.2 債券投資市場發展走勢

4.4 互聯網理財商品投資市場分析

4.4.1 基礎原材料現貨市場分析

4.4.2 能源商品現貨市場分析

4.4.3 大宗農產品現貨市場分析

4.5 互聯網理財衍生投資市場

4.5.1 期權投資市場分析

4.5.2 期貨投資市場分析

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第五章 互聯網理財平臺發展現狀分析

5.1 互聯網理財平臺類型分析

5.1.1 集成服務型互聯網理財平臺

5.1.2 與知名互聯網公司合作理財平臺

5.1.3 P2P理財平臺

5.1.4 基金公司直銷平臺

5.1.5 銀行發行的銀行端現金管理工具

5.2 互聯網理財平臺經營狀況

5.2.1 互聯網理財平臺發展規模

5.2.2 互聯網理財平臺損益情況

5.2.3 互聯網基金平臺競爭格局

（1）互聯網基金行業競爭主體

（2）互聯網理財潛在競爭者分析

5.3 三類互聯網理財主體SWOT分析

5.3.1 互聯網企業理財業務SWOT分析

5.3.2 金融機構理財業務SWOT分析

5.3.3 三大運營商理財業務SWOT分析

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第六章 重點互聯網理財平臺運營分析

6.1 螞蟻金服運營分析

6.1.1 螞蟻金服簡介

6.1.2 螞蟻金服旗下品牌分析

6.1.3 螞蟻金服理財業務

6.1.4 螞蟻金服金融牌照分析

6.1.5 螞蟻金服平臺優勢

6.2 騰訊理財平臺運營分析

6.2.1 騰訊理財平臺簡介

6.2.2 理財通產品發行情況

6.2.3 理財通平臺運營情況

6.2.4 理財通合作金融機構

6.2.5 理財通平臺優勢分析

6.3 百度理財平臺運營分析

6.3.1 百度理財平臺簡介

6.3.2 百度金融產品發行情況

6.3.3 百度金融產品收益分析

6.3.4 百度金融優劣勢分析

6.4 網易理財平臺運營分析

6.4.1 網易理財平臺簡介

6.4.2 網易理財發行情況分析

6.4.3 網易理財運營情況分析

6.4.4 網易理財合作伙伴分析

6.4.5 網易理財平臺優勢分析

6.5 京東理財平臺運營分析

6.5.1 京東理財平臺簡介

6.5.2 京東理財產品發行分析

6.5.3 京東理財合作伙伴分析

6.5.4 京東理財優勢分析

6.6 天天基金網運營分析

6.6.1 天天基金網平臺簡介

6.6.2 天天基金網平臺分析

6.6.3 天天基金網產品分析

6.6.4 天天基金網優勢分析

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第七章 互聯網理財平臺發展模式分析

7.1 互聯網基金平臺發展模式分析

7.1.1 余額類模式分析

（1）典型余額類基金實現形式

（2）余額類基金模式分類介紹

（3）余額類基金發展前景分析

7.1.2 基金公司自建平臺模式分析

（1）基金公司自建平臺模式簡介

（2）嘉實財富分析

（3）國金通用財富分析

（4）基金公司自建平臺模式優劣勢分析

7.1.3第三方獨立銷售機構模式分析

（1）第三方獨立銷售機構模式簡介

（2）第三方獨立銷售機構模式經營分析

（3）第三方獨立銷售機構模式優劣勢分析

7.1.4 電子商務平臺模式分析

7.2 P2P網貸平臺發展模式分析

7.2.1 純線上模式——拍拍貸

（1）拍拍貸運營模式分析

（2）拍拍貸經營狀況分析

（3）拍拍貸模式特點分析

7.2.2 混合模式——紅嶺創投

（1）紅嶺創投運營模式分析

（2）紅嶺創投經營狀況分析

（3）紅嶺創投模式特點分析

7.2.3 線下特定行業模式——微貸網

（1）微貸網運營模式分析

（2）微貸網經營狀況分析

（3）微貸網模式特點分析

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第八章 標桿互聯網理財產品運營經驗分析

8.1 互聯網企業主導的理財產品

8.1.1 余額寶運營經驗分析

（1）余額寶運作模式分析

（2）余額寶收益率走勢分析

（3）余額寶競爭優劣勢分析

（4）余額寶規模增長潛力分析

（5）余額寶掛鉤基金表現分析

8.1.2 微信理財通運營經驗分析

（1）微信理財通運作模式分析

（2）微信理財通收益率走勢分析

（3）微信理財通競爭優勢分析

（4）微信理財通規模增長潛力分析

8.1.3 百度百賺運營經驗分析

（1）百度百賺運作模式分析

（2）百度百賺收益率走勢分析

（3）百度百賺競爭優勢分析

（4）百度百賺規模增長潛力分析

8.1.4 零錢寶運營經驗分析

（1）零錢寶運作模式分析

（2）零錢寶收益率走勢分析

（3）零錢寶競爭優勢分析

（4）零錢寶規模增長潛力分析

8.1.5 京東小金庫運營經驗分析

（1）京東小金庫運作模式分析

（2）京東小金庫收益率走勢分析

（3）京東小金庫競爭優勢分析

（4）京東小金庫規模增長潛力分析

8.1.6 收益寶運營經驗分析

（1）收益寶運作模式分析

（2）收益寶收益率走勢分析

（3）收益寶競爭優勢分析

（4）收益寶規模增長潛力分析

8.2 基金公司主導的理財產品

8.2.1 E錢包運營經驗分析

（1）E錢包運作模式分析

（2）E錢包收益率走勢分析

（3）E錢包競爭優勢分析

（4）E錢包規模增長潛力分析

8.2.2 廣發錢袋子運營經驗分析

（1）廣發錢袋子運作模式分析

（2）廣發錢袋子收益率走勢分析

（3）廣發錢袋子競爭優勢分析

（4）廣發錢袋子規模增長潛力分析

8.2.3 南方現金通運營經驗分析

（1）南方現金通運作模式分析

（2）南方現金通收益率走勢分析

（3）南方現金通競爭優勢分析

（4）南方現金通規模增長潛力分析

8.2.4 匯添富現金寶運營經驗分析

（1）匯添富現金寶運作模式分析

（2）匯添富現金寶收益率走勢分析

（3）匯添富現金寶競爭優勢分析

（4）匯添富現金寶規模增長潛力分析

8.2.5 華夏財富寶運營經驗分析

（1）華夏財富寶運作模式分析

（2）華夏財富寶收益率走勢分析

（3）華夏財富寶競爭優勢分析

（4）華夏財富寶規模增長潛力分析

8.2.6 嘉實活期寶運營經驗分析

（1）嘉實活期寶運作模式分析

（2）嘉實活期寶收益率走勢分析

（3）嘉實活期寶規模增長潛力分析

8.3 商業銀行主導的理財產品

8.3.1 中銀活期寶運營經驗分析

（1）中銀活期寶運作模式分析

（2）中銀活期寶收益率走勢分析

（3）中銀活期寶競爭優勢分析

（4）中銀活期寶規模增長潛力分析

8.3.2 如意寶運營經驗分析

（1）如意寶運作模式分析

（2）如意寶收益率走勢分析

（3）如意寶競爭優勢分析

（4）如意寶規模增長潛力分析

8.3.3 掌柜錢包運營經驗分析

（1）掌柜錢包運作模式分析

（2）掌柜錢包收益率走勢分析

（3）掌柜錢包競爭優勢分析

（4）掌柜錢包規模增長潛力分析

8.3.4 平安盈運營經驗分析

（1）平安盈運作模式分析

（2）平安盈收益率走勢分析

（3）平安盈競爭優勢分析

（4）平安盈規模增長潛力分析

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第九章 互聯網理財行業發展趨勢分析

9.1 互聯網理財行業發展趨勢

9.1.1 “產品+平臺”是發展的核心，積極拓展應用場景

9.1.2 深挖用戶數據，個性化定制產品加速發展

9.1.3 加強賬戶體系打造，整合用戶數據

9.1.4 加速移動互聯網基金布局

9.2 互聯網理財行業風險分析

9.2.1 互聯網理財風險的本質

（1）源于理財平臺的風險

（2）源于理財產品的風險

（3）源于外部環境的風險

（4）源于投資者的風險

9.2.2 互聯網理財風險的特征

（1）廣泛外溢性

（2）高度傳染性

（3）快速轉化性

9.2.3 互聯網理財風險的防范

（1）樹立企業自控意識

（2）強化行業自律功能

（3）構建協同監管體系

9.3 互聯網理財行業發展前景

9.3.1 互聯網理財用戶挖掘空間

9.3.2 互聯網理財潛在余額市場

（1）國內居民存款規模分析

（2）債券行業資金規模分析

（3）保險行業資金規模分析

9.3.3 互聯網理財市場容量預測

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圖表目錄

圖表：互聯網理財行業的主要特征

圖表：目前國內互聯網現金理財產品主要分類

圖表：互聯網現金理財發展歷程

圖表：銀行持有國債期貨的相關賬戶

圖表：居民活期存款流失對資金來源成本的影響

圖表：企業居民活期存款流失對存款平均成本的影響

圖表：企業居民活期存款流失對資金來源成本的影響

圖表：一行三會對互聯網金融的業務監管

圖表：我國銀行理財產品發行數量（單位：款）

圖表：我國銀行理財產品發行規模（單位：萬億元）

圖表：國內理財產品發行主體結構（單位：%）

圖表：國內理財產品投向類型分布（單位：%）

圖表：國內理財產品期限類型分布（單位：%）

圖表：P2P網絡借貸模式圖解

圖表：國內主要P2P網絡借貸平臺一覽

圖表：國內主要的P2P網絡借貸模式

圖表：基于大數據的金融服務平臺模式分析

圖表：虛擬電子貨幣模式分析

圖表：第三方支付平臺模式分析

圖表：眾籌融資模式分析

圖表：互聯網初次理財環境分析（單位：%）

圖表：淘寶基金活躍實名注冊用戶年齡分布情況（單位：%）

圖表：互聯網理財投資金額分布情況（單位：元，%）

圖表：互聯網理財產品選擇考慮因素組成（單位：%）

圖表：互聯網理財產品主要購買渠道分布（單位：%）

圖表：不同年齡的客戶購買互聯網理財產品渠道分布（單位：%）

圖表：不同人群不同風險偏好（單位：%）

圖表：您是否同意以下關于互聯網/手機金融廣告的描述？

圖表：富媒體廣告與banner廣告對消費者吸引度對比（單位：%）

圖表：富媒體廣告與banner廣告受消費者喜歡度對比（單位：%）

圖表：富媒體廣告與banner廣告對消費者點擊吸引力對比（單位：%）

圖表：吸引消費者點擊廣告訴求點（單位：%）

圖表：互聯網理財產品信息發布平臺

圖表：互聯網理財投資四大領域景氣度對比

圖表：《同業拆借管理辦法》三個重要條件

圖表：銀行間市場成交量變化情況（單位：億元）

圖表：購買短期證券的其中渠道

圖表：中國私募股權投資市場年度投資規模（單位：起，億美元）

圖表：中國創業投資市場投資規模（單位：起，億美元）

圖表：債券市場發行量趨勢圖（單位：億元）

圖表：2018-2023年中國債券市場發行量預測（單位：萬億元）

圖表：部分現貨交易市場列表

圖表：中國能源消費增速與GDP增速對比情況（單位：%）

圖表：全球期權交易量變化情況（單位：億張，%）

圖表：2018-2023年滬深300股指期權成交額預測（單位：萬億元，%）

圖表：期貨商品主要品種分類

圖表：我國期貨市場成交量與成交額變化趨勢（單位：億手，萬億元）

圖表：集成服務型互聯網理財平臺典型代表及特點

圖表：與知名互聯網公司合作理財平臺典型代表及特點

圖表：P2P理財平臺典型代表及特點

圖表：基金公司直銷平臺典型代表及特點

圖表：銀行發行的銀行端現金管理工具典型代表及特點

圖表：P2P平臺運營數量變化趨勢（單位：家）

圖表：互聯網理財行業的四大競爭主體

圖表：互聯網企業理財業務SWOT分析

圖表：金融機構理財業務SWOT分析

圖表：三大運營商理財業務SWOT分析

圖表：螞蟻金服旗下品牌分析

圖表：螞蟻金服金融牌照分析

圖表：理財通平臺產品

圖表：百度金融產品收益分析

圖表：百度金融優劣勢分析

圖表：網易理財產品情況

圖表：京東理財產品分類

圖表：京東理財產品發行分析

圖表：天天基金網各大板塊介紹

圖表：天天基金網某日基金排名情況

圖表：典型余額類基金實現形式

圖表：余額寶模式實現形式

圖表：余額寶模式優劣勢分析

圖表：理財通模式實現形式

圖表：理財通模式優劣勢分析

圖表：基金主導模式實現形式

圖表：基金主導模式優劣勢分析

圖表：基金公司自建平臺模式實現形式

圖表：上海國金通用財富資產管理有限公司組織架構

圖表：基金公司自建平臺模式優劣勢分析

圖表：第三方獨立銷售機構模式實現形式

圖表：第三方獨立銷售機構模式優劣勢分析

圖表：電子商務平臺模式實現形式

圖表：P2P網貸發展模式的界定

圖表：拍拍貸運營模式分析

圖表：2010-2017年拍拍貸P2P貸款平臺交易規模情況（單位：元，%）

圖表：拍拍貸營收規模情況（單位：萬元，%）

圖表：拍拍貸平臺借款用途分布情況（單位：%）

圖表：2017年拍拍貸平臺借款期限分布情況（單位：%）

圖表：P2P網貸線上與線下模式的主要差異

圖表：紅嶺創投平臺運營原理

圖表：紅嶺創投平臺交易規模情況（單位：億元）

圖表：紅嶺創投成交金額按貸款類型分布情況（單位：%）

圖表：紅嶺創投平臺借款期限分布情況（單位：%）

圖表：紅嶺創投平臺投資人按待收金額分布情況（單位：%）

圖表：微貸網運營模式分析

圖表：微貸網月交易量統計（單位：萬元）

圖表：微貸網各季度交易量對比情況（單位：萬元）

圖表：微貸網平臺借款期限分布情況（單位：%）

圖表：2014-2017年余額寶掛鉤的天弘增利寶7日年化收益率走勢（單位：%）

圖表：余額寶主要競爭優勢與劣勢

圖表：2017年寶寶規模前三名情況（單位：億元）

圖表：2016-2017年華夏財富寶貨幣基金7日年化收益率分析（單位：%）

圖表：近一年貨幣基金收益率大比拼（單位：%）

圖表：微信理財通競爭優勢分析

圖表：2014-2017年華夏現金增利貨幣E7日年化收益率分析（單位：%）

圖表：各類互聯網理財產品日均七日年化收益率（單位：%）

圖表：各類互聯網理財產品日均萬份收益（單位：元）

圖表：2014-2017年廣發天天紅貨幣基金持有情況（單位：億份）

圖表：2014-2017年匯添富現金寶貨幣基金持有情況（單位：億份）

圖表：2016-2017年廣發天天紅貨幣基金7日年化收益率分析（單位：%）

圖表：2016-2017年匯添富現金寶貨幣基金7日年化收益率分析（單位：%）

圖表：零錢寶競爭優勢分析

圖表：2016-2017年嘉實活錢包貨幣基金持有情況（單位：億份）

圖表：2016-2017年鵬華增值寶貨幣基金持有情況（單位：億份）

圖表：2016-2017年嘉實活錢包貨幣基金7日年化收益率分析（單位：%）

圖表：2016-2017年鵬華增值寶貨幣基金7日年化收益率分析（單位：%）

圖表：京東小金庫競爭優勢分析

圖表：寶寶理財產品認知度分析（單位：%）