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第一章 報刊廣告行業運行情況

第一節 報刊廣告行業運行情況

一、行業運行分析

二、行業生產規模分析

三、占GDP的比重

四、分布情況

第二節 報刊廣告行業供給分析

一、需求變化因素

二、市場投放情況

三、市場變化因素

四、政策變動因素

五、2018年供給預測

第三節 報刊廣告行業需求分析

一、下游行業的發展

二、產品價格因素

三、產品替代因素

(一)網絡廣告的主要形式

1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

2、文本鏈接廣告

3、電子郵件廣告

4、贊助

5、與內容相結合的廣告

6、插播式廣告(彈出式廣告)

7、Rich Media

8、其它新型廣告

9、來電付費廣告

(二)網絡廣告未來發展趨勢

四、關聯行業發展因素

(一)房地產

(二)汽車制造行業

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第二章 報刊廣告行業運行環境分析

第一節 國內宏觀經濟形勢分析

一、國民生產總值

二、工業生產與效益

三、固定資產投資

四、對外貿易與利用外資

五、消費與物價

第二節 國內宏觀調控政策分析

第三節 國內報刊廣告行業政策分析

一、行業具體政策

二、政策特點與影響

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第三章 報刊廣告行業上游分析

第一節 報紙

一、市場需求規模

(一)理性化

(二)多樣化

(三)娛樂化

(四)隨意化

(五)方便化

(六)本地化

二、北京日報報業集團

第二節 雜志

一、市場需求規模

(一)網絡時代信息消費方式的諸種變化

(二)雜志應是思想源而不僅僅是信息源

(三)提供經過“調制”的產品以獲得預期結論

二、中國婦女雜志社

第三節 廣告

一、市場需求規模

二、海潤國際廣告傳播機構

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第四章 報刊廣告行業下游分析

第一節 報刊亭

一、市場需求規模

二、北京首郵報刊亭有限責任公司

第二節 網絡銷售

一、市場需求規模

二、淘寶網

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第五章 2017年國內報刊廣告行業整體運行狀況

第一節 報刊廣告行業產銷分析

第二節 報紙廣告行業盈利能力分析

第三節 報紙廣告行業償債能力分析

第四節 報紙廣告行業營運能力分析

第五節 雜志廣告行業盈利能力分析

第六節 雜志廣告行業償債能力分析

第七節 雜志廣告行業營運能力分析

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第六章 報刊廣告行業價格分析

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第七章 報刊廣告市場環境分析

第一節 消費者分析

第二節 競爭者分析

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第八章 報刊廣告市場營銷策略

第一節 品牌策略

第二節 形象策略

第三節 產品策略

第四節 定價策略

一、以市場為導向的廣告定價策略

二、以需求為導向的廣告定價策略

三、以本利為導向的廣告定價策略

第五節 促銷策略

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第九章 報刊廣告行業國際市場運行分析

第一節 國際市場概述

第二節 報刊廣告行業主要國家分析

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第十章 報刊廣告行業重點企業分析

第一節 上海廣告有限公司

一、企業發展概況

二、2015-2017年公司財務分析

(一)企業償債能力分析

1、資產負債率

2、產權比率

3、已獲利息倍數

(二)企業運營能力分析

1、固定資產周轉次數

2、流動資產周轉次數

3、總資產周轉次數

(三)企業盈利能力分析

1、銷售凈利率

2、銷售毛利率

3、資產凈利率

三、2015-2017年公司經營狀況

四、發展規劃及前景展望

第二節 合力昌榮傳播機構

一、企業發展概況

二、2015-2017年公司財務分析

(一)企業償債能力分析

1、資產負債率

2、產權比率

3、已獲利息倍數

(二)企業運營能力分析

1、固定資產周轉次數

2、流動資產周轉次數

3、總資產周轉次數

(三)企業盈利能力分析

1、銷售凈利率

2、銷售毛利率

3、資產凈利率

三、2015-2017年公司經營狀況

四、發展規劃及前景展望

第三節 三人行廣告有限公司

一、企業發展概況

二、2015-2017年公司財務分析

(一)企業償債能力分析

1、資產負債率

2、產權比率

3、已獲利息倍數

(二)企業運營能力分析

1、固定資產周轉次數

2、流動資產周轉次數

3、總資產周轉次數

(三)企業盈利能力分析

1、銷售凈利率

2、銷售毛利率

3、資產凈利率

三、2015-2017年公司經營狀況

四、發展規劃及前景展望

第四節 京維傳凱普廣告傳播有限公司

一、企業發展概況

二、2015-2017年公司財務分析

(一)企業償債能力分析

1、資產負債率

2、產權比率

3、已獲利息倍數

(二)企業運營能力分析

1、固定資產周轉次數

2、流動資產周轉次數

3、總資產周轉次數

(三)企業盈利能力分析

1、銷售凈利率

2、銷售毛利率

3、資產凈利率

三、2015-2017年公司經營狀況

四、發展規劃及前景展望

第五節 北京國安廣告公司

一、企業發展概況

二、2015-2017年公司財務分析

(一)企業償債能力分析

1、資產負債率

2、產權比率

3、已獲利息倍數

(二)企業運營能力分析

1、固定資產周轉次數

2、流動資產周轉次數

3、總資產周轉次數

(三)企業盈利能力分析

1、銷售凈利率

2、銷售毛利率

3、資產凈利率

三、2015-2017年公司經營狀況

四、發展規劃及前景展望

第六節 北京泛亞宏智廣告有限公司

一、企業發展概況

二、2015-2017年公司財務分析

(一)企業償債能力分析

1、資產負債率

2、產權比率

3、已獲利息倍數

(二)企業運營能力分析

1、固定資產周轉次數

2、流動資產周轉次數

3、總資產周轉次數

(三)企業盈利能力分析

1、銷售凈利率

2、銷售毛利率

3、資產凈利率

三、2015-2017年公司經營狀況

四、發展規劃及前景展望

第七節 海潤新時代廣告有限公司

一、企業發展概況

二、2015-2017年公司財務分析

(一)企業償債能力分析

1、資產負債率

2、產權比率

3、已獲利息倍數

(二)企業運營能力分析

1、固定資產周轉次數

2、流動資產周轉次數

3、總資產周轉次數

(三)企業盈利能力分析

1、銷售凈利率

2、銷售毛利率

3、資產凈利率

三、2015-2017年公司經營狀況

四、發展規劃及前景展望

第八節 金鵑國際廣告公司

一、企業發展概況

二、2015-2017年公司財務分析

(一)企業償債能力分析

1、資產負債率

2、產權比率

3、已獲利息倍數

(二)企業運營能力分析

1、固定資產周轉次數

2、流動資產周轉次數

3、總資產周轉次數

(三)企業盈利能力分析

1、銷售凈利率

2、資產凈利率

三、2015-2017年公司經營狀況

四、發展規劃及前景展望

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第十一章 報刊廣告行業內部風險分析

第一節 市場競爭風險分析

第二節 技術水平風險分析

第三節 企業競爭風險分析

第四節 企業政策風險分析

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第十二章 報刊廣告行業外部風險分析

第一節 宏觀經濟環境風險分析

第二節 行業政策環境風險分析

第三節 關聯行業風險分析

一、網絡廣告的覆蓋率低

二、效果評估困難

三、供選擇的廣告位有限

四、創意的局限性

五、調研數據的匱乏

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第十三章 SWOT分析

第一節 優勢分析

第二節 劣勢分析

第三節 機會分析

第四節 威脅分析

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第十四章 行業發展趨勢預測

第一節 國內市場預測

一、銷售額預測

二、印刷印量預測

三、增長速度預測

第二節 三大傳統媒介廣告市場預測

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圖表目錄

圖表：2017年報刊廣告行業在GDP中所占的地位

圖表：全國三大經濟圈及城市

圖表：2017年重點行業報刊廣告投放情況

圖表：2015-2017年工業企業增加值月度同比增長率(%)

圖表：2015-2017年固定資產投資完成額月度累計同比增長率(%)

圖表：2015-2017年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%)

圖表：2015-2017年居民消費價格指數(上年同月=100)

圖表：2015-2017年我國報紙印刷總印量及增長對比圖

圖表：2017年平面媒體廣告總量雜志前10強

圖表：2011-2017年我國三大傳統媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長對比圖

圖表：2015-2017年我國報紙廣告銷售額及增長對比圖

圖表：2015-2017年我國雜志廣告銷售額及增長對比圖

圖表：2015-2017年中國報紙廣告行業盈利能力對比圖

圖表：2015-2017年中國報紙廣告行業資產負債率對比圖

圖表：2015-2017年中國報紙廣告行業負債與所有者權益比率對比圖

圖表：2015-2017年中國報紙廣告行業營運能力對比圖

圖表：2015-2017年中國雜志廣告行業盈利能力對比圖

圖表：2015-2017年中國雜志廣告行業資產負債率對比圖

圖表：2015-2017年中國雜志廣告行業負債與所有者權益比率對比圖

圖表：2015-2017年中國雜志廣告行業營運能力對比圖

圖表：近3年上海廣告有限公司資產負債率變化情況

圖表：近3年上海廣告有限公司產權比率變化情況

圖表：近3年上海廣告有限公司已獲利息倍數變化情況

圖表：近3年上海廣告有限公司固定資產周轉次數情況

圖表：近3年上海廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況

圖表：近3年上海廣告有限公司總資產周轉次數變化情況

圖表：近3年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況

圖表：近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況

圖表：近3年上海廣告有限公司資產凈利率變化情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構資產負債率變化情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構產權比率變化情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構已獲利息倍數變化情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構固定資產周轉次數情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構流動資產周轉次數變化情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構總資產周轉次數變化情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構銷售凈利率變化情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構銷售毛利率變化情況

圖表：近3年合力昌榮傳播機構資產凈利率變化情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司資產負債率變化情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司產權比率變化情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司已獲利息倍數變化情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司固定資產周轉次數情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司總資產周轉次數變化情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況

圖表：近3年三人行廣告有限公司資產凈利率變化情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司資產負債率變化情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司產權比率變化情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司已獲利息倍數變化情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司固定資產周轉次數情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司流動資產周轉次數變化情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司總資產周轉次數變化情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司銷售凈利率變化情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司銷售毛利率變化情況

圖表：近3年京維傳凱普廣告傳播有限公司資產凈利率變化情況

圖表：近3年北京國安廣告公司資產負債率變化情況

圖表：近3年北京國安廣告公司產權比率變化情況

圖表：近3年北京國安廣告公司已獲利息倍數變化情況

圖表：近3年北京國安廣告公司固定資產周轉次數情況

圖表：近3年北京國安廣告公司流動資產周轉次數變化情況

圖表：近3年北京國安廣告公司總資產周轉次數變化情況

圖表：近3年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況

圖表：近3年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況

圖表：近3年北京國安廣告公司資產凈利率變化情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產負債率變化情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司產權比率變化情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數變化情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產周轉次數情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產周轉次數變化情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況

圖表：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產凈利率變化情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司資產負債率變化情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司產權比率變化情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司已獲利息倍數變化情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司固定資產周轉次數情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司流動資產周轉次數變化情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司總資產周轉次數變化情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司銷售凈利率變化情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司銷售毛利率變化情況

圖表：近3年海潤新時代廣告有限公司資產凈利率變化情況

圖表：近3年金鵑國際廣告公司資產負債率變化情況

圖表：近3年金鵑國際廣告公司產權比率變化情況

圖表：近3年金鵑國際廣告公司已獲利息倍數變化情況

圖表：近3年金鵑國際廣告公司固定資產周轉次數情況

圖表：近3年金鵑國際廣告公司流動資產周轉次數變化情況

圖表：近3年金鵑國際廣告公司總資產周轉次數變化情況

圖表：近3年金鵑國際廣告公司銷售凈利率變化情況

圖表：近3年金鵑國際廣告公司資產凈利率變化情況

圖表：2018-2023年我國報紙廣告銷售額預測圖

圖表：2018-2023年我國雜志廣告銷售額預測圖

圖表：2018-2023年我國報紙印數總印量預測圖

圖表：2018-2023年我國報紙廣告需求量預測圖

圖表：2018-2023年我國雜志廣告需求量預測圖

圖表：2018-2023年我國三大傳統媒介廣告市場收益總額預測圖