第一章 中國健康食品微商行業發展現狀及前景

第一節 微商對健康食品行業的影響分析

一、微商時代健康食品行業發展環境變化

二、微商給健康食品行業發展帶來的挑戰

1、微商下健康食品行業營銷環節面臨的挑戰

2、微商下健康食品行業組織管理面臨的挑戰

3、微商下健康食品行業客戶關系管理的挑戰

三、微商給健康食品行業發展帶來的機遇

第二節 微商時代健康食品行業市場發展分析

一、我國健康食品行業發展階段分析

二、我國健康食品行業驅動因素分析

1、人均收入水平持續堤升

2、老齡化趨勢加速蔓延

3、城鎮化使農民消費市民化，健康食品支出增加

4、亞健康人群呈擴大趨勢，人們養生、防病訴求增加

5、返樸歸真，消費者更加青睞天然、非添加食品

6、知行合一，健康主張助推市場表現

三、微商時代健康食品產業鏈分析

1、產業鏈概況

2、上游產業分析

3、下游流通渠道分析

四、我國健康食品行業細分市場分析

1、低脂、低碳水化合物，低鈉，低糖食品占據主流

2、純天然，有機，非轉基因食品增速明顯

3、膳食補充劑和傳統滋補類保健品需求增加

4、運動營養類保健品增速最快

五、健康食品市場競爭格局分析

六、微商時代健康食品市場發展趨勢分析

第三節 健康食品電商發展分析

一、健康食品電商市場規模分析

二、健康食品電商競爭格局分析

三、健康食品電商渠道滲透率分析

四、健康食品電商盈利能力分析

第四節 微商健康食品行業發展前景分析

一、微商健康食品行業增長動力

1、健康食品消費市場空間巨大

2、線上滲透率進一步上升

二、微商健康食品行業存在的問題

三、微商健康食品行業發展建議

第二章 微商健康食品行業市場分析

第一節 微商健康食品市場需求概述

第二節 微商健康食品市場規模

一、2015-2017年中國微商健康食品行業市場規模及增速

二、微商健康食品行業市場飽和度

三、影響微商健康食品市場規模的因素

四、微商健康食品行業市場潛力

五、2018-2022年中國微商健康食品市場規模及增速預測

第三節 微商健康食品市場特點

一、微商健康食品行業所處生命周期

二、技術變革與行業革新對微商健康食品行業的影響

三、差異化分析

第四節 微商健康食品市場健康產品分析

一、微商健康食品市場聚焦健康產品分析（具體別產品類別）

二、微商健康食品市場按人群劃分需求市場分析（具體產品類別）

三、微商健康食品市場未來產品發展方向分析（具體產品類別）

第五節 微商保健品行業市場發展分析

一、微商保健品行業市場需求分析

二、微商保健品行業市場發展規模分析

三、微商保健品行業發展潛力分析

四、2018-2022年中國微商保健品市場規模及增速預測

第三章 微商健康食品營銷模式創新分析

第一節 健康食品電商模式分析

一、健康食品電子商務應用方式

1、企業網上宣傳

2、網上市場調研

3、網絡分銷聯系

4、網上直接銷售

二、健康食品電子商務價值鏈構成

1、商品供應

2、銷售流通

3、后勤服務保障

三、健康食品電子商務競爭待征

1、外部競爭與發展特征

2、內部競爭與發展特征

四、健康食品電子商務營銷建議

第二節 健康食品微商模式分析

一、健康食品做微商的優勢

二、健康食品微商市場規模

三、健康食品微商營銷策略

四、健康食品微商發展建議

第四章 微商健康食品品牌營銷的成功案例分析

第一節 微商健康食品營銷的三大優勢

一、宣傳優勢

二、經營成本優勢

三、服務優勢

第二節 微商健康食品品牌案例解析

一、微商健康食品牌一分析

1、品牌定位

2、生產模式

3、消費群體

4、營銷模式

5、經營情況

6、人才培養

二、微商健康食品牌二分析

1、品牌定位

2、生產模式

3、消費群體

4、營銷模式

5、經營情況

6、人才培養

三、微商健康食品牌三分析

1、品牌定位

2、生產模式

3、消費群體

4、營銷模式

5、經營情況

6、人才培養

四、微商健康食品牌四分析

1、品牌定位

2、生產模式

3、消費群體

4、營銷模式

5、經營情況

6、人才培養

五、微商健康食品牌五分析

1、品牌定位

2、生產模式

3、消費群體

4、營銷模式

5、經營情況

6、人才培養

第五章 微商健康食品行業發展前景與投資規劃

第一節 中國微商健康食品行業發展前景分析

一、中國微商健康食品行業發展前景展望

二、中國微商健康食品行業發展趨勢分析

三、中國微商健康食品行業市場規模預測

第二節 中國微商營養健康食品行業投資特性分析

一、進入壁壘

1、生產環節壁壘

2、渠道流通壁壘

3、品牌壁壘

4、審批壁壘

二、盈利模式

三、盈利因素

第三節 中國微商健康食品行業投資機會分析

一、產業鏈投資機會

二、細分產品投資機會

三、重點區域投資機會

四、健康食品電商投資機會

1、健康食品跨境電商投資機會

2、健康食品垂直電商投資機會

第六章 健康食品行業的投資建議

第一節 健康食品行業的投資方向建議

第二節 健康食品行業的投資方式建議

第三節 健康食品行業的產品創新建議

第四節 健康食品行業的營銷模式建議

圖表目錄

圖表：微商健康食品產業鏈分析

圖表：微商健康食品行業生命周期

圖表：2014-2017年中國微商健康食品行業市場規模

圖表：2014-2017年全球微商健康食品產業市場規模

圖表：2014-2017年微商健康食品重要數據指標比較

圖表：2014-2017年中國微商健康食品行業利潤情況分析

圖表：2014-2017年中國微商健康食品行業資產情況分析

圖表：2014-2017年中國微商健康食品競爭力分析

圖表：2018-2023年中國微商健康食品市場前景預測

圖表：2018-2023年中國微商健康食品市場價格走勢預測

圖表：2018-2023年中國微商健康食品發展前景預測

圖表：2014-2017年微商健康食品行業行業集中度分析

圖表：2014-2017年微商健康食品行業區域集中度分析

圖表：2014-2017年微商健康食品行業企業集中度分析

圖表：2014-2017年微商健康食品行業我國GDP分析

圖表：2014-2017年微商健康食品行業我國固定資產投資分析

圖表：2014-2017年微商健康食品行業資產分析

圖表：2014-2017年微商健康食品行業負債分析

圖表：2014-2017年微商健康食品行業償債能力分析

圖表：2014-2017年國內生產總值及其增長速度

圖表：2014-2017年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2016年居民消費價格比上年漲跌幅度

圖表：2018-2023年行業發展規模分析