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第一章 植入廣告行業發展概述

第一節 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節 植入廣告

一、植入廣告的概念

二、植入廣告的劃分

三、植入廣告的主要功能

四、植入廣告媒體

五、植入廣告的特征

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第二章 國外廣告行業發展分析

第一節 世界廣告行業發展概況

一、2015-2017年全球廣告經營狀況

二、2017年世界廣告業排名狀況分析

三、2017年世界廣告業發展狀況

第二節 2017年世界廣告業發展狀況分析

一、2017年世界廣告業發展規模分析

二、2017年世界廣告業發展特點分析

三、2017年世界廣告發展存在的問題

四、2017年世界廣告企業競爭分析

第三節 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2017年戛納廣告節的開展情況

三、2017年全球廣告支出情況分析

四、2017年全球植入廣告開支額

五、2017年歐債危機對廣告行業的沖擊

六、2015-2017年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節 2018-2023年世界廣告業發展趨勢分析

一、世界廣告發展新趨勢變化

二、植入廣告發展前景分析

三、2018-2023年全球廣告支出增長預測

四、2015-2017年全球廣告預算情況

五、2018-2023年廣告行業發展前景

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第三章 世界植入廣告業發展分析

第一節 2017年世界植入廣告業發展分析

一、2017年美國植入廣告業發展分析

二、2017年日本植入廣告業發展分析

三、2017年俄羅斯植入廣告業發展分析

第二節 2018-2023年世界植入廣告市場發展趨勢分析

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第四章 我國廣告行業發展現狀

第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

一、中國本土廣告業發展現狀

二、中國廣告產業在外資重壓下發展

三、中國本土廣告公司的SWOT分析

四、國家政策促進廣告業發展

第二節 我國廣告市場發展分析

一、2015-2017年中國廣告發展現狀

二、2017年內地廣告市場規模分析

三、2017年中國廣告市場價值分析

四、2017年中國廣告市場的投放額

五、2017年廣告行業人才供求情況

六、2018年廣告市場面臨的挑戰

第三節 我國廣告市場規范情況

一、2017年中國查處廣告違法案件情況

二、2017年廣告業存在的主要問題探討

三、2017年中國廣告行業新的自律規則

四、2017年廣告行業結盟維護創意版權

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第五章 我國植入廣告行業發展分析

第一節 中國植入廣告行業概況

一、中國植入廣告發展歷程

二、中國植入廣告的產品類別

三、中國的植入廣告產業的整合分析

四、跨行業合作形勢下植入廣告的優勢

第二節 中國植入廣告市場發展現狀

一、植入廣告的投放特點

二、植入廣告對用戶消費的影響

三、植入廣告發展形式分析

四、植入廣告規范情況分析

第三節 植入廣告市場空間分析

一、2017年中國植入廣告市場規模

二、2017年一線城市植入廣告市場規模

二、2017年二、三線城市植入廣告市場規模

三、2018-2023年植入廣告市場規模預測

第四節 中國植入廣告的相關政策分析

一、法律因素在植入廣告發展中的作用

二、植入廣告在高速發展中趨于健全規范

三、植入廣告規范與發展的法律策略分析

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第六章 中國植入廣告受眾及投放分析

第一節 植入廣告的投放原因及特點

一、投放植入廣告的原因

二、植入廣告在廣告媒體中的地位

三、植入廣告接受度情況分析

四、制約植入廣告發展的瓶頸

第二節 植入廣告受眾分析

一、受眾接觸植入廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 影響植入廣告投放的要素分析

一、影響植入廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

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第七章 2015-2017年影視植入式廣告分析

第一節 電影植入式廣告簡述

一、電影的傳播特點

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節 2015-2017年電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據

二、電影植入式廣告的優勢及劣勢

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

第三節 2015-2017年電視植入式廣告分析

一、電視植入式廣告運作模式

二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒

三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響

四、植入式廣告與電視作品的審美沖突

第四節 2015-2017年影視植入式廣告市場面臨的問題

一、企業方存在的問題

二、影視娛樂資源方存在的問題

三、第三方公司存在的問題

四、定價體系亟待完善

第五節 2015-2017年影視植入式廣告發展策略

一、保證影視作品質量

二、植入廣告進行專業策劃

三、品牌植入與劇情深度融合

四、全方位整合營銷

五、植入廣告的重復策略

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第八章 2015-2017年網絡游戲植入式廣告分析

第一節 2015-2017年中國網絡游戲植入式廣告的發展

一、網游植入式廣告的興起

二、網游植入式廣告的市場規模

三、網游植入式廣告新勢力崛起

四、網游植入式廣告產業鏈分析

五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間

第二節 影響網絡游戲植入式廣告的因素

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

二、品牌特征與廣告效果的相關分析

三、植入方式與廣告效果的相關分析

第三節 網絡游戲植入廣告經營策略

一、應擴大網絡游戲的植入空間

二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據廣告目的合理設置植入方式

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第九章 2015-2017年植入式廣告的運作分析

第一節 植入式廣告的運作模式

一、場景植入

二、對白植入

三、情節植入

四、形象植入

第二節 植入式廣告的運作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、植入式廣告不可掌控

三、接觸點不等于一切

四、尋找合適機會植入

第三節 植入式廣告的運作策略

一、內容本位原則和生活真實原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號意義的和諧

四、在整合互動中尋求延伸意義

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第十章 植入廣告區域市場競爭力比較

第一節 北京

一、倫敦奧運植入廣告全面啟動

二、2017年北京各大重要行業植入廣告發展分析

三、2017年北京植入廣告業發展存在的問題分析

四、2017年北京植入廣告業發展情況分析

第二節 上海

一、2017年上海市植入廣告業發展特點分析

二、2017年上海植入廣告業的效益優勢分析

三、2017年植入廣告公司經營狀況及策略分析

四、2017年上海植入廣告業發展情況分析

第三節 廣東

一、2017年植入廣告業發展階段分析

二、2017年植入廣告業發展狀況綜合分析

三、2017年植入廣告業競爭狀況分析

四、2017年廣東植入廣告業發展分析

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第十一章 中國植入廣告市場競爭分析

第一節 2017年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

一、2017年植入廣告與傳統廣告行業競爭分析

二、2017年新興媒體對植入廣告的影響

三、2017年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

四、2015-2017年央視重點時段廣告競爭分析

五、2015-2017年植入廣告行業競爭形勢分析

第二節 2017年中國植入廣告業競爭狀況分析

一、2017年中國植入廣告品牌競爭分析

二、2017年中國植入廣告價格競爭分析

三、2017年中國植入廣告競爭戰略分析

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第十二章 植入廣告企業競爭策略分析

第一節 植入廣告市場競爭策略分析

一、2018年植入廣告市場增長潛力分析

二、2018年植入廣告主要潛力品種分析

三、現有植入廣告產品競爭策略分析

四、潛力植入廣告品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 植入廣告企業競爭策略分析

一、歐債危機對植入廣告行業競爭格局的影響

二、歐債危機后植入廣告行業競爭格局的變化

三、2018-2023年我國植入廣告市場競爭趨勢

四、2018-2023年植入廣告行業競爭格局展望

五、2018-2023年植入廣告行業競爭策略分析

六、2018-2023年植入廣告企業競爭策略分析

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第十三章 植入廣告行業發展趨勢分析

第一節 中國廣告行業發展趨勢分析

一、中國廣告業發展新動向

二、2017年中國廣告市場趨勢解析

三、2018-2023年中國廣告行業發展前景

四、2015-2017年中國對全球廣告市場的推動

五、2018年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

第二節 中國植入廣告市場趨勢前景分析

一、中國植入廣告市場發展前景

二、中國植入廣告市場潛力分析

三、中國植入廣告發展趨勢分析

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第十四章 未來植入廣告行業發展預測

第一節 2018-2023年國際植入廣告市場預測

一、2018-2023年全球植入廣告行業供給預測

二、2018-2023年全球植入廣告市場需求前景

三、2018-2023年全球植入廣告市場價格預測

第二節 2018-2023年國內植入廣告市場預測

一、2018-2023年國內植入廣告行業供給預測

二、2018-2023年國內植入廣告行業規模預測

三、2018-2023年國內植入廣告市場需求前景

四、2018-2023年國內植入廣告市場價格預測

五、2018-2023年國內植入廣告行業集中度預測

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第十五章 植入廣告行業投資機會與風險

第一節 植入廣告行業投資效益分析

一、2015-2017年植入廣告行業投資狀況分析

二、2018-2023年植入廣告行業投資效益分析

三、2018-2023年植入廣告行業投資趨勢預測

四、2018-2023年植入廣告行業的投資方向

五、投資建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節 影響植入廣告行業發展的主要因素

一、2018-2023年影響植入廣告行業運行的有利因素分析

二、2018-2023年影響植入廣告行業運行的穩定因素分析

三、2018-2023年影響植入廣告行業運行的不利因素分析

四、2018-2023年我國植入廣告行業發展面臨的挑戰分析

五、2018-2023年我國植入廣告行業發展面臨的機遇分析

第三節 植入廣告行業投資風險及控制策略分析

一、2018-2023年植入廣告行業市場風險及控制策略

二、2018-2023年植入廣告行業政策風險及控制策略

三、2018-2023年植入廣告行業經營風險及控制策略

四、2018-2023年植入廣告行業技術風險及控制策略

五、2018-2023年植入廣告同業競爭風險及控制策略

六、2018-2023年植入廣告行業其他風險及控制策略

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第十六章 植入廣告行業投資戰略研究

第一節 植入廣告行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國植入廣告品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、植入廣告實施品牌戰略的意義

三、植入廣告企業品牌的現狀分析

四、我國植入廣告企業的品牌戰略

五、植入廣告品牌戰略管理的策略

第三節 植入廣告行業投資戰略研究

一、2017年廣告行業投資戰略

二、2017年我國植入廣告行業投資戰略

三、2018-2023年植入廣告行業投資戰略

四、2018-2023年細分行業投資戰略

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圖表目錄

圖表：2017年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2010-2017年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2017年美國植入廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業植入廣告支出

圖表：2017年全球廣告公司收入排名

圖表：植入廣告演變過程

圖表：2017年主流品牌關注比例波動幅度對比

圖表：2017年全球四大廣告集團市場份額

圖表：中國歷年主要行業植入廣告支出

圖表：2017年全球廣告公司收入排名

圖表：2010-2017年美國廣告市場規模增長趨勢圖

圖表：2018-2023年美國植入廣告市場規模及預測

圖表：2010-2017年日本主要媒體廣告市場規模

圖表：2010-2017年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

圖表：2018-2023年日本植入廣告市場規模及預測

圖表：植入廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2010-2017年央視廣告收入增長情況

圖表：2017年植入廣告花費TOP10品牌

圖表：北京各種廣告形式營業額比重

圖表：2010-2017年華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況

圖表：2017年廣東省廣告有限公司經營情況

圖表：2010-2017年廣東省廣告有限公司主營業務收入變化趨勢

圖表：2008-2017年全球各地區廣告經營額

圖表：2015-2017年全球廣告市場規模及增速

圖表：2017年中國廣告媒體結構

圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析

圖表：2010-2017年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業結構關系

圖表：中國廣告業活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2017年美國廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因

圖表：2010-2017年美國植入廣告及廣告市場規模

圖表：2017年主要行業人才需求占總需求比例圖

圖表：2017年中國大陸主要植入廣告經營額及增長

圖表：2017年各類植入廣告經營額同比增長率

圖表：2017年各類雜志廣告經營額同比增長率

圖表：2017年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

圖表：2010-2017年全國報刊廣告刊登額及增長率

圖表：2017年報紙雜志廣告總量同比變化

圖表：2017年主要報刊、雜志廣告份額

圖表：2017年主要類別報刊廣告份額

圖表：2017年重點行業廣告活躍度

圖表：2015-2017年中國地鐵移動電視市場規模

圖表：植入廣告與其他廣告的優劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現狀

圖表：2010-2017年中國植入廣告收入增長情況

圖表：2017年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)

圖表：2015-2017年同期植入廣告市場狀況比較

圖表：2015-2017年同期植入廣告價值估算

圖表：2017年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2017年各月TOP100戶外媒體市場價值估算

圖表：2017年TOP10廣告行業類型

圖表：2017年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

圖表：2017年奧運會三個級別廣告主戶外投放狀況

圖表：2017年中國品牌植入廣告投放費用及增長率

圖表：2017年主要網站品牌廣告投放費用

圖表：2017年中國植入廣告主要廠商市場份額

圖表：2010-2017年房地產行業植入廣告投放情況

圖表：2010-2017年汽車行業植入廣告投放情況

圖表：2010-2017年韓國植入廣告的發展

圖表：2017年我國植入廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受植入廣告的態度

圖表：2017年和2016年全球植入廣告收入構成比較

圖表：2018-2023年全球植入廣告收入發展預測

圖表：植入廣告市場競爭