第一部分 產業環境透視

第一章 衛浴行業發展概述

第一節 衛浴行業發展情況

一、衛浴定義

二、衛浴行業發展歷程

三、行業范圍界定

第二節 行業發展基本特征研究

一、行業沿革與生命周期

二、行業企業競爭格局

三、行業發展周期及波動性分析

四、行業關鍵成功要素分析

五、行業成熟度分析

第三節 行業經濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進入壁壘／退出機制

五、風險性

六、行業周期

七、競爭激烈程度指標

八、行業及其主要子行業成熟度分析

第四節 衛浴行業產業鏈分析

一、衛浴行業上游供應市場分析

二、衛浴下游產品需求市場狀況

第五節 2015-2017年行業發展現狀分析

一、現狀分析

二、存在問題分析

三、問題成因及對策

第二章 2015-2017年中國衛浴行業發展環境分析

第一節 宏觀經濟環境分析

一、國際宏觀經濟運行分析

二、國內宏觀經濟運行分析

三、宏觀經濟對產業影響分析

四、2018-2023年宏觀經濟發展預測分析

第二節 衛浴行業政策環境分析

一、衛浴行業的管理體制

1、行政主管部門

2、行政監管體制

二、衛浴行業主要政策內容

三、產業政策風險

四、政策環境對行業的影響分析

第三節 衛浴行業社會環境發展分析

一、人口環境分析

二、教育環境分析

三、文化環境分析

四、生態環境分析

五、中國城鎮化率

六、居民的各種消費觀念和習慣

七、社會環境對行業的影響分析

1、廣泛性

2、深刻性

第三章 國際衛浴行業發展分析及經驗借鑒

第一節 國際衛浴產業的發展

一、世界衛浴產業發展綜述

二、全球衛浴產業競爭格局

三、全球衛浴產業發展特點

第二節 主要國家地區衛浴產業發展分析

一、歐洲

二、亞洲

三、美國

四、其它國家和地區

第三節 2018-2023年世界衛浴產業競爭趨勢及前景分析

一、衛浴技術發展及趨勢分析

二、衛浴產業發展趨勢分析

三、衛浴產業競爭趨勢分析

第四章 中國衛浴行業的國際比較分析

第一節 中國衛浴行業的國際比較分析

一、中國衛浴提升國際競爭力

二、中國品牌衛浴逐漸代替貼牌衛浴成國際采購商首選

三、衛浴行業國際競爭力比較

1、品牌價值比較

2、品牌滿意度比較

3、產品質量比較

4、產品價格比較

5、產品服務比較

第二節 全球衛浴行業市場需求分析

一、市場規?，F狀

二、2018-2023年全球衛浴市場年復合增長率

三、全球衛浴市場需求增長因素

四、2018-2023年亞太衛浴市場增長十分迅速

第三節 全球衛浴行業供給側分析

一、全球正品衛浴供給側分析

二、重點產品供給分布國家

第二部分 行業深度分析

第五章 我國衛浴行業運行現狀分析

第一節 我國衛浴行業發展狀況

一、2015-2017年中國衛浴行業發展回顧

二、2015-2017年衛浴行業市場容量現狀

三、2015-2017年我國衛浴市場特點分析

四、2015-2017年我國衛浴市場發展分析

五、2018-2023年我國衛浴未來容量趨勢預測

第二節 衛浴市場銷量分析

一、2015-2017年衛浴市場銷量分析

二、2018-2023年衛浴市場銷量預測

第三節 衛浴市場價格分析

一、衛浴市場價格影響因素

二、2015-2017年衛浴市場價格走勢

三、2018-2023年衛浴市場價格走勢

第四節 中國衛浴行業供需分析

一、2015-2017年中國衛浴市場供給總量分析

二、2015-2017年中國衛浴市場供給結構分析

三、2015-2017年中國衛浴市場需求總量分析

四、2015-2017年中國衛浴市場需求結構分析

五、2015-2017年中國衛浴市場供需平衡分析

第五節 我國衛浴市場發展驅動因素分析

一、產品優勢

二、政策扶持

三、產業化的可能性

第六節 衛浴生產集中度分析

一、衛浴產品企業集中度分析

二、衛浴產品生產地區集中度分析

第六章 我國衛浴行業整體運行指標分析

第一節 2015-2017年衛浴行業運行情況分析

一、2015-2017年衛浴行業經濟指標分析

二、2015-2017年衛浴行業收入前十家企業

第二節 2015-2017年衛浴行業產量分析

一、2015-2017年我國衛浴產量分析

二、2018-2023年我國衛浴產量預測

第三節 中國衛浴行業財務指標總體分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第四節 衛浴行業進出口市場分析

一、衛浴行業進出市場分析

二、衛浴行業出口市場分析

三、中國衛浴出口面臨的挑戰及對策

第七章 2018-2023年我國衛浴行業消費市場分析

第一節 衛浴消費市場狀況分析

一、衛浴行業消費特點

二、衛浴消費者分析

三、衛浴消費結構分析

四、衛浴消費的市場變化

五、衛浴市場的消費方向

第二節 衛浴市場消費需求分析

一、衛浴市場的消費需求變化

二、衛浴行業的需求分析

三、2017年衛浴品牌市場消費需求分析

第三節 衛浴行業產品的品牌市場調查

一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查

二、消費者對行業產品的品牌偏好調查

三、消費者對行業品牌的首要認知渠道

四、消費者經常購買的品牌調查

五、衛浴行業品牌忠誠度調查

六、消費者的消費理念調研

第八章 我國衛浴行業產業結構分析

第一節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第二節 產業結構發展預測

一、產業結構調整指導政策分析

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素

三、中國衛浴行業參與國際競爭的戰略市場定位

四、產業結構調整方向分析

第三節 衛浴行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、主要環節的增值空間

三、與上下游行業之間的關聯性

第四節 衛浴上游行業分析

一、衛浴產品成本構成

二、上游行業發展現狀

三、2018-2023年上游行業發展趨勢

四、上游供給對衛浴行業的影響

第五節 衛浴下游分析

一、衛浴下游分布

二、下游重點區域分析

三、2018-2023年下游發展趨勢

四、下游需求對衛浴行業的影響

第三部分 市場全景調研

第九章 我國衛浴行業區域市場分析

第一節 廣東省衛浴行業競爭分析

一、行業總體現狀

二、企業競爭格局

三、產業區域發展前景

第二節 福建省衛浴行業競爭分析

一、行業總體現狀

二、企業競爭格局

三、產業區域發展前景

第三節 浙江省衛浴行業競爭分析

一、行業總體現狀

二、企業競爭格局

三、產業區域發展前景

第四節 江蘇省衛浴行業競爭分析

一、行業總體現狀

二、企業競爭格局

三、產業區域發展前景

第五節 河南省衛浴行業競爭分析

一、行業總體現狀

二、企業競爭格局

三、產業區域發展前景

第四部分 競爭格局分析

第十章 2018-2023年衛浴行業競爭形勢及策略

第一節 衛浴的競爭結構分析

一、衛浴的進入威脅和進入壁壘

二、替代威脅及“業態”的多樣化

第二節 行業總體市場競爭狀況分析

一、衛浴行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、衛浴行業企業間競爭格局分析

三、衛浴行業集中度分析

四、衛浴行業swot分析

第三節 中國衛浴行業競爭格局綜述

一、衛浴行業競爭概況

二、中國衛浴行業競爭力分析

三、中國衛浴競爭力優勢分析

四、衛浴行業主要企業競爭力分析

第四節 衛浴行業競爭格局分析

一、國內外衛浴競爭分析

二、我國衛浴場競爭分析

三、我國衛浴市場集中度分析

四、國內主要衛浴企業動向

第五節 衛浴市場競爭格局總結

一、衛浴具有較強競爭力

二、衛浴競爭戰略模式的探析

三、衛浴實行差異化競爭

四、提高衛浴企業競爭力的有力措施

六、提高衛浴企業競爭力的幾點建議

七、衛浴提高核心競爭力的建議

第六節 衛浴市場競爭策略分析

一、2017年衛浴行業增長潛力分析

二、2017年衛浴行業主要潛力品種分析

三、現有衛浴產品競爭策略分析

四、潛力衛浴品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第十一章 衛浴行業相關企業經營形勢分析

第一節 佛山樂華陶瓷潔具有限公司

一、企業發展概況

二、經營效益分析

三、業務經營分析

四、未來前景展望

第二節 九牧衛浴集團有限公司

一、企業發展概況

二、經營效益分析

三、業務經營分析

四、未來前景展望

第三節 浪鯨衛浴集團有限公司

一、企業發展概況

二、經營效益分析

三、業務經營分析

四、未來前景展望

第四節 唐山惠達陶瓷股份有限公司

一、企業發展概況

二、經營效益分析

三、業務經營分析

四、未來前景展望

第五節 廈門瑞爾特衛浴科技股份有限公司

一、企業發展概況

二、經營效益分析

三、業務經營分析

四、未來前景展望

第六節 帝王潔具股份有限公司

一、企業發展概況

二、經營效益分析

三、業務經營分析

四、未來前景展望

第七節 廣州海鷗衛浴用品股份有限公司

一、企業發展概況

二、經營效益分析

三、業務經營分析

四、未來前景展望

第五部分 發展前景展望

第十二章 2018-2023年衛浴行業產銷模式渠道競爭力提升對策

第一節 衛浴行業企業經營發展分析及建議

一、衛浴行業經營模式

二、衛浴行業生產模式

第二節 行業主要銷售渠道與策略

一、行業產品銷售渠道存在的主要問題

二、行業產品銷售渠道發展趨勢與策略

第三節 衛浴行業營銷模式分析及建議

一、衛浴行業營銷模式

二、衛浴行業營銷策略

第四節 中國衛浴市場銷售品牌研究

一、區域熱賣品牌

二、龍頭企業動態

第五節 中國衛浴市場標桿企業銷售模式分析

一、國外品牌企業

二、國內龍頭企業

第六節 影響中國衛浴目標市場策略因素分析

一、行業的資源特點

二、產品及市場特點

三、競爭者策略選擇

第七節 中國衛浴目標市場營銷策略

一、無差別性市場營銷策略

二、差別性市場營銷策略

三、集中性市場營銷策略

第十三章 2018-2023年衛浴行業面臨的困境及對策

第一節 2017年衛浴行業面臨的困境

第二節 衛浴企業面臨的困境及對策

一、重點衛浴企業面臨的困境及對策

二、中小衛浴發展困境及機遇分析

第三節 中國衛浴行業存在的問題及對策

一、中國衛浴行業發展存在的問題

二、衛浴行業發展的建議對策

三、市場的重點客戶戰略實施

1、實施重點客戶戰略的必要性

2、合理確立重點客戶

3、重點客戶戰略管理

4、重點客戶管理功能

第四節 中國衛浴市場發展面臨的挑戰與對策

一、中國衛浴市場發展面臨的挑戰

二、中國衛浴市場發展對策分析

第六部分 發展戰略研究

第十四章 衛浴行業發展戰略研究

第一節 市場策略分析

一、衛浴價格策略分析

二、衛浴渠道策略分析

第二節 銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產品定位策略分析

三、企業宣傳策略分析

第三節 提高衛浴企業競爭力的策略

一、提高中國衛浴企業核心競爭力的對策

二、衛浴企業提升競爭力的主要方向

三、影響衛浴企業核心競爭力的因素及提升途徑

四、提高衛浴企業競爭力的策略

第四節 對我國衛浴品牌的戰略思考

一、衛浴實施品牌戰略的意義

二、衛浴企業品牌的現狀分析

三、我國衛浴企業的品牌戰略

四、衛浴品牌戰略管理的策略

五、中研普華專家建議

第五節 衛浴行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第六節 對我國衛浴品牌的戰略思考

一、衛浴品牌的重要性

二、衛浴實施品牌戰略的意義

三、衛浴企業品牌的現狀分析

四、我國衛浴企業的品牌戰略

五、衛浴品牌戰略管理的策略

第七節 衛浴行業投資戰略研究

一、2018-2023年衛浴行業投資戰略

二、2018-2023年細分行業投資戰略

第十五章 研究結論及發展建議

第一節 衛浴行業研究結論及建議

第二節 衛浴子行業研究結論及建議

第三節 中研普華衛浴行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：行業政策及內容介紹表

圖表：行業國家標準

圖表：2015-2017年中國衛浴市場規模統計

圖表：2018-2023年中國衛浴市場規模預測

圖表：2015-2017年中國衛浴需求總量統計

圖表：2018-2023年中國衛浴需求預測

圖表：2015-2017年中國衛浴市場供需平衡

圖表：2018-2023年中國衛浴市場價格變化

圖表：2018-2023年中國衛浴市場價格預測

圖表：2015-2017年中國衛浴行業盈利能力

圖表：2015-2017年中國衛浴行業營運能力

圖表：2015-2017年中國衛浴行業償債能力

圖表：2015-2017年我國衛浴行業企業數量規模

圖表：2016年我國衛浴市場品牌占有率結構圖

圖表：2016年我國衛浴行業前十企業

圖表：2015-2017年九牧集團有限公司終端銷售額及增長

圖表：2015-2017年浪鯨集團有限公司終端銷售額

圖表：2015-2017年唐山惠達陶瓷股份有限公司資產負債表

圖表：2015-2017年唐山惠達陶瓷股份有限公司利潤表

圖表：2015-2017年唐山惠達陶瓷股份有限公司現金流量表

圖表：2015-2017年唐山惠達陶瓷股份有限公司主要財務指標分析

圖表：惠達衛浴加盟商全國覆蓋范圍示意圖

圖表：2015-2017年廈門瑞爾特衛浴科技股份有限公司資產負債表

圖表：2015-2017年廈門瑞爾特衛浴科技股份有限公司資產負債表

圖表：2015-2017年廈門瑞爾特衛浴公司利潤表

圖表：廈門瑞爾特衛浴科技股份業務經營發展

圖表：2015-2017年帝王潔具股份有限公司資產負債表

圖表：2015-2017年帝王股份有限公司資產負債表

圖表：2015-2017年帝王股份有限公司利潤表

圖表：2015-2017年帝王股份有限公司利潤表

圖表：主營業務經營產品分析圖

圖表：2011-2013年帝王潔具企業業務產品結構

圖表：2009-2014年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司主要財務數據分析

圖表：廣州海鷗衛浴用品股份有限公司盈利分析

圖表：廣州海鷗衛浴用品股份有限公司盈利分析

圖表：2018-2023年我國衛浴產量預測

圖表：2018-2023年我國衛浴市場消費量預測

圖表：2018-2023年中國衛浴行業市場規模預測

圖表：2018-2023年中國衛浴投資規模預測

圖表：2018-2023年中國衛浴投資規模預測

圖表：2018-2023年中國衛浴供給預測

圖表：2018-2023年中國衛浴下游需求預測