第一部分 產業環境透視

第一章 廣告行業發展綜述

第一節 廣告業定義、分類及原則

一、廣告的定義

二、廣告的功能

三、廣告的種類

四、廣告的原則

第二節 廣告的實質與作用分析

一、廣告的實質與構成分析

二、廣告策劃的程序制定

三、廣告的市場定價作用探析

四、廣告對消費流行的影響作用分析

五、廣告對公共領域的影響分析

第三節 廣告與品牌、營銷關系概述

一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析

二、廣告創造品牌的過程策略分析

三、廣告的定位與品牌的塑造解析

四、企業的品牌定位與廣告策略探析

五、廣告與營銷戰略的關系解析

六、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題

第二章 廣告行業市場環境及影響分析

第一節 廣告行業政治法律環境

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、廣告行業相關標準

四、行業相關發展規劃

五、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析

一、廣告產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

三、廣告產業發展對社會發展的影響

第三章 世界廣告業發展分析

第一節 世界廣告業發展現狀

一、世界廣告行業發展歷程

二、世界廣告行業發展軌跡解析

三、世界廣告市場規模分析

四、世界移動廣告市場簡況

第二節 美國廣告業發展分析

一、美國現代廣告的發展概況

二、美國報紙廣告業成績不佳

三、美國電視廣告市場發展分析

四、美國數字廣告市場發展現狀

五、美國移動廣告市場發展分析

六、未來美國電視廣告市場發展分析

第三節 日本廣告行業發展分析

一、日本廣告行業發展歷程及特色

二、日本主要廣告主費用支出

三、日本廣告市場規模分析

四、日本數字廣告市場形勢

五、日本廣告企業積極發力亞洲市場

第四節 英國廣告行業發展分析

一、英國電視廣告政策環境解析

二、英國政府允許電視植入廣告

三、英國數字廣告業支出規模

四、英國移動廣告市場現狀

五、英國搜索廣告市場簡況

六、英國數字廣告市場前景

第五節 俄羅斯廣告行業發展分析

一、俄羅斯廣告種類淺析

二、俄羅斯廣告市場發展回顧

三、俄羅斯廣告市場發展現狀

四、俄羅斯互聯網廣告表現良好

五、俄羅斯戶外廣告市場發展概況

第六節 世界廣告業發展前景分析

一、未來全球廣告市場發展格局

二、全球廣告市場發展前景展望

三、全球互聯網廣告市場規模預測

四、全球廣告業未來發展方向分析

第二部分 行業深度分析

第四章 我國廣告行業運行現狀分析

第一節 我國廣告行業發展狀況分析

一、我國廣告行業發展階段

二、我國廣告行業發展總體概況

三、我國廣告行業發展特點分析

四、廣告行業運營模式分析

第二節 2016-2017年廣告行業發展現狀

一、2016-2017年我國廣告行業市場規模

1、中國廣告行業市場規模

2、各細分廣告收入規模變化情況

3、各細分廣告花費變化情況

二、2016-2017年我國廣告行業發展分析

1、各地廣告行業發展情況

2、廣告行業集中度分析

三、2016-2017年中國廣告企業發展分析

第三節 中國廣告市場上的外資分析

一、中國廣告產業外資影響分析

二、外資在中國廣告市場的發展進程

三、外資廣告公司的本土化趨勢解析

四、外資占據中國移動廣告市場領導地位

第四節 中國廣告行業創意發展分析

一、現代廣告傳播中的創意理論簡析

二、世界多元文化對廣告創意的影響分析

三、后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索

四、中國廣告作品創意趨勢分析

第五章 我國廣告行業整體運行指標分析

第一節 2016-2017年中國廣告行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、人員規模狀況分析

三、行業資產規模分析

四、行業利潤規模分析

第二節 2016-2017年中國廣告行業財務指標總體分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第三節 我國廣告市場供需分析

一、2016-2017年我國廣告行業供給情況

1、我國廣告行業供給分析

2、我國廣告行業投資規模分析

3、重點市場占有份額

二、2016-2017年我國廣告行業需求情況

1、廣告行業需求市場

2、廣告行業客戶結構

3、廣告行業需求的地區差異

三、2016-2017年我國廣告行業供需平衡分析

第三部分 市場全景調研

第六章 中國各細分廣告市場發展情況及投放策略

第一節 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略

一、電視媒體廣告收入變化情況

二、電視各級頻道廣告收入變化情況

三、電視各級頻道廣告時長變化情況

四、電視各級頻道各個時段廣告時長變化情況

五、電視媒體廣告面積變化情況

六、電視媒體廣告資源量變化情況

七、電視媒體廣告花費top5行業

八、電視媒體廣告花費top5行業（分級別）

九、電視媒體廣告花費top10品牌

十、電視媒體廣告花費top10品牌（分級別）

十一、電視媒體廣告持續增長的原因分析

1、中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢

2、中國電視用戶數量逐年增加

3、中國電視受眾規模基數大

4、中國觀眾電視接觸度高

十二、電視廣告發展趨勢與發展策略

1、傳統電視與網絡互動的密切聯系

2、多路徑網絡交互支撐的電視互動

3、具體案例分析

第二節 報紙廣告市場發展情況及投放策略

一、報紙廣告收入變化情況

二、報紙廣告面積變化情況

三、報紙廣告資源量變化情況

四、報紙廣告花費top5行業

五、報紙廣告花費top10品牌

六、房地產行業報紙廣告投放

七、機動車行業報紙廣告投放

八、報紙廣告全面衰退原因

九、報紙廣告未來發展方向

十、報紙廣告投放效果與投放策略分析

第三節 雜志廣告市場發展情況及投放策略

一、雜志廣告收入變化情況

二、雜志廣告面積變化情況

三、雜志廣告資源量變化情況

四、雜志廣告收入top10類型

五、雜志廣告花費top5行業

六、雜志廣告花費top10品牌

七、奢侈品行業雜志平臺優勢明顯

八、雜志廣告投放效果與投放策略分析

第四節 電臺媒體廣告市場發展情況及投放策略

一、電臺媒體廣告投放增速

二、電臺節目廣告花費占比

三、電臺廣告花費top5行業

四、電臺廣告花費top10品牌

五、電臺白酒廣告花費top10品牌

六、電臺媒體廣告增速變化原因

1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續上升

2、規模龐大的聽眾資源

3、廣播有望與互聯網、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”

七、電臺廣播廣告的獨特優勢分析

1、廣播媒體擁有豐富的時間資源

2、專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播

3、廣播廣告的有效到達率高

4、廣播是低成本的廣告載體

八、廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯，聽眾含金量提升

九、移動收聽市場發展迅猛，潛力巨大

1、廣播是駕車人士最常接觸的媒體

2、25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍

3、移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”

4、移動聽眾對頻率的忠誠度高

十、收聽終端多樣化，手機廣播、網絡廣播前景無限

1、手機廣播有很大的市場空間，前景誘人

2、網絡廣播潛力無限

第五節 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略

一、戶外廣告收入變化情況

二、戶外廣告面積變化情況

三、戶外廣告資源量變化情況

四、戶外廣告花費top5行業

五、戶外廣告花費top10品牌

六、戶外廣告處于調整期的原因：資源爭奪激烈

1、行業集中度明顯增加

2、廣告媒體資源爭奪激烈

七、戶外廣告受眾生活形態分析

1、受眾戶外時間分析

2、受眾交通工具選擇

3、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

4、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

5、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

6、受眾對戶外廣告的認知情況

7、戶外廣告受眾的偏好分析

8、戶外廣告受眾心理需求分析

八、戶外廣告投放效果分析

1、戶外廣告環境對投放效果影響分析

2、戶外廣告創意對投放效果影響分析

3、戶外廣告投放時機對效果影響分析

4、戶外廣告媒體類型對效果影響分析

九、戶外廣告設計策略分析

1、提升戶外廣告的注意力

2、增強戶外廣告的記憶度

3、擴張廣告的想象空間

4、戶外廣告情感體驗設計

十、戶外廣告投放策略

1、戶外廣告投放時間選擇

2、戶外廣告投放地段選擇

3、戶外廣告投放媒體類型選擇

十一、2018-2023年戶外廣告發展趨勢

第六節 視頻廣告市場發展情況

一、交通類視頻廣告

1、交通類視頻廣告收入規模

2、交通類視頻廣告花費top10品牌

二、影院視頻廣告

1、影院視頻廣告收入規模

2、影院視頻廣告花費top10品牌

三、商務樓宇視頻廣告

1、商務樓宇視頻廣告收入規模

2、商務樓宇視頻廣告花費top5行業

3、商務樓宇視頻廣告花費top10品牌

第七節 新媒體廣告市場發展情況及投放策略

一、新媒體廣告方面，數字化傳播呈現分化趨勢

二、市場規模

三、互聯網廣告花費top10品牌

四、細分結構

五、奇虎360、淘寶與騰訊增長突出

六、電商網站的營銷價值將迎來爆發

七、數字廣告市場實力矩陣分析

1、領先者象限分析

2、務實者象限分析

3、創新者象限分析

4、補缺者象限分析

八、數字廣告發展趨勢：技術與媒體將成為網絡營銷新的驅動力

第七章 廣告主廣告投放分析

第一節 廣告主廣告投放規模分析

一、廣告投放行業廣告花費分析

1、廣告投放行業廣告花費排行榜

2、銀行業廣告投放分析

3、醫院廣告投放分析

4、藥品廣告投放分析

5、消費電子廣告投放分析

6、手機廣告投放分析

7、食品飲料廣告投放分析

8、汽車廣告投放分析

9、化妝品廣告投放分析

10、服飾廣告投放分析

二、廣告投放品牌投放額分析

第二節 廣告主廣告投放趨勢分析

一、媒體廣告費用向公關終端轉移

二、廣告主廣告策略理性化發展

三、廣告主媒體投放理念清晰化發展

第八章 中國數字廣告網民行為調研分析

第一節 中國網民基本屬性分析

一、中國網民規模分析

二、中國年齡結構分析

三、中國性別結構分析

四、中國pc端vs移動端網民規模對比

五、中國網民地域分布格局

第二節 2017年中國數字廣告網民使用習慣調研

一、中國網民接觸時間最長媒體對比分析

二、中國網民關注與點擊廣告的網站情況

三、中國網民接觸時間最長媒體對比分析

四、中國網民關注與點擊廣告的網站情況

第三節 中國數字廣告受眾態度偏好分析

一、中國網民最喜歡與最反感的數字廣告分布

二、吸引中國網民注意廣告的因素

三、中國數字廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布

四、中國網民對數字廣告的總體態度

五、中國網民對數字廣告反感的原因分布

六、中國網民希望未來廣告改進的方面

第四節 中國數字廣告用戶移動端行為分析

一、中國網民接觸過的移動端廣告類型分布

二、中國網民對移動廣告的態度分布

三、中國網民點擊過移動端廣告的情境分布

四、中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布

第四部分 競爭格局分析

第九章 中國廣告行業重點區域發展

第一節 北京

一、北京廣告市場發展歷程

二、北京廣告業發展基本情況

三、北京廣告業發展地位分析

四、北京廣播廣告發展現狀分析

五、北京出臺政策支持廣告業發展

六、北京市廣告業發展中的突出問題

第二節 上海

一、上海廣告市場經營狀況分析

二、上海主要廣告企業發展狀況

三、上海市廣告媒體投放情況分析

四、上海戶外廣告設施管理辦法施行

五、上海廣告業發展扶持政策分析

六、上海報紙廣告業的困境和發展對策

第三節 浙江

一、浙江出臺廣告產業提升發展意見

二、浙江互聯網廣告市場具有發展潛力

三、浙江廣告業發展扶持政策分析

四、溫州市廣告業發展現狀及規劃

第四節 湖北

一、湖北省廣告業發展扶持政策分析

二、湖北省積極完善廣告業政策

三、中央與湖北達成廣告業發展戰略協議

四、湖北省廣告業發展對策和建議

第五節 山東

一、山東省廣告業發展情況

二、山東省廣告業發展獲政策支持

三、山東廣告業發展面臨挑戰分析

四、山東省廣告業發展目標及工作重點

第六屆 其他地區

一、江西廣告業發展現狀分析

二、湖南廣告業經營狀況分析

三、天津廣告業發展現狀簡述

四、廣東省廣告業發展目標及重點任務

五、河南出臺政策加快推進廣告業發展

第十章 2018-2023年廣告行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、廣告行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、廣告行業企業間競爭格局分析

三、廣告行業集中度分析

四、廣告行業swot分析

第二節 中國廣告行業競爭格局綜述

一、廣告行業競爭概況

二、中國廣告行業競爭力分析

三、中國廣告競爭力優勢分析

四、廣告行業主要企業競爭力分析

第三節 2016-2017年廣告行業競爭格局分析

一、2016-2017年國內外廣告競爭分析

二、2016-2017年我國廣告市場競爭分析

三、2016-2017年我國廣告市場集中度分析

四、2016-2017年國內主要廣告企業動向

第四節 廣告市場競爭策略分析

一、提升中國廣告行業競爭力的建議

二、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新

三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準

四、媒體廣告市場的份額競爭策略

第十一章 2018-2023年廣告行業領先企業經營形勢分析

第一節 分眾傳媒（中國）控股有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第二節 盛世長城國際廣告有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第三節 廣東省廣告集團股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第四節 武漢麥肯光明廣告有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第五節 昌榮傳播集團

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第六節 智威湯遜-中喬廣告有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第七節 北京電通廣告有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第八節 大賀投資控股集團有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第九節 中視金橋國際傳媒集團有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第十節 海南白馬廣告媒體投資有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業廣告業務發展

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第五部分 發展前景展望

第十二章 2018-2023年廣告行業前景及趨勢預測

第一節 2018-2023年廣告市場發展前景

一、2018-2023年廣告市場發展潛力

二、2018-2023年廣告市場發展前景展望

三、2018-2023年廣告細分行業發展前景分析

第二節 2018-2023年廣告市場發展趨勢預測

一、2018-2023年廣告行業發展趨勢

二、2018-2023年廣告市場規模預測

1、廣告行業市場規模預測

2、廣告行業營業收入預測

三、2018-2023年廣告行業應用趨勢預測

四、2018-2023年細分市場發展趨勢預測

第三節 2018-2023年中國廣告行業供需預測

一、2018-2023年中國廣告行業供給預測

二、2018-2023年中國廣告企業數量預測

三、2018-2023年中國廣告投資規模預測

四、2018-2023年中國廣告行業需求預測

五、2018-2023年中國廣告行業供需平衡預測

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

三、企業區域市場拓展的趨勢

四、科研開發趨勢及替代技術進展

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第十三章 2018-2023年廣告行業投資機會與風險防范

第一節 廣告行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、廣告行業投資現狀分析

第二節 2018-2023年廣告行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、廣告行業投資機遇

第三節 2018-2023年廣告行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節 中國廣告行業投資建議

一、廣告行業未來發展方向

二、廣告行業主要投資建議

三、中國廣告企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十四章 2018-2023年廣告行業面臨的困境及對策

第一節 2018年廣告行業面臨的困境

第二節 廣告企業面臨的困境及對策

一、廣告公司面臨的問題

1、廣告公司內憂與外患

2、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂

3、國內廣告公司自身存在的主要問題

4、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰

二、廣告公司發展的策略措施

1、本土廣告公司的轉型戰略

2、本土廣告公司持續發展的對策

3、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

4、中國本土廣告公司的出路解析

5、本土廣告公司應該與品牌共同發展

第三節 中國廣告行業存在的問題及對策

一、中國廣告行業存在的問題

1、中國廣告業發展中的突出問題

2、廣告行業存在的復雜因素解析

3、中國廣告行業的“多米諾效應”分析

4、廣告業的市場壁壘效應分析

5、阻礙中國廣告業發展的四大因素

二、廣告行業發展的建議對策

1、中國廣告行業要實行集團化發展

2、中國廣告教育需要新思維

3、要牢記廣告的“根本”

4、有效廣告投放途徑分析

三、市場的重點客戶戰略實施

1、實施重點客戶戰略的必要性

2、合理確立重點客戶

3、重點客戶戰略管理

4、重點客戶管理功能

第四節 中國廣告市場發展面臨的挑戰與對策

一、中國廣告市場發展面臨的挑戰

二、中國廣告市場發展對策分析

第十五章 廣告行業發展戰略研究

第一節 廣告行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國廣告品牌的戰略思考

一、廣告品牌的重要性

二、廣告實施品牌戰略的意義

三、廣告企業品牌的現狀分析

四、我國廣告企業的品牌戰略

五、廣告品牌戰略管理的策略

第三節 廣告經營策略分析

一、廣告市場細分策略

二、廣告市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、廣告新產品差異化戰略

第四節 廣告行業投資戰略研究

一、2017年廣告行業投資戰略

二、2018-2023年廣告行業投資戰略

三、2018-2023年細分行業投資戰略

第十六章 研究結論及發展建議

第一節 廣告行業研究結論及建議

第二節 廣告子行業研究結論及建議

第三節 中研普華廣告行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：2016-2017年我國廣告行業相關專利

圖表：2016-2017年廣告行業經營效益分析

圖表：2016-2017年中國廣告行業盈利能力分析

圖表：2016-2017年中國廣告行業運營能力分析

圖表：2016-2017年中國廣告行業償債能力分析

圖表：2016-2017年中國廣告行業發展能力分析

圖表：2018-2023年廣告行業市場規模預測

圖表：2018-2023年廣告行業營業收入預測

圖表：2018-2023年中國廣告行業供給預測

圖表：2018-2023年中國廣告投資規模預測

圖表：2018-2023年中國廣告企業數量預測

圖表：2018-2023年中國廣告行業需求預測

圖表：2018-2023年中國廣告行業供需平衡預測