第一部分 產業環境透視

第一章 體育場館行業概述????? 1

第一節 體育場館的定義???? 1

第二節 體育場館行業的分類???? 2

一、根據體育場館的使用性質分類??? 2

1、體育比賽場館? 2

2、體育教學訓練場館? 2

3、體育健身娛樂場館? 2

二、根據體育場館的用途分類??? 2

1、專用性體育場館???? 2

2、綜合性體育場館???? 3

三、根據體育中心占地面積分類?????? 3

1、小型體育中心? 3

2、中型體育中心? 4

3、大型體育中心? 4

4、特大型體育中心???? 4

四、根據承辦競賽的級別分類??? 5

第三節 體育場館產品的基本屬性???? 5

一、產業屬性?????? 5

1、公益性資源需求急速增長???? 5

2、運營機制不斷完善? 6

3、項目設置始終以健身項目為主???? 6

二、服務產品屬性?????? 7

三、資產屬性和商品屬性??? 7

1、中國體育場館的資產屬性???? 7

2、中國體育場館的商品屬性???? 8

第四節 體育場館行業在國民經濟中的重要地位???? 10

一、國內外體育場館的重要性對比分析??? 10

1、國外現狀綜述? 10

2、國內現狀綜述? 11

二、我國體育場館在城市化發展中的作用分析?????? 11

1、積極作用? 11

2、潛在的消極作用???? 11

三、體育場管的多重作用??? 12

第二章 體育場館行業市場環境及影響分析（pest）????? 13

第一節 體育場館行業政治法律環境（p）?????? 13

一、行業管理體制分析?????? 13

1、我國體育產業管理體制的沿革???? 13

2、體育產業管理的機構設置及權限劃分? 14

3、體育產業管理體制發展中存在的問題? 15

5、主管單位及監管體制???? 18

二、行業主要法律法規?????? 19

1、法律? 21

2、行政法規和法規性文件? 22

3、部門規章和規范性文件? 23

4、地方性法規、地方政府規章及規范性文件? 26

三、體育場館行業標準?????? 27

四、行業相關發展規劃?????? 28

1、體育場館行業國家發展規劃? 28

2、體育場館行業地方發展規劃? 31

五、相關政策對行業的影響?????? 34

1、《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》?? 34

2、《關于體育場館房產稅和城鎮土地使用稅政策的通知》?? 43

3、《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》?????? 45

4、《全國足球場地設施建設規劃（2016-2020年）》???? 53

5、《體育產業發展“十三五”規劃》?????? 54

6、《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》???? 63

7、《“十三五”公共體育普及工程實施方案》? 68

第二節 行業經濟環境分析（e）?????? 80

一、宏觀經濟形勢分析?????? 80

1、工業生產平穩，服務業較快發展? 80

2、消費需求持續升級，制造業投資增長加快? 80

3、就業形勢繼續向好，居民消費價格平穩???? 82

4、進出口增速加快，貿易順差收窄? 82

5、供給側結構性改革深入推進，新動能茁壯成長? 83

6、企業效益改善，發展預期向好???? 83

7、固定資產投資? 84

8、房地產運行狀況???? 88

9、居民收入及支出???? 91

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 95

第三節 行業社會環境分析（s）?????? 96

一、體育場館產業社會環境?????? 96

1、人口環境分析? 96

2、文化環境分析? 98

（1）文化???? 98

（2）教育???? 99

3、生態環境分析? 100

4、中國城鎮化率? 101

二、社會環境對行業的影響?????? 102

三、體育場館產業發展對社會發展的影響?????? 103

1、產業在經濟社會發展中的作用???? 103

2、產業對促進經濟發展具有重要意義???? 104

第四節 行業技術環境分析（t）?????? 104

一、體育場館技術分析?????? 104

1、技術水平總體發展情況? 104

2、我國體育場館行業新技術研究???? 105

二、體育場館技術發展水平?????? 107

三、行業主要技術發展趨勢?????? 110

四、技術環境對行業的影響?????? 111

第二部分 行業深度分析

第三章 中國體育場館行業發展模式與趨勢分析?????? 112

第一節 中國體育場館行業發展狀況分析? 112

一、中國體育場館行業發展現狀分析?????? 112

1、中國體育場館發展概況? 112

2、中國體育場館企業性質? 112

3、中國體育場館資產利用情況? 116

二、體育場館投資建設模式?????? 118

1、單位自行建設? 118

2、企業代建? 118

3、ppp模式 118

三、體育場館運營模式?????? 119

1、基于主體角度的體育場館運營模式???? 119

2、運營內容分析? 119

四、體育場館運營案例?????? 121

1、事業單位下屬企業自主運營——水立方???? 121

2、委托運營——北京工人體育場???? 122

3、私人企業自主運營——美國麥迪遜廣場花園（msg）??? 123

4、bot模式——五棵松文化體育中心??? 124

5、ppp模式 125

第二節 2016-2017年中國大型體育場館現狀分析 126

一、我國體育場館數量進入高速增長階段?????? 126

二、大型體育場館建設分布情況?????? 126

1、我國大型體育場館的區域分布???? 126

2、大型體育場館建設資金來源（財政撥款、單位自建等）? 127

三、大型體育場館經營情況?????? 127

1、體育場館運營方式對比（自主、委托、合作）? 127

2、大型體育場館活動類型? 127

3、體育場館運營行業財務盈虧狀況? 128

第三節 中國高校體育場館發展狀況分析? 128

一、中國高校體育場館供給現狀分析?????? 128

二、中國高校體育場館供給的特殊性?????? 136

1、功能設計的獨特性? 136

2、供給主體的單一性? 137

3、服務對象與功能的多重性???? 137

4、生產過程的公益性? 138

5、提供與生產的合一性???? 138

三、高校體育場館向社會開放的可行性??? 138

1、向社會開放的意義? 138

2、向社會開放的風險? 139

3、向社會開放的風險規避? 139

四、中國高校體育館建設中存在問題?????? 141

1、功能陳舊? 141

2、保養與維護???? 142

3、運營管理方面? 143

五、中國高校體育場館建設的建議??? 144

1、政府和高校舍作供給???? 144

2、多渠道籌集建設資金???? 144

3、積極推進高校體育場館專業化運營???? 145

六、中國高校體育場館發展趨勢分析?????? 145

1、學校與政府部門逐步合作供給???? 145

2、高校體育場館功能的多元化? 146

3、供給所需資金逐步以高校自籌為主???? 146

4、高校體育場館運營的逐步專業化? 146

5、高校逐步成為體育場館供給的重要主體???? 146

第四節 中國體育場館行業發展趨勢分析? 147

一、中國體育場館行業運營升級?????? 147

1、運營逐步國際化???? 147

2、運營逐步市場化???? 147

3、運營逐步專業化???? 148

二、中國體育場館行業結構調整?????? 148

三、中國體育場館發展方向不一?????? 149

第四章 我國體育場館行業整體運行指標分析??? 152

第一節 2017年中國體育產業經濟運行情況??? 152

一、2017年國家體育產業總產出和增加值???? 152

二、具體細分產業類別總產出和增加值??? 154

1、體育管理活動? 154

2、體育場館服務? 155

3、體育培訓與教育???? 157

4、體育用品及相關產品制造???? 158

5、體育場地設施建設? 159

第二節 2017年中國體育場館行業總體規模分析??? 160

一、場館數量結構分析?????? 160

1、全國體育場地總數量（萬個）???? 160

2、全國體育場地總用地面積（億平方米）???? 161

3、全國體育場地總建筑面積（億平方米）???? 161

4、全國體育場地總場地面積（億平方米）???? 161

5、人均體育場地面積（平方米）???? 162

6、每萬人擁有體育場地數量（個）? 162

二、企業規模狀況分析?????? 163

三、行業資產規模分析?????? 164

第三節 2017年中國體育場館行業營銷情況分析??? 165

一、我國體育場館行業營銷總額分析?????? 165

二、我國體育場館行業盈利總值分析?????? 166

三、我國體育場館行業業務飽和度分析??? 166

第四節 2017年中國體育場館行業財務指標分析??? 167

一、行業盈利能力分析?????? 167

1、roe 167

2、凈利率???? 168

二、行業償債能力分析?????? 168

1、流動比率? 168

2、速動比率? 169

3、資產負債率???? 169

三、行業營運能力分析?????? 170

1、總資產周轉率? 170

2、存貨周轉天數? 171

3、應收賬款周轉天數? 172

四、行業發展能力分析?????? 173

1、營業收入增長率???? 173

2、凈資產增長率? 174

第三部分 市場全景調研

第五章 體育場館行業產業結構分析???? 175

第一節 體育場館產業結構分析? 175

一、產業結構分析?????? 175

二、上游產業發展分析?????? 176

三、下游消費需求分析?????? 177

四、場館運營在體育產業鏈的重要環節分析??? 178

第二節 2017年中國主要體育場館發展及需求分析?????? 178

一、籃球場??? 178

1、數量及規模???? 178

2、需求分析? 179

二、足球場??? 179

1、數量及規模???? 179

2、需求分析? 179

三、排球場??? 180

1、數量及規模???? 180

2、需求分析? 180

四、乒乓球場/房?? 181

1、數量及規模???? 181

2、需求分析? 181

五、羽毛球場?????? 181

1、數量及規模???? 181

2、需求分析? 181

六、健身房??? 182

1、數量及規模???? 182

2、需求分析? 182

第六章 中國體育場館消費情況調研分析???? 183

第一節 中國居民體育消費分析? 183

一、居民體育消費現狀分析?????? 183

二、影響體育消費的因素分析??? 183

三、居民體育消費展望?????? 184

第二節 中國體育場館健身消費人群現狀調研? 185

一、參加健身鍛煉人群的身份特點??? 185

1、年齡與性別結構???? 185

2、學歷與職業結構???? 186

3、采用交通工具結構? 188

二、消費者喜歡從事的項目及消費情況??? 188

1、消費者喜歡從事的項目分析? 188

2、消費主要來源及消費金額情況???? 189

3、消費者鍛煉的時間分配情況? 190

4、鍛煉時段及每次鍛煉的時間? 191

5、鍛煉的目的及鍛煉后的效果? 191

三、消費者滿意度調查?????? 193

第三節 部分大型體育場館對外開放情況分析? 195

一、體育場館對大眾健身開放的現狀分析?????? 195

1、對大眾健身開放的項目? 195

2、對大眾健身開放的對象? 195

3、對大眾健身開放經營情況???? 195

4、對外開放經營的影響因素???? 196

二、體育場館/場地對外出租的現狀分析?? 197

三、體育場館冠名權的開發?????? 198

第七章 中國體育場館運營管理現狀及趨勢分析?????? 199

第一節 體育場館運營管理概述? 199

一、體育場館運營管理的基本內容??? 199

1、提供各種體育服務? 199

2、舉辦體育賽事? 199

3、開展體育培訓? 200

3、開展體育培訓? 201

4、發展體育健身休閑娛樂? 201

5、體育場館廣告? 202

6、綜合性服務???? 203

二、體育場館運營管理的基本方法??? 203

1、建立現代企業制度? 203

2、樹立市場營銷觀念? 205

3、體育場館的經營形式???? 206

三、體育場館績效管理目標?????? 211

1、財務績效指標? 211

2、客戶滿意績效指標? 212

3、流程績效指標? 214

4、成長績效指標? 216

第二節 體育場館業務管理概述? 217

一、體育場館中的賽事管理?????? 217

1、商業計劃? 217

2、吸引體育賽事? 218

3、賽事分析? 220

4、賽事準備? 220

5、賽后評估? 220

二、戶外節事活動管理?????? 221

1、戶外節事活動綜述? 221

2、節慶活動的場地布置要求???? 221

3、露天文藝表演的場地布置要求???? 223

三、商業性展覽活動管理??? 224

1、商業性展覽活動綜述???? 224

2、展覽場館一般具有的功能區? 224

3、國際標準展位的配置及其編號???? 226

第三節 體育場館收入支出分析? 228

一、體育場館收入來源?????? 228

1、財政撥款收入? 228

2、事業經營收入? 228

二、體育場館主要支出項目?????? 228

1、按支出項目的性質分類? 228

2、按支出項目的來源分類? 228

三、體育場館盈利模式分析?????? 229

第四節 體育場館的運營管理發展趨勢分析???? 229

一、拓展融資渠道?????? 229

二、引入市場運營機制?????? 230

三、發展大眾健身娛樂?????? 230

第四部分 競爭格局分析

第八章 大型體育賽事對體育場館影響分析 231

第一節 北京奧運會???? 231

一、北京奧運會場館建設及分布情況?????? 231

1、場館建設情況? 231

2、場館分布情況? 235

二、北京奧運會場館結構分析??? 235

三、現有的奧運場館賽后利用模式??? 238

1、保持原有體育功能? 238

2、功能轉換使用? 239

3、拆除臨時場館設施? 239

4、進一步開發利用???? 239

四、奧運場館后繼使用特殊情況分析?????? 239

1、大型體育賽事相對較少? 239

2、職業化俱樂部少???? 240

3、體育場館飽和? 240

4、場館遠離居住區???? 240

五、北京奧運場館賽后利用建議?????? 240

六、國家體育場—鳥巢運營模式分析?????? 243

1、國家體育場投資主體及投資成本? 243

2、國家體育場運營主體及運營方式? 243

3、國家體育場運營成本???? 243

4、國家體育場收入模式???? 243

七、奧運后體育場館運營前景??? 244

1、旅游? 244

2、競賽演出? 244

3、休閑娛樂產業? 245

第二節 廣州亞運會???? 245

一、廣州亞運會場館建設及分布情況?????? 245

1、場館建設情況? 245

2、場館分布情況? 246

二、現有的亞運場館賽后利用模式??? 246

1、綜合性場館群利用方案? 246

2、大型場館利用方案? 247

3、專業性場館利用方案???? 247

三、廣州亞運場館賽后利用制約因素?????? 247

四、廣州亞運場館賽后利用建議?????? 249

第三節 深圳大運會???? 255

一、深圳大運會場館建設及分布情況?????? 255

1、場館建設情況? 255

2、場館分布情況? 255

二、深圳大運會場館建設原則分析??? 257

1、場館建設低碳節儉? 257

2、吉祥物非人非物青春時尚???? 257

3、溫馨色調主題? 257

4、自愿參與，志愿服務???? 257

5、火炬虛擬傳遞? 257

6、回歸體育本質? 258

7、文化內涵? 258

8、籌辦思路? 258

三、深圳大運會部分場館的賽后利用?????? 258

1、體育運動學校? 258

2、大學城體育中心???? 259

3、大運村???? 259

4、海上運動基地? 259

四、深圳大運會場館賽后利用建議??? 260

五、大運開幕式場館—春蠶運營模式分析?????? 262

1、大運開幕場館運營模式分析? 262

2、大運開幕場館賽后運營分析? 263

六、深圳大運場館的集團化管理模式分析?????? 264

1、集團化運營管理的優勢? 264

2、大運場館集團化管理的設想? 265

3、大運場館集團化管理的目標? 266

第九章 2018-2023年體育場館行業領先企業經營形勢分析?? 267

第一節 國家體育場有限責任公司???? 267

一、場館的發展簡介??? 267

二、場館的硬件設施分析??? 267

三、場館的服務項目分析??? 274

四、場館的運營情況分析??? 274

五、場館的特色分析??? 275

六、場館賽事分析?????? 281

七、場館優劣勢分析??? 282

八、場館發展前景分析?????? 282

第二節 廣東奧林匹克體育場???? 283

一、場館的發展簡介??? 283

二、場館的硬件設施分析??? 284

三、場館的服務項目分析??? 284

四、場館的服務特色分析??? 286

五、場館的運營情況分析??? 286

六、場館的特色分析??? 286

七、場館賽事分析?????? 288

八、場館優劣勢分析??? 288

九、場館發展前景分析?????? 289

第三節 體育之窗文化股份有限公司? 289

一、場館的發展簡介??? 289

二、場館的硬件設施分析??? 291

三、場館的服務項目分析??? 291

四、場館優劣勢分析??? 292

五、場館發展前景分析?????? 294

六、場館的營銷渠道分析??? 294

第四節 山東省青島體育訓練中心???? 295

一、場館的發展簡介??? 295

二、場館的硬件設施分析??? 295

三、場館的服務項目分析??? 295

四、場館的服務特色分析??? 296

五、場館的運營情況分析??? 296

六、場館的特色分析??? 296

七、場館的發展戰略分析??? 296

第五節 上海東亞體育文化中心有限公司? 297

一、場館的發展簡介??? 297

二、場館的硬件設施分析??? 297

三、場館的服務項目分析??? 297

四、場館的運營情況分析??? 297

五、場館的特色分析??? 298

六、場館熱點賽事分析?????? 298

七、場館發展前景分析?????? 298

八、場館優劣勢分析??? 298

第六節 湖南五環體育實業發展集團有限公司? 299

一、企業簡介?????? 299

二、企業組織架構分析?????? 299

三、企業體育場館資源分析?????? 300

四、企業服務項目?????? 300

五、企業經營情況分析?????? 301

六、企業熱點產業內容分析?????? 301

七、企業經營狀況優劣勢分析??? 301

第七節 南京奧體中心經營管理有限公司? 302

一、場館的發展簡介??? 302

二、場館的硬件設施分析??? 302

三、場館的服務項目分析??? 306

四、場館的服務特色分析??? 308

五、場館的運營情況分析??? 309

六、場館的特色分析??? 310

七、場館的營銷策略分析??? 312

第八節 濟南奧體中心體育場???? 313

一、場館的發展簡介??? 313

二、場館的硬件設施分析??? 314

三、場館的服務項目分析??? 315

四、場館的服務特色分析??? 315

五、場館的運營情況分析??? 315

六、場館的特色分析??? 315

七、場館賽事分析?????? 318

八、場館優劣勢分析??? 319

九、場館發展前景分析?????? 322

第九節 山東省體育中心???? 323

一、場館的發展簡介??? 323

二、場館的硬件設施分析??? 323

三、場館的服務項目分析??? 324

四、場館優劣勢分析??? 324

五、場館主要賽事分析?????? 325

六、場館的主要場景分析??? 326

第十節 浙江省黃龍體育中心???? 326

一、場館的發展簡介??? 326

二、場館的硬件設施分析??? 326

三、場館的服務項目分析??? 328

四、場館的運營情況分析??? 328

五、場館的特色分析??? 330

六、場館熱點賽事分析?????? 330

七、場館優劣勢分析??? 331

八、場館發展前景分析?????? 331

第十一節 佳兆業文化體育（深圳）有限公司? 332

一、場館的發展簡介??? 332

二、場館的硬件設施分析??? 332

三、場館的服務項目分析??? 334

四、場館的服務特色分析??? 335

五、場館的運營情況分析??? 335

六、場館賽事分析?????? 335

七、場館優劣勢分析??? 336

八、場館發展戰略分析?????? 336

第十二節 廣州天河體育場? 336

一、場館的發展簡介??? 336

二、場館的硬件設施分析??? 337

三、場館的服務項目分析??? 337

四、場館的服務特色分析??? 337

五、場館的運營情況分析??? 338

六、場館的特色分析??? 339

七、場館的營銷渠道分析??? 339

第十三節 武漢體育中心發展有限公司???? 340

一、場館的發展簡介??? 340

二、場館的硬件設施分析??? 340

三、場館的服務項目分析??? 341

四、場館優劣勢分析??? 342

五、場館發展前景分析?????? 343

六、場館的營銷渠道分析??? 344

第十四節 五棵松體育館???? 344

一、場館的發展簡介??? 344

二、場館的硬件設施分析??? 346

三、場館的服務項目分析??? 346

四、場館的運營情況分析??? 346

五、場館的特色分析??? 347

六、場館賽事分析?????? 347

七、場館優劣勢分析??? 348

八、場館發展前景分析?????? 348

第十五節 重慶市奧林匹克體育中心? 349

一、場館的發展簡介??? 349

二、場館的硬件設施分析??? 349

三、場館的服務項目分析??? 349

四、場館的服務特色分析??? 349

五、場館的運營情況分析??? 350

六、場館的特色分析??? 350

七、場館的賽事分析??? 350

第十六節 沈陽奧林匹克體育中心體育場? 351

一、場館的發展簡介??? 351

二、場館的硬件設施分析??? 351

三、場館的服務項目分析??? 352

四、場館優劣勢分析??? 353

五、場館發展前景分析?????? 356

六、場館的特色分析??? 357

第十七節 中體合肥體育中心運營管理有限公司???? 357

一、場館的發展簡介??? 357

二、場館的硬件設施分析??? 358

三、場館的服務項目分析??? 359

四、場館的運營情況分析??? 360

五、場館的特色分析??? 360

六、場館賽事分析?????? 360

七、場館營銷方式分析?????? 360

八、場館發展前景分析?????? 361

第十八節 呼和浩特體育場? 361

一、場館的發展簡介??? 361

二、場館的硬件設施分析??? 361

三、場館的服務項目分析??? 362

四、場館的服務特色分析??? 362

五、場館的運營情況分析??? 362

六、場館賽事分析?????? 362

第十九節 天津奧林匹克中心體育場? 363

一、場館的發展簡介??? 363

二、場館的硬件設施分析??? 363

三、場館的服務項目分析??? 364

四、場館的服務特色分析??? 364

五、場館的運營情況分析??? 364

六、場館的特色分析??? 364

七、場館的賽事分析??? 367

第二十節 南寧威寧文化體育發展有限公司???? 367

一、場館的發展簡介??? 367

二、場館的硬件設施分析??? 368

三、場館的服務項目分析??? 370

四、場館優勢分析?????? 370

五、場館發展戰略分析?????? 372

六、場館的營銷渠道分析??? 372

第二十一節 南昌國際體育中心? 372

一、場館的發展簡介??? 372

二、場館的硬件設施分析??? 373

三、場館的服務項目分析??? 375

四、場館的運營情況分析??? 375

五、場館的特色分析??? 375

六、場館賽事分析?????? 377

七、場館優劣勢分析??? 377

八、場館發展前景分析?????? 378

第二十二節 河南省體育中心???? 379

一、場館的發展簡介??? 379

二、場館的硬件設施分析??? 379

三、場館的服務項目分析??? 380

四、場館的服務特色分析??? 381

五、場館的運營情況分析??? 381

六、場館的優劣勢分析?????? 381

七、場館的營銷渠道分析??? 385

第二十三節 廈門體育中心? 387

一、場館的發展簡介??? 387

二、場館的硬件設施分析??? 387

三、場館的服務項目分析??? 388

四、場館特色分析?????? 388

五、場館賽事分析?????? 388

六、場館的發展規劃分析??? 389

第二十四節 珠海市體育中心???? 389

一、場館的發展簡介??? 389

二、場館的硬件設施分析??? 390

三、場館的服務項目分析??? 391

四、場館的服務特色分析??? 391

五、場館的運營情況分析??? 391

六、場館的特色分析??? 391

七、場館賽事分析?????? 392

八、場館優劣勢分析??? 392

九、場館發展前景分析?????? 393

第二十五節 福建省奧林匹克體育中心???? 393

一、場館的發展簡介??? 393

二、場館的硬件設施分析??? 393

三、場館的服務項目分析??? 395

四、場館賽事分析?????? 396

五、場館發展戰略分析?????? 397

六、場館的營銷渠道分析??? 398

第二十六節 大連市體育中心???? 398

一、場館的發展簡介??? 398

二、場館的硬件設施分析??? 399

三、場館的服務項目分析??? 403

四、場館的運營情況分析??? 403

五、場館的特色分析??? 403

六、場館賽事分析?????? 405

七、場館優劣勢分析??? 406

八、場館發展前景分析?????? 406

第二十七節 江西省奧林匹克體育中心???? 407

一、場館的發展簡介??? 407

二、場館的硬件設施分析??? 407

三、場館的服務項目分析??? 411

四、場館的服務特色分析??? 412

五、場館的運營情況分析??? 412

六、場館的特色分析??? 412

七、場館賽事分析?????? 414

八、場館設計特色分析?????? 414

九、場館發展前景分析?????? 415

第二十八節 泉州市海峽體育中心有限公司???? 415

一、場館的發展簡介??? 415

二、場館的硬件設施分析??? 415

三、場館的服務項目分析??? 417

四、場館的特色分析??? 417

五、場館發展前景分析?????? 417

六、場館的營銷渠道分析??? 418

第二十九節 青島國信體育場???? 418

一、場館的發展簡介??? 418

二、場館的硬件設施分析??? 418

三、場館的服務項目分析??? 419

四、場館的運營情況分析??? 419

五、場館的特色分析??? 419

六、場館賽事分析?????? 419

七、場館優劣勢分析??? 420

第三十節 陜西省體育場???? 421

一、場館的發展簡介??? 421

二、場館的硬件設施分析??? 421

三、場館的服務項目分析??? 422

四、場館優劣勢分析??? 422

五、場館經營狀況分析?????? 423

六、場館的賽事分析??? 423

第三十一節 安徽奧園體育產業集團有限責任公司? 424

一、場館的發展簡介??? 424

二、場館的硬件設施分析??? 424

三、場館的服務特色分析??? 425

四、場館的運營情況分析??? 425

五、場館的經營特色分析??? 425

六、場館發展前景分析?????? 425

七、場館發展前景分析?????? 426

第五部分 發展前景展望

第十章 2018-2023年體育場館運營投資分析研究??? 427

第一節 政策助力中國體育產業，前景可期???? 427

一、體育產業發展受政府關注，出臺政策助其成長?????? 427

二、體育產業市場的發展空間廣闊??? 427

三、場館運營是體育產業鏈的重要環節??? 427

第二節 體育場館投資運營現狀? 428

一、體育場館數量和面積增速可觀??? 428

二、體育場館建筑業占整個體育產業占比仍需提升?????? 428

三、體育場館建設投資偏單一，場館分布偏集中??? 428

四、體育場館利用率低且運營情況不佳??? 429

五、體育場館社會開放度不夠??? 429

第三節 體育場館運營策略研究? 430

一、大型體育運營模式走向可持續發展??? 430

二、多元化運營模式分析??? 431

第四節 國外體育場館運營投資經驗借鑒? 432

一、中國與美國體育場館建設融資對比??? 432

二、國外體育場館商業價值開發程度?????? 432

三、融合策略國外體育場館的優勢策略??? 433

1、升級硬件設施，增強場館適用性與功能多樣化? 433

2、創新軟件服務，提升使用效率與觀賞體驗? 433

3、以體為主、多種經營并存的經營模式? 433

第五節 體育場館建設運營的四種新模式? 433

一、體育場館生態產業鏈模式??? 433

二、城市體育服務綜合體開發模式??? 434

三、體育場館ppp模式????? 434

四、體育小鎮模式?????? 435

第十一章 2018-2023年體育場館行業前景及趨勢預測??? 436

第一節 2018-2023年體育場館市場發展前景 436

一、2018-2023年體育場館市場發展潛力?????? 436

二、2018-2023年體育場館市場發展前景展望?????? 436

三、2018-2023年體育場館細分行業發展前景分析?????? 436

第二節 2018-2023年體育場館市場發展趨勢預測 437

一、2018-2023年體育場館行業發展趨勢?????? 437

二、2018-2023年體育場館市場規模預測?????? 438

1、體育場館行業市場容量預測? 438

2、體育場館行業銷售收入預測? 439

三、2018-2023年體育場館行業應用趨勢預測?????? 439

四、2018-2023年細分市場發展趨勢預測?????? 440

第三節 2018-2023年中國體育場館行業供需預測 440

一、2018-2023年中國體育場館行業供給預測?????? 440

二、2018-2023年中國體育場館行業營銷預測?????? 440

三、2018-2023年中國體育場館市場建設預測?????? 443

四、2018-2023年中國體育場館行業需求預測?????? 443

五、2018-2023年中國體育場館行業供需平衡預測?????? 444

第四節 大型體育場館建設與運營發展趨勢???? 445

一、迫切需要改革建設、運營機制??? 445

二、ppp模式成為主流模式?????? 445

三、集團化連鎖運營與多業態經營發展趨勢??? 445

第十二章 2018-2023年體育場館行業投資風險分析 447

第一節 體育場館行業投資特性分析? 447

一、體育場館行業進入壁壘分析?????? 447

二、體育場館行業盈利因素分析?????? 448

三、體育場館行業盈利模式分析?????? 449

第二節 2018-2023年體育場館行業發展的影響因素???? 453

一、有利因素?????? 453

二、不利因素?????? 453

1、體育場館服務資源不足與閑置問題并存???? 453

2、體育場館內容產業缺失，服務產品單一???? 454

3、事業單位體制機制難以適應市場的需要???? 454

4、市場尚未完全放開，民營機構參與政策不確定? 454

5、體育場館業服務標準缺失???? 455

6、專業機構與人員較為缺乏，從業人員服務意識薄弱? 455

7、政策限制過緊，運營范圍受限???? 455

8、扶持政策有待進一步完善???? 456

第三節 2018-2023年體育場館行業投融資分析???? 457

一、體育產業投融資政策分析??? 457

二、我國體育場館投資建設資金來源及規模??? 463

三、兼并重組情況分析?????? 469

四、體育產業投融資項目動向及案例分析?????? 469

第四節 2018-2023年體育場館行業投資風險及防范???? 470

一、政策風險及防范??? 470

二、技術風險及防范??? 471

三、供求風險及防范??? 472

四、宏觀經濟波動風險及防范??? 472

五、關聯產業風險及防范??? 472

六、產品結構風險及防范??? 472

七、其他風險及防范??? 473

第五節 中國體育場館行業發展建議? 480

一、體育場館行業未來發展方向?????? 480

1、經濟效益與社會效益究竟兼顧???? 480

2、場館運營與發展和諧博弈???? 481

3、場館社團的核心定位兼顧公益與效益? 482

4、中國體育場館綠色發展之路堅實? 482

5、場館發展還需要拓寬多維視角???? 483

二、體育場館行業主要發展建議?????? 483

1、適度控制大型場館建設，加快中小型體育場館建設? 483

2、建立財政分級負擔機制，加大對基層場館從業機構的轉移支付力度???? 484

3、推進體育競賽管理體制改革，豐富場館內容產業???? 484

4、分類推進場館管理體制改革，增強場館發展能力???? 484

5、逐步放開體育場館經營權，保持原有運營政策不變? 485

6、建立體育場館服務標準，明確公共體育服務內容???? 485

7、加快培育專業體育場館運營機構，加強現有從業人員培訓???? 485

8、爭取政府支持，落實已有扶持政策???? 486

三、中國體育場館企業融資分析?????? 486

第十三章 2018-2023年體育場館行業面臨的困境及對策?????? 487

第一節 2018年體育場館行業面臨的困境?????? 487

第二節 體育場館企業面臨的困境及對策? 487

一、重點體育場館企業面臨的困境及對策?????? 487

1、重點體育場館企業面臨的困境???? 487

2、重點體育場館企業對策探討? 488

二、中小體育場館企業發展困境及策略分析??? 488

1、中小體育場館企業面臨的困境???? 488

2、中小體育場館企業對策探討? 488

三、國內體育場館企業的出路分析??? 489

第三節 中國體育場館行業存在的問題及對策? 491

一、中國體育場館行業存在的問題??? 491

二、體育場館行業發展的建議對策??? 491

1、把握國家投資的契機???? 491

2、競爭性戰略聯盟的實施? 492

3、企業自身應對策略? 493

三、市場的重點客戶戰略實施??? 494

1、實施重點客戶戰略的必要性? 494

2、合理確立重點客戶? 495

3、重點客戶戰略管理? 495

4、重點客戶管理功能? 496

第四節 中國體育場館市場發展面臨的挑戰與對策? 498

第十四章 中國體育場館行業融資模式與發展前景分析?? 500

第一節 中國體育場館建設融資模式分析? 500

一、政府融資模式?????? 500

1、稅收形式的政府資本投入???? 500

2、一般義務公債? 500

3、收益公債? 500

4、參與憑證? 501

5、租稅增額融資tif?? 501

二、私人融資模式?????? 501

三、公私聯合融資模式?????? 502

1、bot模式 502

2、tot模式 505

3、abs模式 509

四、其他融資方式?????? 512

1、無形資產融資? 512

2、體育彩票融資? 513

3、土地置換融資? 515

第二節 中國體育場館行業發展前景預測? 516

一、體育場館行業發展的驅動因素分析??? 516

二、體育場館行業發展的障礙因素分析??? 516

三、中國體育場館行業發展趨勢分析?????? 516

第六部分 發展戰略研究

第十五章 體育場館行業發展戰略研究 518

第一節 體育場館行業發展戰略研究? 518

一、戰略綜合規劃?????? 518

二、技術開發戰略?????? 519

三、業務組合戰略?????? 521

四、區域戰略規劃?????? 523

五、產業戰略規劃?????? 524

六、營銷品牌戰略?????? 524

七、競爭戰略規劃?????? 525

第二節 對我國體育場館品牌的戰略思考? 527

一、體育場館品牌的重要性?????? 527

二、體育場館實施品牌戰略的意義??? 528

三、體育場館企業品牌的現狀分析??? 529

四、我國體育場館企業的品牌戰略??? 530

五、體育場館品牌戰略管理的策略??? 532

第三節 體育場館經營策略分析? 536

一、體育場館市場細分策略?????? 536

二、體育場館市場創新策略?????? 537

三、品牌定位與品類規劃??? 540

四、體育場館新產品差異化戰略?????? 555

第四節 體育場館行業發展戰略研究? 557

一、“十三五”體育產業國家發展戰略???? 557

二、2018-2023年體育產業企業發展戰略?????? 560

三、2018-2023年體育場館行業發展戰略?????? 562

第五節 體育場館運營十大案例分析? 563

一、中體產業?????? 563

二、華熙國際?????? 565

三、中智華體?????? 565

四、奧地利ast公司? 566

五、啟迪冰雪?????? 568

六、irena體育之窗?? 569

七、中建體育?????? 570

八、冰世界體育??? 571

九、啪啪運動——體育智能信息化系統??? 572

十、沙礫體育——移動體育館建造商?????? 573

第十六章 研究結論及發展建議????? 574

第一節 體育場館行業研究結論及建議???? 574

一、注重項目前期規劃，招商先行??? 574

二、在工程建設中引入項目管理體制?????? 574

三、加強國家對體育場館運營的扶持?????? 575

第二節 體育場館子行業研究結論及建議? 576

一、cba場館模式建立的理論依據?? 576

1、建筑學理論依據???? 576

2、美學與藝術基本理論???? 577

3、文化學理論依據???? 578

4、nba場館設計的理念???? 579

二、cba場館建設標準????? 580

三、cba場館建設的建議?? 584

1、現狀和不足???? 584

2、發展建議? 585

三、cba聯賽的需求人群分析?? 585

1、性別? 585

2、年齡? 586

3、文化程度? 587

4、職業? 588

5、經濟收入? 589

四、對cba場館管理的建議????? 590

1、目前的現狀和不足? 590

2、cba場館經驗管理的建議??? 592

第三節 中研普華體育場館行業發展建議? 593

一、行業發展策略建議?????? 593

1、合理規劃場館設施避免重復建設? 593

2、明確場館設施的功能與經營定位? 594

3、建立完善的綜合評價體系???? 594

4、場館設施經營中政府的作用? 595

5、聘用專業的經營管理人才???? 595

二、行業投資方向建議?????? 595

三、行業投資方式建議?????? 596

圖表目錄

圖表：體育產業管理系統??? 19

圖表：體育場館相關政策??? 20

圖表：現行國家體育總局剛發布的體育行業標準??? 27

圖表：2018年1-5月全國固定資產投資情況? 84

圖表：2018年1-5月固定資產投資數據? 86

圖表：2018年1-5月全國房地產開發投資完成情況????? 88

圖表：2018年1-5月全國商品房銷售情況????? 89

圖表：2018年1-5月全國房地產開發企業本年到位資金增速????? 90

圖表：2015-2018年一季度國內收入水平?????? 91

圖表：2018年一季度居民人均消費支出及構成???? 92

圖表：全國居民人均可支配收入?????? 93

圖表：2017年中國人口環境情況分析???? 96

圖表：中國女性人口規模變動趨勢??? 96

圖表：1949-2017年男性人口比女性人口的差值?? 98

圖表：2013-2017年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 99

圖表：2007-2017年中國城鎮化率變化趨勢分析?? 101

圖表：ibms系統集成示意圖???? 106

圖表：體育場館專利申請數量??? 107

圖表：體育場館專利類型結構??? 108

圖表：體育場館專利申請年代趨勢圖?????? 109

圖表：體育場館專利申請機構屬性結構圖?????? 110

圖表：大型體育場館建設資金來源??? 127

圖表：2015-2017年國家體育產業總支出?????? 152

圖表：2015-2017年國家體育產業增加值?????? 153

圖表：2015-2017年體育管理活動總支出?????? 154

圖表：2015-2017年體育管理活動增加值?????? 155

圖表：2015-2017年體育場館服務總支出?????? 155

圖表：2015-2017年體育場館服務增加值?????? 156

圖表：2015-2017年體育培訓與教育總支出?? 157

圖表：2015-2017年體育培訓與教育增加值?? 157

圖表：2015-2017年體育用品及相關產品制造總支出?? 158

圖表：2015-2017年體育用品及相關產品制造增加值?? 159

圖表：2015-2017年體育場地設施建設總支出?????? 159

圖表：2015-2017年體育場地設施建設增加值?????? 160

圖表：全國體育場地總數量?????? 160

圖表：體育場地單位類型??? 161

圖表：全國體育場地總用地面積?????? 161

圖表：全國體育場地總用地面積?????? 161

圖表：全國體育場地總用地面積?????? 161

圖表：全國體育場地人均體育場地面積??? 162

圖表：全國體育場地每萬人擁有體育場地數量（個）??? 162

圖表：2015-2018年1-6月我國體育場館相關新增企業數量?????? 163

圖表：體育場館行業注冊資本規模分布??? 164

圖表：體育場地建設行業重點規模企業名稱??? 164

圖表：2015-2017體育場館行業營銷總額?????? 165

圖表：2015-2017年體育場館行業利潤總值?? 166

圖表：體育場館行業盈利指標分析（三年平均）??? 168

圖表：體育場館行業償債能力指標分析（三年平均）??? 170

圖表：體育場館行業營運能力指標分析（三年平均）??? 172

圖表：體育場館行業成長能力指標分析（三年平均）??? 174

圖表：體育場館產業鏈結構圖??? 175

圖表：2015-2017年體育用品市場規模?? 176

圖表：全國籃球場場地數量?????? 178

圖表：全國足球場場地數量?????? 179

圖表：全國排球場場地數量?????? 180

圖表：全國乒乓球場/房場地數量????? 181

圖表：全國羽毛球場數量??? 181

圖表：全國健身房數量?????? 182

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的年齡結構?????? 185

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的性別結構?????? 186

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的學歷結構?????? 186

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的職業結構?????? 187

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的采用交通工具結構?????? 188

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群喜愛運動項目結構??? 189

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群消費結構（每年）??? 190

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群鍛煉時段分布??? 191

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群鍛煉目的分布??? 192

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群鍛煉效果分布??? 192

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群對硬件設施滿意度分布??? 193

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群對服務人員滿意度分布??? 194

圖表：中國大型體育場館對大眾健身開放的項目分布情況??? 195

圖表：中國大型體育場館閑置場地場館用途分布情況??? 198

圖表：標準展位示意圖?????? 227

圖表：2008年第29屆北京奧運會奧運場館分布圖?????? 235

圖表：深圳大運會比賽場館分布?????? 256

圖表：2018年鳥巢場館賽事???? 281

圖表：體育之窗文化股份有限公司合作的場館情況?????? 291

圖表：上海東亞體育文化中心有限公司運營情況概述??? 297

圖表：2018年上半年上海東亞體育文化中心有限公司熱點賽事? 298

圖表：湖南五環體育實業發展集團有限公司組織架構圖?????? 300

圖表：南京奧體中心經營管理有限公司主要經營指標??? 310

圖表：天津奧林匹克中心體育場主要賽事?????? 367

圖表：南昌國體中心主要經營指標概述??? 375

圖表：青島國信體育場運營指標概述?????? 419

圖表：奧園主要經營指標??? 425

圖表：2018-2023年體育場館市場規模預測?? 438

圖表：2018-2023年體育場館行業銷售收入預測?? 439

圖表：四種基本的品牌戰略?????? 535

圖表：cba場館模式主框架????? 581

圖表：cba場館模式指標與細則（1）??? 582

圖表：cba場館模式指標與細則（2）??? 583

圖表：cba場館模式指標與細則（3）??? 584

圖表：cba聯賽觀看人群性別分布?? 586

圖表：cba聯賽觀看人群年齡分布?? 586

圖表：cba聯賽觀看人群文化程度分布?? 587

圖表：cba聯賽觀看人群職業分布?? 588

圖表：cba聯賽觀看人群零花錢金額分布????? 589