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第一章 家裝行業發展綜述????? 12 第一節 家裝行業定義及分類???? 12 一、家裝行業定義?????? 12 二、家裝行業類型?????? 12 三、家裝行業風格分類?????? 12 第二節 家裝行業特征分析? 14 一、行業周期性特征??? 14 二、行業區域性分析??? 14 三、行業季節性分析??? 14 第三節 家裝行業在國民經濟中的地位???? 15
第二章 中國家裝市場發展現狀分析???? 16 第一節 中國住宅裝飾業主要政策影響分析???? 16 一、國家政策支持住宅精裝修業務發展??? 16 二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響??? 17 第二節 中國家裝市場發展狀況分析? 17 一、建筑裝飾行業發展歷程分析?????? 17 二、居民消費升級刺激家裝需求?????? 18 三、中國住宅裝飾市場需求分析?????? 19 四、中國家裝行業產值規模分析?????? 19 五、中國家裝行業競爭格局分析?????? 20 （一）競爭格局特點??? 20 （二）競爭格局分析??? 21 六、住宅裝飾家裝散裝市場特點?????? 22 七、中國一線城市精裝修比例分析??? 22 第三節 中國家裝市場發展因素分析? 22 一、中國家裝業發展有利因素分析??? 22 二、中國家裝業發展不利因素分析??? 23 三、中國家裝行業技術發展分析?????? 24
第三章 中國家裝行業商業模式研究???? 26 第一節 家裝企業盈利能力研究框架? 26 一、家裝企業盈利能力研究?????? 26 二、家裝企業銷售收入研究?????? 26 （一）影響客戶流量的因素?????? 27 （二）影響轉化率的因素??? 27 （三）影響平均客單價的因素??? 28 三、家裝企業凈利潤研究??? 28 （一）影響毛利率的因素??? 28 （二）影響費用率的因素??? 29 第二節 家裝行業的商業模式???? 29 一、傳統家裝行業商業模式?????? 29 （一）傳統家裝行業商業模式介紹??? 29 （二）傳統家裝行業商業模式問題??? 30 二、家裝行業新型商業模式?????? 31 （一）家裝行業新型商業模式介紹??? 31 （二）家裝行業新型商業模式案例??? 32 三、家裝行業新舊商業模式比較?????? 33 第三節 新型商業模式對企業盈利能力的影響? 33 一、作用于銷售收入??? 33 （一）影響客戶流量的因素?????? 33 （二）影響轉化率的因素??? 34 （三）影響平均客單價的因素??? 34 （四）對比結果總結??? 35 二、作用于凈利率?????? 35 （一）影響毛利率的因素??? 35 （二）影響銷售費用率的因素??? 36 （三）影響管理費用率的因素??? 36 第四節 家裝電商商業模式分析? 36 一、家裝電商發展特點分析?????? 36 二、家裝電商產業鏈情況分析??? 37 三、家裝電商行業競爭要素分析?????? 37 四、中國家裝電商行業模式分析?????? 38 五、家裝電商行業市場規模分析?????? 39 六、家裝電商用戶行為研究分析?????? 39 （一）家裝電商品牌分析??? 39 （二）家裝用戶的主要興趣?????? 40 （三）家裝電商用戶屬性分析??? 41 （四）家裝電商用戶收入分析??? 42 七、家裝電商企業分析?????? 43 （一）天貓家裝??? 43 （二）家裝e站??? 44 （三）齊家網?????? 44 （四）一起裝修網?????? 45 （五）酷漫居?????? 46 （六）美樂樂?????? 46 （七）美家幫?????? 47 八、家裝電商發展趨勢?????? 47
第四章 深圳家裝市場發展環境分析???? 48 第一節 深圳宏觀經濟發展環境分析? 48 一、深圳GDP增長情況分析???? 48 二、深圳工業經濟發展形勢?????? 49 三、深圳社會固定資產投資?????? 49 四、深圳社會消費品零售總額??? 50 五、深圳城鄉居民收入分析?????? 50 第二節 深圳家裝市場發展政策環境分析? 51 一、建筑裝修行業的行政管理體系??? 51 二、建筑裝修行業資質管理標準?????? 51 三、建筑裝修行業主要法律法規?????? 52 四、室內裝修材料相關標準分析?????? 53 第三節 深圳家裝市場發展社會環境分析? 54 一、深圳人口數量分析?????? 54 二、深圳居民居住條件改善?????? 55 三、居民家庭裝飾要求提高?????? 55
第五章 深圳家裝市場發展現狀分析???? 56 第一節 深圳家裝市場發展情況分析? 56 一、深圳家裝市場發展規模?????? 56 二、深圳家裝市場需求分析?????? 56 （一）商品房裝修需求?????? 56 （二）舊房翻新裝修需求??? 57 三、深圳裝飾企業品牌分析?????? 58 四、深圳家裝產業化建設分析??? 58 第二節 深圳家裝施工行業發展分析? 59 一、家裝施工流程及工藝??? 59 （一）設計流程??? 59 （二）施工流程??? 60 二、深圳家裝施工市場現狀?????? 61 三、深圳家裝施工市場現存問題?????? 62 四、深圳家裝施工市場發展對策?????? 63 第三節 深圳家裝監理行業發展分析? 64 一、家裝監理概念?????? 64 二、家裝監理全過程??? 64 三、深圳家裝監理市場需求分析?????? 65
第六章 深圳家裝市場競爭格局及競爭策略研究?????? 67 第一節 深圳家裝市場競爭分析? 67 一、建筑裝飾行業競爭現狀?????? 67 二、深圳家裝企業競爭力分析??? 67 三、深圳家裝行業發展建議?????? 68 第二節 深圳家裝企業競爭行為分析? 69 一、公裝企業切入家裝領域?????? 69 二、聯合營銷戰略成新策略?????? 69 三、消費者對價格戰不再感冒??? 70 第三節 深圳家裝企業提高競爭力策略分析???? 70
第七章 深圳家裝市場營銷策略分析???? 73 第一節 深圳家裝市場消費者調研???? 73 一、家裝企業知名度分析??? 73 （一）未提示知名度分析??? 73 （二）提示后知名度分析??? 73 （三）消費者首選企業分析?????? 74 二、家裝消費者關注因素分析??? 75 三、家裝消費者裝修方案分析??? 75 四、消費者選擇家裝公司考慮因素??? 76 五、消費者獲取裝修信息的渠道?????? 77 第二節 深圳家裝市場營銷方式分析? 77 一、展會營銷?????? 77 二、廣告營銷?????? 77 三、會務營銷?????? 78 四、電話營銷?????? 78 五、網絡營銷?????? 78 第三節 深圳家裝市場營銷建議? 79 一、特點宣傳?????? 79 二、服務營銷?????? 79 三、體驗營銷?????? 80 四、情感營銷?????? 80 五、知識營銷?????? 81 六、差異化營銷??? 81
第八章 深圳家裝建材供應企業分析???? 82 第一節 深圳裝飾用石材供應企業分析???? 82 第二節 深圳涂料產品供應企業分析? 82 第三節 深圳家具供應企業分析? 84 第四節 深圳地板供應產品? 86 第五節 深圳基礎材料供應產品? 86 第六節 深圳裝飾五金供應產品? 87
第九章 深圳房地產市場發展現狀研究 88 第一節 深圳房地產開發分析???? 88 一、深圳房地產開發投資情況??? 88 二、深圳房地產開發資金來源??? 88 三、深圳房地產建筑面積情況??? 89 四、深圳商品房銷售情況分析??? 89 第二節 深圳住宅市場開發分析? 90 一、住宅市場投資金額分析?????? 90 二、住宅施工面積分析?????? 90 三、住宅竣工面積分析?????? 91 四、住宅銷售金額分析?????? 91 第三節 深圳別墅、高檔公寓市場開發分析???? 92
第十章 深圳重點家裝企業運營分析???? 93 第一節 深圳市洪濤裝飾股份有限公司???? 93 一、企業發展基本情況?????? 93 二、企業主要產品分析?????? 93 三、企業經營情況分析?????? 94 四、企業銷售網絡分析?????? 95 五、企業競爭優勢分析?????? 96 六、企業發展戰略分析?????? 98 第二節 深圳廣田裝飾集團股份有限公司? 99 一、企業發展基本情況?????? 99 二、企業主要產品分析?????? 99 三、企業經營情況分析?????? 101 四、企業銷售網絡分析?????? 102 五、企業競爭優勢分析?????? 103 六、企業發展戰略分析?????? 105 第三節 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司???? 105 一、企業發展基本情況?????? 105 二、企業主營產品分析?????? 105 三、企業經營情況分析?????? 107 四、企業銷售網絡分析?????? 108 五、企業競爭優勢分析?????? 108 六、企業發展戰略分析?????? 109 第四節 深圳市奇信建設集團股份有限公司???? 110 一、企業發展基本情況?????? 110 二、企業主營產品分析?????? 110 三、企業經營情況分析?????? 111 四、企業銷售網絡分析?????? 112 五、企業競爭優勢分析?????? 113 六、企業發展戰略分析?????? 114 第五節 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司? 115 一、企業發展基本情況?????? 115 二、企業主營產品分析?????? 115 三、企業經營情況分析?????? 116 四、企業銷售網絡分析?????? 117 五、企業競爭優勢分析?????? 118 六、企業發展戰略分析?????? 119 第六節 深圳時代裝飾股份有限公司? 120 一、企業發展基本情況?????? 120 二、企業主營產品分析?????? 121 三、企業經營情況分析?????? 121 四、企業銷售網絡分析?????? 122 五、企業競爭優勢分析?????? 123 六、企業發展戰略分析?????? 124 第七節 深圳市深裝總裝飾股份有限公司? 124 一、企業發展基本情況?????? 124 二、企業主營產品分析?????? 125 三、企業經營情況分析?????? 126 四、企業銷售網絡分析?????? 126 五、企業競爭優勢分析?????? 127 六、企業發展戰略分析?????? 128 第八節 深圳市美芝裝飾設計工程股份有限公司???? 129 一、企業發展基本情況?????? 129 二、企業主營產品分析?????? 129 三、企業經營情況分析?????? 130 四、企業銷售網絡分析?????? 130 五、企業競爭優勢分析?????? 131 六、企業發展戰略分析?????? 132 第九節 深圳市名雕裝飾股份有限公司???? 133 一、企業發展基本情況?????? 133 二、企業主營產品分析?????? 133 三、企業經營情況分析?????? 134 四、企業銷售網絡分析?????? 135 五、企業競爭優勢分析?????? 135 六、企業發展戰略分析?????? 136 第十節 深圳市亞泰國際建設股份有限公司???? 137 一、企業發展基本情況?????? 137 二、企業主營產品分析?????? 137 三、企業經營情況分析?????? 138 四、企業銷售網絡分析?????? 138 五、企業競爭優勢分析?????? 139 六、企業發展戰略分析?????? 140 第十一節 深圳市中裝建設集團股份有限公司? 140 一、企業發展基本情況?????? 140 二、企業主營產品分析?????? 141 三、企業經營情況分析?????? 142 四、企業銷售網絡分析?????? 142 五、企業競爭優勢分析?????? 143 六、企業發展戰略分析?????? 144
第十一章 2016-2021年深圳家裝市場前景分析 145 第一節 2016-2021年家裝市場未來發展趨勢分析 145 一、中國家裝業未來發展趨勢??? 145 二、家居裝飾四大流行的趨勢??? 146 三、家裝業未來技術發展方向??? 147 第二節 2016-2021年深圳家裝市場需求趨勢及前景???? 148 一、深圳家裝市場需求空間巨大?????? 148 二、深圳家裝市場發展趨勢?????? 148 三、深圳家裝市場發展前景?????? 150 第三節 2016-2021年深圳家裝市場發展規模預測 150
第十二章 2016-2021年深圳房地產投資風險及策略分析?????? 152 第一節 2016-2021年深圳家裝行業壁壘分析 152 一、行業資質壁壘?????? 152 二、品牌壁壘?????? 152 三、設計水平壁壘?????? 153 四、施工及服務品質壁壘??? 153 五、專業人才壁壘?????? 154 第二節 2016-2021年深圳家裝市場投資風險預警 154 一、房地產行業政策影響的風險?????? 154 二、業務季節性波動的風險?????? 155 三、市場競爭的風險??? 155 四、原材料價格上漲風險??? 155 第三節 2016-2021年深圳家裝市場投資策略建議 155
圖表目錄 圖表1：中國家裝行業的主要類型統計??? 12 圖表2：中國住宅精裝修推廣相關政策統計??? 16 圖表3：2012-2015年中國住宅房屋面積情況統計?????? 19 圖表4：2011-2015年中國住宅裝飾市場規模變化趨勢圖??? 20 圖表5：中國住宅裝飾行業階梯隊競爭格局示意圖 21 圖表6：中國家裝企業盈利框架結構示意圖??? 26 圖表7：中國家裝企業銷售收入分解結構圖??? 27 圖表8：中國家裝企業凈利潤分解結構圖 28 圖表9：傳統家裝企業的業務系統結構圖 30 圖表10：傳統家裝模式的問題分析? 31 圖表11：家裝企業新的業務系統結構圖?? 32 圖表12：新舊家裝商業模式的財務指標比較? 33 圖表13：中國家裝電商產業鏈示意圖????? 37 圖表14：家裝電商模式優劣分析????? 39 圖表15：中國家裝電商網站品牌健康度綜合得分? 40 圖表16：中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務? 40 圖表17：中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務? 41 圖表18：家裝電商用戶年齡分布統計????? 41 圖表19：家裝電商用戶學歷分布統計????? 42 圖表20：中國家裝電商用戶家庭月收入統計? 42 圖表21：典型家裝電商企業對比分析????? 43 圖表22：齊家網發展戰略分析? 45 圖表23：2011-2015年深圳市生產總值情況統計? 48 圖表24：2011-2015年深圳市工業增加值情況統計????? 49 圖表25：2011-2015年深圳市社會固定資產投資統計分析? 49 圖表26：2011-2015年深圳市社會消費品零售總額統計????? 50 圖表27：2011-2015年深圳市居民人均可支配收入統計分析????? 51 圖表28：中國建筑裝飾施工企業資質統計????? 52 圖表29：中國建筑裝修行業主要法律法規統計????? 52 圖表30：中國室內裝修材料相關標準統計????? 54 圖表31：2011-2015年深圳市常住人口情況統計? 54 圖表32：2011-2015年深圳市人均住房建筑面積變化趨勢圖????? 55 圖表33：2011-2015年深圳市家裝市場規模變化趨勢圖????? 56 圖表34：2011-2015年深圳市商品住宅房銷售面積統計????? 57 圖表35：中國家裝設計流程示意圖? 60 圖表36：中國家裝企業施工流程示意圖? 61 圖表37：家裝監理流程示意圖? 65 圖表38：2011-2015年深圳市建筑裝飾業總產值變化趨勢圖????? 67 圖表39：2015年深圳市部分裝飾企業調研“分數”分析??? 68 圖表40：產品的五個層次? 70 圖表41：家裝行業價格策略????? 71 圖表42：深圳市家裝企業未提示知名度分析? 73 圖表43：深圳市家裝企業提示后知名度分析? 74 圖表44：深圳市消費者首選企業分析????? 74 圖表45：深圳市家裝消費者最注重的因素分析????? 75 圖表46：深圳市家裝消費者選擇方案分析????? 76 圖表47：深圳市消費者選擇家裝公司考慮因素分析????? 76 圖表48：深圳市家裝消費者獲取裝修公司主要渠道分析????? 77 圖表49：深圳市主要裝飾用石材供應企業????? 82 圖表50：2015年深圳市家裝用石種類及價格統計 82 圖表51：深圳市主要涂料產品供應企業? 83 圖表52：2015年深圳市家裝涂料種類及價格統計 83 圖表53：深圳市主要家具制造企業統計? 84 圖表54：2015年深圳市家裝家居種類及價格統計 85 圖表55：2015年深圳市家裝地板產品及價格統計 86 圖表56：2015年深圳市家裝基礎材料及價格統計 86 圖表57：2015年深圳市家裝五金產品種類及價格統計 87 圖表58：2011-2015年深圳市房地產投資情況統計????? 88 圖表59：深圳市房地產開發投資額資金來源結構圖????? 89 圖表60：2011-2015年深圳市房屋施工、竣工面積情況統計????? 89 圖表61：2011-2015年深圳市商品房銷售情況統計????? 90 圖表62：2011-2015年深圳市住宅開發投資額統計分析????? 90 圖表63：2011-2015年深圳市住宅施工面積情況統計? 91 圖表64：2011-2015年深圳市住宅竣工面積情況統計? 91 圖表65：2011-2015年深圳市住宅銷售金額情況? 91 圖表66：深圳市洪濤裝飾股份有限公司主要產品情況表????? 93 圖表67：深圳市洪濤裝飾股份有限公司主要產品示意圖????? 94 圖表68：2015年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分行業情況表??? 95 圖表69：2015年深圳市洪濤裝飾股份有限公司業務結構情況??? 95 圖表70：2012-2016年深圳市洪濤裝飾股份有限公司收入及利潤統計???? 95 圖表71：2015年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分地區情況表??? 96 圖表72：深圳廣田裝飾集團股份有限公司主要產品情況表? 100 圖表73：深圳廣田裝飾集團股份有限公司主要產品示意圖? 101 圖表74：2015年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分產品情況表 101 圖表75：2015年深圳廣田裝飾集團股份有限公司業務結構情況 102 圖表76：2012-2016年深圳廣田裝飾集團股份有限公司收入與利潤統計? 102 圖表77：2015年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分地區情況表 102 圖表78：深圳市建藝裝飾集團股份有限公司主要產品情況表????? 106 圖表79：深圳市建藝裝飾集團股份有限公司主要產品示意圖????? 106 圖表80：2015年深圳市建藝裝飾集團股份有限公司分產品情況表??? 107 圖表81：2015年深圳市建藝裝飾集團股份有限公司業務結構情況??? 107 圖表82：2012-2016年深圳市建藝裝飾集團股份有限公司收入與利潤統計???? 107 圖表83：2015年深圳市建藝裝飾集團股份有限公司分地區情況表??? 108 圖表84：深圳市奇信建設集團股份有限公司主要產品情況表????? 110 圖表85：深圳市奇信建設集團股份有限公司主要產品示意圖????? 111 圖表86：2015年深圳市奇信建設集團股份有限公司分產品情況表??? 111 圖表87：2015年深圳市奇信建設集團股份有限公司業務結構情況??? 112 圖表88：2012-2016年深圳市奇信建設集團股份有限公司收入與利潤統計???? 112 圖表89：2015年深圳市奇信建設集團股份有限公司分地區情況表??? 113 圖表90：深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司主要產品情況表? 116 圖表91：深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司主要產品示意圖? 116 圖表92：2015年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司分產品情況表 116 圖表93：2015年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司業務結構情況 117 圖表94：2012-2016年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司收入及利潤統計? 117 圖表95：2015年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司分地區情況表 117 圖表96：深圳時代裝飾股份有限公司主要產品情況表? 121 圖表97：2015年深圳時代裝飾股份有限公司分產品情況表 121 圖表98：2015年深圳時代裝飾股份有限公司業務結構情況 122 圖表99：2012-2015年深圳時代裝飾股份有限公司收入與利潤統計? 122 圖表100：深圳時代裝飾股份有限公司銷售網絡分布圖?????? 123 圖表101：深圳市深裝總裝飾股份有限公司主要產品情況表?????? 125 圖表102：深圳市深裝總裝飾股份有限公司主要產品示意圖?????? 126 圖表103：2015年深圳市深裝總裝飾股份有限公司分產品情況表????? 126 圖表104：2013-2015年深圳市深裝總裝飾股份有限公司收入與利潤統計?????? 126 圖表105：深圳市美芝裝飾設計工程有限公司主要產品情況表??? 129 圖表106：深圳市美芝裝飾設計工程有限公司主要產品示意圖??? 130 圖表107：2011-2015年深圳市美芝裝飾設計工程有限公司收入與利潤統計??? 130 圖表108：深圳市名雕裝飾股份有限公司主要產品情況表??? 133 圖表109：深圳市名雕裝飾股份有限公司主要產品示意圖??? 134 圖表110：2011-2015年深圳市名雕裝飾股份有限公司收入與利潤統計??? 135 圖表111：深圳市亞泰國際建設股份有限公司主要產品情況表??? 137 圖表112：深圳市亞泰國際建設股份有限公司主要產品示意圖??? 138 圖表113：2011-2015年深圳市亞泰國際建設股份有限公司收入與利潤統計??? 138 圖表114：深圳市中裝建設集團股份有限公司主要產品情況表??? 141 圖表115：深圳市中裝建設集團股份有限公司主要產品示意圖??? 141 圖表116：2011-2015年深圳市中裝建設集團股份有限公司收入與利潤統計??? 142 圖表117：深圳市中裝建設集團股份有限公司銷售網絡分布圖??? 142 圖表118：中國住宅裝飾一體化服務模式優勢分析 146 圖表119：2016-2021年深圳市家裝市場發展規模變化趨勢預測圖??? 151 圖表120：消費者選擇住宅裝飾企業的考慮因素分析??? 153
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