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第一部分 產業環境透視 第一章 冬蟲夏草行業發展概述????? 1 第一節 冬蟲夏草的概念???? 1 一、冬蟲夏草的定義??? 1 二、冬蟲夏草的特點??? 1 第二節 冬蟲夏草行業發展成熟度???? 1 一、冬蟲夏草行業發展周期分析?????? 1 1、行業生命周期理論基礎? 1 2、冬蟲夏草行業生命發展周期? 3 二、冬蟲夏草行業中外市場成熟度對比??? 4 第三節 冬蟲夏草行業產業鏈分析???? 5 一、冬蟲夏草行業上游原料供應市場分析?????? 5 二、冬蟲夏草行業下游產品需求市場狀況?????? 5
第二章 2013-2015年中國冬蟲夏草行業運行環境分析??? 7 第一節 2013-2015年中國宏觀經濟環境分析 7 一、2016年第三季度經濟增長的穩定性不斷提高? 7 二、工業生產運行平穩?????? 8 三、農業生產基本穩定?????? 9 四、固定資產投資增速緩中趨穩?????? 9 五、社會消費品零售總額增勢表現強勁??? 11 六、居民消費價格溫和上漲，工業品價格同比降幅收窄?????? 12 七、對外貿易繼續萎縮，進出口雙雙回落?????? 14 八、居民收入穩定增長，城鄉差距繼續縮小??? 14 九、信貸高增，寬松依舊??? 15 十、國家外匯儲備跌至五年新低?????? 16 第二節 2013-2015年中國冬蟲夏草行業發展政策環境分析 17 一、國內宏觀政策發展建議?????? 17 1、持續推進供給側改革???? 17 2、加大基礎設施建設投資力度? 20 3、全面創新改革陸續推進? 22 4、擴大外貿增長，推進試點改革???? 23 5、加快消費結構轉型升級? 24 6、促進區域協調發展? 25 7、推進城鄉一體化???? 26 二、冬蟲夏草行業政策分析?????? 27 三、相關行業政策影響分析?????? 28 第三節 2013-2015年中國冬蟲夏草行業發展社會環境分析 29 一、人口環境分析?????? 29 二、城鎮化進程加快促進需求增長??? 30 三、消費者對健康的重視程度提升??? 30 四、人口老齡化促使醫藥市場擴大??? 34 五、新醫改推動居民醫療消費需求??? 34
第二部分 產業現狀分析 第三章 2014-2015年中國冬蟲夏草行業市場發展分析??? 39 第一節 冬蟲夏草行業市場發展現狀? 39 一、市場發展概況?????? 39 二、發展熱點回顧?????? 40 三、市場存在問題及策略分析??? 40 1、冬蟲夏草資源開發中存在的問題? 40 2、國家缺乏統一的冬蟲夏草質量標準???? 41 3、商家囤貨導致冬蟲夏草價格連漲? 42 4、青海冬蟲夏草貿易流通中存在的問題? 42 第二節 冬蟲夏草行業技術發展? 44 一、技術特征現狀分析?????? 44 二、新技術研發及應用動態?????? 45 三、技術發展趨勢?????? 45 第三節 中國冬蟲夏草行業消費市場分析? 46 一、消費特征分析?????? 46 二、消費需求趨勢?????? 46 三、品牌市場消費結構?????? 47 第四節 冬蟲夏草行業產銷數據統計分析? 47 一、整體市場規模?????? 47 二、區域市場數據統計情況?????? 48 第五節 2016-2020年冬蟲夏草行業市場發展趨勢 49
第四章 2013-2015年中國冬蟲夏草行業主要指標監測分析?? 50 第一節 2013-2015年中國冬蟲夏草產業工業總產值分析???? 50 一、2013-2015年中國冬蟲夏草產業工業總產值分析?? 50 二、不同規模企業工業總產值分析??? 51 第二節 2013-2015年中國冬蟲夏草產業主營業務收入分析 51 一、2013-2015年中國冬蟲夏草產業主營業務收入分析?????? 51 二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 53 三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 53 第三節 2013-2015年中國冬蟲夏草產業產品成本費用分析 53 一、2013-2015年中國冬蟲夏草產業銷售成本分析?????? 53 二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 54 第四節 2013-2015年中國冬蟲夏草產業利潤總額分析 55 一、2013-2015年中國冬蟲夏草產業利潤總額分析?????? 55 二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 56 第五節 2013-2015年中國冬蟲夏草產業資產負債分析 56 第六節 2013-2015年中國冬蟲夏草行業財務指標分析 57 一、行業盈利能力分析?????? 57 二、行業償債能力分析?????? 58 三、行業營運能力分析?????? 58 四、行業發展能力分析?????? 59
第三部分 產業競爭分析 第五章 中國冬蟲夏草行業區域市場分析???? 60 第一節 華北地區冬蟲夏草行業分析? 60 一、2014-2015年行業發展現狀分析?????? 60 二、2014-2015年市場規模情況分析?????? 60 三、2016-2020年市場需求情況分析?????? 61 四、2016-2020年行業發展前景預測?????? 61 五、2016-2020年行業投資風險預測?????? 61 第二節 東北地區冬蟲夏草行業分析? 62 一、2014-2015年行業發展現狀分析?????? 62 二、2014-2015年市場規模情況分析?????? 62 三、2016-2020年市場需求情況分析?????? 63 四、2016-2020年行業發展前景預測?????? 63 五、2016-2020年行業投資風險預測?????? 63 第三節 華東地區冬蟲夏草行業分析? 64 一、2014-2015年行業發展現狀分析?????? 64 二、2014-2015年市場規模情況分析?????? 64 三、2016-2020年市場需求情況分析?????? 65 四、2016-2020年行業發展前景預測?????? 65 五、2016-2020年行業投資風險預測?????? 65 第四節 華南地區冬蟲夏草行業分析? 66 一、2014-2015年行業發展現狀分析?????? 66 二、2014-2015年市場規模情況分析?????? 66 三、2016-2020年市場需求情況分析?????? 67 四、2016-2020年行業發展前景預測?????? 67 五、2016-2020年行業投資風險預測?????? 67 第五節 華中地區冬蟲夏草行業分析? 68 一、2014-2015年行業發展現狀分析?????? 68 二、2014-2015年市場規模情況分析?????? 68 三、2016-2020年市場需求情況分析?????? 69 四、2016-2020年行業發展前景預測?????? 69 五、2016-2020年行業投資風險預測?????? 69 第六節 西南地區冬蟲夏草行業分析? 70 一、2014-2015年行業發展現狀分析?????? 70 二、2014-2015年市場規模情況分析?????? 70 三、2016-2020年市場需求情況分析?????? 71 四、2016-2020年行業發展前景預測?????? 71 五、2016-2020年行業投資風險預測?????? 71 第七節 西北地區冬蟲夏草行業分析? 72 一、2014-2015年行業發展現狀分析?????? 72 二、2014-2015年市場規模情況分析?????? 72 三、2016-2020年市場需求情況分析?????? 73 四、2016-2020年行業發展前景預測?????? 73 五、2016-2020年行業投資風險預測?????? 73
第六章 公司對冬蟲夏草行業競爭格局分析 74 第一節 行業競爭結構分析? 74 一、現有企業間競爭??? 74 二、潛在進入者分析??? 74 三、替代品威脅分析??? 74 四、供應商議價能力??? 75 五、客戶議價能力?????? 75 第二節 行業集中度分析???? 75 一、市場集中度分析??? 75 二、企業集中度分析??? 75 三、區域集中度分析??? 75 第三節 行業國際競爭力比較???? 76 一、生產要素?????? 76 二、需求條件?????? 76 三、支援與相關產業??? 76 四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 77 五、政府的作用??? 77 第四節 2012-2015年冬蟲夏草行業競爭格局分析 77 一、2012-2015年國內外冬蟲夏草競爭分析?? 77 二、2012-2015年我國冬蟲夏草市場競爭分析?????? 78 三、2012-2015年國內主要冬蟲夏草企業動向?????? 78
第七章 公司對冬蟲夏草企業競爭策略分析 80 第一節 冬蟲夏草市場競爭策略分析? 80 一、2016年冬蟲夏草市場增長潛力分析? 80 二、2016年冬蟲夏草主要潛力品種分析? 80 三、現有冬蟲夏草產品競爭策略分析?????? 80 四、潛力冬蟲夏草品種競爭策略選擇?????? 81 五、典型企業產品競爭策略分析?????? 81 第二節 冬蟲夏草企業競爭策略分析? 81 第三節 冬蟲夏草行業產品定位及市場推廣策略分析???? 82 一、冬蟲夏草行業產品市場定位?????? 82 二、冬蟲夏草行業廣告推廣策略?????? 82 三、冬蟲夏草行業產品促銷策略?????? 83 四、冬蟲夏草行業招商加盟策略?????? 83 五、冬蟲夏草行業網絡推廣策略?????? 83
第八章 公司對冬蟲夏草企業競爭分析 85 第一節 青海春天藥用資源科技利用有限公司? 85 一、企業基本情況?????? 85 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 86 三、企業資產及負債情況分析??? 87 四、企業成本費用情況?????? 87 第二節 西藏奇正藏藥股份有限公司? 88 一、企業基本情況?????? 88 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 89 三、企業資產及負債情況分析??? 91 四、企業成本費用情況?????? 91 第三節 玉樹藏族自治州三江源冬蟲夏草科技股份有限公司? 92 一、企業基本情況?????? 92 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 93 三、企業資產及負債情況分析??? 94 四、企業成本費用情況?????? 94 第四節 江西濟民可信集團? 95 一、企業基本情況?????? 95 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 96 三、企業資產及負債情況分析??? 97 四、企業成本費用情況?????? 98 第五節 青海珠峰冬蟲夏草原料有限公司? 98 一、企業基本情況?????? 98 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 99 三、企業資產及負債情況分析??? 100 四、企業成本費用情況?????? 101 第六節 國草集團? 101 一、企業基本情況?????? 101 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 103 三、企業資產及負債情況分析??? 104 四、企業成本費用情況?????? 105
第四部分 產業前景預測 第九章 公司對未來冬蟲夏草行業發展預測分析?????? 106 第一節 未來冬蟲夏草行業需求與消費預測???? 106 一、2016-2020年冬蟲夏草產品消費預測?????? 106 二、2016-2020年冬蟲夏草市場規模預測?????? 106 三、2016-2020年冬蟲夏草行業總產值預測?? 107 四、2016-2020年冬蟲夏草行業銷售收入預測?????? 108 五、2016-2020年冬蟲夏草行業總資產預測?? 108 第二節 2016-2020年中國冬蟲夏草行業供需預測 109 一、2016-2020年中國冬蟲夏草供給預測?????? 109 二、2016-2020年中國冬蟲夏草需求預測?????? 109 三、2016-2020年中國冬蟲夏草供需平衡預測?????? 110
第五部分 產業投資分析 第十章 公司對冬蟲夏草行業投資機會與風險分析??? 112 第一節 冬蟲夏草行業投資機會分析? 112 一、冬蟲夏草投資項目分析?????? 112 二、可以投資的冬蟲夏草模式??? 112 三、2016年冬蟲夏草投資機會? 112 四、2016年冬蟲夏草投資新方向???? 113 五、2016-2020年冬蟲夏草行業投資的建議?? 113 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 113 第二節 影響冬蟲夏草行業發展的主要因素???? 115 一、2016-2020年影響冬蟲夏草行業運行的有利因素分析?? 115 二、2016-2020年影響冬蟲夏草行業運行的穩定因素分析?? 116 三、2016-2020年影響冬蟲夏草行業運行的不利因素分析?? 117 四、2016-2020年我國冬蟲夏草行業發展面臨的挑戰分析?? 117 五、2016-2020年我國冬蟲夏草行業發展面臨的機遇分析?? 118 第三節 冬蟲夏草行業投資風險及控制策略分析???? 118 一、2016-2020年冬蟲夏草行業市場風險及控制策略?? 118 二、2016-2020年冬蟲夏草行業政策風險及控制策略?? 120 三、2016-2020年冬蟲夏草行業經營風險及控制策略?? 120 四、2016-2020年冬蟲夏草行業技術風險及控制策略?? 122 五、2016-2020年冬蟲夏草同業競爭風險及控制策略?? 123 六、2016-2020年冬蟲夏草行業其他風險及控制策略?? 123 1、資金短缺風險? 123 2、管理風險分析? 125 3、宏觀經濟政策風險? 129
第十一章 公司對冬蟲夏草行業投資戰略研究??? 134 第一節 冬蟲夏草行業發展戰略研究? 134 一、戰略綜合規劃?????? 134 二、技術開發戰略?????? 135 三、業務組合戰略?????? 137 四、區域戰略規劃?????? 139 五、產業戰略規劃?????? 139 六、營銷品牌戰略?????? 140 七、競爭戰略規劃?????? 141 第二節 對我國冬蟲夏草品牌的戰略思考? 142 一、企業品牌的重要性?????? 142 二、冬蟲夏草實施品牌戰略的意義??? 144 三、冬蟲夏草企業品牌的現狀分析??? 144 四、我國冬蟲夏草企業的品牌戰略??? 146 五、冬蟲夏草品牌戰略管理的策略??? 147 第三節 冬蟲夏草行業投資戰略研究? 151
圖表目錄 圖表：行業生命周期概念圖?????? 3 圖表：冬蟲夏草行業生命周期的判斷?????? 4 圖表：2008-2016年3季度我國季度GDP增長率 7 圖表：2010-2016年3季度我國三次產業增加值季度增長率?????? 8 圖表：2010-2016年9月我國工業增加值走勢圖?? 9 圖表：2010-2016年9月固定資產投資增速走勢圖?????? 10 圖表：2014-2016年9月我國各地區城鎮固定資產投資累計同比增長率?? 11 圖表：2010-2016年9月我國社會消費品零售總額走勢圖?? 12 圖表：2010-2016年9月我國社會消費品零售總額構成走勢圖?? 12 圖表：2010-2016年9月我國CPI、PPI運行趨勢 13 圖表：2010年-2016年9月企業商品價格指數走勢（上年同期為100）?? 13 圖表：2010-2016年9月進出口走勢圖?? 14 圖表：2014-2016年9月我國貨幣供應量?????? 15 圖表：2010-2016年9月我國存貸款同比增速走勢圖?? 16 圖表：2008-2016年3季度我國外匯儲備?????? 17 圖表：中國冬蟲夏草行業主要法律及政策一覽?????? 27 圖表：2015年年末人口數及其構成? 29 圖表：2010-2016年12月中國冬蟲夏草行業中藥材大盤指數走勢圖 40 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草類產品市場規模及增長分析?? 48 圖表：2015年中國冬蟲夏草行業市場規模區域占比情況???? 48 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草產業工業總產值及增長分析?? 50 圖表：2015年中國冬蟲夏草行業不同規模（資產規模）工業總產值占比情???? 51 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草類產品主營業務收入及增長分析?? 52 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草行業不同規模（資產規模）主營業務收入增長率分析?????? 53 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草類產品銷售成本及增長分析?? 54 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草行業不同規模（資產規模）銷售成本增長率分析?????? 54 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草類產品利潤總額及增長分析?? 55 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草行業不同規模（資產規模）利潤總額增長率分析?????? 56 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草行業資產負債率分析?????? 56 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草行業盈利能力分析?? 57 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草行業償債能力分析?? 58 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草行業運營能力分?????? 58 圖表：2011-2015年中國冬蟲夏草行業發展能力分析?? 59 圖表：2014-2015年華北地區冬蟲夏草行業市場規模分析?? 60 圖表：2014-2015年華北地區冬蟲夏草行業市場需求分析?? 61 圖表：2014-2015年東北地區冬蟲夏草行業市場規模分析?? 62 圖表：2014-2015年東北地區冬蟲夏草行業市場需求分析?? 63 圖表：2014-2015年華東地區冬蟲夏草行業市場規模分析?? 64 圖表：2014-2015年華東地區冬蟲夏草行業市場需求分析?? 65 圖表：2014-2015年華南地區冬蟲夏草行業市場規模分析?? 66 圖表：2014-2015年華南地區冬蟲夏草行業市場需求分析?? 67 圖表：2014-2015年華中地區冬蟲夏草行業市場規模分析?? 68 圖表：2014-2015年華中地區冬蟲夏草行業市場需求分析?? 69 圖表：2014-2015年西南地區冬蟲夏草行業市場規模分析?? 70 圖表：2014-2015年西南地區冬蟲夏草行業市場需求分析?? 71 圖表：2014-2015年西北地區冬蟲夏草行業市場規模分析?? 72 圖表：2014-2015年西北地區冬蟲夏草行業市場需求分析?? 73 圖表：2015年Q2-2016年Q3青海春天主營業務收入分析 86 圖表：2015年Q2-2016年Q3青海春天盈利指標分析 86 圖表：2015年Q2-2016年Q3青海春天資產負債情況分析 87 圖表：2015-2016年第三季度青海春天成本費用情況?? 87 圖表：2015年Q2-2016年Q3奇正藏藥主營業務收入分析 89 圖表：2015年Q2-2016年Q3奇正藏藥盈利指標分析 90 圖表：2015年Q2-2016年Q3奇正藏藥資產負債情況分析 91 圖表：2015-2016年第三季度奇正藏藥成本費用情況?? 91 圖表：2013-2016年Q2冬蟲夏草科技股份主營業務收入及利潤率分析??? 93 圖表：2013-2016年Q2冬蟲夏草科技股份資產負債情況分析??? 94 圖表：2015-2016年Q2冬蟲夏草科技股份成本費用情況??? 94 圖表：2013-2016年濟民可信集團主營業務收入及利潤率分析?? 96 圖表：2013-2016年濟民可信集團資產負債情況分析?? 97 圖表：2013-2016年濟民可信集團營業總成本分析?????? 98 圖表：2013-2016年青海珠峰主營業務收入及利潤率分析?? 99 圖表：2013-2016年青海珠峰資產負債情況分析?? 100 圖表：2013-2016年青海珠峰營業總成本分析?????? 101 圖表：2013-2016年國草集團主營業務收入及利潤率分析?? 103 圖表：2013-2016年國草集團資產負債分析?? 104 圖表：2013-2016年國草集團營業總成本分析?????? 105 圖表：2016-2020年中國冬蟲夏草產業市場規模及增長分析?????? 107 圖表：2016-2020年中國冬蟲夏草產業工業總產值及增長分析?? 108 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 151
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