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第一部分 產業環境透視 第一章 電子商務與房地產行業概況 第一節 電子商務發展分析 一、電子商務基本定義 二、電子商務發展階段 三、電子商務基本特征 四、電子商務支撐環境 五、電子商務基本模式 六、電子商務規模分析 第二節 “互聯網+”的相關概述 一、“互聯網+”的提出 二、“互聯網+”的內涵 三、“互聯網+”的發展 四、“互聯網+”的評價 五、“互聯網+”的趨勢 第三節 我國房地產行業發展分析 一、房地產行業發展現狀 二、互聯網趨勢下房地產行業面臨的轉型 三、房地產行業未來發展趨勢
第二章 互聯網+環境下房地產行業的機會與挑戰 第一節 2016年中國互聯網環境分析 一、總體網民規模分析 二、分省網民規模分析 三、手機網民規模分析 四、網民屬性結構分析 第二節 電子商務的發展概況 一、電子商務發展現狀 二、電子商務市場規模 三、電子商務運營模式 四、電子商務構物優勢 第三節 互聯網+環境下房地產行業的機會與挑戰 一、互聯網時代行業大環境的變化 二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 三、互聯網助力企業開拓市場 四、電商成為傳統企業突破口 第四節 互聯網+房地產行業的改造與重構 一、互聯網重構行業的供應鏈格局 二、互聯網改變生產廠商營銷模式 三、互聯網導致行業利益重新分配 四、互聯網改變行業未來競爭格局 第五節 房地產行業與互聯網融合創新機會孕育 一、電商政策變化趨勢分析 二、電子商務消費環境趨勢分析 三、互聯網技術對行業支撐作用 四、電商黃金發展期機遇分析 五、房地產企業與互聯網合作案例
第二部分 行業深度分析 第三章 房地產行業發展概況分析 第一節 房地產行業發展現狀分析 一、房地產行業產業政策分析 二、房地產行業發展現狀分析 三、房地產行業主要企業分析 四、房地產行業市場規模分析 第二節 房地產行業市場前景分析 一、房地產行業發展機遇分析 二、房地產行業市場發展預測 三、房地產行業發展前景分析
第四章 房地產行業市場規模與電商未來空間預測 第一節 互聯網+房地產市場規模與滲透率 一、互聯網+房地產總體開展情況 二、互聯網+房地產交易規模分析 三、互聯網+房地產渠道滲透率分析 第二節 互聯網+房地產行業盈利能力分析 一、互聯網+房地產發展有利因素 二、互聯網+房地產發展制約因素 三、互聯網+房地產行業經營成本分析 四、互聯網+房地產行業盈利模式分析 五、互聯網+房地產行業盈利水平分析 第三節 互聯網+房地產行業未來前景及趨勢預測 一、互聯網+房地產行業市場空間測算 二、互聯網+房地產市場規模預測分析 三、互聯網+房地產發展趨勢預測分析
第五章 房地產企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 第一節 房地產企業轉型電商構建分析 一、互聯網+房地產關鍵環節分析 1、產品采購與組織 2、電商網站建設 3、網站品牌建設及營銷 4、網站增值服務 二、房地產企業電子商務網站構建 1、網站域名申請 2、網站運行模式 3、網站開發規劃 4、網站需求規劃 第二節 房地產企業轉型電商發展途徑 一、電商B2C發展模式 二、電商O2O發展模式 第三節 房地產企業轉型電商平臺選擇分析 一、房地產企業電商建設模式 二、自建商城網店平臺 1、自建商城概況分析 2、自建商城優勢分析 三、借助第三方網購平臺 1、第三方網購平臺的優劣勢 2、第三方網購平臺盈利模式 四、電商服務外包模式分析 1、電商服務外包的優勢 2、電商服務外包可行性 3、電商服務外包前景 五、房地產企業電商平臺選擇策略
第六章 互聯網+房地產運營模式分析 第一節 互聯網+房地產B2C模式分析 一、互聯網+房地產B2C市場概況 二、互聯網+房地產B2C模式 三、互聯網+房地產B2C發展趨勢 第二節 互聯網+房地產O2O模式分析 一、互聯網+房地產B2C市場概況 二、互聯網+房地產B2C模式 三、互聯網+房地產B2C發展趨勢
第三部分 競爭格局分析 第七章 房地產主流網站平臺分析 第一節 搜房網 一、網站發展基本概述 二、網站對房地產行業的影響 三、與房地產行業合作策略分析 第二節 焦點房產網 一、網站發展基本概述 二、網站對房地產行業的影響 三、與房地產行業合作策略分析 第三節 新浪樂居 一、網站發展基本概述 二、網站對房地產行業的影響 三、與房地產行業合作策略分析 第四節 騰訊房產 一、網站發展基本概述 二、網站對房地產行業的影響 三、與房地產行業合作策略分析 第五節 安居客房產 一、網站發展基本概述 二、網站對房地產行業的影響 三、與房地產行業合作策略分析
第八章 房地產企業競爭格局分析 第一節 萬科集團 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第二節 大連萬達集團 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第三節 恒大地產集團 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第四節 上海綠地（集團）有限公司 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第五節 保利房地產（集團）有限公司 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第六節 中海地產集團有限公司 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第七節 碧桂園集團 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第八節 華潤集團 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第九節 龍湖房地產開發有限公司 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析 第十節 廣州富力地產股份有限公司 一、企業基本概況 二、企業經營狀況分析 三、企業房產地業務分析 四、“互聯網+”應用分析 五、未來發展方向分析
第四部分 行業投資分析 第九章 房地產企業進入互聯網領域投資策略分析 第一節 房地產企業電子商務市場投資要素 一、企業自身發展階段的認知分析 二、企業開展電子商務目標的確定 三、企業電子商務發展的認知確定 四、企業轉型電子商務的困境分析 第二節 房地產企業轉型電商投資分析 一、房地產企業電商自建平臺分析 1、電商自建網絡平臺的優勢分析 2、電商自建房地產的負面影響 二、房地產企業電商外包分析 1、房地產業務量完成情況 2、房地產業務的收入情況 3、房地產業競爭格局分析 第三節 房地產企業電商市場策略分析
第十章 2017-2022年互聯網+房地產行業投資機會與風險防范 第一節 互聯網+房地產行業投融資情況 一、行業資金渠道分析 二、固定資產投資分析 三、兼并重組情況分析 四、互聯網+房地產行業投資現狀分析 1、互聯網+房地產產業投資經歷的階段 2、、2015-2016年互聯網+房地產行業投資狀況回顧 3、2015-2016年中國互聯網+房地產行業風險投資狀況 4、2017-2022年我國互聯網+房地產行業的投資態勢 第二節 2017-2022年互聯網+房地產行業投資機會 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 四、互聯網+房地產行業投資機遇 第三節 2017-2022年互聯網+房地產行業投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經濟波動風險及防范 五、關聯產業風險及防范 六、產品結構風險及防范 七、其他風險及防范 第四節 中國互聯網+房地產行業投資建議 一、互聯網+房地產行業未來發展方向 二、互聯網+房地產行業主要投資建議 三、中國互聯網+房地產企業融資分析 1、中國互聯網+房地產企業IP公融資分析 2、中國互聯網+房地產企業再融資分析
第五部分 發展戰略研究 第十一章 2017-2022年互聯網+房地產行業面臨的困境及對策 第一節 2015年互聯網+房地產行業面臨的困境 一、“互聯網+”發展制約因素 二、傳統房地產行業面臨困境 第二節 互聯網+房地產企業面臨的困境 一、互聯網+房地產企業面臨的困境 二、中小互聯網+房地產企業發展困境 三、國內互聯網+房地產企業的出路分析 第三節 中國互聯網+房地產行業的發展對策 一、中國“互聯網+”發展對策 二、互聯網+房地產行業發展的建議對策 1、把握國家投資的契機 2、競爭性戰略聯盟的實施 3、企業自身應對策略 三、市場的重點客戶戰略實施 1、實施重點客戶戰略的必要性 2、合理確立重點客戶 3、重點客戶戰略管理 4、重點客戶管理功能
第十二章 互聯網+房地產行業發展戰略研究 第一節 互聯網+房地產行業發展戰略研究 一、戰略綜合規劃 二、技術開發戰略 三、業務組合戰略 四、區域戰略規劃 五、產業戰略規劃 六、營銷品牌戰略 七、競爭戰略規劃 第二節 對我國互聯網+房地產品牌的戰略思考 一、互聯網+房地產品牌的重要性 二、互聯網+房地產實施品牌戰略的意義 三、互聯網+房地產企業品牌的現狀分析 四、我國互聯網+房地產企業的品牌戰略 五、互聯網+房地產品牌戰略管理的策略 第三節 互聯網+房地產經營策略分析 一、互聯網+房地產市場細分策略 二、互聯網+房地產市場創新策略 三、品牌定位與品類規劃 四、互聯網+房地產新產品差異化戰略 第四節 互聯網+房地產行業投資戰略研究 一、2015年互聯網+房地產行業投資戰略 二、2017-2022年互聯網+房地產行業投資戰略
圖表目錄 圖表：互聯網+房地產行業生命周期 圖表：互聯網+房地產行業產業鏈結構 圖表：2015-2016年中國房地產行業市場增長情況 圖表：2015-2016年中國房地產行業市場規模 圖表：2015-2016年互聯網+房地產行業重要數據指標比較 圖表：2015-2016年中國互聯網+房地產市場占銷售比例 圖表：2015-2016年房地產行業銷售收入 圖表：2015-2016年房地產行業利潤總額 圖表：2015-2016年房地產行業資產總計 圖表：2015-2016年房地產行業負債總計 圖表：2015-2016年房地產行業競爭力分析 圖表：2015-2016年互聯網+房地產市場價格走勢 圖表：2015-2016年我國網民數量及同比增速 圖表：2015-2016年我國房地產企業數量及同比增速 圖表：2015-2016年我國房地產企業銷售網點分析 圖表：2015-2016年我國房地產商務規模及同比增速 圖表：2015-2016年我國電子商務網民數量增加情況 圖表：2015-2016年萬科集團盈利水平分析 圖表：2015-2016年萬科集團資產負債表分析 圖表：2015-2016年萬達集團盈利水平分析 圖表：2015-2016年萬達集團資產負債表分析 圖表：2015-2016年互聯網+房地產市場規模及同比增速 圖表：2015-2016年中國互聯網+房地產交易規模及同比增速 圖表：2017-2022年國內互聯網+房地產市場規模預測
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