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第一部分 產業環境透視 第一章 電子競技行業發展綜述????? 1 第一節 電子競技行業定義及特征???? 1 一、行業定義?????? 1 二、行業產品分類?????? 1 三、行業特征分析?????? 3 第二節 電子競技行業運營指標分析? 4 一、行業運營指標分析?????? 4 二、行業運營指標特點?????? 6 第三節 電子競技行業經濟指標分析? 7 一、贏利性??? 7 二、成長速度?????? 7 三、附加值的提升空間?????? 8 四、進入壁壘／退出機制??? 8 五、風險性??? 9 六、行業周期?????? 9 第四節 行業產業鏈分析???? 11 一、產業鏈結構分析??? 11 二、主要環節的增值空間??? 12 三、與上下游行業之間的關聯性?????? 12 四、行業產業鏈上游相關行業分析??? 13 五、行業下游產業鏈相關行業分析??? 15
第二章 國際電子競技行業發展分析及經驗借鑒?????? 18 第一節 全球電子競技行業市場總體情況分析? 18 一、全球電子競技行業市場結構?????? 18 二、全球電子競技行業發展分析?????? 18 三、全球電子競技行業競爭格局?????? 19 第二節 美國電子競技行業發展經驗借鑒? 19 一、美國電子競技行業發展歷程分析?????? 19 二、美國電子競技行業市場現狀分析?????? 20 三、美國電子競技行業發展趨勢預測?????? 21 四、美國電子競技行業對中國的啟示?????? 21 第三節 日本電子競技行業發展經驗借鑒? 21 一、日本電子競技行業發展歷程分析?????? 21 二、日本電子競技行業市場現狀分析?????? 22 三、日本電子競技行業發展趨勢預測?????? 22 四、日本電子競技行業對中國的啟示?????? 23 第四節 韓國電子競技行業發展經驗借鑒? 23 一、韓國電子競技行業發展歷程分析?????? 23 二、韓國電子競技行業市場現狀分析?????? 24 三、韓國電子競技行業發展趨勢預測?????? 24 四、韓國電子競技行業對中國的啟示?????? 25
第二部分 行業深度分析 第三章 中國電子競技行業運行現狀分析???? 27 第一節 中國電子競技行業發展狀況分析? 27 一、中國電子競技行業發展階段?????? 27 二、中國電子競技行業發展總體概況?????? 27 三、中國電子競技行業發展特點分析?????? 29 第二節 2014-2015年電子競技行業發展現狀 30 一、中國電子競技行業市場規模?????? 30 二、中國電子競技行業發展分析?????? 32 三、中國電子競技行業企業發展分析?????? 37 第三節 2014-2015年電子競技行業市場情況分析 40 一、中國電子競技行業市場總體概況?????? 40 二、中國電子競技行業產品市場發展分析?????? 41 三、中國電子競技行業市場發展趨勢分析?????? 46
第四章 中國電子競技行業市場供需形勢分析??? 48 第一節 電子競技行業生產分析? 48 一、國內產品案例分析?????? 48 二、產品及原材料產業集群發展分析?????? 49 三、2014-2015年原材料產能情況分析?? 52 第二節 中國電子競技行業市場供需分析? 54 一、2014-2015年中國電子競技行業供給情況?????? 54 1、中國電子競技行業供給分析? 54 2、中國電子競技行業產品分析? 54 3、重點企業產能及占有份額???? 57 二、2014-2015年中國電子競技行業需求情況?????? 57 1、電子競技行業需求市場? 57 2、電子競技行業消費者調研???? 58 3、電子競技行業需求的地區差異???? 60 三、2014-2015年中國電子競技行業供需平衡分析?????? 61 第三節 電子競技行業產品市場應用及需求預測???? 64 一、電子競技行業產品應用市場總體需求分析?????? 64 1、電子競技行業產品應用市場需求特征? 64 2、電子競技行業產品應用市場需求總規模???? 65 二、2016-2020年電子競技行業領域需求量預測?? 67 1、電子競技行業需求產品功能預測? 67 2、電子競技行業需求產品市場格局預測? 69 三、重點行業電子競技行業產品需求分析預測?????? 70
第五章 電子競技行業市場競爭格局及集中度分析??? 73 第一節 電子競技行業國際競爭格局分析? 73 一、國際電子競技行業市場發展狀況?????? 73 二、國際電子競技行業市場競爭格局?????? 73 三、國際電子競技行業市場發展趨勢分析?????? 74 四、國際電子競技行業重點企業競爭力分析??? 75 第二節 電子競技行業國內競爭格局分析? 75 一、國內電子競技行業市場規模分析?????? 75 二、國內電子競技行業競爭格局分析?????? 77 三、國內電子競技行業競爭力分析??? 80 第三節 電子競技行業競爭結構分析? 82 一、現有企業間競爭??? 82 二、潛在進入者分析??? 85 三、替代品威脅分析??? 86 四、供應商議價能力??? 87 五、客戶議價能力?????? 87 第四節 電子競技行業集中度分析???? 88 一、企業集中度分析??? 88 二、區域集中度分析??? 88 三、市場集中度分析??? 90 第五節 中國電子競技行業國際競爭力比較???? 91 一、生產要素?????? 91 二、需求條件?????? 91 三、相關和支持性產業?????? 91 四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 92 第六節 電子競技行業企業競爭策略分析? 92 一、提高企業核心競爭力的對策?????? 92 二、影響企業核心競爭力的因素及提升途徑??? 93 三、提高企業競爭力的策略?????? 94
第三部分 競爭格局分析 第六章 中國電子競技行業生產企業經營分析??? 98 第一節 熊貓TV??? 98 一、企業發展概況?????? 98 二、經營狀況分析?????? 99 三、競爭優勢分析?????? 99 四、發展戰略分析?????? 100 五、企業最新動態?????? 101 第二節 香蕉計劃? 102 一、企業發展概況?????? 102 二、經營狀況分析?????? 102 三、競爭優勢分析?????? 103 四、發展戰略分析?????? 103 五、企業最新動態?????? 103 第三節 ImbaTV??? 104 一、企業發展概況?????? 104 二、經營狀況分析?????? 104 三、競爭優勢分析?????? 106 四、發展戰略分析?????? 106 五、企業最新動態?????? 107 第四節 網魚網咖? 107 一、企業發展概況?????? 107 二、經營狀況分析?????? 108 三、競爭優勢分析?????? 108 四、發展戰略分析?????? 109 五、企業最新動態?????? 109 第五節 英雄互娛? 109 一、企業發展概況?????? 109 二、經營狀況分析?????? 110 三、競爭優勢分析?????? 110 四、發展戰略分析?????? 110 五、企業最新動態?????? 111 第六節 昆侖萬維? 112 一、企業發展概況?????? 112 二、經營狀況分析?????? 112 三、競爭優勢分析?????? 112 四、發展戰略分析?????? 113 五、企業最新動態?????? 113 第七節 完美世界? 114 一、企業發展概況?????? 114 二、經營狀況分析?????? 114 三、競爭優勢分析?????? 115 四、發展戰略分析?????? 115 五、企業最新動態?????? 116 第八節 巨人網絡? 116 一、企業發展概況?????? 116 二、經營狀況分析?????? 117 三、競爭優勢分析?????? 118 四、發展戰略分析?????? 118 五、企業最新動態?????? 118 第九節 游族網絡? 119 一、企業發展概況?????? 119 二、經營狀況分析?????? 120 三、競爭優勢分析?????? 120 四、發展戰略分析?????? 120 五、企業最新動態?????? 120 第十節 銀漢游戲? 121 一、企業發展概況?????? 121 二、經營狀況分析?????? 121 三、競爭優勢分析?????? 122 四、發展戰略分析?????? 122 五、企業最新動態?????? 123
第七章 電子競技行業模式及策略分析 124 第一節 電子競技行業廣告策略? 124 一、行業廣告發展歷程?????? 124 二、行業媒體綜合分析?????? 136 三、行業電視傳播媒體?????? 136 第二節 電子競技行業營銷營運系統? 137 一、品牌錯位切入?????? 137 二、品類差異組合?????? 138 三、團隊規范操作?????? 140 四、渠道價值聯盟?????? 140 第三節 電子競技行業市場營銷分析? 142 一、電子競技行業市場營銷進化分析?????? 142 二、中國電子競技行業營銷新模式??? 143 三、中國電子競技行業終端營銷分析?????? 144 四、電子競技行業企業厚利快銷策略?????? 145 五、電子競技行業企業銷售渠道分析?????? 145 第四節 2016-2020年電子競技行業市場發展趨勢分析 147 一、2016-2020年電子競技行業市場發展趨勢預測?????? 147 二、2016-2020年電子競技行業銷售模式趨勢預測?????? 148 三、2016-2020年電子競技行業市場銷售渠道趨勢預測?????? 149
第四部分 發展前景展望 第八章 電子競技行業發展趨勢分析???? 152 第一節 2016年發展環境展望??? 152 一、2016年宏觀經濟形勢展望? 152 二、2015年政策走勢及其影響? 152 三、2016年國際行業走勢展望? 153 第二節 2015年電子競技行業發展趨勢分析??? 154 一、2015年行業發展趨勢分析? 154 二、2016年行業競爭格局展望? 155 第三節 2016-2020年中國電子競技行業市場趨勢分析 155 一、2014-2015年電子競技行業市場趨勢總結?????? 155 二、2016-2020年電子競技行業發展趨勢分析?????? 157 三、2016-2020年電子競技行業市場發展空間?????? 158 四、2016-2020年電子競技行業產業政策趨向?????? 159
第九章 未來電子競技行業發展預測???? 160 第一節 未來電子競技行業需求與市場預測???? 160 一、2017-2020年電子競技行業市場規模預測?????? 160 二、2017-2020年電子競技行業總產值預測?? 160 三、2017-2020年電子競技行業銷售收入預測?????? 161 四、2016-2020年電子競技行業總資產預測?? 162 第二節 2016-2020年中國電子競技行業供需預測 162 一、2016-2020年中國電子競技行業供給預測?????? 162 二、2016-2020年中國電子競技行業需求預測?????? 163 三、2016-2020年中國電子競技行業供需平衡預測?????? 165 四、2016-2020年主要電子競技行業全球發展?????? 166
第十章 2014-2015年電子競技行業投資現狀分析??? 167 第一節 2014年電子競技行業投資情況分析??? 167 一、2014年總體投資及結構???? 167 二、2014年投資規模情況? 167 三、2014年投資增速情況? 167 四、2014年分行業投資分析???? 167 五、2014年分地區投資分析???? 167 六、2014年外商投資情況? 168 第二節 2015年電子競技行業投資情況分析??? 168 一、2015年投資及結構???? 168 二、2015年投資規模情況? 168 三、2015年投資增速情況? 168 四、2015年細分行業投資分析? 168 五、2015年各地區投資分析???? 168 六、2015年外商投資情況? 169
第五部分 發展戰略研究 第十一章 電子競技行業投資環境分析 170 第一節 經濟發展環境分析? 170 一、2014-2015年我國宏觀經濟運行情況?????? 170 二、2016-2020年我國宏觀經濟形勢分析?????? 183 三、2016-2021年投資趨勢及其影響預測?????? 187 第二節 政策法規環境分析? 192 一、2015年電子競技行業政策環境? 192 二、2015年國內宏觀政策對其影響? 192 三、2015年行業產業政策對其影響? 192 第三節 社會發展環境分析? 193 一、國內社會環境發展現狀?????? 193 二、2015年社會環境發展分析? 195 三、2016-2020年社會環境對行業的影響?????? 198 第四節 技術發展環境分析? 200 一、國內外技術發展現狀分析??? 200 二、行業技術發展最新動態分析?????? 201 三、2016-2020年技術環境對行業的影響?????? 201
第十二章 電子競技行業投資機會與風險???? 202 第一節 行業投資收益率比較及分析? 202 一、2016年相關產業投資收益率比較???? 202 二、2011-2015行業投資收益率分析?????? 202 第二節 電子競技行業投資效益分析? 203 一、2014-2015年電子競技行業投資狀況分析?????? 203 二、2016-2020年電子競技行業投資效益分析?????? 204 三、2016-2020年電子競技行業投資趨勢預測?????? 205 四、2016-2020年電子競技行業的投資方向?? 206 五、2016-2020年電子競技行業投資的建議?? 206 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 209 第三節 影響電子競技行業發展的主要因素???? 211 一、2016-2020年影響電子競技行業運行的有利因素分析?? 211 二、2016-2020年影響電子競技行業運行的不穩定因素分析?????? 212 三、2016-2020年影響電子競技行業運行的不利因素分析?? 213 四、2016-2020年我國電子競技行業發展面臨的挑戰分析?? 214 五、2016-2020年我國電子競技行業發展面臨的機遇分析?? 215 第四節 電子競技行業投資風險及控制策略分析???? 216 一、2016-2020年電子競技行業市場風險及控制策略?? 216 二、2016-2020年電子競技行業政策風險及控制策略?? 217 三、2016-2020年電子競技行業經營風險及控制策略?? 218 四、2016-2020年電子競技行業技術風險及控制策略?? 220 五、2016-2020年電子競技行業同業競爭風險及控制策略?? 221 六、2016-2020年電子競技行業其他風險及控制策略?? 223
第十三章 電子競技行業投資戰略研究 224 第一節 電子競技行業發展戰略研究? 224 一、戰略綜合規劃?????? 224 二、技術開發戰略?????? 225 三、業務組合戰略?????? 227 四、區域戰略規劃?????? 228 五、產業戰略規劃?????? 229 六、營銷品牌戰略?????? 230 七、競爭戰略規劃?????? 231 第二節 對中國電子競技行業品牌的戰略思考? 233 一、電子競技行業品牌的重要性?????? 233 二、電子競技實施品牌戰略的意義??? 234 三、電子競技企業品牌的現狀分析??? 235 四、我國電子競技企業的品牌戰略??? 236 五、電子競技品牌戰略管理的策略??? 238 第三節 電子競技行業經營策略分析? 240 一、電子競技行業市場細分策略?????? 240 二、電子競技行業市場創新策略?????? 241 三、品牌定位與品類規劃??? 244 四、電子競技行業新產品差異化戰略?????? 246 第四節 電子競技行業投資戰略研究? 248 一、2016年電子競技行業投資戰略? 248 二、2016-2020年電子競技行業投資戰略?????? 249 1、穩定性投資戰略???? 249 2、擴張性投資戰略???? 249 3、緊縮性投資戰略???? 250 二、細分行業投資戰略?????? 250
圖表目錄 圖表：電子競技產業鏈結構?????? 12 圖表：2013-2018年中國網絡游戲規模情況?? 14 圖表：2012-2017年全球網絡游戲規模走勢情況?? 14 圖表：2008-2015年中國客戶端游戲市場實際銷售收入?????? 15 圖表：2008-2015年中國客戶端網絡游戲用戶數?? 16 圖表：2008-2015中國移動游戲實際銷售收入?????? 17 圖表：2016全球電子競技用戶規模? 18 圖表：2014-2016年全球電子競技市場規模?? 19 圖表：美國電子競技規模全球第二??? 20 圖表：韓國與歐美電子競技商業模式的區別??? 24 圖表：2014-2016年我國電子競技行業用戶規模?? 31 圖表：2014-2016年我國電子競技行業市場規模?? 31 圖表：2008-2015年中國手游市場規模及同比?????? 32 圖表：手游市場規模占網游比重不斷攀升?????? 32 圖表：2014-2018年我國移動電競的市場規模?????? 33 圖表：部分 停辦的綜合性電競賽事? 34 圖表：2015年全球獎金最高的電競賽事? 35 圖表：2015年全球頂尖電競選手收入???? 35 圖表：2011-2015年LOL和DOTA2賽事獎金池對比?? 35 圖表：我國游戲直播用戶及同比?????? 36 圖表：電技行業產業鏈?????? 42 圖表：電競行業內容制作為核心環節 ???? 42 圖表：2015年英雄聯盟詞條百度指數???? 43 圖表：近年中國移動電競廠商賽事模式對比??? 43 圖表：近年國內第三方競賽事現狀??? 44 圖表：近年中國電競內容平臺發生衍生內容??? 44 圖表：近年中國電競內容平臺盈利模式??? 45 圖表：中國電競直播平臺泛娛樂話??? 46 圖表：移動游戲直播平臺與傳統游戲直播平臺對比?????? 46 圖表：騰訊電競產業鏈布局?????? 48 圖表：英雄互娛電競布局??? 49 圖表：虎門直播業務布局??? 49 圖表：2015年10月中國網吧游戲排行榜?????? 54 圖表：2007-2015年我國上網服務營業場所數量及同比變化?????? 62 圖表：我國移動電競用戶的年齡分布?????? 62 圖表：我國移動電競用戶的日均游戲時長分布?????? 63 圖表：2015年移動電競用戶消費情況???? 64 圖表：2014-2016年全球電子競技市場規模?? 73 圖表：全球電子競技用戶規模??? 74 圖表：電競核心用戶地理位置分布、?????? 74 圖表：2014-2018年我國電子競技用戶規模?? 76 圖表：ChinaJoy參會人數及同比變化????? 77 圖表：部分 停辦的綜合性電競賽事? 78 圖表：2015年獎金最高的電競賽事? 79 圖表：2011-2015年LOL和DOTA2賽事獎金池對比?? 79 圖表：我國游戲直播用戶及同比?????? 82 圖表：2015年中國網頁游戲研發廠商競爭格局???? 88 圖表：2015年中國電競用戶群城市層及分布? 89 圖表：2015年中國電競用戶群TOP3省份分布???? 89 圖表;手游市場規模占網游比重不斷攀升?? 90 圖表：2014-2018年我國移動電競的市場規模?????? 90 圖表：2015年中國電競沿海群性別占比? 95 圖表：電子競技愛好者年齡分布?????? 95 圖表：2015電競用戶群教育水平分布???? 96 圖表：2015年電競優惠券職業分布? 96 圖表：2015年電競優惠券個人月收入分布???? 97 圖表：2016年6月完美世界股份有限公司企業主營構成???? 114 圖表：2016年6月游族網絡股份有限公司主營構成分析???? 120 圖表：我國電子競技行業產業鏈?????? 156 圖表：電競行業內容制作為核心環節 ???? 156 圖表：2016-2020年我國電子競技行業市場規模預測?? 160 圖表：2016-2020年電子競技行業產值預測?? 161 圖表：2016-2020年我國電子競技行業銷售收入預測?? 161 圖表：2016-2020年我國電子競技行業總資產規模預測?????? 162 圖表：2011-2015年GDO增長速度情況 171 圖表：2011-2015年三大產業增加值變化情況?????? 171 圖表：2015年居民消費指數變化情況???? 172 圖表：2015年新建商品房價格變化情況? 172 圖表：2011-2015年我國糧食產量?? 174 圖表：2011-2015年工業增加值情況?????? 175 圖表：2011-2015年我國固定資產投資情況?? 176 圖表：2011-2015年社會消費品零售總額情況?????? 177 圖表：2011-2015年我國進出口貨物總額情況?????? 178 圖表：2015年我國貨物運輸量增長情況? 179 圖表：2011-2015年我國寬帶用戶增長情況?? 181 圖表：2015年我國人均消費支出構成???? 182 圖表：我國外匯儲備情況??? 183 圖表：2011-2015年中國互聯網用戶數及普及率情況?? 198 圖表：2011年-2015年中國主要互聯網基礎資源對比情況?? 198 圖表：2016年1-9月我國電競行業上市公司收益情況? 202 圖表：2011-2015年中青寶公司收益情況分析?????? 202 圖表：2011-2015年浙報傳媒公司收益情況分析?? 202 圖表：2011-2015年完美世界公司收益情況分析?? 203 圖表：電子競技年度投資趨勢??? 204
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