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第一章 網絡直播行業的行業概述? 1 第一節 網絡直播行業的定義???? 1 第二節 直播平臺的發展歷程及移動直播興起? 1 一、移動硬件、支付、寬帶條件?????? 1 二、游戲直播快速發展?????? 3 第三節 網絡直播行業的分類???? 4 第四節 網絡直播行業運營模式? 6 第五節 網絡直播行業發展的重要意義???? 9 第六節 產業鏈上下游的市場???? 15 一、上游運營商??? 15 二、直播平臺、簽約主播??? 16 三、電子支付、用戶、游戲產業?????? 16
第二章 中國網絡直播行業發展環境分析???? 21 第一節 中國經濟環境分析? 21 一、宏觀經濟?????? 21 二、工業形勢?????? 23 三、消費價格指數分析?????? 23 四、城鄉居民收入分析?????? 24 五、全社會固定資產投資和工業投資分析?????? 25 六、進出口總額及增長率分析??? 27 第二節 中國網絡直播行業的發展政策環境分析???? 29 一、直播行業監管政策及影響分析??? 29 二、相關行業標準分析?????? 31 第三節 中國網絡直播行業的發展技術環境分析???? 31 一、技術發展概況?????? 31 二、技術發展趨勢分析?????? 32
第三章 全球網絡直播行業發展分析???? 35 第一節 世界網絡直播行業發展分析? 35 一、世界網絡直播行業發展分析?????? 35 二、國內外主要互聯網公司的直播布局??? 36 第二節 全球網絡直播行業市場分析? 42 一、2016年全球網絡直播行業需求分析? 42 二、2016年歐美網絡直播行業需求分析? 44 三、2016年中外網絡直播行業市場對比? 45
第四章 中國網絡直播行業細分市場分析???? 50 第一節 秀場直播行業發展現狀? 50 第二節 游戲直播行業發展現狀? 53 第三節 泛娛樂直播行業發展現狀???? 59 第四節 直播+電商直播?????? 61
第五章 我國網絡直播行業行業發展分析???? 66 第一節 中國網絡直播行業發展狀況? 66 一、2015-2016年網絡直播行業發展狀況分析?????? 66 二、2015-2016年中國網絡直播行業發展動態?????? 67 三、2015-2016年我國網絡直播行業發展熱點?????? 68 第二節 中國網絡直播行業市場供需狀況? 72 一、2016年中國網絡直播行業市場供給分析? 72 二、2016年中國網絡直播行業市場需求分析? 73 三、2016年中國網絡直播行業市場規模分析? 80 第三節 我國網絡直播行業市場分析? 80 一、2015-2016年網絡直播行業市場回顧?????? 80 二、2017-2022年網絡直播行業市場趨勢?????? 83 第四節 網絡直播平臺成本分析? 85 1、寬帶成本? 85 2、主播簽約? 85 3、其它? 85 第五節 主流游戲直播平臺簽約知名主播及簽約價格統計???? 86
第六章 網絡直播行業經濟運行分析???? 88 第一節 2013-2016年中國網絡直播行業市場銷售收入分析 88 一、2013-2016年中國網絡直播行業市場總銷售收入分析?? 88 二、不同規模企業總銷售收入分析??? 89 三、不同細分市場領域企業總銷售收入比較??? 90 第二節 2013-2016年中國網絡直播行業產品成本費用分析 91 第三節 2013-2016年中國網絡直播行業利潤總額分析 93 一、2013-2016年中國網絡直播行業利潤總額分析?????? 93 二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 93 三、不同細分市場領域企業利潤總額比較分析?????? 94
第七章 網絡直播行業競爭格局分析???? 95 第一節 行業競爭結構分析? 95 一、現有企業間競爭??? 95 二、潛在進入者分析??? 97 三、替代品威脅分析??? 99 四、供應商議價能力??? 99 五、客戶議價能力?????? 99 第二節 行業集中度分析???? 99 第三節 行業國際競爭力比較???? 102 一、供給要素?????? 102 二、需求條件?????? 103 三、支援與相關產業??? 103 四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 103 五、政府的作用??? 103 第四節 2015-2016年網絡直播行業競爭格局分析 105
第八章 主要網絡直播行業企業競爭分析???? 112 第一節 快手直播? 112 一、發展歷程及相關公司??? 112 二、商業模式?????? 114 三、直播內容?????? 115 四、覆蓋用戶?????? 116 五、平臺流量及使用情況??? 116 六、知名主播?????? 116 七、技術團隊?????? 116 八、盈利模式?????? 117 九、企業利潤情況?????? 117 十、發展戰略?????? 118 第二節 斗魚? 119 一、發展歷程及相關公司??? 119 二、商業模式?????? 120 三、直播內容?????? 123 四、覆蓋用戶?????? 123 五、平臺流量及使用情況??? 124 六、知名主播?????? 124 第三節 虎牙直播? 124 一、發展歷程及相關公司??? 124 二、商業模式?????? 125 三、直播內容?????? 127 四、覆蓋用戶?????? 129 五、平臺流量及使用情況??? 129 六、知名主播?????? 129 第四節 熊貓直播? 129 一、發展歷程及相關公司??? 129 二、商業模式?????? 131 三、直播內容?????? 134 四、覆蓋用戶?????? 134 五、平臺流量及使用情況??? 134 六、知名主播?????? 134 第五節 龍珠直播? 135 一、發展歷程及相關公司??? 135 二、商業模式?????? 135 三、直播內容?????? 136 四、覆蓋用戶?????? 136 五、平臺流量及使用情況??? 136 六、知名主播?????? 136 第六節 映客直播? 137 一、發展歷程及相關公司??? 137 二、商業模式?????? 138 三、直播內容?????? 138 四、覆蓋用戶?????? 139 五、平臺流量及使用情況??? 139 六、知名主播?????? 140 第七節 花椒直播? 140 一、發展歷程及相關公司??? 140 二、商業模式?????? 140 三、直播內容?????? 141 四、覆蓋用戶?????? 142 五、平臺流量及使用情況??? 143 六、知名主播?????? 144 第八節 YYLIVE??? 144 一、發展歷程及相關公司??? 144 二、商業模式?????? 145 三、直播內容?????? 146 四、覆蓋用戶?????? 146 五、平臺流量及使用情況??? 146 六、知名主播?????? 146 第九節 奇秀? 147 一、發展歷程及相關公司??? 147 二、商業模式?????? 147 三、直播內容?????? 147 四、覆蓋用戶?????? 148 五、平臺流量及使用情況??? 148 第十節 戰旗直播? 149 一、發展歷程及相關公司??? 149 二、商業模式?????? 150 三、直播內容?????? 150 四、覆蓋用戶?????? 150 五、平臺流量及使用情況??? 151 六、知名主播?????? 152 第十一節 風云直播???? 152 一、發展歷程及相關公司??? 152 二、商業模式?????? 152 三、直播內容?????? 153 四、覆蓋用戶?????? 153 五、平臺流量及使用情況??? 153 六、知名主播?????? 153 第十二節 全民TV?????? 154 一、發展歷程及相關公司??? 154 二、商業模式?????? 154 三、直播內容?????? 155 四、覆蓋用戶?????? 155 五、平臺流量及使用情況??? 155 六、知名主播?????? 156 第十三節 易直播? 156 一、發展歷程及相關公司??? 156 二、商業模式?????? 156 三、直播內容?????? 157 四、覆蓋用戶?????? 157 五、平臺流量及使用情況??? 158 六、知名主播?????? 158 第十四節 六間房? 158 一、發展歷程及相關公司??? 158 二、商業模式?????? 159 三、直播內容?????? 159 四、覆蓋用戶?????? 160 五、平臺流量及使用情況??? 160 六、知名主播?????? 160 第十五節 秀色秀場???? 160 一、發展歷程及相關公司??? 160 二、商業模式?????? 161 三、直播內容?????? 161 四、覆蓋用戶?????? 161 五、平臺流量及使用情況??? 162 六、知名主播?????? 162 第十六節 9158??? 163 一、發展歷程及相關公司??? 163 二、商業模式?????? 164 三、直播內容?????? 164 四、覆蓋用戶?????? 164 五、平臺流量及使用情況??? 165 第十七節 直播吧? 165 一、發展歷程及相關公司??? 165 二、商業模式?????? 165 三、直播內容?????? 166 四、覆蓋用戶?????? 166 五、平臺流量及使用情況??? 166 第十八節 KK唱響?????? 166 一、發展歷程及相關公司??? 166 二、商業模式?????? 167 三、直播內容?????? 167 四、覆蓋用戶?????? 168 五、平臺流量及使用情況??? 168 第十九節 火貓直播???? 170 一、發展歷程及相關公司??? 170 二、商業模式?????? 170 三、直播內容?????? 171 四、覆蓋用戶?????? 171 五、平臺流量及使用情況??? 171 六、知名主播?????? 171 第二十節 么么直播???? 172 一、發展歷程及相關公司??? 172 二、商業模式?????? 172 三、直播內容?????? 172 四、覆蓋用戶?????? 173 五、平臺流量及使用情況??? 173 第二十一節 一直播???? 173 一、發展歷程及相關公司??? 173 二、商業模式?????? 174 三、直播內容?????? 174 四、覆蓋用戶?????? 174 五、平臺流量及使用情況??? 174 六、知名主播?????? 175
第九章 網絡直播行業企業競爭策略分析???? 176 第一節 網絡直播行業市場競爭策略分析? 176 一、2017年網絡直播行業市場增長潛力分析? 176 二、2017年網絡直播行業主要潛力品種分析? 177 第二節 網絡直播行業企業競爭策略分析? 178 一、網絡直播的傳播現狀??? 178 二、網絡直播的傳播特點??? 179 三、網絡直播發展展望?????? 182 四、網絡直播經爭策略總結?????? 185 第三節 網絡直播的模式分析及未來發展趨勢? 185
第十章 未來網絡直播行業行業發展預測???? 190 第一節 2017-2022年網絡直播行業市場規模預測 190 第二節 2017-2022年中國網絡直播行業供需預測 190 一、2017-2022年中國網絡直播行業供給預測?????? 190 二、2017-2022年中國網絡直播行業需求預測?????? 191
第十一章 網絡直播行業行業投資環境分析 194 第一節 經濟發展環境分析? 194 一、2015-2016年我國宏觀經濟運行情況?????? 194 二、2017-2022年我國宏觀經濟形勢分析?????? 195 三、2017-2022年投資趨勢及其影響預測?????? 197 第二節 政策法規環境分析? 199 第三節 社會發展環境分析? 200 一、國內社會環境發展現狀?????? 200 二、2016年社會環境發展分析? 204 三、2017-2022年社會環境對行業的影響?????? 207 第四節 技術發展環境分析? 208 一、網絡直播行業相關技術現狀分析?????? 208 二、網絡直播行業技術發展趨勢分析?????? 208 三、2017-2022年技術環境對行業的影響?????? 209
第十二章 網絡直播行業投資機會與風險???? 210 第一節 網絡直播行業投資效益分析? 210 一、2015-2016年網絡直播行業投資狀況分析?????? 210 二、2017-2022年網絡直播行業投資效益分析?????? 216 第二節 影響網絡直播行業發展的主要因素???? 217 一、2017-2022年影響網絡直播行業運行的有利因素分析?? 217 二、2017-2022年影響網絡直播行業運行的不利因素分析?? 217 三、2017-2022年我國網絡直播行業發展面臨的挑戰分析?? 218 四、2017-2022年我國網絡直播行業發展面臨的機遇分析?? 219 第三節 網絡直播行業行業投資風險及控制策略分析???? 221 一、2017-2022年網絡直播行業市場風險及控制策略?? 221 二、2017-2022年網絡直播行業政策風險及控制策略?? 221 三、2017-2022年網絡直播行業經營風險及控制策略?? 222 四、2017-2022年網絡直播行業技術風險及控制策略?? 222 五、2017-2022年網絡直播行業競爭風險及控制策略?? 224 六、2017-2022年網絡直播行業其它風險及控制策略?? 227
第十三章 網絡直播行業投資戰略研究 229 第一節 網絡直播行業發展戰略研究? 229 一、戰略綜合規劃?????? 229 二、技術開發戰略?????? 229 三、業務組合戰略?????? 231 四、區域戰略規劃?????? 232 五、產業戰略規劃?????? 233 六、營銷品牌戰略?????? 234 七、競爭戰略規劃?????? 237 第二節 對我國網絡直播行業品牌的戰略思考? 241 一、企業品牌的重要性?????? 241 二、網絡直播行業實施品牌戰略的意義??? 242 三、網絡直播行業企業品牌的現狀分析??? 243 四、我國網絡直播行業企業的品牌戰略??? 243 五、網絡直播行業品牌戰略管理的策略??? 245 第三節 網絡直播行業投資戰略研究? 249 一、2015-2016年網絡直播行業投資戰略研究?????? 249 二、2017-2022年網絡直播行業投資戰略研究?????? 252 三、中研普華網絡直播行業投資策略分析?????? 253
圖表目錄 圖表：2011-2018年中國智能手機保有量預測?????? 2 圖表：2011-2016年中國智能手機滲透率分析?????? 2 圖表：直播行業全景圖?????? 5 圖表：各類直播網民使用率占比?????? 6 圖表：在線直播商業模式??? 7 圖表：直播平臺用戶特點及盈利模式?????? 8 圖表：網絡直播產業鏈構成?????? 15 圖表：UGC移動端直播流程????? 18 圖表：2011-2015年歡聚時代、9158平均月度付費用戶量? 19 圖表：中國GDP季度增長趨勢圖???? 22 圖表：2012-2016年我國GDP示意圖???? 22 圖表：2012-2016年我國三次產業增加值占比?????? 22 圖表：2012-2016年我國全部工業增加值及其增長速度?????? 23 圖表：2016年每月居民消費價格漲跌幅示意圖???? 24 圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入增長情況?????? 25 圖表：2016年全國居民人均消費支出及其構成???? 25 圖表：2012-2016年我國全社會固定資產投資示意圖?? 26 圖表：2016年我國固定資產投資及其占比???? 26 圖表：2016年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度? 27 圖表：2012-2016年我國貨物進出口總額示意圖?? 28 圖表：2016年貨物進出口總額及其增長速度? 28 圖表：2016年主要商品出口數量、金額及其增長速度? 28 圖表：網絡直播行業相關法規??? 31 圖表：世界網絡直播行業發展分析??? 35 圖表：主要互聯網公司直播布局一覽?????? 39 圖表：主要秀場類APP對比????? 51 圖表：中國游戲直播市場規模分析??? 54 圖表：主要游戲直播平臺對比??? 56 圖表：垂直領域直播APP對比? 60 圖表：2004-2016年中國直播領域每年成立平臺數量（個）?????? 68 圖表：直播平臺融資階段分布??? 68 圖表：直播行業市場結構??? 72 圖表：網絡直播APP市場MAU增速放緩 74 圖表：網絡直播APPMAU排名? 74 圖表：16年5月網絡直播APP月度人均使用時長排名 75 圖表：16年5月網絡直播APP月度人均使用次數排名 76 圖表：YY和映客重合用戶為197萬 77 圖表：斗魚和映客重合用戶為131萬?????? 77 圖表：YY和斗魚重合用戶為150萬 78 圖表：網絡直播APP次日、七日、十四日留存率? 78 圖表：16年5月網絡直播APP在Android端活躍率和卸載率???? 79 圖表：16年5月網絡直播APP在iOS端活躍率和卸載率??? 79 圖表：直播市場規模??? 80 圖表：YY、映客、花椒滲透率走勢圖????? 81 圖表：主流游戲直播平臺簽約知名主播（不完全統計）?????? 86 圖表：2013-2016年中國網絡直播行業市場銷售估規模?????? 88 圖表：網絡直播行業不同規模企業總銷售收入分析?????? 89 圖表：不同細分市場領域直播市場規模??? 90 圖表：2013-2016年中國網絡直播行業利潤總額?? 93 圖表：網絡直播行業不同規模企業利潤增長分析??? 93 圖表：2013-2016年不同細分市場領域直播市場經利潤?????? 94 圖表：2016年中國網絡直播平臺20強?? 95 圖表：互聯網巨頭在直播領域的布局一覽?????? 100 圖表：PC秀場直播三足鼎立格局???? 100 圖表：游戲直播領域多強格局??? 101 圖表：泛娛樂化直播領域“新起之秀”：? 101 圖表：斗魚ＴＶ、虎牙直播SWOT分析? 122 圖表：戰旗TV結構圖 149 圖表：直播行業主要市場規模預測（億元）??? 190 圖表：2017-2022年網絡直播企業供給規模預測?? 190 圖表：主要APPMAU用戶數（2016年6月）?????? 192 圖表：要APP每用戶價值（2016年6月）??? 192 圖表：視頻平臺優勢指標對比??? 193 圖表：中國GDP季度增長趨勢圖???? 194 圖表：2006-2016年國內人均GDP增長趨勢 196 圖表：2006-2015年中國傳媒產業總值與增長率?? 197 圖表：2016年年末人口數及其構成? 200 圖表：直播平臺融資歷史一覽表?????? 211 圖表：直播概念股估值對比?????? 216 圖表：中國網紅關注區域排名??? 232 圖表：2016年中國網絡直播平臺20強?? 243 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 249 圖表：中國網紅經濟產業鏈構成?????? 251
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