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第一章 手機電視產業基礎概述 9 第一節 手機電視闡述 9 一、手機電視的個性特點 9 二、手機電視業務的實現方式 10 三、手機電視播放形式 12 四、手機電視的標準解讀 13 第二節 手機電視完整產業鏈 13 一、產業鏈結構分析 13 二、內容提供商 14 三、服務提供商 14 四、移動運營商 14 五、系統技術支持商 15 六、終端設備制造商 15 七、用戶消費群 15 第三節 手機電視的比較分析 16 一、與傳統電視的比較 16 二、與CMMB的區別 17 三、與IPTV的比較 19
第二章 手機電視新媒體與手機電視客戶端媒體概述 23 第一節 手機電視新媒體概念 23 第二節 手機電視新媒體特征 24 第三節 手機電視客戶端軟件 25 第四節 手機電視客戶端廣告 25
第三章 2016年中國手機電視客戶端廣告行業市場發展環境分析 27 第一節 2016年中國經濟環境分析 27 一、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 27 二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新） 27 三、全國居民收入情況（季度更新） 29 四、恩格爾系數（年度更新） 30 五、工業發展形勢（季度更新） 32 六、固定資產投資情況（季度更新） 33 七、中國匯率調整（人民幣升值） 39 八、對外貿易&進出口 40 第二節 2016年中國手機電視客戶端廣告行業政策環境分析 44 一、手機電視標準分析 44 二、廣告業政策分析 52 第三節 2016年中國手機電視客戶端廣告行業社會環境分析 53 一、人口環境分析 53 二、教育環境分析 54 三、文化環境分析 54 四、生態環境分析 55 五、中國城鎮化率 57 六、居民的各種消費觀念和習慣 57
第四章 2016年中國手機電視客戶端廣告模式分析 59 第一節 移動客戶端搜索廣告 59 一、移動搜索廣告 59 二、位置搜索類廣告 60 三、手機電視地圖（+導航）類客戶端廣告 60 四、手機電視流媒體/手機電視客戶端 61 五、手機電視來電廣告 62 六、短信提示廣告 63 第二節 手機電視新媒體廣告價值評估模型 64 一、廣告價值評估指標 64 二、手機電視新媒體廣告價值評估模型 64
第五章 手機電視各客戶端廣告價值指標對比分析 66 第一節 受眾主動性指數 66 第二節 信賴度指數 66 第三節 效果可測量性指數 67 第四節 形象地位指數 68 第五節 媒體創意表現指數 69 第六節 受眾關注度指數 70 第七節 傳播能力指數 70 第八節 有效性指數 71 第九節 媒體強制性指數 72 第十節 潛在接觸率 73 第十一節 購買適應性指數 74
第六章 2016年中國手機電視重點企業運行動態分析 75 第一節 2016年中國手機電視運營商分析 75 一、中國移動通信集團公司 75 二、中國聯合網絡通信集團有限公司 82 三、上海東方明珠（集團）股份有限公司 90 第二節 2016年中國手機電視內容提供商分析 98 一、東方龍移動信息有限公司 98 二、北京中交星網寬頻網絡服務有限公司 104 三、北京風網信息技術有限公司 111 第三節 2016年中國手機電視系統廠商分析 117 一、廣州富年電子科技有限公司 117 二、西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司 124
第七章 2016年中國客戶端各類廣告價值評估 132 第一節 基于位置搜索廣告價值評估 132 第二節 非位置搜索廣告價值評估 132 第三節 來電顯示廣告價值評估 133 第四節 屏保廣告價值評估 133 第五節 短息廣告價值評估 133 第六節 來電語音廣告價值評估 134 第七節 地圖植入廣告價值評估 134 第八節 插播/貼片廣告價值評估 135 第九節 滾動字幕價值評估 135 第十節 鏈接廣告價值評估 136 第十一節 廣播式廣告價值評估 136 第十二節 點播試廣告價值評估 137 第十三節 內容植入價值評估 137 第十四節 贊助式廣告價值評估 137 第十五節 WAP廣告價值評估 138
第八章 2017-2022年年中國手機電視產業前景預測分析 139 第一節 2017-2022年全球手機電視產業前景預測 139 一、手機電視持續增長的驅動力分析 139 二、2017年全球手機電視市場規模預測 139 三、全球手機電視用戶規模預測 140 第二節 2017-2022年中國手機電視業發展前景展望 141 一、2017年中國手機電視市場規模預測 141 二、我國手機電視市場發展趨勢透析 141 三、文化產業振興規劃給手機電視帶來機遇 143 四、TD-MBMS手機電視未來前景看好 144 第三節 2017-2022年中國手機電視業盈利預測分析 146
第九章 2017-2022年年中國手機電視產業投資戰略研究 147 第一節 2016年中國手機電視產業投資概況 147 一、中國手機電視產業投資特性 147 二、中國手機電視產業投資價值體現 148 第二節 2017-2022年年中國手機電視產業投資機會分析 148 一、中國手機電視產業業務提供、集成市場投資機會 148 二、中國手機電視產業終端設備供應市場投資機會 148 三、中國手機電視產業運營主體投資機會 149 四、中國手機電視產業鏈投資機會 150 第三節 2017-2022年年中國手機電視產業投資風險及規避措施 151 一、中國手機電視產業投資風險評估 151 二、中國手機電視產業投資風險規避 151 第四節 權威專家對客戶端廣告發展建議 152 ? 圖表目錄 圖表：2006-2016年國內生產總值及其增長速度 32 圖表：2016年居民消費價格月度漲跌幅度 33 圖表：2016年居民消費價格比上年漲跌幅度 33 圖表：2006-2016年農村居民人均純收入及其實際增長速度 34 圖表：2006-2016年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度 34 圖表：1978-2016中國城鄉居民恩格爾系數對比表 35 圖表：2016年1-12月我國固定資產投資情況 39 圖表：2016年各地區固定資產投資（不含農戶）情況 41 圖表：2016年我國固定資產（不含農戶）增速情況 43 圖表：2016年貨物進出口總額及其增長速度 45 圖表：2016年主要商品出口數量、金額及其增長速度 46 圖表：2016年主要商品進口數量、金額及其增長速度 47 圖表：2016年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 48 圖表：2006-2016年貨物進出口總額 49 圖表：手機承載技術比較 57 圖表：手機電視新媒體廣告價值評估指標 69 圖表：受眾主動性指數比較 71 圖表：信賴度指數比較 71 圖表：效果可測量性指數比較 72 圖表：形象地位指數比較 73 圖表：媒體創意表現指數比較 74 圖表：受眾關注度指數比較 75 圖表：傳播能力指數比較 75 圖表：有效性指數比較 76 圖表：媒體強制性指數比較 77 圖表：潛在接觸率指數比較 78 圖表：購買適應性指數比較 79 圖表：近3年中國移動通信集團公司銷售毛利率變化情況 81 圖表：近3年中國移動通信集團公司資產負債率變化情況 83 圖表：近3年中國移動通信集團公司產權比率變化情況 83 圖表：近3年中國移動通信集團公司固定資產周轉次數情況 84 圖表：近3年中國移動通信集團公司流動資產周轉次數變化情況 85 圖表：近3年中國移動通信集團公司總資產周轉次數變化情況 86 圖表：近3年中國聯合網絡通信集團有限公司銷售毛利率變化情況 89 圖表：近3年中國聯合網絡通信集團有限公司資產負債率變化情況 91 圖表：近3年中國聯合網絡通信集團有限公司產權比率變化情況 91 圖表：近3年中國聯合網絡通信集團有限公司固定資產周轉次數情況 92 圖表：近3年中國聯合網絡通信集團有限公司流動資產周轉次數變化情況 93 圖表：近3年中國聯合網絡通信集團有限公司總資產周轉次數變化情況 94 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司銷售毛利率變化情況 97 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司資產負債率變化情況 99 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司產權比率變化情況 99 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司固定資產周轉次數情況 100 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 101 圖表：近3年上海東方明珠（集團）股份有限公司總資產周轉次數變化情況 102 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司銷售毛利率變化情況 104 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司資產負債率變化情況 105 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司產權比率變化情況 106 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司固定資產周轉次數情況 107 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司流動資產周轉次數變化情況 108 圖表：近3年 東方龍移動信息有限公司總資產周轉次數變化情況 109 圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司銷售毛利率變化情況 110 圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司資產負債率變化情況 112 圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司產權比率變化情況 112 圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司固定資產周轉次數情況 113 圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司流動資產周轉次數變化情況 114 圖表：近3年北京中交星網寬頻網絡服務有限公司總資產周轉次數變化情況 115 圖表：近3年北京風網信息技術有限公司銷售毛利率變化情況 117 圖表：近3年北京風網信息技術有限公司資產負債率變化情況 118 圖表：近3年北京風網信息技術有限公司產權比率變化情況 119 圖表：近3年北京風網信息技術有限公司固定資產周轉次數情況 120 圖表：近3年北京風網信息技術有限公司流動資產周轉次數變化情況 121 圖表：近3年北京風網信息技術有限公司總資產周轉次數變化情況 122 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司銷售毛利率變化情況 124 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司資產負債率變化情況 125 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司產權比率變化情況 126 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司固定資產周轉次數情況 126 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司流動資產周轉次數變化情況 127 圖表：近3年 廣州富年電子科技有限公司總資產周轉次數變化情況 128 圖表：近3年 西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司銷售毛利率變化情況 130 圖表：近3年 西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司資產負債率變化情況 131 圖表：近3年 西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司產權比率變化情況 132 圖表：近3年 西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司固定資產周轉次數情況 133 圖表：近3年 西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司流動資產周轉次數變化情況 134 圖表：近3年 西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司總資產周轉次數變化情況 135 圖表：基于位置搜索廣告價值評估 137 圖表：基于非位置搜索廣告價值評估 137 圖表：基于來電顯示廣告價值評估 138 圖表：基于屏保廣告價值評估 138 圖表：基于短息廣告價值評估 138 圖表：基于來電語音廣告價值評估 139 圖表：基于地圖植入廣告價值評估 139 圖表：基于插播/貼片廣告價值評估 140 圖表：基于滾動字幕廣告價值評估 140 圖表：基于鏈接廣告價值評估 141 圖表：基于廣播式廣告價值評估 141 圖表：基于點播試廣告價值評估 142 圖表：基于內容植入廣告價值評估 142 圖表：基于贊助式廣告價值評估 142 圖表：基于WAP廣告價值評估 143 圖表：2016年中國手機電視市場規模預測 146 圖表：2017-2022年中國手機電視業盈利預測分析 151
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