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2017-2022年中國健康白酒行業發展現狀及投資趨勢研究報告
報告編號：1538314       中國行業研究網       2017/5/17 打印
名稱： 2017-2022年中國健康白酒行業發展現狀及投資趨勢研究報告
網址： http://www.wyfm1053.com/report/20170517/14244051.html
報告價格：

出版日期 2017年5月 報告頁碼 68頁 圖表數量 38個 中文版 13000元 英文版 27000元 中英文版 37000元

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Email： Report@chinairn.com
版權聲明： 本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。
內容簡介： 健康白酒是從酒的度數、釀造工藝、釀造原料等方面來展示其健康含義。健康白酒的概念大于保健酒、養生酒和藥酒，是這幾類統稱，但又有區別。
歷經前兩年的調整期后，不少酒企開始改變或謀求轉型。有改變組織架構的，以更好地服務市場、服務經銷商，縮短鏈條;有改變營銷模式的，向勁酒、六個核桃、統一等快消品模式學習的，以廠家掌控市場、掌控終端來更快地響應市場所需;有布局電商的，以電商產品來分享年輕人的網購市場，占據未來的制高點;也有打通上下游鏈條，布局O2O的，期望掌控渠道的最后一公里來實施消費者攔截;不管是哪種變革，廠家想與終端網點直接溝通或與消費者直接溝通是這些變革的核心所在，而過往白酒行業那種粗放式的營銷模式或市場操作手段均被各大酒企不約而同地拋棄。
從實際變革的效果來看，除了行業龍頭企業利用自身積淀深厚的品牌實力充分實施騰挪之術、通過不斷嘗試來拓寬自身的市場外，絕大多數的地方龍頭企業或區域性中小酒企均朝著白酒快消化或精細化的方向轉型。隨著白酒行業細化逐漸明顯，健康功能性白酒將有更多的市場空間。雖然有大酒企的介入，使得健康白酒成為酒行業的風口，但如果沒有較為明確和規范和引導，這一風口也很難持續發展。
由于健康白酒的定義界限和保健酒、養生酒、藥酒三者之間既有重合又有區別的情況，我們判斷目前健康白酒整體市場規模在350億元左右。其中，保健酒類型產品市場規模為220億元，養生酒類型產品市場規模為100億元，藥酒類型產品為30億元，目前來看，健康養生白酒類型產品規模的增長最快，每年增速在15%以上。
中國健康白酒行業的企業發展的層次將愈發分明。其中，規模均超百億規模企業為第一梯隊，規模超過5億-30億規模企業為第二梯隊，規模在5000萬-3億元的區域特產企業為第三梯隊，其他則是目前5000余家中不思求變的保健酒企。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國健康白酒行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時的可考資料。
報告目錄：

第一部分 行業環境分析

第一章 健康白酒產業現狀????? 1

第一節 健康白酒定義? 1

第二節 我國健康白酒發展歷程? 1

第三節 我國健康白酒現狀分析? 3

第四節 我國健康白酒發展環境? 4

一、我國白酒行業細化趨勢明顯?????? 4

二、我國健康白酒需求推動因素?????? 4

三、我國健康白酒消費市場環境?????? 5

四、我國健康白酒品類創新分析?????? 7

五、我國健康白酒市場資本涌動?????? 8

第二章 健康白酒市場品牌現狀????? 10

第一節 健康白酒市場主流品牌構成? 10

第二節 健康白酒在酒企的產品定位? 10

第三節 中高端白酒企業紛紛切入市場???? 10

第四節 健康白酒品牌發展趨勢分析? 11

第五節 健康白酒品牌營銷案例分析? 12

第三章 健康白酒市場調研????? 16

第一節 消費者的年齡調研? 16

第二節 消費者的喝酒頻率? 16

第三節 消費者的飲酒動機? 17

第四節 消費者購買白酒的主要動機? 18

第五節 消費者對健康白酒認知? 18

第六節 消費者對健康白酒和傳統白酒的選擇? 19

第七節 消費者挑選健康白酒時的側重點? 20

第二部分 行業格局分析

第四章 健康白酒主流企業介紹????? 21

第一節 勁酒? 21

一、健康白酒業務開展概況?????? 21

二、主要健康白酒單品介紹?????? 22

1、產品賣點介紹? 22

2、產品規格介紹? 22

3、產品釀制成分? 23

4、產品價格介紹? 23

5、產品銷量分析? 24

三、健康白酒業務經營分析?????? 24

1、產品主要銷售渠道? 24

2、產品主要銷售區域? 25

四、企業在健康白酒業務的新動態??? 25

第二節 瀘州老窖? 26

一、健康白酒業務開展概況?????? 26

二、主要健康白酒單品介紹?????? 27

1、產品賣點介紹? 27

2、產品規格介紹? 27

3、產品釀制成分? 28

4、產品價格介紹? 28

5、產品銷量分析? 28

三、健康白酒業務經營分析?????? 29

1、產品主要銷售渠道? 29

2、產品主要銷售區域? 29

四、企業在健康白酒業務的新動態??? 29

第三節 洋河? 30

一、健康白酒業務開展概況?????? 30

二、主要健康白酒單品介紹?????? 30

1、產品賣點介紹? 30

2、產品規格介紹? 31

3、產品釀制成分? 31

4、產品價格介紹? 31

5、產品銷量分析? 32

三、健康白酒業務經營分析?????? 32

1、產品主要銷售渠道? 32

2、產品主要銷售區域? 32

第四節 五糧液???? 33

一、健康白酒業務開展概況?????? 33

二、主要健康白酒單品介紹?????? 33

1、產品賣點介紹? 33

2、產品規格介紹? 33

3、產品釀制成分? 33

4、產品價格介紹? 33

5、產品銷量分析? 34

三、健康白酒業務經營分析?????? 34

1、產品主要銷售渠道? 34

2、產品主要銷售區域? 34

四、企業在健康白酒業務的新動態??? 34

第五節 安徽金種子???? 35

一、健康白酒業務開展概況?????? 35

二、主要健康白酒單品介紹?????? 35

1、產品賣點介紹? 35

2、產品規格介紹? 36

3、產品釀制成分? 36

4、產品價格介紹? 36

5、產品銷量分析? 36

三、健康白酒業務經營分析?????? 36

1、產品主要銷售渠道? 36

2、產品主要銷售區域? 37

第六節 茅臺? 37

一、健康白酒業務開展概況?????? 37

二、主要健康白酒單品介紹?????? 38

1、產品賣點介紹? 38

2、產品規格介紹? 38

3、產品釀制成分? 38

4、產品價格介紹? 38

5、產品銷量分析? 38

三、健康白酒業務經營分析?????? 39

1、產品主要銷售渠道? 39

2、產品主要銷售區域? 39

第七節 汾酒? 39

一、健康白酒業務開展概況?????? 39

二、主要健康白酒單品介紹?????? 39

1、產品賣點介紹? 39

2、產品規格介紹? 40

3、產品釀制成分? 40

4、產品價格介紹? 40

5、產品銷量分析? 40

三、健康白酒業務經營分析?????? 40

1、產品主要銷售渠道? 40

2、產品主要銷售區域? 40

第三部分 行業發展分析

第五章 健康白酒發展分析????? 42

第一節 健康白酒發展關鍵點???? 42

第二節 健康白酒市場存亂象???? 42

第三節 健康白酒考驗酒企產業鏈???? 43

第四節 健康白酒商業模式設計? 43

第五節 健康白酒市場仍處于起步期? 44

第六節 健康白酒發展機遇分析? 45

第七節 健康白酒市場發展趨勢? 47

第六章 健康白酒市場分析????? 48

第一節 健康白酒銷售規模分析? 48

第二節 健康白酒行業運營狀況? 48

第三節 健康白酒市場或將迎來整合? 49

第四節 我國健康白酒重點區域市場? 49

第五節 國內外健康白酒發展成熟度對比? 49

第六節 健康白酒將成酒類直銷新主力???? 50

第七節 大健康正在成為社會熱點???? 52

第八節 健康白酒行業標志性事件???? 52

第九節 健康白酒市場前景? 53

第七章 健康白酒未來發展????? 55

第一節 我國健康白酒銷售規模預測? 55

第二節 我國健康白酒投資方向預測? 55

第三節 我國健康白酒消費趨勢分析? 56

第四節 我國健康白酒線上渠道分析? 56

第五節 我國健康白酒營銷策略探討? 57

第六節 我國健康白酒市場發展啟示? 58

圖表目錄

圖表：2016年中國階層分析???? 5

圖表：消費者的年齡調研??? 16

圖表：消費者的喝酒頻率??? 16

圖表：消費者的喝酒頻率年齡占比??? 16

圖表：不同年齡層消費者飲酒頻率對比圖?????? 17

圖表：消費者的飲酒動機??? 17

圖表：消費者購買白酒的主要動機??? 18

圖表：消費者對健康白酒認知??? 18

圖表：消費者對健康白酒和傳統白酒的選擇??? 19

圖表：不同年齡層消費者對健康白酒和傳統白酒的選擇情況?????? 19

圖表：消費者挑選健康白酒時的側重點??? 20

圖表：不同年齡層消費者挑選健康白酒時的側重點?????? 20

圖表：產品賣點介紹??? 22

圖表：產品規格介紹??? 22

圖表：產品釀制成分??? 23

圖表：2016年12月湖北勁牌有限公司《關于中國勁酒價格調整的函告》相關內容?????? 23

圖表：產品銷量分析??? 24

圖表：產品賣點介紹??? 27

圖表：產品規格介紹??? 27

圖表：產品釀制成分??? 28

圖表：產品價格介紹??? 28

圖表：產品銷量分析??? 28

圖表：產品賣點介紹??? 30

圖表：產品規格介紹??? 31

圖表：產品釀制成分??? 31

圖表：產品價格介紹??? 31

圖表：產品銷量分析??? 32

圖表：我國健康白酒銷售規模預測??? 55
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公司簡介
中研普華公司是中國領先的產業研究專業機構，擁有十余年的投資銀行、企業IPO上市咨詢一體化服務、行業調研、細分市場研究及募投項目運作經驗。公司致力于為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報；為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。目前，中研普華已經為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業、世界500強企業、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業的產業研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業進行了上市導向戰略規劃，同時也為境內外上百家上市企業進行財務輔導、行業細分領域研究和募投方案的設計，并協助其順利上市；協助多家證券公司開展IPO咨詢業務。我們堅信中國的企業應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經幫助了眾多企業找到了真正的商業發展機遇和可持續發展戰略，我們堅信您也將從我們的產品與服務中獲得有價值和指導意義的商業智慧！
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