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第一部分 行業運行現狀 第一章 中國礦泉水行業發展概述? 1 第一節 礦泉水行業發展情況???? 1 第二節 最近3-5年中國礦泉水行業經濟指標分析? 1 一、贏利性??? 1 二、成長速度?????? 2 三、附加值的提升空間?????? 3 四、進入壁壘／退出機制??? 3 五、風險性??? 4 六、行業周期?????? 5 七、競爭激烈程度指標?????? 6 八、當前行業發展所屬周期階段的判斷??? 6 第三節 關聯產業發展分析? 7
第二章 中國礦泉水行業的國際比較分析???? 8 第一節 中國礦泉水行業競爭力指標分析? 8 一、產品競爭力分析??? 8 二、技術競爭力分析??? 8 第二節 中國礦泉水行業經濟指標國際比較分析???? 8 第三節 全球礦泉水行業市場需求分析???? 9 一、市場規模現狀?????? 9 二、需求結構分析?????? 10 三、市場前景展望?????? 11 第四節 全球礦泉水行業市場供給分析???? 12 一、市場價格走勢?????? 12 二、重點企業分布?????? 12
第二部分 產業發展關鍵趨勢 第三章 2016年中國礦泉水行業整體運行指標分析? 13 第一節 中國礦泉水行業總體規模分析???? 13 一、企業數量結構分析?????? 13 二、行業規模分析?????? 14 第二節 中國礦泉水行業產銷分析???? 14 一、行業情況總體分析?????? 14 二、行業銷售收入總體分析?????? 15 第三節 中國礦泉水行業財務指標總體分析???? 16 一、行業盈利能力分析?????? 16 二、行業償債能力分析?????? 17 三、行業營運能力分析?????? 17 四、行業發展能力分析?????? 18
第四章 礦泉水產業鏈的分析? 19 第一節 行業集中度???? 19 第二節 主要環節的增值空間???? 21 第三節 行業進入壁壘和驅動因素???? 22 第四節 上下游行業影響及趨勢分析? 23
第五章 區域市場情況深度研究????? 26 第一節 長三角區域市場情況分析???? 26 第二節 珠三角區域市場情況分析???? 26 第三節 環渤海區域市場情況分析???? 26 第四節 礦泉水行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究???? 27 一、華北大區市場分析?????? 27 二、華中大區市場分析?????? 28 三、華南大區市場分析?????? 28 四、華東大區市場分析?????? 29 五、東北大區市場分析?????? 29 六、西南大區市場分析?????? 30 七、西北大區市場分析?????? 30 第五節 主要省市集中度及競爭力模式分析???? 31
第六章 2017-2022年需求預測分析????? 32 第一節 礦泉水行業領域2017-2022年需求量預測 32 第二節 2017-2022年礦泉水行業領域需求功能預測???? 32 第三節 2017-2022年礦泉水行業領域需求市場格局預測???? 34
第三部分 行業競爭格局 第七章 礦泉水市場競爭格局分析? 36 第一節 行業競爭結構分析? 36 一、現有企業間競爭??? 36 二、潛在進入者分析??? 36 三、替代品威脅分析??? 36 四、供應商議價能力??? 37 五、客戶議價能力?????? 37 第二節 行業集中度分析???? 37 一、市場集中度分析??? 37 二、企業集中度分析??? 40 三、區域集中度分析??? 40 第三節 行業國際競爭力比較???? 41 一、需求條件?????? 41 二、支援與相關產業??? 42 三、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 43 四、政府的作用??? 43 第四節 礦泉水行業主要企業競爭力分析? 44 一、重點企業資產總計對比分析?????? 44 二、重點企業從業人員對比分析?????? 44 三、重點企業全年營業收入對比分析?????? 45 四、重點企業利潤總額對比分析?????? 45 五、重點企業綜合競爭力對比分析??? 46 第五節 礦泉水行業競爭格局分析???? 46 一、2016年礦泉水行業競爭分析???? 46 二、2016年國內外礦泉水競爭分析? 46 三、2016年中國礦泉水市場競爭分析???? 47 四、2016年中國礦泉水市場集中度分析? 47
第八章 主要企業的排名與產業結構分析???? 48 第一節 行業企業排名分析? 48 第二節 產業結構分析? 48 一、市場細分充分程度的分析??? 48 二、各細分市場領先企業排名??? 49 三、各細分市場占總市場的結構比例?????? 50 四、領先企業的結構分析（所有制結構）?????? 51 第三節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析???? 51 一、產業價值鏈條的構成??? 51 二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析?????? 52 第四節 產業結構發展預測? 52 一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策）?????? 52 二、產業結構調整中消費者需求的引導因素??? 53 三、中國礦泉水行業參與國際競爭的戰略市場定位?????? 54
第九章 前十大領先企業分析? 55 第一節 農夫山泉? 55 一、主營業務及經營狀況??? 55 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 57 三、主要市場定位?????? 57 四、主要優勢與主要劣勢??? 58 五、市場拓展戰略與手段分析??? 60 第二節 西藏5100水資源?? 61 一、主營業務及經營狀況??? 61 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 62 三、主要市場定位?????? 63 四、主要優勢與主要劣勢??? 64 五、市場拓展戰略與手段分析??? 64 第三節 康師傅???? 66 一、主營業務及經營狀況??? 66 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 67 三、主要市場定位?????? 67 四、主要優勢與主要劣勢??? 67 五、市場拓展戰略與手段分析??? 70 第四節 娃哈哈???? 70 一、主營業務及經營狀況??? 70 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 71 三、主要市場定位?????? 71 四、主要優勢與主要劣勢??? 72 五、市場拓展戰略與手段分析??? 72 第五節 統一? 74 一、主營業務及經營狀況??? 74 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 75 三、主要市場定位?????? 75 四、主要優勢與主要劣勢??? 76 五、市場拓展戰略與手段分析??? 78 第六節 華潤怡寶? 79 一、主營業務及經營狀況??? 79 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 80 三、主要市場定位?????? 80 四、主要優勢與主要劣勢??? 80 五、市場拓展戰略與手段分析??? 81 第七節 景田百歲山???? 82 一、主營業務及經營狀況??? 82 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 82 三、主要市場定位?????? 82 四、主要優勢與主要劣勢??? 83 五、市場拓展戰略與手段分析??? 84 第八節 達能益力? 85 一、主營業務及經營狀況??? 85 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 85 三、主要市場定位?????? 86 四、主要優勢與主要劣勢??? 86 五、市場拓展戰略與手段分析??? 87 第九節 嶗山? 88 一、主營業務及經營狀況??? 88 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 88 三、主要市場定位?????? 89 四、主要優勢與主要劣勢??? 89 五、市場拓展戰略與手段分析??? 90 第十節 恒大冰泉? 90 一、主營業務及經營狀況??? 90 二、歷年銷售規模、利潤指標??? 91 三、主要市場定位?????? 91 四、主要優勢與主要劣勢??? 91 五、市場拓展戰略與手段分析??? 92
第四部分 市場需求分析與投資方向推薦 第十章 應用領域及行業供需分析? 93 第一節 需求分析? 93 一、礦泉水行業需求市場??? 93 二、礦泉水行業客戶結構??? 93 三、礦泉水行業需求的地區差異?????? 94 第二節 供給分析? 94 第三節 供求平衡分析及未來發展趨勢???? 95 一、礦泉水行業的需求預測?????? 95 二、礦泉水行業的供應預測?????? 96 三、供求平衡分析?????? 96 第四節 市場價格走勢分析? 96
第十一章 影響企業經營的關鍵趨勢???? 98 第一節 市場整合成長趨勢? 98 第二節 需求變化趨勢及新的商業機遇預測???? 99 第三節 企業區域市場開發風險趨勢? 101 第四節 企業完善渠道建設方向? 101 第五節 中國礦泉水行業SWOT分析?????? 102
第十二章 2017-2022年礦泉水行業投資價值評估分析??? 107 第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析? 107 一、有利因素?????? 107 二、不利因素?????? 107 第二節 產業發展的空白點分析? 108 第三節 投資回報率比較高的投資方向???? 109 第四節 新進入者應注意的障礙因素? 110 第五節 營銷分析與營銷模式推薦???? 110 一、渠道構成?????? 110 二、銷售貢獻比率?????? 111 三、覆蓋率??? 111 四、銷售渠道效果?????? 112 五、價值流程結構?????? 113
第十三章 2017-2022年中國礦泉水行業投資戰略研究??? 115 第一節 品牌戰略思考? 115 一、礦泉水品牌的重要性??? 115 二、礦泉水實施品牌戰略的意義?????? 116 三、礦泉水企業品牌的現狀分析?????? 117 四、我國礦泉水企業的品牌戰略?????? 118 五、礦泉水品牌戰略管理的策略?????? 120 第二節 企業經營管理策略? 122 一、成本控制策略?????? 122 二、定價策略?????? 124 三、競爭策略?????? 124 四、并購重組策略?????? 130 五、營銷策略?????? 140 六、人力資源?????? 162 七、財務管理?????? 181 八、國際化策略??? 184 第三節 行業發展戰略研究? 184 一、戰略綜合規劃?????? 184 二、技術開發戰略?????? 186 三、業務組合戰略?????? 187 四、區域戰略規劃?????? 189 五、產業戰略規劃?????? 189 六、營銷品牌戰略?????? 190 七、競爭戰略規劃?????? 190 第四節 企業經營策略分析? 191 一、礦泉水市場細分策略??? 191 二、礦泉水市場創新策略??? 193 1、服務營銷? 193 2、服務營銷要素? 193 三、品牌定位與品類規劃??? 195 1、市場定位? 195 2、品牌定位? 195 3、產品定位的基本原則???? 196 四、礦泉水新產品差異化戰略??? 196 1、差異化戰略???? 196 2、成本領先戰略? 197
圖表目錄 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業利潤總額統計?????? 2 圖表：行業生命周期的判斷?????? 6 圖表：2011-2016年全球主要國家及區域人均瓶裝水消費金額?? 9 圖表：2011-2016年全球瓶裝水行業市場規模統計?????? 10 圖表：全球知名礦泉水企業及品牌??? 12 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業企業數量統計?????? 13 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業市場規模情況?????? 14 圖表：2011-2016年中國礦泉水行業產銷率統計?? 15 圖表：2014-2016年礦泉水行業銷售收入情況?????? 15 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業利潤總額增速分析?????? 16 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業償債能力分析?????? 17 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業總資產周轉率分析?????? 17 圖表：2014-2016年中國礦泉水行業銷售收入增速分析?????? 18 圖表：2014-2016年華北大區礦泉水市場規模情況?????? 27 圖表：2014-2016年華中大區礦泉水市場規模情況?????? 28 圖表：2014-2016年華中大區礦泉水市場規模情況?????? 28 圖表：2014-2016年華東大區礦泉水市場規模情況?????? 29 圖表：2014-2016年東北大區礦泉水市場規模情況?????? 29 圖表：2014-2016年西南大區礦泉水市場規模情況?????? 30 圖表：2014-2016年西北大區礦泉水市場規模情況?????? 30 圖表：2016年廣東省飲用水、礦泉水行業著名企業相關產品???? 31 圖表：2017-2022年礦泉水需求量預測?? 32 圖表：中國飲用水、礦泉水行業著名企業相關產品?????? 40 圖表：2016年重點企業資產總計對比分析???? 44 圖表：2016年重點企業從業人員對比分析???? 44 圖表：2016年重點企業營業收入對比分析???? 45 圖表：2016年重點企業利潤總額對比分析???? 45 圖表：2016年重點企業綜合競爭力對比分析? 46 圖表：2016年中國礦泉水行業TOP12企業排名?? 48 圖表：2015年高端礦泉水品牌排名? 49 圖表：八大優質水源地?????? 56 圖表：2011-2016年農夫山泉飲料銷售收入統計?? 57 圖表：農夫山泉品牌創建歷程??? 58 圖表：農夫山泉玻璃瓶礦泉水??? 60 圖表：2012-2016年西藏5100銷售量及毛利率統計??? 62 圖表：2014-2016年康師傅集團收益及毛利率統計?????? 67 圖表：2014-2016年統一企業中國控股有限公司營業收入?? 75 圖表：怡寶飲料組織結構圖?????? 79 圖表：2014-2016年華潤怡寶飲料(中國)有限公司營業收入 80 圖表：景田四大水源基地??? 84 圖表：百歲山重點城市分布一覽表??? 84 圖表：嶗山礦泉水產品布局分析?????? 88 圖表：2013-2015年恒大冰泉虧損情況統計?? 91 圖表：我國不同礦泉水消費群體占比?????? 93 圖表：我國不同地區礦泉水銷售占比?????? 94 圖表：2017-2022年中國礦泉水行業產量預測?????? 96 圖表：企業營銷價值過程圖?????? 113
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