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第一部分 產業環境透視 第一章 中國鄉村旅游發展綜述????? 1 第一節 鄉村旅游的相關概述???? 1 一、鄉村旅游的界定??? 1 二、鄉村旅游的發展歷程??? 2 三、鄉村旅游的區別及聯系?????? 3 四、與其他旅游細分市場的區別及聯系??? 3 第二節 鄉村旅游的研究特性???? 6 一、行業研究的主要內容??? 6 二、行業研究的主要種類??? 10 三、行業研究的主要特點??? 10 第三節 行業政策環境分析? 12 一、中央一號文件支持政策?????? 12 二、相關環境保護政策分析?????? 13 三、全國區域“十三五”休閑農業規劃??? 17 第四節 行業經濟環境分析? 23 一、國內GDP增長分析???? 23 二、工業經濟增長分析?????? 24 三、農業經濟增長分析?????? 25 四、社會消費品零售總額??? 26 五、非制造業商務活動指數?????? 26 六、行業經濟對鄉村旅游業影響分析?????? 27 第五節 行業需求影響因素分析? 27 一、居民可支配收入影響分析??? 27 二、旅游產品的價格影響分析??? 30 三、旅游目的區位的影響分析??? 36 四、居民消費習慣的影響分析??? 36
第二章 國內外旅游市場發展分析? 38 第一節 中國國內旅游市場發展分析? 38 一、旅游產品生命周期影響因素?????? 38 1、交通條件影響分析? 38 2、替代性產品影響分析???? 39 二、國內旅游行業發展規模分析?????? 39 1、國內旅游人數? 39 2、國內旅游收入? 40 3、國內旅游人均花費? 41 三、國內旅游行業發展特征分析?????? 41 1、節假日旅游進一步集中? 41 2、一日游依然占主導地位? 42 3、觀光游地位下滑???? 43 4、互聯網對旅游“雙方”的作用越來越重要? 43 四、中國國內旅游市場“十三五”發展預測??? 44 第二節 中國入境旅游市場發展分析? 46 一、中國入境旅游發展概況?????? 46 1、入境旅游接待人數? 46 2、入境旅游外匯收入? 47 3、入境旅游客源情況? 47 4、入境旅游過夜游客數???? 47 二、中國入境旅游主要特點?????? 48 1、入境旅游總量出現下滑? 48 2、港澳臺市場表現不一???? 48 3、外國旅華市場增幅放緩? 48 三、入境旅游市場“十三五”發展預測??? 49 第三節 中國出境旅游市場發展分析? 50 一、中國出境旅游發展概況?????? 50 二、中國出境游目的地概況?????? 50 1、已開放的出境旅游目的地???? 50 2、出境旅游中的熱門目的地???? 51 三、網民出境旅游意向調查?????? 53 四、出境旅游市場“十三五”發展預測??? 54 第四節 中國黃金周旅游市場發展分析???? 56 一、黃金周旅游市場發展分析??? 56 1、十一黃金周旅游人數???? 56 2、十一黃金周旅游收入???? 56 二、春節黃金周旅游市場發展分析??? 57 1、春節黃金周旅游人數???? 57 2、春節黃金周旅游收入???? 57
第三章 國際鄉村旅游經驗借鑒????? 59 第一節 國際鄉村旅游發展的基本狀況???? 59 一、國際鄉村旅游行業發展現狀分析?????? 59 二、國際鄉村旅游行業主要形式與特點??? 62 三、國際鄉村旅游行業市場客源特征?????? 62 第二節 發達國家的鄉村旅游發展分析???? 63 一、美國鄉村旅游發展分析?????? 63 二、英國鄉村旅游發展分析?????? 65 三、法國鄉村旅游發展分析?????? 65 四、韓國鄉村旅游發展分析?????? 66 第三節 欠發達國家的鄉村旅游發展分析? 67 一、新興工業化國家和地區發展分析?????? 67 二、發展中國家鄉村旅游發展分析??? 67 第四節 中外鄉村旅游對比與經驗借鑒???? 67 一、中外鄉村旅游對比分析?????? 67 二、中外鄉村旅游經驗借鑒、??? 71
第二部分 行業深度分析 第四章 中國鄉村旅游發展分析????? 73 第一節 鄉村旅游市場分析? 73 一、鄉村旅游行業發展規模?????? 73 二、鄉村旅游行業經營效益?????? 73 三、鄉村旅游行業招商動向?????? 74 第二節 鄉村旅游的規劃設計???? 82 一、景區旅游接待建筑規模的確定??? 82 二、休閑養生度假區的規劃設計?????? 83 三、生態休閑景區的規劃設計??? 90 四、古鎮旅游景區的規劃設計??? 94 五、鄉村旅游景區的規劃設計??? 95 第三節 休閑農業市場潛力分析? 98 一、休閑農業市場經營分析?????? 98 1、休閑農業市場發展規模? 98 2、休閑農業市場收入來源? 99 3、休閑農業客戶資源分析? 99 二、休閑農業的功能分區??? 100 三、休閑農業的主要分類??? 101 1、按園區功能劃分的種類? 101 2、按開發模式劃分的種類? 102 3、按發展趨勢劃分的種類? 103 4、按投資主體劃分的種類? 105 四、國內發展休閑農業的SWOT分析????? 107 1、國內發展休閑農業的優勢???? 107 2、國內發展休閑農業的劣勢???? 107 3、國內發展休閑農業的機會???? 108 4、國內發展休閑農業的威脅???? 109 五、國內休閑農業的發展模式分析??? 110 1、農家樂開發模式???? 110 2、現代觀光農業連片開發模式? 110 3、農民與市民合作模式???? 111 4、帶動產業模式? 111 5、融合新農村建設模式???? 112 六、其他休閑農業細分模式發展潛力分析?????? 113 1、傳統觀光型農業旅游發展潛力???? 113 2、都市科技型農業旅游發展潛力???? 114 3、休閑度假型農業旅游發展潛力???? 114 4、教育型觀光農業旅游發展潛力???? 115 5、民俗觀光村或森林公園發展潛力? 115 第四節 鄉村旅游市場潛力分析? 116 一、鄉村旅游市場經營分析?????? 116 1、鄉村旅游市場發展規模? 116 2、鄉村旅游市場收入來源? 116 3、鄉村旅游客戶資源分析? 116 4、最佳鄉村旅游目的分析? 116 二、鄉村旅游的主要分類??? 118 1、按旅游目的劃分的種類? 118 2、按資源類型劃分的種類? 119 3、按區位條件劃分的種類? 120 4、按產品類型劃分的種類? 120 三、國內發展鄉村旅游的SWOT分析????? 121 1、國內發展鄉村旅游的優勢???? 121 2、國內發展鄉村旅游的劣勢???? 121 3、國內發展鄉村旅游的機會???? 122 4、國內發展鄉村旅游的威脅???? 122 四、鄉村旅游市場發展分析?????? 124 1、鄉村旅游市場特點分析? 124 2、鄉村旅游需求市場分析? 126 3、鄉村旅游供給市場分析? 127 4、鄉村旅游市場開發分析? 127 五、鄉村旅游的發展模式分析??? 133 1、個體農戶經營模式? 133 2、農戶+農戶模式?????? 133 3、公司+農戶模式?????? 133 4、“公司+社區+農戶”模式。?? 140 5、政府+公司+農民旅游協會+旅行社模式????? 140 6、股份制模式???? 142
第五章 我國鄉村旅游行業整體運行指標分析??? 143 第一節 2014-2016年中國鄉村旅游行業總體規模分析 143 一、企業數量結構分析?????? 143 二、人員規模狀況分析?????? 144 三、行業資產規模分析?????? 145 四、行業市場規模分析?????? 146 第二節 2014-2016年中國鄉村旅游行業運營情況分析 147 一、我國鄉村旅游行業接待游客情況?????? 147 二、我國鄉村旅游行業營業收入?????? 148 第三節 2014-2016年中國鄉村旅游行業財務指標總體分析 149 一、行業盈利能力分析?????? 149 1、我國鄉村旅游行業銷售利潤率???? 149 2、我國鄉村旅游行業成本費用利潤率???? 150 3、我國鄉村旅游行業虧損面???? 150 二、行業償債能力分析?????? 151 1、我國鄉村旅游行業資產負債比率? 151 2、我國鄉村旅游行業利息保障倍數? 151 三、行業營運能力分析?????? 152 1、我國鄉村旅游行業應收賬款周轉率???? 152 2、我國鄉村旅游行業總資產周轉率? 152 3、我國鄉村旅游行業流動資產周轉率???? 153 四、行業發展能力分析?????? 153 1、我國鄉村旅游行業總資產增長率? 153 2、我國鄉村旅游行業利潤總額增長率???? 154 3、我國鄉村旅游行業主營業務收入增長率???? 154 4、我國鄉村旅游行業資本保值增值率???? 155
第三部分 市場全景調研 第六章 中國生態旅游與民俗旅游發展分析 156 第一節 生態旅游行業相關概述? 156 一、生態旅游的界定??? 156 二、生態旅游資源分析?????? 156 三、自然保護區建設規模分析??? 159 第二節 生態旅游行業的市場調研分析???? 160 一、調研樣本的基本特征??? 160 二、生態旅游的消費特征??? 160 三、生態旅游消費影響分析?????? 173 1、時問和收入因素???? 173 2、交通因素? 174 3、其他因素? 174 第三節 農業生態旅游發展前景分析? 174 一、國內農業生態旅游發展現狀?????? 174 二、高科技農業生態旅游發展特點??? 176 三、高科技農業生態旅游發展優勢??? 176 四、高科技農業生態旅游發展潛力??? 177 第四節 民俗旅游行業的相關概述???? 179 一、民俗旅游的界定??? 179 二、民俗旅游的發展特點??? 179 三、民俗旅游的主要類型??? 180 四、民俗旅游資源的分類??? 182 第五節 民俗旅游行業發展分析? 183 一、民俗旅游開發現狀分析?????? 183 二、民俗旅游區的開發模式?????? 184 三、民俗旅游開發存在的問題??? 187 四、民俗旅游區的管理分析?????? 188 五、民俗旅游的營銷策略分析??? 192 1、目標市場的選擇???? 193 2、產品策略? 193 3、價格策略? 195 4、促銷策略? 195 5、渠道策略? 196 第六節 民俗旅游行業發展前景? 196 一、民俗旅游開發前景分析?????? 196 二、民俗旅游的發展策略建議??? 197
第七章 中國休閑農業園區建設分析???? 198 第一節 大中型休閑農業園區質量評價體系???? 198 一、園區區位特性?????? 198 二、園區規劃布局?????? 199 三、園區基礎設施?????? 200 四、園區產品特色?????? 200 五、園區生態環境?????? 202 六、園區經營水平?????? 203 七、園區市場效益?????? 204 第二節 休閑農業園經營狀況分析???? 205 一、休閑農業園建設規模分析??? 205 二、休閑農業園建設效益分析??? 206 三、休閑農業園開發模式分析??? 207 四、休閑農業園盈利模式分析??? 210 五、休閑農業園投資風險分析??? 211 六、休閑農業園建設最新進展??? 215 第三節 休閑農業園區景觀規劃設計? 219 一、休閑農業園區景觀規劃設計理念?????? 219 二、休閑農業園區景觀規劃設計原則?????? 221 1、生態的原則???? 221 2、經濟性原則???? 221 3、參與性原則???? 221 4、突出特色的原則???? 221 5、文化的原則???? 221 6、多樣性原則???? 222 三、休閑農業園區景觀規劃設計方法?????? 222 1、休閑農業園區景觀規劃的核心???? 222 2、休閑農業園區景觀規劃的程序???? 222 四、休閑農業園區景觀規劃建設啟示?????? 225 1、從城市化進程的角度???? 225 2、從旅游業發展的角度???? 226 第四節 農業科技示范園發展分析???? 226 一、國外農業科技園區的主要模式??? 226 1、示范農場? 226 2、假日農場? 227 3、農業科技園區? 227 二、國外農業科技園區的經驗借鑒??? 228 1.實施宏觀調控，分階段給予農業科技園區強有力的財政支持??? 228 2.強化科技創新的地位，重視政府、大學或科研單位和農業企業的合作??? 228 3.高度的農民組織化程度，健全的管理體制??? 229 4.依據資源稟賦，走特色化現代化農業發展之路??? 229 5.重視農業科技人才的培養和人力資源的開發 229 三、我國農業科技示范園區建設現狀?????? 230 四、我國農業科技示范園區的分類??? 237 1、按國家和地方項目劃分? 237 2、按經營方式劃分???? 238 3、按生態類型劃分???? 238 4、按示范內容劃分???? 239 五、我國農業科技示范園區存在的問題??? 240 六、我國農業科技示范園區可持續發展建議??? 240 1.多元投資提供農業公共品是政府農業支持政策的現實選擇 240 2.政府、企業、大學和科技中介機構四位一體是農業技術創新和推廣的有效模式??? 240 3.培育特色產業，明確園區的定位和發展目標是園區可持續發展的前提和保障 241 4.理順管理機制和工作重點，完善配套服務體系??? 241 七、農業科技示范園個案分析??? 242 1、上海孫橋模式? 242 2、浙江滕頭模式? 246 3、蘇州未來農林大世界???? 248 第五節 復合型農業觀光園發展潛力分析? 249 一、復合型觀光園收入來源分析?????? 249 二、復合型觀光園客戶來源分析?????? 249 三、復合型觀光園經營管理建議?????? 250 四、復合型觀光園市場推廣建議?????? 251
第四部分 競爭格局分析 第八章 中國各省市休閑農業與農村旅游發展分析??? 253 第一節 安徽省休閑農業與農村旅游發展分析? 253 一、安徽省涉農旅游特色分析??? 253 二、安徽省涉農旅游發展規劃??? 253 1、《安徽省“十三五”旅游業發展規劃》?????? 253 2、《安徽省旅游業發展總體規劃(2012-2020)》???? 266 三、安徽省旅游消費環境分析??? 268 1、安徽省游客總量及結構? 268 2、安徽省旅游收入分析???? 268 3、安徽省旅游業總收入占GDP比重?????? 268 四、安徽省旅游景區收入分析??? 269 五、安徽省農業園區建設規模??? 269 六、安徽省鄉村旅游產品分析??? 269 七、安徽省旅游業配套市場分析?????? 271 1、安徽省住宿市場分析???? 271 2、安徽省餐飲市場分析???? 271 3、安徽省交通情況分析???? 271 八、旅游業發展前景分析??? 272 第二節 江西省休閑農業與農村旅游發展分析? 273 一、江西省涉農旅游特色分析??? 273 二、江西省涉農旅游發展規劃??? 274 1、《江西省旅游業發展“十三五”規劃》?????? 274 2、《江西省旅游業發展總體規劃(2015-2025年)》?????? 279 三、江西省旅游消費環境分析??? 279 1、江西省游客總量及結構? 279 2、江西省旅游收入分析???? 279 3、江西省旅游業總收入占GDP比重?????? 280 四、江西省旅游景區收入分析??? 280 五、江西省農業園區建設規模??? 280 六、江西省鄉村旅游產品分析??? 280 七、江西省旅游業配套市場分析?????? 283 1、江西省住宿市場分析???? 283 2、江西省餐飲市場分析???? 283 3、江西省交通情況分析???? 283 第三節 江蘇省休閑農業與農村旅游發展分析? 284 一、江蘇省涉農旅游特色分析??? 284 二、江蘇省涉農旅游發展規劃??? 288 1、《江蘇省“十二五”旅游業發展規劃》?????? 288 2、《江蘇省鄉村旅游發展三年行動計劃(2016—2018年)》? 292 3、《江蘇省“十三五”旅游業發展規劃》?????? 299 三、江蘇省旅游消費環境分析??? 332 1、江蘇省游客總量及結構? 332 2、江蘇省旅游收入分析???? 332 3、江蘇省旅游業總收入占GDP比重?????? 332 四、江蘇省旅游景區收入分析??? 332 五、江蘇省農業園區建設規模??? 333 六、江蘇省鄉村旅游產品分析??? 333 七、江蘇省旅游業配套市場分析?????? 334 1、江蘇省住宿市場分析???? 334 2、江蘇省餐飲市場分析???? 334 3、江蘇省交通情況分析???? 335 第四節 浙江省休閑農業與農村旅游發展分析? 336 一、浙江省涉農旅游特色分析??? 336 二、浙江省涉農旅游發展規劃??? 347 1、《浙江省旅游業發展“十三五”規劃》?????? 347 2、《浙江省旅游產業發展規劃(2014-2017)》 371 三、浙江省旅游消費環境分析??? 373 1、浙江省游客總量及結構? 373 2、浙江省旅游收入分析???? 373 3、浙江省旅游業總收入占GDP比重?????? 373 四、浙江省旅游景區收入分析??? 373 五、浙江省農業園區建設規模??? 374 六、浙江省鄉村旅游產品分析??? 374 七、浙江省旅游業配套市場分析?????? 375 1、浙江省住宿市場分析???? 375 2、浙江省餐飲市場分析???? 375 3、浙江省交通情況分析???? 375 第五節 廣東省休閑農業與農村旅游發展分析? 376 一、廣東省涉農旅游特色分析??? 376 二、廣東省涉農旅游發展規劃??? 381 1、《廣東省旅游發展規劃綱要（2011-2020年）》 381 2、《廣東省貫徹落實國家<“十三五”旅游業發展規劃>實施方案》?? 384 三、廣東省旅游消費環境分析??? 386 1、廣東省游客總量及結構? 386 2、廣東省旅游收入分析???? 386 3、廣東省旅游業總收入占GDP比重?????? 386 四、廣東省旅游景區收入分析??? 386 五、廣東省農業園區建設規模??? 387 六、廣東省鄉村旅游產品分析??? 388 七、廣東省旅游業配套市場分析?????? 392 1、廣東省住宿市場分析???? 392 2、廣東省餐飲市場分析???? 392 3、廣東省交通情況分析???? 392 八、廣東省鄉村老屋活化市場分析??? 393 1、廣東省鄉村老屋活化成本分析???? 393 2、廣東省鄉村老屋活化租金分析???? 393 3、廣東省鄉村老屋活化裝修費用分析???? 393 4、廣東省鄉村老屋活化維修費用分析???? 393 第六節 福建省休閑農業與農村旅游發展分析? 394 一、福建省涉農旅游特色分析??? 394 二、福建省涉農旅游發展規劃??? 394 1、《福建省“十三五”旅游業發展專項規劃》?????? 394 2、《福建省旅游產業創新提升規劃》?????? 398 三、福建省旅游消費環境分析??? 399 1、福建省游客總量及結構? 399 2、福建省旅游收入分析???? 399 3、福建省旅游業總收入占GDP比重?????? 399 四、福建省旅游景區收入分析??? 399 五、福建省農業園區建設規模??? 400 六、福建省鄉村旅游產品分析??? 400 七、福建省旅游業配套市場分析?????? 401 1、福建省住宿市場分析???? 401 2、福建省餐飲市場分析???? 401 3、福建省交通情況分析???? 401 第七節 湖南省休閑農業與農村旅游發展分析? 402 一、湖南省涉農旅游特色分析??? 402 二、湖南省涉農旅游發展規劃??? 405 1、《湖南省旅游業"十三五"發展規劃綱要》??? 405 2、《湖南省旅游業發展總體規劃(2006-2020)》???? 417 三、湖南省旅游消費環境分析??? 418 1、湖南省游客總量及結構? 418 2、湖南省旅游收入分析???? 418 3、湖南省旅游業總收入占GDP比重?????? 418 四、湖南省旅游景區收入分析??? 418 五、湖南省農業園區建設規模??? 419 六、湖南省鄉村旅游產品分析??? 419 七、湖南省旅游業配套市場分析?????? 422 1、湖南省住宿市場分析???? 422 2、湖南省餐飲市場分析???? 422 3、湖南省交通情況分析???? 423 第八節 其他省市鄉村旅游發展分析? 424 一、河北省涉農旅游發展分析??? 424 二、遼寧省涉農旅游發展分析??? 424 三、陜西省涉農旅游發展分析??? 424 四、山東省涉農旅游發展分析??? 425 五、四川省涉農旅游發展分析??? 425 六、黑龍江省涉農旅游發展分析?????? 426
第九章 2017-2022年鄉村旅游行業領先企業經營形勢分析?? 427 第一節 秦皇島市北戴河集發農業綜合開發股份有限公司???? 427 一、企業發展簡況分析?????? 427 二、企業主營業務分析?????? 427 三、企業經營情況分析?????? 427 四、企業主要業績分析?????? 428 五、企業重點園區分析?????? 428 六、企業經營優劣勢分析??? 428 第二節 葫蘆島葫蘆山莊有限責任公司???? 429 一、企業發展簡況分析?????? 429 二、企業主營業務分析?????? 430 三、企業經營情況分析?????? 430 四、企業主要業績分析?????? 430 五、企業重點園區分析?????? 430 六、企業經營優劣勢分析??? 431 第三節 吉林市神農莊園有限責任公司???? 431 一、企業發展簡況分析?????? 431 二、企業主營業務分析?????? 431 三、企業經營情況分析?????? 432 四、企業主要業績分析?????? 432 五、企業重點園區分析?????? 432 六、企業經營優劣勢分析??? 434 第四節 南京傅家邊科技園集團有限公司? 435 一、企業發展簡況分析?????? 435 二、企業主營業務分析?????? 436 三、企業經營情況分析?????? 436 四、企業主要業績分析?????? 436 五、企業重點園區分析?????? 436 六、企業經營優劣勢分析??? 437 第五節 浙江傳化集團有限公司? 438 一、企業發展簡況分析?????? 438 二、企業主營業務分析?????? 438 三、企業經營情況分析?????? 439 四、企業主要業績分析?????? 439 五、企業重點園區分析?????? 439 六、企業經營優劣勢分析??? 441 七、企業最新發展動向分析?????? 441 第六節 安吉中南百草原集團有限公司???? 441 一、企業發展簡況分析?????? 441 二、企業主營業務分析?????? 442 三、企業經營情況分析?????? 442 四、企業主要業績分析?????? 442 五、企業重點園區分析?????? 442 六、企業經營優劣勢分析??? 443 七、企業最新發展動向分析?????? 444 第七節 安徽恩龍林業集團有限公司? 444 一、企業發展簡況分析?????? 444 二、企業主營業務分析?????? 444 三、企業經營情況分析?????? 445 四、企業主要業績分析?????? 445 五、企業重點園區分析?????? 445 六、企業經營優劣勢分析??? 447 七、企業最新發展動向分析?????? 447 第八節 江西國鴻旅游管理有限公司? 447 一、企業發展簡況分析?????? 447 二、企業主營業務分析?????? 447 三、企業經營情況分析?????? 448 四、企業主要業績分析?????? 448 五、企業重點園區分析?????? 449 六、企業經營優劣勢分析??? 449
第五部分 發展前景展望 第十章 2017-2022年鄉村旅游行業前景及趨勢預測 451 第一節 2017-2022年鄉村旅游市場發展前景 451 一、2017-2022年鄉村旅游市場發展潛力?????? 451 二、2017-2022年鄉村旅游市場發展前景展望?????? 451 三、2017-2022年鄉村旅游細分行業發展前景分析?????? 452 第二節 2017-2022年鄉村旅游市場發展趨勢預測 453 一、2017-2022年鄉村旅游行業發展趨勢?????? 453 二、2017-2022年鄉村旅游市場規模預測?????? 454 1、鄉村旅游行業市場容量預測? 454 2、鄉村旅游行業營業收入預測? 455 三、2017-2022年鄉村旅游行業應用趨勢預測?????? 455 四、2017-2022年細分市場發展趨勢預測?????? 456 第三節 2017-2022年中國鄉村旅游行業供需預測 460 一、2017-2022年中國鄉村旅游行業企業數量預測?????? 460 二、2017-2022年中國鄉村旅游行業接待游客預測?????? 462 第四節 中國鄉村旅游市場未來影響因素? 462 一、低端勞動力收入水平快速上升??? 462 二、高鐵網絡逐步貫通?????? 463 三、旅游需求集中爆發?????? 463
第十一章 2017-2022年鄉村旅游行業投資機會與風險防范?? 464 第一節 鄉村旅游行業投融資情況???? 464 一、行業資金渠道分析?????? 464 二、中國鄉村旅游融資特點分析?????? 464 三、鄉村旅游的投融資風險分析?????? 466 四、鄉村旅游行業投資現狀分析?????? 467 1、鄉村旅游產業投資經歷的階段???? 467 2、2014-2016年鄉村旅游行業投資狀況回顧 467 3、2014-2016年中國鄉村旅游行業風險投資狀況 468 4、2017-2022年我國鄉村旅游行業的投資態勢???? 468 第二節 2017-2022年鄉村旅游行業投資機會 468 一、產業鏈投資機會??? 468 二、細分市場投資機會?????? 469 三、重點區域投資機會?????? 469 四、鄉村旅游行業投資機遇?????? 470 第三節 2017-2022年鄉村旅游行業投資風險及防范???? 470 一、政策風險及防范??? 470 二、技術風險及防范??? 471 三、人才風險及防范??? 471 四、宏觀經濟波動風險及防范??? 471 五、關聯產業風險及防范??? 472 六、產品結構風險及防范??? 472 七、其他風險及防范??? 472 第四節 中國鄉村旅游行業投資建議? 472 一、鄉村旅游行業未來發展方向?????? 472 二、鄉村旅游行業主要投資建議?????? 473 三、中國鄉村旅游企業融資分析?????? 473 1、中國鄉村旅游企業IPO融資分析 473 2、中國鄉村旅游企業再融資分析???? 473
第六部分 發展戰略研究 第十二章 2017-2022年鄉村旅游行業面臨的困境及對策?????? 475 第一節 2016年鄉村旅游行業面臨的困境?????? 475 第二節 鄉村旅游企業面臨的困境及對策? 475 一、重點鄉村旅游企業面臨的困境及對策?????? 475 1、重點鄉村旅游企業面臨的困境???? 475 2、重點鄉村旅游企業對策探討? 476 二、中小鄉村旅游企業發展困境及策略分析??? 476 1、中小鄉村旅游企業面臨的困境???? 476 2、中小鄉村旅游企業對策探討? 476 三、國內鄉村旅游企業的出路分析??? 478 第三節 中國鄉村旅游行業存在的問題及對策? 478 一、中國鄉村旅游行業存在的問題??? 478 二、鄉村旅游行業發展的建議對策??? 479 1、把握國家投資的契機???? 479 2、競爭性戰略聯盟的實施? 479 3、企業自身應對策略? 480 三、市場的重點客戶戰略實施??? 480 1、實施重點客戶戰略的必要性? 480 2、合理確立重點客戶? 480 3、實施重點客戶戰略要重點解決的問題? 481 4、重點客戶管理功能? 482 第四節 中國鄉村旅游市場發展面臨的挑戰對策???? 483
第十三章 鄉村旅游行業發展戰略研究 484 第一節 鄉村旅游行業發展戰略研究? 484 一、戰略綜合規劃?????? 484 二、技術開發戰略?????? 484 三、業務組合戰略?????? 486 四、區域戰略規劃?????? 486 五、產業戰略規劃?????? 486 六、營銷品牌戰略?????? 487 七、競爭戰略規劃?????? 489 第二節 對我國鄉村旅游品牌的戰略思考? 490 一、鄉村旅游品牌的重要性?????? 490 二、鄉村旅游實施品牌戰略的意義??? 490 三、鄉村旅游企業品牌的現狀分析??? 491 四、我國鄉村旅游企業的品牌戰略??? 492 五、鄉村旅游品牌戰略管理的策略??? 493 第三節 鄉村旅游經營策略分析? 493 一、鄉村旅游市場細分策略?????? 493 二、鄉村旅游市場創新策略?????? 493 三、品牌定位與品類規劃??? 494 四、鄉村旅游新產品差異化戰略?????? 494 第四節 鄉村旅游行業投資戰略研究? 497 一、2016年鄉村旅游行業投資戰略? 497 二、2017-2022年鄉村旅游行業投資戰略?????? 497 三、2017-2022年細分行業投資戰略?????? 501
第十四章 研究結論及投資建議????? 505 第一節 鄉村旅游行業研究結論及建議???? 505 第二節 鄉村旅游子行業研究結論及建議? 505 第三節 中研普華鄉村旅游行業投資建議? 506 一、行業發展策略建議?????? 506 二、行業投資方向建議?????? 509 三、行業投資方式建議?????? 510
圖表目錄 圖表：《關于加強土壤污染防治工作的意見》分析? 15 圖表：《關于加強土壤污染防治工作的意見》分析? 17 圖表：2011-2016年我國國內生產總值及增長率?? 24 圖表：2011-2016年我國第二產業總產值及增長率?????? 24 圖表：2011-2016年我國農業產業總產值及增長率?????? 25 圖表：2011-2016年我國社會消費品零售總額?????? 26 圖表：2016年6月-2017年5月非制造業商務活動指數????? 27 圖表：2014-2016年我國國內旅游人次?? 40 圖表：2014-2016年我國國內旅游收入?? 40 圖表：2014-2016年我國國內旅游人均花費?? 41 圖表：“十三五“期間旅游業發展主要指標???? 46 圖表：2016年入境旅游人數外國人和港澳臺胞占比???? 46 圖表：2016年入境外國游客各大洲占比? 47 圖表：2016年入境過夜旅游人數外國人和港澳臺胞占比???? 48 圖表：2014-2016年出境旅游人數?? 50 圖表：2016年最受我國游客歡迎的目的地國家???? 52 圖表：2016年出境游十大海島? 54 圖表：2016年一季度出境旅游市場情況? 55 圖表：2016年一季度出境旅游主要省份分布情況? 55 圖表：2016年國慶黃金周全國客流量及收入情況? 56 圖表：2016年國慶黃金周旅游數據? 57 圖表：2014-2016年我過春節旅游人數?? 57 圖表：2014-2016年我國春節旅游收入?? 58 圖表：美國發展鄉村旅游的相關政策法規?????? 64 圖表：2010-2016年全國休閑農業與鄉村旅游營收變化情況?????? 73 圖表：2010-2016年全國休閑農業營收?? 99 圖表：按功能分類的休閑農業園類型分析?????? 102 圖表：2010-2016年全國農家樂數量分析?????? 116 圖表：不同類型鄉村旅游的功能及其特征比較?????? 129 圖表：2001年中國農家樂及特色村鎮數量情況???? 143 圖表：2014-2016年中國鄉村旅游從業人員規模?? 144 圖表：2014-2016年中國鄉村旅游行業資產規模情況?? 145 圖表：2014-2016年中國鄉村旅游行業市場規模情況?? 146 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業接待旅客情況?? 147 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業營業收入情況?? 148 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業銷售利潤率?????? 149 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業成本費用利潤率?????? 150 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業虧損面?????? 150 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業資產負債比率?? 151 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業利息保障倍數?? 151 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業應收賬款周轉率?????? 152 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業總資產周轉率?? 152 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業流動資產周轉率?????? 153 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業總資產增長率?? 153 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業利潤總額增長率?????? 154 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業主營業務收入增長率?????? 154 圖表：2014-2016年我國鄉村旅游行業資本保值增值率?????? 155 圖表：民俗旅游的定位?????? 193 圖表：以觀光休閑為核心的農業園區景觀規劃編制流程圖??? 225 圖表：安徽省“十三五”時期旅游主要發展指標??? 259 圖表：2015-2016年安徽省游客總量及同比增長率?????? 268 圖表：2015-2016年安徽省旅游收入及同比增長率?????? 268 圖表：2015-2016年安徽省旅游業總收入占GDP比重 268 圖表：2012-2016年安徽省限額以上住宿企業基本情況和經營情況?? 271 圖表：2012-2016年安徽省限額以上餐飲企業基本情況和經營情況?? 271 圖表：2016年安徽省各種運輸方式完成旅客運輸量及增長速度? 271 圖表：2015-2016年江西省游客總量及同比增長率?????? 279 圖表：2015-2016年江西省旅游收入及同比增長率?????? 279 圖表：2015-2016年江西省旅游業總收入占GDP比重 280 圖表：2012-2016年江西省限額以上住宿企業基本情況和經營情況?? 283 圖表：2012-2016年江西省限額以上餐飲企業基本情況和經營情況?? 283 圖表：2016年江西省各種運輸方式完成旅客運輸量及增長速度? 283 圖表：江蘇省旅游目的地品牌創建目標??? 319 圖表：江蘇省“十三五”時期打造旅游產品品牌措施??? 320 圖表：2015-2016年江蘇省游客總量及同比增長率?????? 332 圖表：2015-2016年江蘇省旅游收入及同比增長率?????? 332 圖表：2015-2016年江蘇省旅游業總收入占GDP比重 332 圖表：2012-2016年江蘇省限額以上住宿企業基本情況和經營情況?? 334 圖表：2012-2016年江蘇省限額以上餐飲企業基本情況和經營情況?? 334 圖表：2016年江蘇省各種運輸方式完成旅客運輸量及增長速度? 335 圖表：浙江省旅游業發展“十三五”規劃主要指標?????? 349 圖表：2015-2016年浙江省游客總量及同比增長率?????? 373 圖表：2015-2016年浙江省旅游收入及同比增長率?????? 373 圖表：2015-2016年浙江省旅游業總收入占GDP比重 373 圖表：2012-2016年浙江省限額以上住宿企業基本情況和經營情況?? 375 圖表：2012-2016年浙江省限額以上餐飲企業基本情況和經營情況?? 375 圖表：2015-2016年廣東省國內旅游收入及同比增長率?????? 386 圖表：2015-2016年廣東省旅游業總收入占GDP比重 386 圖表：2012-2016年廣東省限額以上住宿企業基本情況和經營情況?? 392 圖表：2012-2016年廣東省限額以上餐飲企業基本情況和經營情況?? 392 圖表：2016年廣東省各種運輸方式完成旅客運輸量及增長速度? 392 圖表：廣東省100平方米的鄉村老屋活化平均裝修費用?????? 393 圖表：100平方米新裝修老屋后3年維修費用?????? 393 圖表：2015-2016年福建省游客總量及同比增長率?????? 399 圖表：2015-2016年福建省旅游收入及同比增長率?????? 399 圖表：2015-2016年福建省旅游業總收入占GDP比重 399 圖表：2012-2016年福建省限額以上住宿企業基本情況和經營情況?? 401 圖表：2012-2016年福建省限額以上餐飲企業基本情況和經營情況?? 401 圖表：2016年福建省各種運輸方式完成旅客運輸量及增長速度? 401 圖表：“十三五”時期湖南省旅游資源重點縣、特色旅游小鎮名錄???? 415 圖表：2015-2016年湖南省游客總量及同比增長率?????? 418 圖表：2015-2016年湖南省旅游收入及同比增長率?????? 418 圖表：2015-2016年湖南省旅游業總收入占GDP比重 418 圖表：2012-2016年湖南省限額以上住宿企業基本情況和經營情況?? 422 圖表：2012-2016年湖南省限額以上餐飲企業基本情況和經營情況?? 422 圖表：2016年湖南省各種運輸方式完成旅客運輸量及增長速度? 423 圖表：2015-2016年河北省游客總量及同比增長率?????? 424 圖表：2015-2016年遼寧省游客總量及同比增長率?????? 424 圖表：2015-2016年陜西省游客總量及同比增長率?????? 424 圖表：2015-2016年山東省游客總量及同比增長率?????? 425 圖表：2015-2016年四川省游客總量及同比增長率?????? 425 圖表：2015-2016年黑龍江省游客總量及同比增長率?? 426 圖表：2017-2022年鄉村旅游市場規模預測?? 454 圖表：2017-2022年鄉村旅游營業收入預測?? 455 圖表：2017-2022年中國農家樂數量預測?????? 460 圖表：2017-2022年中國農家樂數量預測?????? 461 圖表：2017-2022年中國鄉村旅游行業接待游客預測?? 462 圖表：中國鄉村旅游融資重要性?????? 464
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