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第一部分 產業環境透視 第一章 互聯網廣告相關概述 第一節 網絡廣告的定義及起源 一、網絡廣告的定義 二、網絡廣告的特點 三、網絡廣告的價值 第二節 互聯網廣告模式 一、傳統展示廣告模式 二、即時信息（IM）廣告模式 三、窄告網廣告模式 四、網絡視頻廣告模式 五、富媒體（Rich Media）廣告 六、搜索引擎廣告 七、電子郵件廣告模式 第三節 網絡廣告其它相關介紹 一、網絡廣告的主要形式 二、網絡廣告評估的方法 三、網絡廣告的計費方式
第二章 中國互聯網廣告行業發展環境分析 第一節 互聯網廣告行業政治法律環境 一、行業管理體制分析 二、行業主要法律法規 三、互聯網廣告行業標準 四、行業相關發展規劃 五、政策環境對行業的影響 第二節 行業經濟環境分析 一、宏觀經濟形勢分析 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 第三節 行業社會環境分析 一、互聯網廣告產業社會環境 二、社會環境對行業的影響 三、互聯網廣告產業發展對社會發展的影響 第四節 行業技術環境分析 一、行業技術發展水平分析 二、互聯網廣告技術發展趨勢分析 三、技術環境對行業的影響
第三章 國際互聯網廣告行業發展分析及經驗借鑒 第一節 全球互聯網廣告市場總體情況分析 一、全球互聯網廣告行業的發展特點 二、全球互聯網廣告市場結構 三、全球互聯網廣告行業發展分析 四、全球互聯網廣告行業競爭格局 五、全球互聯網廣告市場區域分布 第二節 美國互聯網廣告行業發展經驗借鑒 一、美國互聯網廣告行業發展歷程分析 二、美國互聯網廣告行業運營模式分析 三、美國互聯網廣告行業發展趨勢預測 四、美國互聯網廣告行業對中國的啟示 第三節 日本互聯網廣告行業發展經驗借鑒 一、日本互聯網廣告行業發展歷程分析 二、日本互聯網廣告行業運營模式分析 三、日本互聯網廣告行業發展趨勢預測 四、日本互聯網廣告行業對中國的啟示 第四節 英國互聯網廣告行業發展經驗借鑒 一、英國互聯網廣告行業發展歷程分析 二、英國互聯網廣告行業運營模式分析 三、英國互聯網廣告行業發展趨勢預測 四、英國互聯網廣告行業對中國的啟示
第二部分 市場深度調研 第四章 互聯網產業發展狀況 第一節 世界互聯網產業分析 一、2015年全球互聯網行業分析 二、2016年全球互聯網行業分析 三、世界各國互聯網管理概況 第二節 中國互聯網產業綜述 一、互聯網行業在國民經濟中的地位 二、“十二五”以來我國互聯網發展綜合分析 三、我國互聯網行業發展的特點 四、我國互聯網行業規模和結構分析 第三節 中國互聯網行業用戶分析 一、我國互聯網用戶規模 二、我國互聯網用戶分布狀況 三、我國互聯網用戶結構特征分析 第四節 中國互聯網行業競爭狀況 一、我國互聯網行業集中度分析 二、我國互聯網行業的進入與退出壁壘分析 三、我國互聯網行業競爭結構分析 四、我國互聯網行業生命周期分析 第五節 中國互聯網行業投融資狀況分析 一、我國互聯網行業資金渠道分析 二、我國互聯網行業投資分析 三、我國移動互聯網投資狀況 四、我國互聯網并購狀況
第五章 中國互聯網廣告行業綜合分析 第一節 中國網絡廣告行業綜述 一、互聯網廣告的發展階段分析 二、我國網絡廣告市場發展的特點 三、我國網絡廣告消費群體分析 第二節 中國網絡廣告市場的發展 一、2016年中國網絡廣告市場規模分析 二、2016年中國網絡廣告市場結構分析 三、2017年上半年我國網絡廣告運行現狀 第三節 網絡廣告精準營銷分析 一、精準營銷的優勢 二、網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性 三、網絡廣告精準營銷的缺陷 四、網絡廣告精準營銷策略 第四節 互聯網廣告行業發展面臨的挑戰 一、我國互聯網廣告發展中的問題 二、我國網絡廣告發展存在的不足 三、制約中國網絡廣告發展的瓶頸 第五節 互聯網廣告行業發展對策 一、互聯網廣告行業發展建議 二、我國網絡廣告發展的對策 三、提升互聯網廣告投放績效的關鍵
第六章 視頻廣告市場分析 第一節 富媒體廣告分析 一、富媒體廣告發展相關概述 二、富媒體廣告發展綜述 三、富媒體廣告綜合表現力良好 四、富媒體廣告發展存在的問題 第二節 視頻廣告市場發展綜述 一、全球視頻廣告市場現狀分析 二、視頻廣告影響力日益加大 三、在線視頻廣告競爭力上升 第三節 中國網絡視頻廣告收入分析 一、2015年中國網絡視頻廣告收入 二、2016年中國網絡視頻廣告收入 三、2017年上半年中國網絡視頻廣告收入 第四節 主要視頻網廣告發展動態 一、YouTube積極發展視頻廣告業務 二、Hulu將調整視頻廣告業務模式 三、優酷土豆啟動統一廣告投放系統 四、酷6推出新型視頻廣告投放模式 第五節 視頻廣告發展的問題及對策 一、視頻廣告發展需解決的問題 二、視頻廣告仍面臨盈利壓力 三、視頻廣告發展五大問題尚待解決 四、視頻廣告的傳播策略分析 第六節 視頻廣告前景展望 一、視頻廣告市場前景看好 二、2017年視頻廣告行業發展預測 三、在線視頻廣告收入將超電視廣告
第七章 搜索廣告市場分析 第一節 搜索廣告發展概況 一、搜索廣告市場發展態勢分析 二、付費搜索廣告市場大受歡迎 三、平板領域付費搜索廣告增長迅速 四、搜索引擎廣告付費收錄模式分析 第二節 中國搜索廣告市場的發展 一、2014年中國搜索廣告市場分析 二、2015年中國搜索廣告市場分析 三、2016年中國搜索廣告市場分析 第三節 重點企業搜索廣告業務發展狀況 一、搜索廣告市場重點企業競爭激烈 二、百度搜索廣告業務發展現狀 三、谷歌搜索廣告收入占比高 四、雅虎搜索廣告營收增長情況 五、易查推出移動搜索關鍵詞廣告業務 六、騰訊搜索發力無線搜索廣告市場
第八章 網絡游戲廣告市場分析 第一節 網絡游戲廣告發展探析 一、網絡游戲成為廣告載體的原因 二、網絡游戲廣告發展的優勢 三、中國網絡游戲廣告市場規模 四、中國網絡游戲廣告市場特征 第二節 網絡游戲內置廣告相關概述 一、網絡游戲植入式廣告定義 二、網絡游戲植入式廣告優勢 三、網絡游戲植入式廣告的植入模式 四、網游內置廣告的技術實現方式 第三節 網絡游戲內置廣告發展分析 一、網絡游戲植入廣告市場剖析 二、網游植入廣告市場呈現多元化發展 三、網絡游戲內置廣告市場面臨發展機遇 四、游戲內置廣告行業前景看好 第四節 網絡游戲內置廣告存在的問題及對策 一、網絡游戲植入式廣告存在的問題 二、網絡游戲內置廣告發展面臨的困境 三、網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策 四、網絡游戲植入式廣告的發展策略 五、網游內置廣告需構建效果評估指標 第五節 網絡游戲廣告開發戰略 一、網絡游戲廣告的4Ps策略 二、網絡游戲廣告的效果測量戰略
第三部分 競爭格局分析 第九章 互聯網廣告市場競爭分析 第一節 網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭 一、網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告 二、全球網絡廣告超越傳統媒體廣告 三、中國網絡廣告首次超越傳統媒體廣告 四、網絡廣告增長速度超越傳統媒體廣告 第二節 網絡廣告市場競爭概況 一、限廣令加劇網絡廣告市場競爭 二、中國互聯網廣告市場競爭態勢分析 三、互聯網廣告市場競爭激烈 第三節 互聯網巨頭廣告業務競爭狀況 一、三大互聯網巨頭爭奪移動廣告市場份額 二、互聯網巨頭爭占社交網絡廣告市場 三、微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯網顯示廣告市場
第十章 中國互聯網廣告行業企業經營分析 第一節 分眾傳媒（中國）控股有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第二節 悠易互通（北京）廣告有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第三節 珠海麒潤網絡科技有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第四節 華揚聯眾數字技術股份有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第五節 江蘇豐澤互聯網廣告有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第六節 北京新意互動廣告有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第七節 深圳豪客互聯網有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第八節 北京仙果廣告股份有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第九節 北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析 第十節 電通數碼（北京）廣告有限公司 一、企業基本情況介紹 二、企業廣告業務分析 三、企業優勢與劣勢分析 四、企業經營戰略分析
第四部分 發展前景展望 第十一章 2017-2022年互聯網廣告行業前景及趨勢預測 第一節 2017-2022年互聯網廣告市場發展前景 一、互聯網廣告市場發展潛力 二、互聯網廣告市場發展前景展望 三、互聯網廣告細分行業發展前景分析 第二節 2017-2022年互聯網廣告市場發展趨勢預測 一、互聯網廣告行業發展趨勢分析 1、技術發展趨勢分析 2、產品發展趨勢分析 二、互聯網廣告行業市場規模預測 1、互聯網廣告行業市場容量預測 2、互聯網廣告行業銷售收入預測 三、互聯網廣告行業細分市場發展趨勢預測 第三節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 一、市場整合成長趨勢 二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 三、企業區域市場拓展的趨勢 四、科研開發趨勢及替代技術進展 五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 2017-2022年互聯網廣告行業投資機會與風險防范 第一節 中國互聯網廣告行業投資特性分析 一、互聯網廣告行業進入壁壘分析 二、互聯網廣告行業盈利模式分析 三、互聯網廣告行業盈利因素分析 第二節 中國互聯網廣告行業投資情況分析 一、互聯網廣告行業總體投資及結構 二、互聯網廣告行業投資規模情況 三、互聯網廣告行業投資項目分析 第三節 中國互聯網廣告行業投資風險 一、互聯網廣告行業政策風險 二、互聯網廣告行業關聯產業風險 三、互聯網廣告行業產品結構風險 四、互聯網廣告行業技術風險 第四節 互聯網廣告行業投資機會 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 四、互聯網廣告行業投資機遇
第十三章 研究結論及發展建議 第一節 互聯網廣告行業研究結論及建議 第二節 互聯網廣告子行業研究結論及建議 第三節 中研普華互聯網廣告行業發展建議 一、行業發展策略建議 二、行業投資方向建議 三、行業投資方式建議
圖表目錄 圖表：互聯網廣告行業生命周期 圖表：互聯網廣告行業產業鏈結構 圖表：2014-2016年中國互聯網廣告行業盈利能力分析 圖表：2014-2016年中國互聯網廣告行業運營能力分析 圖表：2014-2016年中國互聯網廣告行業償債能力分析 圖表：2014-2016年中國互聯網廣告行業發展能力分析 圖表：2014-2016年中國互聯網廣告行業經營效益分析 圖表：2014-2016年互聯網廣告行業利潤總額分布 圖表：2014-2016年互聯網廣告行業從業人員分布 圖表：2014-2016年互聯網廣告行業銷售收入分布 圖表：2014-2016年互聯網廣告行業資產總額分布 圖表：2014-2016年互聯網廣告行業企業數量分布 圖表：2014-2016年中國互聯網廣告行業市場規模 圖表：2014-2016年互聯網廣告行業主營業務收入 圖表：2017-2022年互聯網廣告行業市場規模預測 圖表：2017-2022年互聯網廣告行業銷售收入預測
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