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第一部分 行業運行現狀 第一章 K12教育行業發展綜述????? 1 第一節 行業定義及范圍界定???? 1 一、行業界定及分類??? 1 二、產業鏈??? 1 三、發展歷史回顧?????? 1 第二節 培訓概述? 3 一、K12教育產業特點?????? 3 二、K12教育的發展??? 5 三、K12教育的層次??? 5 四、K12教育的周期??? 8 五、K12教育的經費來源??? 8 六、K12教育的經濟效益??? 9 七、K12教育的成本??? 12 八、K12教育方法的分類??? 13 第三節 最近3-5年中國K12教育行業經濟指標分析???? 15 一、贏利性??? 15 二、成長速度?????? 15
第二章 K12教育行業市場環境及影響分析（PEST）????? 17 第一節 K12教育行業政治法律環境（P）?????? 17 一、行業管理體制分析?????? 17 二、行業主要法律法規?????? 17 1、《民辦教育促進法》?????? 17 2、行業主要政策動向? 28 三、K12教育行業標準?????? 29 四、行業相關發展規劃?????? 30 五、政策環境對行業的影響?????? 34 第二節 行業經濟環境分析（E）?????? 34 一、宏觀經濟形勢分析?????? 34 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 56 第三節 行業社會環境分析（S）?????? 57 一、就業與人才分析??? 57 二、家庭教育消費支出?????? 58 第四節 行業技術環境分析（T）?????? 59 一、K12教育技術發展分析?????? 59 二、行業主要技術應用趨勢?????? 65 三、技術環境對行業的影響?????? 67
第二部分 行業深度分析 第三章 國際K12教育行業發展分析及經驗借鑒?????? 69 第一節 全球K12教育市場總體情況分析 69 一、全球K12教育行業的發展特點?? 69 二、全球K12教育市場結構????? 70 三、全球K12教育行業發展分析????? 71 四、全球K12教育行業競爭格局????? 71 第二節 全球主要國家（地區）市場分析? 72 一、英國?????? 72 1、英國K12教育行業發展特點 72 2、英國K12教育發展及熱點細分研究??? 73 3、2017-2022年英國K12教育行業發展前景預測?????? 75 二、北美?????? 75 1、北美K12教育行業發展特點 75 2、北美K12教育發展及熱點細分研究??? 77 3、2017-2022年北美K12教育行業發展前景預測?????? 79 三、加拿大??? 81 1、加拿大K12教育行業發展特點??? 81 2、加拿大K12教育發展及熱點細分研究 83 3、2017-2022年加拿大K12教育行業發展前景預測??? 87 四、法國?????? 88 1、法國K12教育行業發展特點 88 2、法國K12教育發展及熱點細分研究??? 88 3、2017-2022年法國K12教育行業發展前景預測?????? 90 五、其他國家地區?????? 96 1、澳大利亞? 96 2、德國? 96 3、日本K12教育 97
第四章 國際K12教育行業發展與啟示 99 第一節 國際K12教育市場總體情況 99 一、國際K12教育市場環境分析????? 99 二、國際K12教育市場優勢分析????? 100 三、國際K12教育的模式分析?? 100 第二節 美國K12教育市場分析 105 一、美國K12教育機構的類型?? 105 二、美國K12教育市場規模情況????? 105 三、美國K12教育市場的啟示與借鑒????? 106 第三節 歐洲K12教育市場分析 108 一、歐洲K12教育市場現狀分析????? 108 二、歐洲K12教育市場發展的趨勢?? 115 三、歐洲K12教育市場的啟示與借鑒????? 116 第四節 韓國K12教育市場分析 119 一、韓國K12教育市場現狀分析????? 119 二、韓國K12教育市場的啟示與借鑒????? 120 第五節 2016-2020年國際教育信息化趨勢分析???? 124 一、政策機制?????? 124 二、人才培養?????? 125 三、應用開發?????? 125 四、信息資源?????? 126 五、信息網絡?????? 126
第五章 我國K12教育行業運行現狀分析??? 127 第一節 我國K12教育行業發展狀況分析 127 一、我國K12教育行業發展階段????? 127 二、我國K12教育行業發展總體概況????? 129 三、我國K12教育行業發展特點分析????? 136 四、我國K12教育行業商業模式分析????? 136 第二節 K12教育行業發展現狀? 138 一、我國K12教育行業市場規模????? 138 二、我國K12教育行業發展分析????? 139 三、中國K12教育企業發展分析????? 140 第三節 K12在線教育市場情況分析? 142 一、中國K12在線教育市場總體概況????? 142 二、中國K12在線教育產品市場發展分析????? 145
第六章 我國K12教育行業整體運行指標分析??? 148 第一節 中國K12教育行業總體規模分析 148 一、企業數量結構分析?????? 148 二、從事K12教育工作人群數量????? 150 三、行業資產規模分析?????? 153 四、行業市場規模分析?????? 154 第二節 中國K12教育行業收費情況分析 154 一、我國民辦K12教育行業收費標準????? 154 二、我國合資K12教育行業收費標準????? 155 三、外資K12教育機構在中國的收費標準????? 155 第三節 中國K12教育行業財務指標分析 156 一、K12教育行業營業增長率分析??? 156 二、K12教育行業營業利潤增長率分析??? 157
第七章 我國K12教育行業營銷發展策略及案例分析????? 158 第一節 K12教育營銷策略探析? 158 一、聚焦策略?????? 158 二、價格策略?????? 158 三、分銷策略?????? 159 四、促銷策略?????? 160 五、人員策略?????? 160 六、差異化策略??? 161 七、過程策略?????? 161 第二節 K12教育行業互聯網營銷問題探析???? 161 第三節 精準營銷在高端K12教育行業中的運用???? 164 第四節 K12教育行業營銷案例分析? 168 一、K12教育行業營銷案例綜述?????? 168 二、K12教育行業網絡營銷分析?????? 169 三、K12教育行業廣告與營銷的結合?????? 170
第三部分 競爭格局分析 第八章 K12教育行業競爭形勢及策略? 172 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 172 一、K12教育行業競爭結構分析?????? 172 二、K12教育行業企業間競爭格局分析??? 173 三、K12教育行業集中度分析??? 174 四、K12教育行業SWOT分析? 175 第二節 中國K12教育行業競爭格局綜述 177 一、K12教育行業競爭概況?????? 177 二、中國K12教育行業競爭力分析?? 178 三、中國K12教育服務競爭力優勢分析?? 179 四、K12教育行業主要企業競爭力分析??? 180 第三節 K12教育行業競爭力分析???? 184 一、國內外K12教育競爭分析?? 184 二、我國K12教育市場競爭分析????? 185
第九章 中國領先企業K12教育經營分析??? 189 第一節 中國K12教育總體狀況分析 189 一、企業規模分析?????? 189 二、企業類型分析?????? 189 三、企業性質分析?????? 189 第二節 領先K12教育經營狀況分析 190 一、學大教育?????? 190 1、企業發展簡況分析? 190 2、企業經營情況分析? 190 3、企業服務內容分析? 190 4、企業經營優劣勢分析???? 191 5、企業最新發展動態? 192 二、新東方??? 192 1、企業發展簡況分析? 192 2、企業經營情況分析? 192 3、企業服務內容分析? 193 4、企業經營優劣勢分析???? 193 5、企業最新發展動態? 194 三、龍文?????? 194 1、企業發展簡況分析? 194 2、企業經營情況分析? 194 3、企業服務內容分析? 194 4、企業經營優劣勢分析???? 194 5、企業最新發展動態? 196 四、京翰?????? 196 1、企業發展簡況分析? 196 2、企業經營情況分析? 196 3、企業服務內容分析? 197 4、企業經營優劣勢分析???? 197 5、企業最新發展動態? 197 五、好未來??? 198 1、企業發展簡況分析? 198 2、企業經營情況分析? 198 3、企業服務內容分析? 198 4、企業經營優劣勢分析???? 199 5、企業最新發展動態? 199 六、昂立?????? 199 1、企業發展簡況分析? 199 2、企業經營情況分析? 199 3、企業服務內容分析? 199 4、企業經營優劣勢分析???? 200 5、企業最新發展動態? 201
第十章 2017-2022年K12教育行業投資機會與風險防范?????? 202 第一節 K12教育行業投融資情況???? 202 一、行業資金渠道分析?????? 202 一、行業資金渠道分析?????? 202 二、固定資產投資分析?????? 203 三、兼并重組情況分析?????? 206 四、K12教育行業投資現狀分析?????? 207 第二節 2017-2022年K12教育行業投資機會 208 一、產業鏈投資機會??? 208 二、細分市場投資機會?????? 208 三、重點區域投資機會?????? 210 四、K12教育行業投資機遇?????? 210 第三節 2017-2022年K12教育行業投資風險及防范??? 213 一、政策風險及防范??? 213 二、供求風險及防范??? 213 三、宏觀經濟波動風險及防范??? 214 四、關聯產業風險及防范??? 214 第四節 中國K12教育行業投資建議 216 一、K12教育行業未來發展方向?????? 216 二、K12教育行業主要投資建議?????? 217 三、中國K12教育企業融資分析????? 221
第四部分 發展前景展望 第十一章 2017-2022年K12教育前景及趨勢預測??? 223 第一節 2017-2022年中國K12教育市場前景分析 223 一、未來世界K12教育市場展望????? 223 二、我國K12教育市場的發展前景?? 223 三、我國K12教育市場需求人群上升趨勢分析????? 223 第二節 2017-2022年中國K12教育行業發展趨勢及方向??? 224 一、培訓機構品牌化??? 224 二、培訓項目綜合化??? 224 三、培訓課程個性化??? 224 四、培訓范圍國際化??? 225 五、培訓模式多元化??? 226 六、培訓手段多樣化??? 227 七、培訓服務增值化??? 228 第三節 2017-2022年中國K12教育行業需求預測 228 一、2017-2022年中國重點細分K12教育種類預測????? 228 二、2017-2022年中國學前K12教育市場預測????? 229 三、2017-2022年中國在線K12教育需求預測????? 229
第十二章 K12教育行業發展戰略研究? 231 第一節 K12教育行業發展戰略研究? 231 一、戰略綜合規劃?????? 231 二、技術開發戰略?????? 232 三、業務組合戰略?????? 232 四、區域戰略規劃?????? 233 五、產業戰略規劃?????? 234 六、營銷品牌戰略?????? 235 七、競爭戰略規劃?????? 235 第二節 對我國K12教育品牌的戰略思考 238 一、K12教育品牌的重要性?????? 238 二、K12教育實施品牌戰略的意義??? 238 三、K12教育企業品牌的現狀分析??? 239 四、我國K12教育企業的品牌戰略?? 239 五、K12教育品牌戰略管理的策略??? 245 第三節 K12教育經營策略分析? 246 一、K12教育市場細分策略?????? 246 二、K12教育市場創新策略?????? 247 三、品牌定位與品類規劃??? 248 四、K12教育新產品差異化戰略?????? 250 第四節 K12教育行業投資戰略研究? 254 一、K12教育行業投資戰略?????? 254 二、2017-2022年K12教育行業投資戰略????? 255
圖表目錄 圖表：我國K12教育階段?? 1 圖表：近年國家政策向教育領域傾斜，政策助力??? 28 圖表：2012-2016年國內生產總值及其增長速度?? 35 圖表：2012-2016年三次產業增加值占國內生產總數比重?? 36 圖表：2012-2016年中國全部工業增加值及其增長速度?????? 37 圖表：2016年中國主要工業產品產量及其增長速度???? 38 圖表：2016年居民消費價格情況???? 40 圖表：2016年居民消費價格比2015年漲跌幅度?? 40 圖表：2015-2016年社會消費品零售總額月份同比增長速度?????? 43 圖表：2016年社會消費品零售總額主要數據? 44 圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入及其增長率?? 45 圖表：2016年中國人均可支配收入占比? 46 圖表：2012-2016年中國固定資產投資總額統計?? 48 圖表：2016年按領域分固定資產投資占比???? 49 圖表：2016年中國分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度? 49 圖表：2016年中國固定資產投資新增主要生產與運營能力? 50 圖表：2016年中國房地產開發和銷售主要指標及其增長速度???? 51 圖表：2012-2016年貨物進出口總量統計?????? 51 圖表：2010-2016年進出口增長率統計?? 52 圖表：2016年中國貨物進出口總額及其增長速度? 53 圖表：2016年中國主要商品出口數量、金額及其增長速度? 53 圖表：2016年中國主要商品進口數量、金額及其增長速度? 54 圖表：2016年中國對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度???? 54 圖表：2016年中國外商直接投資（不含銀行、證券、保險）及其增長速度???? 55 圖表：2016年中國對外直接投資額（不含銀行、證券、保險）及其增長速度? 56 圖表：2012-2016年城鎮新增就業人數?? 57 圖表：2012-2016年全員勞動生產率?????? 57 圖表：2012-2016年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 58 圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入及其增長率?? 59 圖表：澳大利亞教學體制??? 96 圖表：2016財年倍樂生集團營業收入拆分???? 98 圖表：K12國際教育業務范圍??? 101 圖表：2011-2015財年K12國際教育營業收入及同比增速?? 103 圖表：2015財年K12國際教育營業收入拆分 103 圖表：美國K12教育以公立學校為主????? 106 圖表：美國K12教育體系完善?? 106 圖表：美國K12教育由傳統向在線化發展????? 107 圖表：2014年美國各州虛擬學校入學人數情況???? 108 圖表：中、美教育私人投資占比?????? 128 圖表：民營教育相關法律法規??? 129 圖表：K12教育以線下為主，但是線上教育發展迅速??? 137 圖表：全國性輔導機構營收，三巨頭格局（單位：億元）??? 137 圖表：學大、好未來（學而思）、新東方三巨頭對比???? 138 圖表：技術不斷創新，幫助拓展K12教學場景，解決難題?? 140 圖表：不同企業覆蓋城市示意圖?????? 141 圖表：各路資本紛紛涌入在線教育行業??? 143 圖表：K12在線教育產業鏈，行業集中度低??? 144 圖表：當前K12在線教育四大典型細分市場?? 145 圖表：在線教育切中傳統教育痛點，迎合市場需求迎來風口?????? 147 圖表：年營收規模在1億元人民幣以上培訓機構大致情況（營收單位：億人民幣）?????? 150 圖表：K12培訓機構大致情況區域性分析?????? 150 圖表：2013-2016年民間教育固定資產投資完成額?????? 153 圖表：中國K12教育行業市場規模?? 154 圖表：2016年國內K12培訓公司營業收入對比???? 156 圖表：2016年國內K12培訓公司年化單網點營業收入對比 156 圖表：國內K12培訓公司毛利率對比????? 157 圖表：用戶在線教育產品選擇習慣調查??? 162 圖表：國內K12培訓公司教學網點數量對比?? 173 圖表：線下K12培企業間競爭格局?? 174 圖表：中國在線教育市場結構??? 174 圖表：K12在線教育細分領域??? 175 圖表：K12教育行業SWOT????? 175 圖表：優質教育內容是在線教育產品的核心??? 179 圖表：拓維信息K12智慧教育云平臺業務生態????? 180 圖表：立思辰教育生態?????? 182 圖表：學大教育業務流程??? 184 圖表：K12課外培訓機構集中在一線城市?????? 186 圖表：主要K12課外培訓機構教學點分布????? 187 圖表：2014-2016年學大教育營業收入?? 190 圖表：2016-2017年5月新東方教育科技集團利潤表?? 193 圖表：2012-2016年研究與試驗發展經費支出及增長速度分析?? 204 圖表：2016年專利申請受理、授權和有效專利情況???? 204 圖表：2012-2016年普通本專科,中等職業教育及普通高中招生人數統計（萬人）? 205 圖表：2016年教育細分行業分布（按項目數）???? 206 圖表：教育細分行業投資次數與金額?????? 208 圖表：細分行業投資階段??? 209 圖表：典型幼兒移動APP項目及投融資情況? 209 圖表：找家教平臺商業模式?????? 211 圖表：365好老師業務模式?????? 212
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