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第一部分 產業環境透視 第一章 電視劇行業發展綜述? 2 第一節 電視劇行業定義及分類? 2 一、電視劇定義??? 2 二、國內發展歷史?????? 2 三、電視劇相關類型??? 6 四、電視劇題材分類??? 7 第二節 電視劇行業特征分析???? 8 一、經營模式?????? 8 二、區域性特征??? 9 三、周期性特征??? 10 四、娛樂性和教育性??? 10 五、與電影業特點區別?????? 10 第三節 電視劇行業產業鏈分析? 11 一、電視劇行業產業鏈簡介?????? 11 二、產業鏈上游發展分析??? 12 1、劇本及編劇狀況???? 12 2、制片機構狀況? 14 三、產業鏈下游發展分析??? 16 1、電視產業發展分析? 16 2、音像出版發展分析? 19 3、新媒體發展分析???? 20 四、電視劇資本運作的產業鏈發展戰略??? 27 第四節 電視劇行業價值鏈分析? 32 一、題材策劃?????? 32 二、拍攝制作?????? 32 三、發行銷售?????? 33 四、播放服務?????? 33
第二章 電視劇行業市場環境及影響分析（PEST）? 34 第一節 電視劇行業政治法律環境（P）?? 34 一、行業監管部門分析?????? 34 二、行業相關法律法規和政策??? 35 1、電視劇行業相關法規???? 35 2、影視行業相關法規和政策???? 36 3、傳播與文化產業相關法律、法規和政策???? 36 第二節 行業經濟環境分析（E）?????? 38 一、宏觀經濟形勢分析?????? 38 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 40 第三節 行業社會環境分析（S）?????? 40 一、電視劇產業社會環境??? 40 二、社會環境對行業的影響?????? 44 第四節 行業技術環境分析（T）?????? 45 一、電視劇制作技術分析??? 45 1、電視劇制作流程分析???? 45 2、演播室直接完成的制作? 47 3、對編完成的制作???? 48 4、支撐藝術上反復創作的制作? 49 5、引用時間碼（LTC）功能的制作? 49 6、引用雙重時間碼（LTC/VITC）功能的制作?????? 50 7、引用計算機非線性制作? 50 二、廣播電視傳輸技術發展分析?????? 50 1、行業技術活躍程度? 50 2、行業專利增長趨勢? 51 3、技術領先企業技術分析? 52 4、目前最熱門技術分析???? 52 三、數字技術對電視劇的影響分析??? 53 1、數字技術綜述及在影視劇方面的應用? 53 2、數字技術對不同題材電視劇創作的影響???? 54 3、數字技術對電視劇整體包裝的影響???? 54 4、借鑒電影中數字技術的運用手段? 56 5、數字技術運用于電視劇創作的發展前景展望???? 57
第三章 國際電視劇行業發展分析及經驗借鑒??? 59 第一節 全球電視劇市場總體情況分析???? 59 一、全球所有節目類型分析?????? 59 二、全球人均收視時間分析?????? 60 三、全球電視劇行業發展現狀??? 60 四、全球電視劇市場類別分析??? 62 五、全球電視劇競爭格局分析??? 63 六、全球電視劇市場發展趨勢??? 66 第二節 美國電視劇市場發展分析???? 78 一、美國電視劇發展綜述??? 78 二、美國電視劇產品生產流程??? 81 三、美國電視劇產量與結構?????? 82 四、美國電視劇營銷分析??? 84 五、美國電視劇主要贏利點?????? 88 第三節 韓國電視劇市場發展分析???? 89 一、韓國電視劇制作機構??? 89 二、韓國電視劇產量分析??? 90 三、韓國電視劇類型與播出特點?????? 90 四、韓國電視劇主要收視分析??? 90 五、韓國電視劇在中國傳播分析?????? 94 第四節 日本電視劇市場發展分析???? 96 一、日本電視產業概述?????? 96 二、日本電視劇類型與播出特點?????? 97 三、日本電視劇特征分析??? 101 四、日本電視劇主要收視分析??? 102 五、日本電視劇在中國傳播分析?????? 102 第五節 中國電視劇行業的國際比較分析? 104 一、中國、美國、泰國電視劇產業鏈比較分析?????? 104 1、產業鏈上游-電視劇制作播出模式比較分析?????? 104 2、產業鏈中游-電視劇經營銷售模式比較分析?????? 105 3、產業鏈下游-電視劇的衍生產品比較分析??? 107 二、國內外電視劇產業比較分析?????? 108 1、中美電視劇行業比較分析???? 108 2、中韓電視劇行業比較分析???? 110 三、國內外周播劇比較分析?????? 114 1、劇目立項及審查制度不同???? 114 2、制作模式及收視習慣不同???? 115 3、獲利方式不同? 115 四、國外電視劇的發展模式啟示分析?????? 116 1、美劇的發展模式???? 116 2、英劇的發展模式???? 117 3、韓劇的發展模式???? 119 4、對國產劇的啟示???? 120
第二部分 行業深度分析 第四章 我國電視劇行業運行現狀分析 122 第一節 我國電視劇行業發展狀況分析???? 122 一、我國電視劇播放模式??? 122 二、我國電視劇行業發展總體概況??? 123 三、我國電視劇行業發展特點分析??? 123 四、我國電視劇行業商業模式分析??? 126 第二節 我國電視劇行業發展現狀???? 128 一、我國電視劇行業市場規模??? 128 1、我國電視劇市場交易規模???? 128 2、我國電視劇播出量? 128 3、我國電視劇投資規模???? 128 二、我國電視劇行業發展分析??? 129 1、電視劇平均收視分析???? 129 2、網絡自制劇發展分析???? 129 3、劇集制作費用分析? 130 4、“獨播劇狂熱”分析?????? 132 5、臺網互動播出分析? 133 6、各大衛視電視劇收視率情況? 133 7、文藝工作座談會分析???? 134 8、我國影視行業薪酬現狀分析? 134 三、我國電視劇企業發展分析??? 135 1、我國電視劇企業制作、發行情況分析? 135 2、主要企業經營情況分析? 135 3、主要企業業務對比分析? 135 4、我國電視劇企業排名???? 135 5、主要企業在衛視頻道播出情況???? 136 第三節 我國電視劇市場情況分析???? 137 一、我國電視劇市場總體概況??? 137 1、劇目類型多樣化???? 137 2、行業面臨“洗牌”? 137 3、知識產權受保護???? 137 二、我國電視臺情況分析??? 138 二、我國電視臺情況分析??? 138 1、行業分化趨勢明顯? 138 2、探索新的拼播模式? 139 3、電視臺自制劇發展情況? 139 第四節 我國電視劇市場價格走勢分析???? 140 一、電視劇市場定價模式分析??? 140 二、內地十大最貴電視劇分析??? 140 三、熱門電視劇單集價格走勢??? 141 四、2017-2022年電視劇價格總體走勢預測?? 141
第五章 我國電視劇市場熱點專題分析 143 第一節 “限令”對電視劇行業的影響分析???? 143 一、“限播令”對電視劇行業的影響分析? 143 二、“限娛令”對電視劇行業的影響分析? 144 三、“限廣令”對電視劇行業的影響分析? 145 四、“限外令”對電視劇行業的影響分析? 147 第二節 三網融合對電視劇行業的影響分析???? 147 一、三網融合概述?????? 147 1、三網融合定義及涉及領域???? 147 2、三網融合包含四要素分析???? 148 3、發展三網融合的積極意義???? 149 二、三網融合對電視劇的影響分析??? 150 1、三網融合的發展歷程???? 150 2、三網融合背景下民營電視劇的版權分析???? 153 3、三網融合有利于電視劇的發展???? 154 三、三網融合進展分析?????? 155 第三節 “一劇兩星”政策對電視劇行業的影響分析???? 155 一、“一劇兩星”政策的出臺背景???? 155 二、對衛視頻道的影響?????? 156 三、對電視劇行業的影響??? 156 四、“一劇兩星”實行的利弊分析???? 157 第四節 電視劇周播模式分析???? 158 一、中國周播劇現狀??? 158 二、中國周播劇特點??? 160 三、中國周播劇發展的限制因素?????? 161 四、中國周播劇發展機遇??? 161 第五節 獨播劇、自制劇和定制劇分析???? 162 一、自制劇、獨播劇與定制劇的概念?????? 162 二、國內自制劇分析??? 163 三、定制劇與自制劇的現狀?????? 165 四、國內定制劇將占據主流?????? 165 第六節 互聯網電視盒子市場現狀和模式探討? 166 一、互聯網電視盒子市場現狀??? 166 二、互聯網電視盒子市場問題??? 170 三、互聯網電視盒子市場主體??? 171 四、互聯網電視盒子發展模式??? 171 第七節 電視劇的電影改編分析? 172 一、改編的可行性及動因??? 172 二、電影到電視劇的文本轉換??? 172 三、改編的策略分析??? 172 第八節 中國制播分離制度分析? 173 一、制播分離政策環境分析?????? 173 二、制播分離模式分析?????? 173 1、欄目承包制???? 173 2、節目購買型???? 174 3、全頻道的制播分離? 174 4、整體的制播分離型? 174 三、制播分離的重要性解析?????? 174 四、制播分離成功案例分析?????? 175 1、體制內分離：上海文廣轉企改制? 175 2、體制外分離：《中國好聲音》?????? 178 五、電視劇制播分離現存問題??? 179 六、制播分離發展前景分析?????? 180 第九節 中國電視劇市場播放終端熱點分析???? 181 一、優質IP資源爭奪愈加激烈? 181 二、精品劇IP效應????? 181 三、網絡端與電視端并駕齊驅??? 182 四、付費觀看新模式成新趨勢??? 182
第六章 我國電視劇市場供需形勢分析 183 第一節 電視劇行業產能分析???? 183 一、廣播電視制作經營許可證分析??? 183 二、電視劇行業備案機構數量分析??? 187 三、電視劇行業備案題材分析??? 187 第二節 電視劇行業供給分析???? 188 一、電視劇行業供給方分析?????? 188 二、電視劇行業發行數量分析??? 188 三、電視劇行業發行題材比重分析??? 188 四、電視劇生產情況綜述??? 189 五、我國電視劇生產特征分析??? 189 1、產量下降，質量要求更高???? 189 2、生產成本提高，進入億元大片時代???? 190 3、定制劇影響產業布局，臺企合作考驗生存本領? 190 第三節 電視劇行業需求分析???? 191 一、電視劇行業需求方分析?????? 191 二、電視劇行業交易額分析?????? 192 三、電視劇播出和收視比重?????? 193 四、各級頻道電視劇播出和收視比重?????? 193 第四節 電視劇行業供需平衡分析???? 194 第五節 電視劇行業進出口市場分析? 194 一、我國進出口行業政策分析??? 194 二、電視劇行業進口情況分析??? 195 1、電視劇行業進口總量???? 195 2、電視劇行業進口總額???? 195 3、進口劇播放情況???? 195 4、進口劇題材類型???? 195 三、電視劇行業??? 196 1、電視劇行業出口總量???? 196 2、電視劇行業出口總額???? 196 3、出口劇集題材類型? 196 四、電視劇行業進出口市場展望?????? 197 五、我國電視劇進出口建議?????? 197
第三部分 市場全景調研 第七章 我國電視劇制作與發行市場分析???? 198 第一節 電視劇制作與發行市場特征分析? 198 一、六成電視劇屬原創，改編型作品屬輔助地位??? 198 二、類型化創作趨勢出現，小眾題材更容易出名編?????? 199 三、收視市場逐漸形成一線“金牌”編劇圈??? 199 四、電視劇行業投資熱情高漲，獲批發行量高居不下??? 201 五、電視劇資源流通速度加快，近一半新劇當年首播??? 201 第二節 電視劇制片市場分析???? 202 一、制作許可證申領流程及相關政策?????? 202 二、制作許可證持證數量分析??? 207 三、制作機構構成情況?????? 208 第三節 電視劇制作市場規模分析???? 209 一、2014-2016年國產電視劇題材數量及比例?????? 209 1、當代題材? 209 2、現代題材? 210 3、近代題材? 210 4、古代題材? 211 5、重大題材? 211 二、熱播題材電視劇成功因素分析??? 211 1、諜戰劇???? 211 2、戰爭劇???? 212 3、都市情感劇???? 213 4、家庭倫理劇???? 216 5、玄幻仙俠劇???? 218 第四節 電視劇制作市場份額分析???? 219 一、制作機構TOP10市場份額 219 二、制作機構集中度分析??? 220 三、制作機構市場競爭格局分析?????? 220 第五節 電視劇發行市場分析???? 220 一、電視劇發行方式??? 220 二、電視劇的兩次發行?????? 221 三、電視劇的四級發行市場?????? 222 四、電視劇版權價格分析??? 222 五、新媒體環境開創電視劇發行的新渠道?????? 224 1、電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出???? 224 2、電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映? 224 3、電視劇以互聯網作為播放的首映平臺? 225 4、互聯網網站直接投拍網絡電視劇? 225 六、國產電視劇網絡發行分析??? 225
第八章 我國電視劇播出與收視市場分析???? 227 第一節 電視劇播出與收視市場特征分析? 227 一、電視劇市場的播出與收視總量??? 227 二、電視劇各題材播出與收視??? 228 三、網絡IP成為現象級大劇的必要條件? 229 四、“魔幻”題材成為2016新寵兒?? 229 五、電視劇網播告別免費，開始“先網后臺”?????? 229 六、二線衛視價格難以負重，優質劇目二輪或成趨勢??? 230 第二節 電視劇傳統播出平臺分析???? 230 一、中央級各頻道電視劇播出狀況??? 230 二、省級衛視頻道電視劇播出狀況??? 231 三、省級非上星頻道及市級頻道播出狀況?????? 232 第三節 電視劇網絡播出平臺分析???? 232 一、視頻網民狀況概述?????? 232 1、視頻網民人數? 232 2、視頻網民結構? 232 3、網民最關注視頻類型???? 233 二、網絡視頻行業整體概況?????? 233 1、網絡視頻行業用戶規模? 233 2、網絡視頻行業市場規模? 234 3、電視與網絡受眾群在電視劇選擇差異分析? 234 三、視頻網站收入構成分析?????? 235 四、電視劇網絡播出平臺分析??? 236 五、網絡電視劇盈利模式分析??? 236 1、廣告模式? 236 2、用戶付費模式（B2C）? 236 3、版權營銷模式（B2B）? 236 4、CPM分析?????? 237 六、網絡自制劇分析??? 237 七、網絡電視劇與傳統電視劇對比??? 239 第四節 中國電視劇播出分析???? 241 一、電視劇播出大事盤點??? 241 二、各級頻道電視劇播出份額對比??? 244 三、不同類型電視劇播出份額變化??? 245 四、我國電視劇播出特征分析??? 245 1、電視劇是立臺之本? 245 2、中央、省級衛視、地面頻道三國演義，央視地位面臨挑戰???? 245 3、電視劇老少咸宜、大眾基礎龐大? 246 4、現代都市情感生活和革命歷史題材成為收視亮點???? 246 5、電視劇播出平臺強弱分明，逐漸分化? 247 6、獨播、首播劇具有一定的份額優勢???? 247 7、電視劇播出方式更加靈活多樣???? 248 8、電視劇資源利用率有所下降? 248 9、電視劇的網絡和新媒體市場明顯擴展? 249 第五節 電視劇行業收視分析???? 250 第六節 電視劇行業收入分析???? 254
第九章 我國電視劇行業營銷趨勢及策略分析??? 256 第一節 電視劇行業營銷環境???? 256 一、電視劇產業的內部環境?????? 256 二、國家文化政策的影響??? 256 三、市場受眾需求的變化??? 257 第二節 電視劇行業營銷渠道???? 257 一、電視劇行業營銷方式??? 257 二、電視劇行業營銷渠道??? 258 第三節 電視劇行業營銷問題???? 258 一、機制問題帶來的營銷問題??? 258 二、中國電視劇的消費者問題??? 259 三、電視劇的制片方營銷問題??? 260 四、電視劇營銷問題的根源探究?????? 260 第四節 電視劇行業營銷趨勢分析???? 261 一、電視劇營銷“技術化”?????? 261 二、電視劇營銷“大片化”?????? 262 三、電視劇營銷“品牌化”?????? 263 四、電視劇營銷“國際化”?????? 263 第五節 電視劇市場營銷的戰略? 264 一、市場細分選擇目標市場?????? 264 二、電視劇定位??? 266 三、營銷組合?????? 266 第六節 電視劇市場營銷的戰術? 273 一、地毯式轟炸??? 273 二、主動出擊?????? 274 三、隨片就市，不失時機??? 274 四、逆時而動，與眾不同??? 274 五、蓄勢不發，以待佳期??? 274 六、兩步發行，提前回本??? 275 七、漸進有序，梅開二度??? 275 八、力炒賣點，正反結合??? 275 九、制造觀眾，大小通吃??? 275 十、優化組合，以老帶新??? 276 十一、利用資源，開創品牌?????? 276 十二、立足國內，放眼海外?????? 276 第七節 電視劇行業營銷的模式及策略分析???? 276 一、電視劇營銷模式分析??? 276 二、制作方營銷策略分析??? 280 三、播出方營銷策略分析??? 285 四、電視劇發行營銷模式策略分析??? 291
第四部分 競爭格局分析 第十章 2017-2022年電視劇行業競爭形勢及策略??? 295 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 295 一、電視劇行業競爭結構分析??? 295 二、電視劇行業企業間競爭格局分析?????? 296 三、電視劇行業集中度分析?????? 296 四、電視劇行業SWOT分析????? 296 第二節 電視劇行業競爭特點分析???? 297 一、對觀眾注意力資源的爭奪，省級衛視整體占優?????? 297 二、對優秀劇目資源的爭奪，強勢平臺占優??? 297 三、收視扁平化、平庸化，頂尖劇目嚴重缺乏?????? 297 四、市場重新洗牌，競爭格局有待明朗??? 297 五、獨家首播成為競爭利器，多家首播勝在聯合??? 297 第三節 電視劇行業競爭格局分析???? 298 一、國內外電視劇競爭分析?????? 298 二、我國電視劇市場競爭分析??? 299 三、我國電視劇市場集中度分析?????? 299 四、國內主要電視劇企業動向??? 299 第四節 電視劇市場競爭策略分析???? 300 一、獨播劇紅海力爭潮頭，自制、外購因地制宜??? 300 二、自制劇外銷，與兄弟電視臺競合求雙贏??? 300 三、創新營銷方案，加大自制劇植入廣告?????? 301 四、探索微劇模式，打造電視劇競爭新掘金點?????? 302 五、臺網聯動，大劇播出攜手視頻網站優勢互補??? 302
第十一章 2017-2022年電視劇行業領先企業經營形勢分析?? 304 第一節 電視劇制作公司經營分析???? 304 一、浙江華策影視股份有限公司?????? 304 1、企業發展簡介分析? 304 2、企業電視劇制作分析???? 304 3、企業經營收入構成? 305 4、企業償債能力? 306 5、企業經營效率? 306 6、企業發展能力? 306 7、企業獲利能力? 307 8、企業現金流量? 308 9、企業投資收益? 308 10、企業運營模式分析?????? 308 11、企業競爭力分析?? 309 12、企業經營及發展策略?? 311 二、華誼兄弟傳媒股份有限公司?????? 312 1、企業發展簡介分析? 312 2、企業電視劇制作分析???? 313 3、企業經營收入構成? 314 4、企業償債能力? 314 5、企業經營效率? 314 6、企業發展能力? 315 7、企業獲利能力? 315 8、企業現金流量? 315 9、企業投資收益? 316 10、企業運營模式分析?????? 316 11、企業競爭力分析?? 317 12、企業經營及發展策略?? 317 三、中視傳媒股份有限公司?????? 318 1、企業發展簡介分析? 318 2、企業電視劇制作分析???? 318 3、企業經營收入構成? 318 4、企業償債能力? 319 5、企業經營效率? 319 6、企業發展能力? 319 7、企業獲利能力? 320 8、企業現金流量? 320 9、企業投資收益? 321 10、企業運營模式分析?????? 321 11、企業競爭力分析?? 322 12、企業經營及發展策略?? 322 四、北京光線傳媒股份有限公司?????? 324 1、企業發展簡介分析? 324 2、企業電視劇制作分析???? 324 3、企業經營收入構成? 325 4、企業償債能力? 325 5、企業經營效率? 326 6、企業發展能力? 326 7、企業獲利能力? 326 8、企業現金流量? 327 9、企業投資收益? 327 10、企業運營模式分析?????? 327 11、企業競爭力分析?? 328 12、企業經營及發展策略?? 329 五、北京華錄百納影視股份有限公司?????? 329 1、企業發展簡介分析? 329 2、企業電視劇制作分析???? 329 3、企業經營收入構成? 330 4、企業償債能力? 331 5、企業經營效率? 331 6、企業發展能力? 331 7、企業獲利能力? 332 8、企業現金流量? 332 9、企業投資收益? 332 10、企業運營模式分析?????? 333 11、企業競爭力分析?? 333 12、企業經營及發展策略?? 334 六、海潤影視制作有限公司?????? 335 1、企業發展簡介分析? 335 2、企業電視劇制作分析???? 336 3、企業經營情況分析? 336 4、企業運營模式分析? 337 5、企業競爭力分析???? 337 6、企業經營及發展策略???? 338 七、北京小馬奔騰壹影視文化發展有限公司??? 339 1、企業發展簡介分析? 339 2、企業電視劇制作分析???? 339 3、企業經營情況分析? 340 4、企業運營模式分析? 341 5、企業競爭力分析???? 342 6、企業經營及發展策略???? 342 八、慈文傳媒股份有限公司?????? 343 1、企業發展簡介分析? 343 2、企業電視劇制作分析???? 343 3、企業經營情況分析? 344 4、企業運營模式分析? 344 5、企業競爭力分析???? 345 6、企業經營及發展策略???? 346 九、歡瑞世紀（東陽）影視傳媒有限公司?????? 346 1、企業發展簡介分析? 346 2、企業電視劇制作分析???? 347 3、企業經營情況分析? 348 4、企業運營模式分析? 349 5、企業競爭力分析???? 350 6、企業經營及發展策略???? 351 十、北京電視藝術中心有限公司?????? 352 1、企業發展簡介分析? 352 2、企業電視劇制作分析???? 353 3、企業經營情況分析? 353 4、企業運營模式分析? 354 5、企業競爭力分析???? 354 6、企業經營及發展策略???? 354 十一、廣東強視影業傳媒有限公司??? 355 1、企業發展簡介分析? 355 2、企業電視劇制作分析???? 356 3、企業經營情況分析? 356 4、企業運營模式分析? 357 5、企業競爭力分析???? 358 6、企業經營及發展策略???? 359 十二、蘇州福納文化科技股份有限公司??? 360 1、企業發展簡介分析? 360 2、企業電視劇制作分析???? 361 3、企業經營情況分析? 361 4、企業運營模式分析? 362 5、企業競爭力分析???? 362 6、企業經營及發展策略???? 362 十三、上海唐人影視有限公司??? 362 1、企業發展簡介分析? 362 2、企業電視劇制作分析???? 363 3、企業經營情況分析? 363 4、企業運營模式分析? 364 5、企業競爭力分析???? 365 6、企業經營及發展策略???? 366 十四、北京鑫寶源影視投資有限公司?????? 367 1、企業發展簡介分析? 367 2、企業電視劇制作分析???? 368 3、企業經營情況分析? 368 4、企業運營模式分析? 368 5、企業競爭力分析???? 369 6、企業經營及發展策略???? 369 十五、中國電視劇制作中心有限責任公司?????? 369 1、企業發展簡介分析? 369 2、企業電視劇制作分析???? 370 3、企業經營情況分析? 370 4、企業運營模式分析? 371 5、企業競爭力分析???? 371 6、企業經營及發展策略???? 371 十六、中國國際電視總公司?????? 372 1、企業發展簡介分析? 372 2、企業電視劇制作分析???? 372 3、企業經營情況分析? 372 4、企業運營模式分析? 373 5、企業競爭力分析???? 373 6、企業經營及發展策略???? 373 十七、芒果影視文化有限公司??? 374 1、企業發展簡介分析? 374 2、企業電視劇制作分析???? 375 3、企業經營情況分析? 375 4、企業運營模式分析? 376 5、企業競爭力分析???? 376 6、企業經營及發展策略???? 376 十八、大連天歌傳媒股份有限公司??? 377 1、企業發展簡介分析? 377 2、企業電視劇制作分析???? 377 3、企業經營情況分析? 378 4、企業運營模式分析? 378 5、企業競爭力分析???? 379 6、企業經營及發展策略???? 380 十九、上海電影（集團）有限公司??? 380 1、企業發展簡介分析? 380 2、企業電視劇制作分析???? 381 3、企業經營情況分析? 381 4、企業運營模式分析? 382 5、企業競爭力分析???? 383 6、企業經營及發展策略???? 383 二十、上海新文化傳媒集團股份有限公司?????? 383 1、企業發展簡介分析? 383 2、企業電視劇制作分析???? 384 3、企業經營情況分析? 385 4、企業運營模式分析? 385 5、企業競爭力分析???? 386 6、企業經營及發展策略???? 387 第二節 電視劇網絡播出平臺經營分析???? 388 一、樂視網??? 388 1、平臺發展簡介分析? 388 2、平臺的電視劇購買分析? 389 3、平臺的電視劇播出分析? 389 5、平臺競爭力分析???? 390 6、平臺經營情況分析? 391 7、平臺最新發展動向? 391 8、平臺發展策略分析? 391 二、愛奇藝??? 392 1、平臺發展簡介分析? 392 2、平臺的電視劇購買分析? 393 3、平臺的電視劇播出分析? 394 4、平臺的電視劇收視分析? 394 5、平臺競爭力分析???? 394 6、平臺經營情況分析? 394 7、平臺最新發展動向? 395 8、平臺發展策略分析? 395 三、優酷網??? 396 1、平臺發展簡介分析? 396 2、平臺的電視劇購買分析? 396 3、平臺的電視劇播出分析? 397 4、平臺的電視劇收視分析? 397 5、平臺競爭力分析???? 397 6、平臺經營情況分析? 398 7、平臺最新發展動向? 398 8、平臺發展策略分析? 398 四、騰訊網??? 399 1、平臺發展簡介分析? 399 2、平臺的電視劇購買分析? 399 3、平臺的電視劇播出分析? 400 4、平臺的電視劇收視分析? 400 5、平臺競爭力分析???? 400 6、平臺經營情況分析? 401 7、平臺最新發展動向? 401 8、平臺發展策略分析? 401 五、搜狐視頻?????? 402 1、平臺發展簡介分析? 402 2、平臺的電視劇購買分析? 402 3、平臺的電視劇播出分析? 403 4、平臺的電視劇收視分析? 403 5、平臺競爭力分析???? 403 6、平臺經營情況分析? 403 7、平臺最新發展動向? 404 8、平臺發展策略分析? 404 六、土豆網??? 404 1、平臺發展簡介分析? 404 2、平臺的電視劇購買分析? 404 3、平臺的電視劇播出分析? 405 4、平臺的電視劇收視分析? 405 5、平臺競爭力分析???? 405 6、平臺經營情況分析? 405 7、平臺最新發展動向? 405 8、平臺發展策略分析? 406 七、芒果TV? 406 1、平臺發展簡介分析? 406 2、平臺的電視劇購買分析? 407 3、平臺的電視劇播出分析? 407 4、平臺的電視劇收視分析? 407 5、平臺競爭力分析???? 407 6、平臺經營情況分析? 408 7、平臺最新發展動向? 408 8、平臺發展策略分析? 408 八、嗶哩嗶哩?????? 409 1、平臺發展簡介分析? 409 2、平臺的電視劇購買分析? 409 3、平臺的電視劇播出分析? 409 4、平臺的電視劇收視分析? 410 5、平臺競爭力分析???? 410 6、平臺經營情況分析? 411 7、平臺最新發展動向? 411 8、平臺發展策略分析? 411 九、響巢看看?????? 412 1、平臺發展簡介分析? 412 2、平臺的電視劇購買分析? 412 3、平臺的電視劇播出分析? 412 4、平臺的電視劇收視分析? 412 5、平臺競爭力分析???? 413 6、平臺經營情況分析? 413 7、平臺最新發展動向? 413 8、平臺發展策略分析? 414 十、PPTV???? 414 1、平臺發展簡介分析? 414 2、平臺的電視劇購買分析? 414 3、平臺的電視劇播出分析? 415 4、平臺的電視劇收視分析? 415 5、平臺競爭力分析???? 415 6、平臺經營情況分析? 416 7、平臺最新發展動向? 416 8、平臺發展策略分析? 416
第五部分 發展前景展望 第十二章 2017-2022年電視劇行業前景及趨勢預測 417 第一節 2017-2022年電視劇市場發展前景???? 417 一、電視劇制作企業收入具有前瞻性?????? 417 二、電視劇交易額增長具有穩定性??? 418 三、一線衛視電視劇采購規模仍將擴大??? 418 第二節 2017-2022年電視劇制作趨勢分析???? 418 一、影視與資本市場融合趨勢??? 418 二、電視臺自制劇比重提高趨勢?????? 420 三、電視劇連播利好電視劇制作方分析??? 420 四、3D電視技術發展趨勢分析? 421 第三節 2017-2022年電視劇發行市場趨勢預測???? 424 一、精品劇發行趨勢分析??? 424 二、電視劇整合營銷與新媒體營銷趨勢??? 424 三、制作公司布局新媒體發行趨勢??? 425 第四節 2017-2022年電視劇播出收視趨勢預測???? 428 一、網臺聯播雙向互動趨勢明顯?????? 428 二、衛視競爭格局不斷調整?????? 428 三、限娛令釋放電視劇播出空間?????? 430 第五節 2017-2022年視頻網站發展趨勢預測 430 一、視頻網站購買電視劇形勢分析??? 430 二、視頻網站新的業務增長點分析??? 431 三、視頻網站競爭趨勢分析?????? 432 四、網絡自制劇產業布局趨勢??? 434 第六節 2017-2022年中國電視劇行業供需預測???? 435 一、2017-2022年中國電視劇行業供給預測?? 435 二、2017-2022年中國電視劇行業需求預測?? 436 三、2017-2022年中國電視劇行業供需平衡預測?? 436
第十三章 2017-2022年電視劇行業投資價值評估??? 437 第一節 電視劇的商業特性分析? 437 一、品質特性?????? 437 二、邊際成本特性?????? 437 三、產品衍生功能?????? 437 四、成本與效益的關系?????? 438 第二節 電視劇的盈利渠道分析? 439 一、電視劇創造的產品及其贏利方式?????? 439 二、電視劇的近期效益與長遠效益??? 442 三、國產電視劇盈利創新渠道探索??? 443 第三節 電視劇制作中的廣告植入分析???? 444 一、國產電視劇植入廣告發展現狀??? 444 二、國產電視劇植入廣告鏡頭表現??? 446 三、國產電視劇植入式廣告的機會??? 448 第四節 電視劇衍生產業開發思路分析???? 449 一、書報刊與電子出版物發行??? 449 二、廣播與電影服務??? 450 三、文藝創作及表演服務??? 450 四、互聯網信息服務??? 451 五、旅游及娛樂文化服務??? 451 六、文化產品出租與拍賣服務??? 451 七、文化用品生產?????? 452 八、版權服務?????? 452 第五節 2017-2022年電視劇行業投資價值評估分析???? 453 一、電視劇需求空間巨大??? 453 二、電視劇投入回報率較高?????? 454 三、行業具備中長期投資價值??? 454
第十四章 2017-2022年電視劇行業投資機會與風險 456 第一節 電視劇行業融資分析???? 456 一、電視劇行業融資模式??? 456 1、政府融資? 456 2、海外融資? 456 3、廣告公司的融資???? 457 4、社會公司募集資金? 457 5、制作公司和電視臺合作? 457 6、國內現階段電視劇的其他融資渠道???? 457 二、電視劇行業融資分析??? 458 1、電視劇融資環境分析???? 458 2、電視劇融資特點分析???? 459 3、電視劇融資規模分析???? 459 4、電視劇融資策略分析???? 459 第二節 電視劇行業投資分析???? 461 一、電視劇行業投資現狀??? 461 1、社會資金投入比例低???? 461 2、跨行業投資步履艱難???? 461 二、電視劇行業投資形勢??? 461 1、古裝劇回暖育兒劇升溫? 461 2、影視投資降溫購方聯手升溫? 462 3、視頻網站加大自制劇并開拓海外劇???? 462 第三節 2017-2022年電視劇行業投資機會???? 463 一、產業鏈投資機會??? 463 二、細分市場投資機會?????? 464 三、重點區域投資機會?????? 465 四、電視劇行業投資機遇??? 465 1、精品劇投資機會大? 465 2、衛視黃金檔投資機會???? 466 3、新媒體電視劇投資機會? 467 第四節 2017-2022年電視劇行業投資風險及防范 468 一、政策監管風險?????? 468 二、稅收政策風險?????? 469 三、競爭加劇風險?????? 469 四、知識產權糾紛風險?????? 470 五、聯合投資制作風險?????? 470 六、安全生產的風險??? 471 第五節 中國電視劇行業投資建議???? 472 一、電視劇行業未來發展方向??? 472 二、中國電視劇企業融資分析??? 474 三、電視劇行業主要投資建議??? 475 1、擇機上市? 475 2、投資定制劇???? 475 3、投資精品劇???? 480 4、投資新媒體播放平臺???? 484
第六部分 發展戰略研究 第十五章 2017-2022年電視劇行業面臨困境及對策 486 第一節 電視劇行業面臨的困境? 486 一、題材扎堆，追風模仿嚴重??? 486 二、比現實殘酷的電視劇??? 486 三、農村題材電視劇輝煌背后的隱憂?????? 487 四、兒童題材的缺失和歷史題材的虛無主義??? 487 第二節 電視劇行業解決困境的對策? 488 一、電視劇題材的拓展?????? 488 1、題材的發掘要有廣度???? 488 2、題材開掘要有深度? 488 二、創作手法的突破和創新?????? 489 1、敘事功能的探索???? 489 2、注重人物的塑造和內心的揭示???? 491 三、豐富電視劇的文化內涵?????? 491 1、注重倫理道德提倡人文關懷? 491 2、倡導先進文化弘揚時代精神? 492 3、始終保持優良的民族傳統文化???? 492 第三節 中國電視劇行業存在的問題及對策???? 492 一、中國電視劇行業存在的問題?????? 492 1、題材狹窄，缺乏新鮮感? 492 2、剪接失度，冗長拖沓???? 492 3、見好不收，狗尾續貂???? 493 4、移植失當，膨化虛空???? 493 5、語言直白，缺乏生動???? 493 6、重導輕編，位置失當???? 493 二、電視劇行業發展的建議對策?????? 493 三、市場的重點客戶戰略實施??? 495
第十六章 電視劇行業發展戰略研究???? 496 第一節 對我國電視劇品牌的戰略思考???? 496 一、電視劇品牌的重要性??? 496 二、電視劇實施品牌戰略的意義?????? 497 三、電視劇企業品牌的現狀分析?????? 498 四、我國電視劇企業的品牌戰略?????? 499 五、電視劇品牌戰略管理的策略?????? 501 第二節 電視劇經營策略分析???? 502 一、電視劇市場細分策略??? 502 二、電視劇市場創新策略??? 502 三、品牌定位與品類規劃??? 504 四、電視劇新產品差異化戰略??? 504 第三節 電視劇行業投資戰略研究???? 505 一、2017年電視劇行業投資戰略???? 505 二、2017-2022年電視劇行業投資戰略?? 506 三、2017-2022年細分行業投資戰略?????? 507 第四節 研究結論及發展建議???? 508 一、電視劇行業研究結論及建議?????? 508 二、電視劇子行業研究結論及建議??? 508 三、中研普華電視劇行業發展建議??? 509
圖表目錄 圖表：電視劇行業產業鏈結構??? 10 圖表：電視劇行業相關法規?????? 34 圖表：影視行業相關法規政策??? 35 圖表：傳播與文化產業相關法律法規政策?????? 35 圖表：2012-2016年我國宏觀GDP及增長趨勢???? 38 圖表：2012-2016年我國三次產業增加值占國內生產總值比重?? 38 圖表：2012-2016年全社會固定資產投資?????? 39 圖表：2016年年末我國人口數及其構成? 40 圖表：2012-2016年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 40 圖表：2012-2016年城鎮新增就業人數?? 41 圖表：2016年居民消費價格月度漲跌幅度???? 41 圖表：2016年居民消費價格比2015年漲跌幅度?? 42 圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 43 圖表：2016年全國居民人均消費支出及其構成???? 43 圖表：2010-2016年我國廣電領域專利申請數量?? 50 圖表：2011-2016年廣電領域專利增長趨勢?? 51 圖表：全球電視節目類型劃分??? 59 圖表：全球部分國家關閉模擬信號的時間表??? 60 圖表：中國、美國、泰國電視劇產業鏈上游比較??? 103 圖表：2011-2017電視劇收視率前十排名?????? 128 圖表：各大電視劇收視率??? 133 圖表：電視劇企業排名?????? 135 圖表：主要企業在衛視頻道播出情況?????? 135 圖表：中國內地十大最貴電視劇分析?????? 140 圖表：三網融合的電視劇市場產業鏈?????? 154 圖表：2014-2016年我國電視劇行業備案機構數量分析?????? 186 圖表：2014-2016年我國電視劇行業獲得發行許可證的電視劇總量分析?? 186 圖表：2016年全國備案拍攝制作的電視劇題材分布???? 186 圖表：2016年全國發行電視劇題材分布? 187 圖表：2014-2016年電視劇行業交易額分析?? 191 圖表：2016年各類題材電視劇的播出及收視比重（%）（18：00-24：00，80城市）?? 192 圖表：2016年各頻道電視劇收視份額???? 192 圖表：2014-2016年我國電視劇行業進口總額?????? 194 圖表：2014-2016年我國電視劇行業出口總額?????? 195 圖表：2012-2016年我國取得電視劇制作許可證（甲種）的機構數量?????? 207 圖表：2010-2016年我國電視劇公司及產出數量?? 208 圖表：2014-2016年國產電視劇當代題材數量及比例?? 209 圖表：2014-2016年國產電視劇現代題材數量及比例?? 209 圖表：2014-2016年國產電視劇近代題材數量及比例?? 209 圖表：2014-2016年國產電視劇古代題材數量及比例?? 210 圖表：2014-2016年國產電視劇重大題材數量及比例?? 210 圖表：電視劇制作機構各代表類型和主要機構?????? 218 圖表：2014-2015年大劇單機發行價格區間?? 223 圖表：我國網絡視頻行業用戶規模分析??? 232 圖表：網絡視頻行業市場規模分析??? 233 圖表：視頻網站收入構成分析??? 234 圖表：2016年電視劇收視率排名???? 249 圖表：前8家制作集數?????? 298 圖表：2017年上半年華策影視股份有限公司主營收入? 305 圖表：2014-2016年華策影視股份有限公司償債能力?? 305 圖表：2014-2016年華策影視股份有限公司盈利質量?? 305 圖表：2012-2016年華策影視股份有限公司發展能力?? 306 圖表：2013-2016年華策影視股份有限公司盈利能力?? 306 圖表：2016-2017上半年華策影視股份有限公司現金流量表?????? 307 圖表：2014-2016年華策影視股份有限公司投資收益情況?? 307 圖表：2017年上半年華誼兄弟傳媒股份有限公司主營收入? 313 圖表：2016-2017上半年華誼兄弟傳媒股份有限公司償債能力?? 313 圖表：2016-2017上半年華誼兄弟傳媒盈利質量?? 314 圖表：2012-2016年華誼兄弟傳媒股份有限公司發展能力?? 314 圖表：2013-2016年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利能力?? 314 圖表：2016-2017上半年華誼兄弟傳媒股份有限公司現金流量表?????? 315 圖表：2014-2016年華誼兄弟傳媒股份有限公司投資收益情況?? 315 圖表：2017年上半年中視傳媒股份有限公司主營收入? 318 圖表：2016-2017上半年中視傳媒股份有限公司償債能力?? 318 圖表：2016-2017上半年中視傳媒股份有限公司盈利質量?? 318 圖表：2012-2016年中視傳媒股份有限公司發展能力?? 319 圖表：2013-2016年中視傳媒股份有限公司盈利能力?? 319 圖表：2016-2017上半年中視傳媒股份有限公司現金流量表?????? 320 圖表：2014-2016年中視傳媒股份有限公司投資收益情況?? 320 圖表：2017年上半年光線傳媒股份有限公司主營收入? 324 圖表：2016-2017上半年光線傳媒股份有限公司償債能力?? 325 圖表：2016-2017上半年光線傳媒股份有限公司盈利質量?? 325 圖表：2012-2016年光線傳媒股份有限公司發展能力?? 325 圖表：2016-2017上半年年光線傳媒股份有限公司盈利能力?????? 326 圖表：2016-2017上半年光線傳媒股份有限公司現金流量表?????? 326 圖表：2016-2017上半年年華光線傳媒股份有限公司投資收益情況?? 326 圖表：2017年上半年光線傳媒股份有限公司主營收入? 329 圖表：2016-2017上半年光線傳媒股份有限公司償債能力?? 330 圖表：2016-2017上半年光線傳媒股份有限公司盈利質量?? 330 圖表：2012-2016年光線傳媒股份有限公司發展能力?? 330 圖表：2016-2017上半年年光線傳媒股份有限公司盈利能力?????? 331 圖表：2016-2017上半年光線傳媒股份有限公司現金流量表?????? 331 圖表：2016-2017上半年年華光線傳媒股份有限公司投資收益情況?? 332 圖表：北京小馬奔騰壹影視文化發展有限公司?????? 341 圖表：2017年慈文傳媒股份有限公司主營收入???? 343 圖表：2016-2017年電視機劇目?????? 347 圖表：2016-2017年網絡電視機劇目?????? 347 圖表：2017年上半年主營收入構成? 347 圖表：經營構成分析??? 361 圖表：天歌集團子公司結構圖??? 377 圖表：天歌傳媒經營分布??? 379 圖表：2017年上半年新文化主要收入???? 384 圖表：三大視頻公司全網熱播綜藝點擊量比較?????? 392 圖表：各個網站使用情況??? 396 圖表：2016-2017年中季度?????? 400 圖表：“90后”在線視頻月活躍度??? 406 圖表：2017-2022年中國電視劇行業供給預測?????? 434 圖表：2017-2022年中國電視劇行業需求預測?????? 435
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