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第一章 生鮮電商行業相關概述 1.1 生鮮電商行業定義及特點 1.1.1 生鮮電商行業的定義 1.1.2 生鮮電商行業產品/服務特點 1.2 生鮮電商行業統計標準 1.2.1 生鮮電商行業統計口徑 1.2.2 生鮮電商行業統計方法 1.2.3 生鮮電商行業數據種類 1.2.4 生鮮電商行業研究范圍 1.3 生鮮電商行業經營模式分析 1.3.1 采購模式 1.3.2 銷售模式 ? 第二章 生鮮電商行業市場特點概述 2.1 行業市場概況 2.1.1 行業市場特點 2.1.2 行業市場化程度 2.1.3 行業利潤水平及變動趨勢 2.2 進入本行業的主要障礙 2.2.1 資金準入障礙 2.2.2 市場準入障礙 2.2.3 技術與人才障礙 2.2.4 其他障礙 2.3 行業的周期性、區域性 2.3.1 行業周期分析 1、行業的周期波動性 2、行業產品生命周期 2.3.2 行業的區域性 2.4 行業產業鏈概述 2.4.1 產業鏈定義 2.4.2 生鮮電商行業產業鏈 ? 第三章 2015-2017年中國生鮮電商行業發展環境分析 3.1 生鮮電商行業政治法律環境（P） 3.1.1 行業主管部門分析 3.1.2 行業監管體制分析 3.1.3 行業主要法律法規 3.1.4 相關產業政策分析 3.1.5 行業相關發展規劃 3.1.6 政策環境對行業的影響 3.2 生鮮電商行業經濟環境分析（E） 3.2.1 宏觀經濟形勢分析 3.2.2 宏觀經濟環境對行業的影響分析 3.3 生鮮電商行業社會環境分析（S） 3.3.1 生鮮電商產業社會環境 3.3.2 社會環境對行業的影響 3.4 生鮮電商行業技術環境分析（T） 3.4.1 生鮮電商技術分析 1、技術水平總體發展情況 2、中國生鮮電商行業新技術研究 3.4.2 生鮮電商技術發展水平 1、中國生鮮電商行業技術水平所處階段 2、與國外生鮮電商行業的技術差距 3.4.3 行業主要技術發展趨勢 3.4.4 技術環境對行業的影響 ? 第四章 全球生鮮電商行業發展概述 4.1 2015-2017年全球生鮮電商行業發展情況概述 4.1.1 全球生鮮電商行業發展現狀 4.1.2 全球生鮮電商行業發展特征 4.1.3 全球生鮮電商行業市場規模 4.2 2015-2017年全球主要地區生鮮電商行業發展狀況 4.2.1 歐洲生鮮電商行業發展情況概述 4.2.2 美國生鮮電商行業發展情況概述 4.2.3 日韓生鮮電商行業發展情況概述 4.3 2018-2023年全球生鮮電商行業發展前景預測 4.3.1 全球生鮮電商行業市場規模預測 4.3.2 全球生鮮電商行業發展前景分析 4.3.3 全球生鮮電商行業發展趨勢分析 4.4 全球生鮮電商行業重點企業發展動態分析 ? 第五章 中國生鮮電商行業發展概述 5.1 中國生鮮電商行業發展狀況分析 5.1.1 中國生鮮電商行業發展階段 5.1.2 中國生鮮電商行業發展總體概況 5.1.3 中國生鮮電商行業發展特點分析 5.2 2015-2017年生鮮電商行業發展現狀 5.2.1 2015-2017年中國生鮮電商行業市場規模 5.2.2 2015-2017年中國生鮮電商行業發展分析 5.2.3 2015-2017年中國生鮮電商企業發展分析 5.3 2018-2023年中國生鮮電商行業面臨的困境及對策 5.3.1 中國生鮮電商行業面臨的困境及對策 1、中國生鮮電商行業面臨困境 2、中國生鮮電商行業對策探討 5.3.2 中國生鮮電商企業發展困境及策略分析 1、中國生鮮電商企業面臨的困境 2、中國生鮮電商企業的對策探討 5.3.3 國內生鮮電商企業的出路分析 ? 第六章 中國生鮮電商行業市場運行分析 6.1 2015-2017年中國生鮮電商行業總體規模分析 6.1.1 企業數量結構分析 6.1.2 人員規模狀況分析 6.1.3 行業資產規模分析 6.1.4 行業市場規模分析 6.2 2015-2017年中國生鮮電商行業市場供需分析 6.2.1 中國生鮮電商行業供給分析 6.2.2 中國生鮮電商行業需求分析 6.2.3 中國生鮮電商行業供需平衡 6.3 2015-2017年中國生鮮電商行業財務指標總體分析 6.3.1 行業盈利能力分析 6.3.2 行業償債能力分析 6.3.3 行業營運能力分析 6.3.4 行業發展能力分析 ? 第七章 生鮮電商產業鏈上游生鮮商品市場分析 7.1 中國食品市場綜述 7.1.1 產銷狀況 7.1.2 價格水平 7.1.3 投資增速 7.1.4 食品貿易 7.1.5 經濟效益 7.1.6 盈利模式 7.1.7 前景預測 7.2 中國蔬菜市場分析 7.2.1 運行特征 7.2.2 發展現狀 7.2.3 市場規模 7.2.4 價格走勢 7.2.5 貿易形勢 7.2.6 前景預測 7.3 中國水果市場分析 7.3.1 產業結構 7.3.2 市場規模 7.3.3 價格走勢 7.3.4 對外貿易 7.3.5 瓶頸因素 7.3.6 前景預測 7.4 中國肉制品市場分析 7.4.1 市場規模 7.4.2 需求分析 7.4.3 消費結構 7.4.4 供需態勢 7.4.5 瓶頸因素 7.4.6 前景預測 7.5 中國乳制品市場分析 7.5.1 運行特征 7.5.2 市場規模 7.5.3 價格走勢 7.5.4 競爭態勢 7.5.5 發展隱憂 7.5.6 前景預測 7.6 中國水產品市場分析 7.6.1 發展綜述 7.6.2 市場規模 7.6.3 價格走勢 7.6.4 對外貿易 7.6.5 競爭態勢 7.6.6 前景預測 ? 第八章 生鮮電商產業鏈下游物流市場分析 8.1 中國冷鏈物流行業綜述 8.1.1 冷鏈物流行業發展概況 8.1.2 冷鏈物流行業運行特點 8.1.3 冷鏈物流行業規模現狀 8.1.4 冷鏈物流行業需求分析 8.1.5 冷鏈物流行業商業模式 8.1.6 冷鏈物流行業競爭格局 8.1.7 冷鏈物流行業SWOT分析 8.1.8 冷鏈物流市場綜合效益分析 8.2 生鮮商品冷鏈物流的發展 8.2.1 生鮮商品的物流特征 8.2.2 生鮮商品物流的供應鏈特征 8.2.3 發展生鮮商品物流的可行性 8.2.4 生鮮商品冷鏈物流發展現狀 8.2.5 生鮮商品冷鏈物流運行模式分析 8.3 生鮮商品冷鏈物流細分市場分析 8.3.1 果蔬冷鏈物流市場 8.3.2 肉制品冷鏈物流市場 8.3.3 乳制品冷鏈物流市場 8.3.4 水產品冷鏈物流市場 8.4 生鮮農產品冷鏈物流成本控制分析 8.4.1 生鮮農產品冷鏈物流成本的組成 8.4.2 生鮮農產品冷鏈物流成本的特點 8.4.3 生鮮農產品冷鏈物流成本控制存在的問題 8.4.4 從供應鏈的角度對農產品冷鏈物流總成本綜合控制 8.5 生鮮電商物流發展面臨的挑戰 8.5.1 向二三線城市下沉困難 8.5.2 供應鏈管理遇挑戰 8.5.3 冷鏈物流成本較高 8.6 生鮮電商冷鏈物流配送模式分析 8.6.1 國內主要冷鏈低溫配送模式 8.6.2 冷鏈物流宅配市場競爭激烈 8.6.3 生鮮電商城區宅配模式分析 8.6.4 生鮮配送中心需求及體系框架 8.6.5 生鮮物流配送系統的網絡體系剖析 ? 第九章 中國生鮮電商行業市場競爭格局分析 9.1 中國生鮮商品銷售渠道分析 9.1.1 生鮮商品的經營特性 9.1.2 生鮮商品主要銷售渠道 9.1.3 生鮮商品實體渠道發展困境 9.1.4 生鮮商品銷售網絡渠道優勢 9.2 中國生鮮電商市場競爭態勢 9.2.1 初階段重要品類淺層次競爭 9.2.2 零售業態開展線上線下融合 9.2.3生鮮電商供應鏈競爭加劇 9.2.4 生鮮電商注重差異化競爭 9.2.5 生鮮電商進軍二線城市 9.2.6 航空企業試水生鮮電商 9.3 中國生鮮電商行業競爭對手分析——傳統超市 9.3.1 傳統超市毛利下滑 9.3.2 傳統超市經營重心轉向生鮮 9.3.3 傳統超市發力生鮮電商市場 9.3.4 傳統超市線上銷售遭遇瓶頸 9.4 中國生鮮電商行業競爭對手分析——生鮮連鎖店 9.4.1 生鮮連鎖店發展特征 9.4.2 生鮮連鎖店競爭優勢 9.4.3 生鮮連鎖店競爭劣勢 9.4.4 生鮮連鎖店競爭策略 9.5 影響中國生鮮電商企業競爭力的因素 9.5.1 周轉速度 9.5.2 員工素質 9.5.3 質量安全 9.5.4 配送能力 ? 第十章 中國生鮮電商行業領先企業競爭力分析 10.1 中糧我買網 10.1.1 平臺概況 10.1.2 平臺建設 10.1.3 物流配送 10.1.4 SWOT分析 10.1.5 推廣策略分析 10.1.6 未來發展規劃 10.2 順豐優選 10.2.1 平臺概況 10.2.2 發展規模 10.2.3 最新動態 10.2.4 轉型分析 10.2.5 SWOT分析 10.2.6 未來發展規劃 10.3 沱沱工社 10.3.1 平臺概況 10.3.2 商業模式 10.3.3 經營模式 10.3.4 配送服務 10.3.5 全產業鏈模式 10.4 天貓商城 10.4.1 平臺概況 10.4.2 預售模式 10.4.3喵鮮生頻道 10.4.4 市場拓展 10.4.5 物流配送 10.5 1號店 10.5.1 平臺概況 10.5.2 商業模式 10.5.3 經營模式 10.5.4 生鮮業務 10.5.5 渠道策略 10.6 京東商城 10.6.1 平臺概況 10.6.2 生鮮業務 10.6.3 O2O模式 10.6.4 物流配送 10.7 國內其他生鮮電商平臺介紹 10.7.1 蘇寧易購 10.7.2 鮮碼頭 10.7.3 本來生活網 10.7.4 多利農莊 10.7.5 甫田網 10.7.6 鮮直達 10.7.7 易果網 ? 第十一章 中國生鮮電商行業營銷策略分析 11.1 國內主要生鮮電商營銷模式分析 11.1.1 順豐優選營銷模式 11.1.2 沱沱工社營銷模式 11.1.3 本來生活營銷模式 11.2 生鮮電商行業產品營銷分析 11.2.1 生鮮行業產品分類 11.2.2 生鮮電商行業的產品定位 11.2.3 生鮮產品信息公開化 11.2.4 用戶參與產品開發 11.2.5 提高產品附加值 11.3 生鮮電商行業主要營銷策略分析 11.3.1 獨立平臺精益化管理 11.3.2 生態園區供應基地展示 11.3.3 社區化發展提供團購優惠 11.3.4 “O2O”合理設立自提點 11.3.5 完善服務提高用戶粘性 11.4 國內生鮮電商營銷典型案例分析 11.4.1 本來生活的故事營銷 11.4.2 淘寶聚劃算的團購營銷 11.4.3 “我買網”的搜索引擎營銷 11.4.4 家事易的自提模式營銷 ? 第十二章 2018-2023年中國生鮮電商行業發展趨勢與前景分析 12.1 2018-2023年中國生鮮電商市場發展前景 12.1.1 2018-2023年生鮮電商市場發展潛力 12.1.2 2018-2023年生鮮電商市場發展前景展望 12.1.3 2018-2023年生鮮電商細分行業發展前景分析 12.2 2018-2023年中國生鮮電商市場發展趨勢預測 12.2.1 2018-2023年生鮮電商行業發展趨勢 12.2.2 2018-2023年生鮮電商市場規模預測 12.2.3 2018-2023年生鮮電商行業應用趨勢預測 12.2.4 2018-2023年細分市場發展趨勢預測 12.3 2018-2023年中國生鮮電商行業供需預測 12.3.1 2018-2023年中國生鮮電商行業供給預測 12.3.2 2018-2023年中國生鮮電商行業需求預測 12.3.3 2018-2023年中國生鮮電商供需平衡預測 12.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 12.4.1 行業發展有利因素與不利因素 12.4.2 市場整合成長趨勢 12.4.3 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 12.4.4 企業區域市場拓展的趨勢 12.4.5 科研開發趨勢及替代技術進展 12.4.6 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 ? 第十三章 2018-2023年中國生鮮電商行業投資前景 13.1 生鮮電商行業投資現狀分析 13.1.1 生鮮電商行業投資規模分析 13.1.2 生鮮電商行業投資資金來源構成 13.1.3 生鮮電商行業投資項目建設分析 13.1.4 生鮮電商行業投資資金用途分析 13.1.5 生鮮電商行業投資主體構成分析 13.2 生鮮電商行業投資特性分析 13.2.1 生鮮電商行業進入壁壘分析 13.2.2 生鮮電商行業盈利模式分析 13.2.3 生鮮電商行業盈利因素分析 13.3 生鮮電商行業投資機會分析 13.3.1 產業鏈投資機會 13.3.2 細分市場投資機會 13.3.3 重點區域投資機會 13.3.4 產業發展的空白點分析 13.4 生鮮電商行業投資風險分析 13.4.1 生鮮電商行業政策風險 13.4.2 宏觀經濟風險 13.4.3 市場競爭風險 13.4.4 關聯產業風險 13.4.5 產品結構風險 13.4.6 技術研發風險 13.4.7 其他投資風險 13.5 生鮮電商行業投資潛力與建議 13.5.1 生鮮電商行業投資潛力分析 13.5.2 生鮮電商行業最新投資動態 13.5.3 生鮮電商行業投資機會與建議 ? 第十四章 2018-2023年中國生鮮電商企業投資戰略與客戶策略分析 14.1 生鮮電商企業發展戰略規劃背景意義 14.1.1 企業轉型升級的需要 14.1.2 企業做大做強的需要 14.1.3 企業可持續發展需要 14.2 生鮮電商企業戰略規劃制定依據 14.2.1 國家政策支持 14.2.2 行業發展規律 14.2.3 企業資源與能力 14.2.4 可預期的戰略定位 14.3 生鮮電商企業戰略規劃策略分析 14.3.1 戰略綜合規劃 14.3.2 技術開發戰略 14.3.3 區域戰略規劃 14.3.4 產業戰略規劃 14.3.5 營銷品牌戰略 14.3.6 競爭戰略規劃 14.4 生鮮電商中小企業發展戰略研究 14.4.1 中小企業存在主要問題 1、缺乏科學的發展戰略 2、缺乏合理的企業制度 3、缺乏現代的企業管理 4、缺乏高素質的專業人才 5、缺乏充足的資金支撐 14.4.2 中小企業發展戰略思考 1、實施科學的發展戰略 2、建立合理的治理結構 3、實行嚴明的企業管理 4、培養核心的競爭實力 5、構建合作的企業聯盟 ? 第十五章 研究結論及建議 15.1 研究結論 15.2 建議 15.2.1 行業發展策略建議 15.2.2 行業投資方向建議 15.2.3 行業投資方式建議 ? 圖表目錄 圖表：生鮮電商行業特點 圖表：生鮮電商行業生命周期 圖表：生鮮電商行業產業鏈分析 圖表：2015-2017年生鮮電商行業市場規模分析 圖表：2018-2023年生鮮電商行業市場規模預測 圖表：中國生鮮電商行業盈利能力分析 圖表：中國生鮮電商行業運營能力分析 圖表：中國生鮮電商行業償債能力分析 圖表：中國生鮮電商行業發展能力分析 圖表：中國生鮮電商行業經營效益分析 圖表：2015-2017年生鮮電商重要數據指標比較 圖表：2015-2017年中國生鮮電商行業銷售情況分析 圖表：2015-2017年中國生鮮電商行業利潤情況分析 圖表：2015-2017年中國生鮮電商行業資產情況分析 圖表：2015-2017年中國生鮮電商競爭力分析 圖表：2018-2023年中國生鮮電商產能預測 圖表：2018-2023年中國生鮮電商消費量預測 圖表：2018-2023年中國生鮮電商市場前景預測 圖表：2018-2023年中國生鮮電商市場價格走勢預測 圖表：2018-2023年中國生鮮電商發展前景預測
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