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第一部分 產業環境透視 第一章 衛浴行業發展概述????? 1 第一節 衛浴行業發展情況? 1 一、衛浴定義?????? 1 二、衛浴行業發展歷程?????? 1 三、行業范圍界定?????? 2 第二節 行業發展基本特征研究? 3 一、行業沿革與生命周期??? 3 二、行業企業競爭格局?????? 4 三、行業發展周期及波動性分析?????? 5 四、行業關鍵成功要素分析?????? 6 五、行業成熟度分析??? 6 第三節 行業經濟指標分析? 7 一、贏利性??? 7 二、成長速度?????? 8 三、附加值的提升空間?????? 8 四、進入壁壘／退出機制??? 9 五、風險性??? 10 六、競爭激烈程度指標?????? 11 第四節 衛浴行業產業鏈分析???? 13 一、衛浴行業上游供應市場分析?????? 13 二、衛浴下游產品需求市場狀況?????? 13 第五節 2014-2016年行業發展現狀分析 17 一、現狀分析?????? 17 二、存在問題分析?????? 18 三、問題成因及對策??? 19
第二章 2014-2016年中國衛浴行業發展環境分析??? 20 第一節 宏觀經濟環境分析? 20 一、國際宏觀經濟運行分析?????? 20 二、國內宏觀經濟運行分析?????? 22 1、中國GDP增長情況分析?????? 22 2、工業經濟發展形勢分析? 23 3、社會固定資產投資分析? 25 4、全社會消費品零售總額? 27 5、城鄉居民收入增長分析? 28 6、居民消費價格變化分析? 29 7、對外貿易發展形勢分析? 30 三、宏觀經濟對產業影響分析??? 33 四、2017-2022年宏觀經濟發展預測分析?????? 34 第二節 衛浴行業政策環境分析? 35 一、衛浴行業的管理體制??? 35 1、行政主管部門? 35 2、行政監管體制? 35 二、衛浴行業主要政策內容?????? 35 三、政策環境對行業的影響分析?????? 37 第三節 衛浴行業社會環境發展分析? 38 一、人口環境分析?????? 38 二、教育環境分析?????? 39 三、文化環境分析?????? 40 四、中國城鎮化率?????? 42 五、社會環境對行業的影響分析?????? 43
第三章 國際衛浴行業發展分析及經驗借鑒 44 第一節 國際衛浴產業的發展???? 44 一、世界衛浴產業發展綜述?????? 44 二、全球衛浴產業競爭格局?????? 44 三、全球衛浴產業發展特點?????? 45 第二節 主要國家地區衛浴產業發展分析? 46 一、歐洲?????? 46 二、亞洲?????? 47 三、美國?????? 48 四、其它國家和地區??? 48 第三節 2017-2022年世界衛浴產業競爭趨勢及前景分析???? 49 一、衛浴技術發展及趨勢分析??? 49 二、衛浴產業發展趨勢分析?????? 50 三、衛浴產業競爭趨勢分析?????? 51
第四章 中國衛浴行業的國際比較分析 52 第一節 中國衛浴行業的國際比較分析???? 52 一、中國衛浴提升國際競爭力??? 52 二、中國品牌衛浴逐漸代替貼牌衛浴成國際采購商首選?????? 53 三、衛浴行業國際競爭力策略??? 53 第二節 全球衛浴行業市場需求分析? 54 一、市場規模現狀?????? 54 二、2017-2022年全球衛浴市場年復合增長率?????? 55 三、全球衛浴市場需求增長因素?????? 55 四、2017-2022年亞太衛浴市場增長十分迅速?????? 56
第二部分 行業深度分析 第五章 我國衛浴行業運行現狀分析???? 57 第一節 我國衛浴行業發展狀況? 57 一、2014-2016年中國衛浴行業發展回顧?????? 57 二、2014-2016年衛浴行業市場容量現狀?????? 59 三、2014-2016年我國衛浴市場特點分析?????? 59 四、2017-2022年我國衛浴未來容量趨勢預測?????? 61 第二節 衛浴市場價格分析? 61 一、衛浴市場價格影響因素?????? 61 二、2014-2016年衛浴市場價格走勢?????? 63 三、2017-2022年衛浴市場價格走勢?????? 63 第三節 中國衛浴行業供需分析? 65 一、2014-2016年中國衛浴市場供給總量分析?????? 65 二、2014-2016年中國衛浴市場供給結構分析?????? 66 三、2014-2016年中國衛浴市場需求總量分析?????? 66 四、2014-2016年中國衛浴市場需求結構分析?????? 67 第四節 我國衛浴市場發展驅動因素分析? 68 一、產品優勢?????? 68 二、政策扶持?????? 70 三、產業化的可能性??? 71 第五節 衛浴生產集中度分析???? 73 一、衛浴產品企業集中度分析??? 73 二、衛浴產品生產地區集中度分析??? 74
第六章 我國衛浴行業整體運行指標分析???? 75 第一節 2014-2016年衛浴行業運行情況分析 75 一、2014-2016年衛浴行業經濟指標分析?????? 75 二、2014-2016年衛浴行業收入前十家企業?? 79 第二節 中國衛浴行業財務指標總體分析? 79 一、行業盈利能力分析?????? 79 二、行業償債能力分析?????? 80 三、行業營運能力分析?????? 80 四、行業發展能力分析?????? 81 第三節 衛浴行業進出口市場分析???? 81 一、衛浴行業出口市場分析?????? 81 二、中國衛浴出口面臨的挑戰及對策?????? 82
第七章 2017-2022年我國衛浴行業消費市場分析??? 84 第一節 中國衛浴目標客戶群體調查? 84 一、不同收入水平消費者偏好調查??? 84 二、不同性別的消費者偏好調查?????? 85 三、不同區域的消費者偏好調查?????? 85 第二節 衛浴品牌市場調查? 87 一、消費者對衛浴品牌認知度宏觀調查??? 87 二、消費者對衛浴產品的品牌偏好調查??? 87 三、消費者對衛浴品牌的首要認知渠道??? 88 四、衛浴品牌忠誠度調查??? 88 五、衛浴品牌市場占有率調查??? 89 六、消費者的消費理念調查?????? 89 第三節 衛浴行業產品的品牌市場調查???? 90 一、消費者對衛浴品牌認知度宏觀調查??? 90 二、消費者對衛浴產品的品牌偏好調查??? 91 三、消費者對衛浴品牌的首要認知渠道??? 91 四、衛浴品牌忠誠度調查??? 91 五、衛浴品牌市場占有率調查??? 92 六、消費者的消費理念調查?????? 92 第四節 不同客戶購買相關品牌的態度及影響分析? 93 一、價格敏感程度?????? 93 二、品牌的影響程度??? 94 三、購買方便的程度??? 94 四、廣告的影響程度??? 95 五、包裝的影響程度??? 95
第八章 我國衛浴企業營銷調查分析???? 96 第一節 行業重點企業產品營銷模式調查? 96 一、直銷式??? 96 二、區域總經銷商式??? 96 三、區域多家經銷商式?????? 96 第二節 行業重點企業產品銷售渠道調查? 97 一、企業產品銷售渠道架構及規模??? 97 1、傳統銷售渠道的架構及特色? 97 2、網絡銷售渠道的架構及特色? 98 3、渠道規模對比? 99 二、各營銷渠道銷售份額對比??? 99 三、營銷渠道建設規劃?????? 99 第三節 行業重點企業下游典型客戶調查? 100 一、客戶分類特點?????? 100 二、客戶需求特點?????? 100
第三部分 競爭格局分析 第九章 我國衛浴行業區域市場分析???? 102 第一節 廣東省衛浴行業競爭分析???? 102 一、行業總體現狀?????? 102 二、企業競爭格局?????? 104 三、產業區域發展前景?????? 107 第二節 福建省衛浴行業競爭分析???? 108 一、行業總體現狀?????? 108 二、企業競爭格局?????? 108 三、產業區域發展前景?????? 109 第三節 浙江省衛浴行業競爭分析???? 110 一、行業總體現狀?????? 110 二、企業競爭格局?????? 111 三、產業區域發展前景?????? 114 第四節 江蘇省衛浴行業競爭分析???? 115 一、行業總體現狀?????? 115 二、企業競爭格局?????? 117 三、產業區域發展前景?????? 117 第五節 河南省衛浴行業競爭分析???? 118 一、行業總體現狀?????? 118 二、企業競爭格局?????? 119 三、產業區域發展前景?????? 119
第十章 中國衛浴市場品牌構成????? 121 第一節 國外主要企業品牌分析? 121 第二節 國內主要品牌分析? 123
第十一章 2017-2022年衛浴行業競爭形勢及策略??? 126 第一節 衛浴的競爭結構分析???? 126 一、衛浴的進入威脅和進入壁壘?????? 126 二、替代威脅及“業態”的多樣化??? 127 第二節 行業總體市場競爭狀況分析? 128 一、衛浴行業競爭結構分析?????? 128 1、現有企業間競爭???? 128 2、潛在進入者分析???? 128 3、替代品威脅分析???? 130 4、供應商議價能力???? 131 5、客戶議價能力? 133 6、競爭結構特點總結? 134 二、衛浴行業企業間競爭格局分析??? 134 三、衛浴行業集中度分析??? 135 四、衛浴行業SWOT分析? 135 1、優勢? 135 2、劣勢? 135 3、機會? 135 4、威脅? 136 第三節 中國衛浴行業競爭格局綜述? 136 一、衛浴行業競爭概況?????? 136 二、中國衛浴行業競爭力分析??? 137 三、中國衛浴競爭力優勢分析??? 137 四、衛浴行業主要企業競爭力分析??? 137 第四節 衛浴行業競爭格局分析? 137 一、國內外衛浴競爭分析??? 137 二、我國衛浴場競爭分析??? 138 三、我國衛浴市場集中度分析??? 138 四、國內主要衛浴企業動向?????? 138 第五節 衛浴市場競爭格局總結? 139 一、衛浴具有較強競爭力??? 139 二、衛浴競爭戰略模式的探析??? 139 三、衛浴實行差異化競爭??? 140 四、提高衛浴企業競爭力的有力措施?????? 140 六、提高衛浴企業競爭力的幾點建議?????? 142 七、衛浴提高核心競爭力的建議?????? 148 第六節 衛浴市場競爭策略分析? 151 一、2017年衛浴行業增長潛力分析? 151 二、2017年衛浴行業主要潛力品種分析? 151 三、現有衛浴產品競爭策略分析?????? 152 四、潛力衛浴品種競爭策略選擇?????? 157 五、典型企業產品競爭策略分析?????? 158
第十二章 衛浴行業相關企業經營形勢分析 164 第一節 佛山樂華陶瓷潔具有限公司? 164 一、企業發展概況?????? 164 二、經營效益分析?????? 164 三、業務經營分析?????? 164 四、未來前景展望?????? 165 第二節 九牧衛浴集團有限公司? 165 一、企業發展概況?????? 165 二、經營效益分析?????? 165 三、業務經營分析?????? 165 四、未來前景展望?????? 166 第三節 浪鯨衛浴集團有限公司? 166 一、企業發展概況?????? 166 二、經營效益分析?????? 166 三、業務經營分析?????? 167 四、未來前景展望?????? 167 第四節 唐山惠達陶瓷股份有限公司? 168 一、企業發展概況?????? 168 二、經營效益分析?????? 168 三、業務經營分析?????? 169 四、未來前景展望?????? 177 第五節 廈門瑞爾特衛浴科技股份有限公司???? 177 一、企業發展概況?????? 177 二、經營效益分析?????? 177 三、業務經營分析?????? 178 四、未來前景展望?????? 180 第六節 帝王潔具股份有限公司? 180 一、企業發展概況?????? 180 二、經營效益分析?????? 180 三、業務經營分析?????? 184 四、未來前景展望?????? 185 第七節 廣州海鷗衛浴用品股份有限公司? 186 一、企業發展概況?????? 186 二、經營效益分析?????? 187 三、業務經營分析?????? 189 四、未來前景展望?????? 190
第十三章 2017-2022年衛浴行業產銷模式渠道競爭力提升對策?? 191 第一節 衛浴行業企業經營發展分析及建議???? 191 一、衛浴行業經營模式?????? 191 二、衛浴行業生產模式?????? 194 第二節 行業主要銷售渠道與策略???? 194 一、行業產品銷售渠道存在的主要問題??? 194 二、行業產品銷售渠道發展趨勢與策略??? 195 第三節 衛浴行業營銷模式分析及建議???? 195 一、衛浴行業營銷模式?????? 195 二、衛浴行業營銷策略?????? 197 第四節 中國衛浴市場銷售品牌研究? 200 一、區域熱賣品牌?????? 200 二、龍頭企業動態?????? 200 第五節 中國衛浴市場標桿企業銷售模式分析? 201 一、國外品牌企業?????? 201 二、國內龍頭企業?????? 207 第六節 影響中國衛浴目標市場策略因素分析? 210 一、行業的資源特點??? 210 二、產品及市場特點??? 210 三、競爭者策略選擇??? 210 第七節 中國衛浴目標市場營銷策略? 212 一、無差別性市場營銷策略?????? 212 二、差別性市場營銷策略??? 213 三、集中性市場營銷策略??? 213
第四部分 發展戰略研究 第十四章 2017-2022年衛浴行業面臨的困境及對策 215 第一節 2017年衛浴行業面臨的困境?????? 215 第二節 衛浴企業面臨的困境及對策? 216 一、重點衛浴企業面臨的困境及對策?????? 216 二、中小衛浴發展困境及機遇分析??? 217 第三節 中國衛浴行業存在的問題及對策? 217 一、中國衛浴行業發展存在的問題??? 217 二、衛浴行業發展的建議對策??? 218 三、市場的重點客戶戰略實施??? 219 1、實施重點客戶戰略的必要性? 219 2、合理確立重點客戶? 220 3、重點客戶戰略管理? 221 4、重點客戶管理功能? 221 第四節 中國衛浴市場發展面臨的挑戰與對策? 223 一、中國衛浴市場發展面臨的挑戰??? 223 二、中國衛浴市場發展對策分析?????? 224 一、新產品開發策略??? 224 二、產品組合優化策略?????? 226
第十五章 衛浴行業發展戰略研究? 231 第一節 市場策略分析? 231 一、衛浴價格策略分析?????? 231 二、衛浴渠道策略分析?????? 231 第二節 銷售策略分析? 231 一、媒介選擇策略分析?????? 231 二、產品生產策略分析?????? 232 三、企業宣傳策略分析?????? 232 第三節 提高衛浴企業競爭力的策略? 233 一、提高中國衛浴企業核心競爭力的對策?????? 233 二、衛浴企業提升競爭力的主要方向?????? 235 三、影響衛浴企業核心競爭力的因素及提升途徑??? 236 1、影響企業核心競爭力的因素? 236 2、提升企業核心競爭力的有效途徑? 238 四、提高衛浴企業競爭力的策略?????? 240 第四節 對我國衛浴品牌的戰略思考? 240 一、衛浴實施品牌戰略的意義??? 240 二、衛浴企業品牌的現狀分析??? 241 三、我國衛浴企業的品牌戰略??? 243 四、衛浴品牌戰略管理的策略??? 244 五、中研普華專家建議?????? 248 第五節 衛浴行業發展戰略研究? 249 一、戰略綜合規劃?????? 249 二、技術開發戰略?????? 250 三、業務組合戰略?????? 252 四、區域戰略規劃?????? 254 五、產業戰略規劃?????? 254 六、營銷品牌戰略?????? 255 七、競爭戰略規劃?????? 256 第六節 對我國衛浴品牌的戰略思考? 257 一、衛浴品牌的重要性?????? 257 二、衛浴企業品牌的現狀分析??? 259 三、我國衛浴企業的品牌戰略??? 259 第七節 衛浴行業投資戰略研究? 259 一、2017-2022年衛浴行業投資戰略?????? 259 二、2017-2022年細分行業投資戰略?????? 260 第十六章 研究結論及發展建議? 261 第一節 ? 衛浴行業研究結論及建議??? 261 第二節 衛浴子行業研究結論及建議? 261 第三節 中研普華衛浴行業發展建議? 262 一、行業發展策略建議?????? 262 二、行業投資方向建議?????? 262 三、行業投資方式建議?????? 262
圖表目錄 圖表：衛浴行業成熟度分析?????? 7 圖表：2014年11月-2017年6月累計不同用途房地產開發投資同比增長率變動趨勢??? 14 圖表：2014年7月-2017年6月累計東、中、西部和東北地區房地產投資同比增長率變動趨勢? 15 圖表：2008-2017年2季度我國季度GDP增長率 22 圖表：2010-2017年2季度我國三次產業增加值季度增長率?????? 23 圖表：2007年8月-2017年8月工業增加值月度同比增長率（%）?? 24 圖表：2007年1-8月-2017年1-8月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）?? 25 圖表：2007年8月-2017年8月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）?? 28 圖表：2007年8月-2017年8月居民消費價格指數（上年同月=100）???? 30 圖表：2007年8月-2017年8月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）????? 32 圖表：行業政策及內容介紹表??? 36 圖表：行業國家標準??? 37 圖表：2016年人口數及其構成? 38 圖表：2012-2016年中國城鎮新增就業人數?? 38 圖表：2012-2016年中國全員勞動生產率?????? 39 圖表：2012-2016年中國普通本專科、中等職業教育和普通高中招生人數?????? 39 圖表：2012-2016年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出及其增長速度????? 41 圖表：2016年專利申請受理、授權和有效專利情況???? 41 圖表：2016年中國城鎮化率進程???? 42 圖表：2016年全球衛浴市場格局規模占比???? 45 圖表：2013-2017年全球衛浴行業市場規模及增長分析?????? 55 圖表：2013-2016年衛浴行業市場規模?? 59 圖表：2017-2022年中國衛浴行業市場規模及增長分析?????? 61 圖表：2016-2020年中國衛浴市場價格變化?? 65 圖表：2013-2017年中國衛浴行業產量及增長趨勢分析?????? 65 圖表：2016年中國衛浴市場供給結構分析???? 66 圖表：2013-2017年中國衛浴行業消費量及增長趨勢分析?? 66 圖表：2016年中國衛浴行業領先企業列表???? 79 圖表：2012-2016年中國衛浴行業盈利能力分析?? 79 圖表：2012-2016年中國衛浴行業償債能力分析?? 80 圖表：2012-2016年中國衛浴行業營運能力分析?? 80 圖表：2012-2016年中國衛浴行業發展能力分析?? 81 圖表：不同收入水平消費者對于衛浴產品的偏好調查??? 84 圖表：不同性別消費者對于衛浴產品的偏好調查??? 85 圖表：不同意向購房區域受訪者采購衛浴產品的預算比較??? 86 圖表：消費者對于主要品牌的知名度對比?????? 87 圖表：消費者認知衛浴品牌的首要渠道分布??? 88 圖表：2015年中國衛浴行業主要品牌市場占有率? 89 圖表：消費者對于主要品牌的知名度對比?????? 90 圖表：消費者認知衛浴品牌的首要渠道分布??? 91 圖表：2015年中國衛浴行業主要品牌市場占有率? 92 圖表：消費者對于產品要素的關注度對比?????? 93 圖表：全球主要企業排名??? 121 圖表：全球奢侈品衛浴企業排名?????? 121 圖表：國內主要企業排名??? 123 圖表：競爭結構特點總結??? 134 圖表：衛浴行業主要企業競爭力分析（三年平均）?????? 137 圖表：衛浴行業主要企業動向??? 138 圖表：佛山樂華陶瓷潔具有限公司稅務狀況??? 164 圖表：集團業務經營狀況??? 164 圖表：浪鯨經營效益分析??? 167 圖表：2014-2016年惠達資產負債表?????? 168 圖表：2014-2016年惠達利潤表?????? 168 圖表：2014-2016年惠達現金流量表?????? 169 圖表：2014-2016年惠達主要財務指標?? 169 圖表：惠達智能衛浴產品??? 170 圖表：惠達浴缸浴房產品??? 171 圖表：惠達浴室柜產品?????? 171 圖表：惠達衛生陶瓷生產工藝流程圖?????? 172 圖表：惠達五金潔具工藝流程圖?????? 173 圖表：浴室柜生產工藝圖??? 174 圖表：陶瓷磚工藝圖??? 175 圖表：浴缸、淋浴房生產工藝流程圖?????? 176 圖表：瑞爾特經營效益分析?????? 177 圖表：瑞爾特銷售網絡分布?????? 179 圖表：瑞爾特愿景?????? 180 圖表：2016-2017年6月帝王資產負債表?????? 181 圖表：2016-2017年6月帝王利潤表?????? 182 圖表：2016-2017年6月帝王現金流量表?????? 182 圖表：2016-2017年6月帝王每股指標?? 183 圖表：2016-2017年6月帝王成長能力指標?? 183 圖表：2016-2017年6月帝王盈利能力指標?? 184 圖表：2016-2017年6月帝王運營能力指標?? 184 圖表：2016-2017年6月帝王財務風險指標?? 184 圖表：2017年6月帝王潔具業務經營狀況???? 185 圖表：帝王發展動態??? 185 圖表：2016-2017年6月廣州海鷗衛浴用品股份有限公司資產負債表?????? 187 圖表：2016-2017年6月廣州海鷗衛浴用品股份有限公司利潤表?????? 188 圖表：2016-2017年6月廣州海鷗衛浴用品股份有限公司現金流量表?????? 189 圖表：廣東地區主要品牌排名??? 200 圖表：2014-2016年龍頭企業經營狀況?? 201 圖表：產品系列平衡法圖示?????? 229 圖表：四象限評價法圖示??? 230 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 248
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