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第一章 研學旅行行業發展綜述????? 1 第一節 研學旅行行業相關概述? 1 一、行業定義與研究范圍界定??? 1 二、研學旅行的基本要素??? 1 三、研學旅行行業的特點分析??? 3 第二節 研學旅行行業發展環境分析? 4 一、行業政策環境分析?????? 4 1、行業管理體制? 4 2、行業相關政策及解析???? 16 3、行業發展規劃及解析???? 58 二、行業經濟環境分析?????? 59 1、中國GDP增長情況分析?????? 59 2、中國CPI波動情況分析? 62 3、居民人均收入增長情況分析? 64 4、恩格爾系數???? 70 三、行業社會環境分析?????? 71 1、中國人口發展分析? 71 （1）中國人口規模???? 71 （2）中國人口年齡結構???? 72 （3）中國人口健康狀況???? 72 （4）中國人口老齡化進程? 73 2、中國城鎮化發展狀況???? 75 3、中國居民消費習慣分析? 76
第二章 當代背景下研學旅行的發展機會分析??? 78 第一節 研學旅行政策及其實施情況? 78 一、研學旅行相關政策解讀?????? 78 二、研學旅行計劃實施成果解讀?????? 93 第二節 研學旅行在國民經濟中的地位及作用分析? 103 一、研學旅行內涵與特征??? 103 二、研學旅行與經濟的關系分析?????? 104 第三節 國內環境背景下研學旅行發展的SWOT分析??? 105 一、國家戰略對研學旅行產業的影響分析?????? 105 二、研學旅行國家戰略背景下研學旅行發展的SWOT分析? 107 1、研學旅行發展的優勢分析???? 107 2、研學旅行發展的劣勢分析???? 107 3、研學旅行發展的機遇分析???? 109 4、研學旅行發展面臨的挑戰???? 109
第三章 國際研學旅行行業發展分析???? 112 第一節 國際研學旅行行業發展環境分析? 112 一、全球人口狀況分析?????? 112 二、國際宏觀經濟環境分析?????? 112 1、國際宏觀經濟發展現狀? 112 2、國際宏觀經濟發展趨勢? 118 3、國際宏觀經濟環境對行業的影響分析? 121 第二節 國際研學旅行行業發展現狀分析? 122 一、國際研學旅行行業發展概況?????? 122 二、國際研學旅行行業的發展特點分析??? 123 第三節 主要國家及地區研學旅行行業發展狀況及經驗借鑒? 125 一、美國研學旅行行業發展分析?????? 125 二、歐洲研學旅行行業發展分析?????? 125 三、日本研學旅行行業發展分析?????? 126 四、臺灣地區研學旅行行業發展分析?????? 126 五、國外研學旅行行業發展經驗總結?????? 126
第四章 2017年中國研學旅行行業發展現狀分析????? 128 第一節 中國研學旅行行業發展概況? 128 一、中國研學旅行行業發展歷程?????? 128 二、中國研學旅行發展狀況?????? 132 1、研學旅行行業發展規模? 132 2、研學旅行行業供需狀況? 133 第二節 中國研學旅行運營分析? 135 一、中國研學旅行經營模式分析?????? 135 二、中國研學旅行經營項目分析?????? 136 三、中國研學旅行運營存在的問題??? 142
第五章 互聯網對研學旅行的影響分析 144 第一節 互聯網對研學旅行行業的影響???? 144 一、智能研學旅行設備發展情況分析?????? 144 1、智能研學旅行設備發展概況? 144 2、主要研學旅行APP應用情況?????? 144 二、智能設備對研學旅行行業的影響分析?????? 145 1、智能設備對研學旅行行業的影響? 145 2、研學旅行智能設備的發展趨勢分析???? 146 三、電子信息技術在研學旅行中的運用??? 147 第二節 互聯網+研學旅行發展模式分析?? 149 一、研學旅行o2o模式分析?????? 149 二、研學旅行案例分析?????? 151 1、案例一???? 151 2、案例二???? 152 3、案例三???? 153 4、案例四???? 153 三、互聯網背景下研學旅行行業發展趨勢分析?????? 154 四、“互聯網+研學旅行”項目的優勢?????? 155 五、“互聯網+研學旅行”項目的創新性?? 156
第六章 中國研學旅行需求與消費者偏好調查??? 159 第一節 研學旅行產品目標客戶群體調查? 159 一、不同類型消費者的偏好調查?????? 159 二、不同年齡的消費者偏好調查?????? 160 三、不同地區的消費者偏好調查?????? 160 第二節 研學旅行產品的品牌市場調查???? 162 一、消費者對研學旅行品牌認知度宏觀調查??? 162 二、消費者對研學旅行產品的品牌偏好調查??? 162 三、消費者對研學旅行品牌的首要認知渠道??? 163 四、消費者經常購買的品牌調查?????? 163 五、研學旅行品牌忠誠度調查??? 164 六、研學旅行品牌市場占有率調查??? 164 七、消費者的消費理念調研?????? 165 第三節 不同客戶購買相關的態度及影響分析? 166 一、價格敏感程度?????? 166 二、品牌的影響??? 167 三、購買方便的影響??? 167 四、廣告的影響程度??? 168
第七章 中國重點城市研學旅行市場分析???? 169 第一節 北京市研學旅行市場分析???? 169 一、北京市研學旅行行業需求分析??? 169 二、北京市研學旅行發展情況??? 174 三、北京市研學旅行存在的問題與建議??? 176 第二節 上海市研學旅行市場分析???? 176 一、上海市研學旅行行業需求分析??? 176 二、上海市研學旅行發展情況??? 185 三、上海市研學旅行存在的問題與建議??? 186 第三節 天津市研學旅行市場分析???? 188 一、天津市研學旅行行業需求分析??? 188 二、天津市研學旅行發展情況??? 196 三、天津市研學旅行存在的問題與建議??? 197 第四節 深圳市研學旅行市場分析???? 200 一、深圳市研學旅行行業需求分析??? 200 二、深圳市研學旅行發展情況??? 210 三、深圳市研學旅行存在的問題與建議??? 210 第五節 重慶市研學旅行市場分析???? 211 一、重慶市研學旅行行業需求分析??? 211 1、重慶市研學旅行行業情況???? 211 2、綜合分析? 212 二、重慶市研學旅行發展情況??? 221 三、重慶市研學旅行存在的問題與建議??? 222
第八章 中國領先企業研學旅行經營分析???? 227 第一節 中國研學旅行總體狀況分析? 227 一、企業規模分析?????? 227 二、企業類型分析?????? 227 三、企業性質分析?????? 227 第二節 領先研學旅行經營狀況分析? 228 一、長沙明珠國際旅行社??? 228 1、企業發展簡況分析? 228 2、企業經營情況分析? 228 3、企業服務內容分析? 231 4、企業經營優劣勢分析???? 231 5、企業最新發展動態? 232 二、北京明德世紀教育科技有限公司?????? 232 1、企業發展簡況分析? 232 2、企業經營情況分析? 233 3、企業服務內容分析? 235 4、企業經營優劣勢分析???? 236 5、企業最新發展動態? 236 三、蘇州原創讀行學堂文化旅游發展股份有限公司?????? 238 1、企業發展簡況分析? 238 2、企業經營情況分析? 239 3、企業服務內容分析? 240 4、企業經營優劣勢分析???? 241 5、企業最新發展動態? 241 四、上海樂騁國際旅行社股份有限公司??? 241 1、企業發展簡況分析? 241 2、企業經營情況分析? 242 3、企業服務內容分析? 244 4、企業經營優劣勢分析???? 245 5、企業最新發展動態? 245 五、麥淘親子游??? 246 1、企業發展簡況分析? 246 2、企業經營情況分析? 246 3、企業服務內容分析? 247 4、企業經營優劣勢分析???? 247 5、企業最新發展動態? 247 六、執惠旅游?????? 247 1、企業發展簡況分析? 247 2、企業經營情況分析? 247 3、企業服務內容分析? 247 4、企業經營優劣勢分析???? 248 5、企業發展戰略? 248 七、常塾研學堂平臺??? 248 1、企業發展簡況分析? 248 2、企業經營情況分析? 249 3、企業服務內容分析? 249 4、企業經營優劣勢分析???? 250 5、企業最新發展動態? 251 八、北京中凱國際旅游股份有限公司?????? 252 1、企業發展簡況分析? 252 2、企業經營情況分析? 253 3、企業服務內容分析? 254 4、企業經營優劣勢分析???? 255 5、企業最新發展動態? 256 九、北京美之旅國際旅行社股份有限公司?????? 257 1、企業發展簡況分析? 257 2、企業經營情況分析? 257 3、企業服務內容分析? 259 4、企業經營優劣勢分析???? 260 5、企業最新發展動態? 261 十、北京新東方教育科技（集團）有限公司??? 261 1、企業發展簡況分析? 261 2、企業經營情況分析? 263 3、企業服務內容分析? 265 4、企業經營優劣勢分析???? 266 5、企業最新發展動態? 267
第九章 中國研學旅行行業投資與前景預測 269 第一節 中國研學旅行行業投資風險分析? 269 一、行業規范風險?????? 269 二、行業宏觀因素變動風險?????? 269 三、行業市場競爭風險?????? 269 四、行業其他風險?????? 270 第二節 中國研學旅行行業投資特性分析? 271 一、行業進入壁壘分析?????? 271 二、行業盈利模式分析?????? 271 三、行業營銷模式分析?????? 271 第三節 中國研學旅行行業投資潛力分析? 271 一、行業投資機會分析?????? 271 二、中研普華行業投資建議?????? 272 第四節 中國研學旅行行業前景預測? 272 一、研學旅行市場規模預測?????? 272 二、研學旅行市場發展預測?????? 273
圖表目錄 圖表：首批全國中小學生研學實踐教育基地或營地?????? 57 圖表：2017年3季度GDP初步核算數據?????? 61 圖表：2012-2017年3季度我國GDP同比增長速度???? 62 圖表：2012-2017年3季度我國GDP環比增長速度???? 62 圖表：2017年1-9月全國城市居民消費價格分類指數統計表????? 63 圖表：2016-2017年9月我國工業生產出廠價格漲跌幅示意圖?? 64 圖表：2017年前三季度居民人均可支配收入平均數與中位數???? 65 圖表：2017年前三季度居民人均消費支出及構成? 66 圖表：2017年前三季度全國居民收支主要數據???? 67 圖表：2017年前三季度城鄉居民收支主要數據???? 68 圖表：2012-2016年中國恩格爾系數?????? 71 圖表：我國人口情況分析（萬人）??? 71 圖表：2016年年末各年齡段人口數占比? 72 圖表：2016年中國城鎮化率進程???? 75 圖表：全球人口前十國家排名??? 112 圖表：全國20家研學旅游示范基地名單? 131 圖表：2015-2017年研學旅行市場規模?? 133 圖表：我國國內游學和國際人數?????? 134 圖表：男女研學旅行偏好調查??? 159 圖表：研學旅行不同消費偏好分析??? 160 圖表：不同年齡消費者對研學旅行的偏好情況?????? 160 圖表：不同地區的消費者偏好調查??? 161 圖表：不同地區研學旅行市場熱度??? 161 圖表：消費者對研學旅行品牌認知度宏觀調查?????? 162 圖表：消費者對研學旅行產品的品牌偏好調查?????? 162 圖表：研學旅行市場渠道調查??? 163 圖表：消費者經常購買的品牌調查??? 164 圖表：研學旅行品牌市場占有率調查情況?????? 164 圖表：消費者對研學旅行的肯定程度?????? 165 圖表：研學旅行消費者家長的觀念調查??? 166 圖表：研學旅行的基本類型?????? 167 圖表：研學旅行購買方便調研??? 168 圖表：2017年我國北京市研學旅行行業市場規模? 169 圖表：北京市20162016年年末常住人口及構成??? 169 圖表：北京市2012-2016年常住人口增量及增長速度? 170 圖表：北京市2016年初中、高中學校數量及班級數量 171 圖表：2015-2016年北京小學分區校數、班數?????? 172 圖表：2016-2017年北京各區小學在校生及畢業生人數?????? 173 圖表：2012-2016年研究與試驗發展經費支出及增長速度?? 174 圖表：2017年我國上海市研學旅行行業市場規模? 176 圖表：2012-2016年上海市生產總值及其增長速度?????? 177 圖表：2016年上海市地方一般公共預算增長? 178 圖表：2016年居民消費價格指數???? 178 圖表：上海市2016年貨物運輸量與旅客發送量及其增長???? 179 圖表：2016年旅游設施情況???? 180 圖表：2012-2016年國際旅游入境人數?? 181 圖表：2015-2016學年各級各類學校學生情況及其增長速度?????? 183 圖表：2012-2016年R&D經費支出及其市生產總值占比???? 184 圖表：2017年我國天津市研學旅行行業市場規模? 188 圖表：天津市2012-2016年生產總值????? 188 圖表：天津市2016年居民消費價格漲幅 190 圖表：2015-2017年我國深圳市研學旅行行業市場規模?????? 200 圖表：深圳市2016年學生人數及增長速度???? 200 圖表：深圳市2011-2016年各類教育在校生人數?? 201 圖表：深圳市2011-2016年生產總值????? 202 圖表：2016年深圳市分區生產總值? 203 圖表：深圳市2011-2016年社會消費品零售總額及增長速度????? 204 圖表：深圳市2016年分區社會消費品零售總額???? 204 圖表：2011-2016年進出口總額及增長速度?? 205 圖表：2016年外貿進出口總額及增長速度???? 205 圖表：2016年對主要國家和地區進出口總額及增長速度???? 206 圖表：2016年分行業外商直接投資及增長速度???? 206 圖表：深圳市2016年各種運輸方式完成貨物運輸量及增長速度 207 圖表：深圳市2016年各種運輸方式完成旅客運輸量及增長速度 207 圖表：2011-2016年年末電話用戶數?????? 208 圖表：2017年我國重慶市研學旅行行業市場規模? 212 圖表：2016年五大功能區域地區生產總值???? 213 圖表：2016年五大功能區域人均地區生產總值???? 213 圖表：2016年年末常住人口數及其構成? 214 圖表：2016年重慶市五大功能區域區縣級一般公共預算收支???? 215 圖表：2012－2016年社會消費品零售總額（億元）及其增長速度（％） 216 圖表：重慶市2012－2016年貨物進出口總額（億美元）??? 217 圖表：重慶市2016年貨物進出口總額???? 218 圖表：重慶市2016年客貨運輸量???? 219 圖表：重慶市2016年居民人均可支配收入???? 220 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司營業收入結構?????? 228 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司營業收入?????? 228 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司財務指標?????? 229 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司資產負債表??? 230 圖表：長沙明珠國際旅行社有限公司利潤表??? 231 圖表：北京明德世紀教育科技有限公司營業收入結構??? 233 圖表：北京明德世紀教育科技有限公司財務摘要??? 234 圖表：北京明德世紀教育科技有限公司財務指標??? 235 圖表：蘇州原創讀行學堂文化旅游發展股份有限公司營業收入結構??? 239 圖表：蘇州原創讀行學堂文化旅游發展股份有限公司財務指標??? 239 圖表：蘇州原創讀行學堂文化旅游發展股份有限公司財務摘要??? 240 圖表：上海樂騁國際旅行社股份有限公司營業收入機構?????? 242 圖表：上海樂騁國際旅行社股份有限公司財務指標?????? 243 圖表：上海樂騁國際旅行社股份有限公司財務摘要?????? 244 圖表：北京中凱國際旅游股份有限公司營業收入結構??? 253 圖表：北京中凱國際旅游股份有限公司財務指標??? 253 圖表：北京中凱國際旅游股份有限公司財務摘要??? 254 圖表：北京美之旅國際旅行社股份有限公司營業收入??? 258 圖表：北京美之旅國際旅行社股份有限公司財務指標??? 258 圖表：北京美之旅國際旅行社股份有限公司財務摘要??? 259 圖表：北京新東方教育科技（集團）有限公司財務指標?????? 263 圖表：北京新東方教育科技（集團）有限公司利潤表??? 264 圖表：北京新東方教育科技（集團）有限公司資產負債表??? 265
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