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第一部分 行業運行現狀 第一章 沉香行業發展綜述????? 1 第一節 沉香行業定義及分類???? 1 一、沉香行業的定義??? 1 二、沉香行業的分類??? 1 三、沉香產品的特點??? 3 四、沉香行業在國民經濟中的地位??? 4 第二節 沉香行業發展環境分析? 5 一、宏觀經濟環境?????? 5 二、國際經濟環境?????? 25 三、宏觀政策環境?????? 34 四、沉香行業政策環境?????? 61 五、沉香行業技術環境?????? 64 六、沉香行業社會環境?????? 68
第二章 沉香行業國內外發展概述? 75 第一節 全球沉香行業發展概況? 75 一、全球沉香行業發展現狀?????? 75 二、主要國家和地區發展狀況??? 75 三、全球沉香行業發展趨勢?????? 81 第二節 中國沉香行業發展概況? 81 一、中國沉香行業發展歷程與現狀??? 81 二、中國沉香行業發展中存在的問題?????? 82 第三節 中國沉香行業的發展對策???? 83
第二部分 行業深度分析 第三章 中國沉香行業發展狀況????? 84 第一節 中國沉香行業市場格局分析? 84 一、行業市場發展特點?????? 84 二、行業市場規模分析?????? 84 三、行業市場發展格局分析?????? 84 四、行業市場發展前景分析?????? 85 第二節 中國沉香行業市場產生分析? 86 一、行業市場產量分析?????? 86 二、重點企業產量分布?????? 86 三、行業市場產量趨勢?????? 86 第三節 中國沉香行業市場需求分析? 87 一、行業市場需求量分析??? 87 二、下游行業需求分布?????? 87 三、行業市場需求趨勢?????? 89 第四節 中國沉香行業供需平衡分析? 90 一、行業供需平衡現狀?????? 90 二、影響行業供需平衡的因素??? 90 第五節 中國沉香行業技術分析? 93 一、行業技術發展現狀?????? 93 二、行業主要技術?????? 94 三、制約行業技術發展因素?????? 95 四、行業技術發展趨勢?????? 95
第四章 中國沉香行業經濟運行分析???? 96 第一節 2014-2017年行業總體規模分析 96 一、企業數量結構分析?????? 96 二、人員規模狀況分析?????? 96 三、行業資產規模分析?????? 96 四、行業銷售收入分析?????? 96 五、行業利潤總額分析?????? 97 第二節 2014-2017年沉香行業財務指標總體分析 97 一、行業盈利能力分析?????? 97 二、行業償債能力分析?????? 97 三、行業營運能力分析?????? 98 四、行業發展能力分析?????? 98
第五章 中國沉香行業上下游運行綜合研究 99 第一節 沉香產業鏈內在運行分析???? 99 第二節 沉香行業上游運行分析? 99 一、沉香行業上游發展狀況介紹?????? 99 二、沉香行業上游供應規模情況?????? 102 三、上游對沉香行業發展影響力分析?????? 102 第三節 沉香行業下游運行分析? 102 一、沉香行業下游發展狀況介紹?????? 102 二、沉香行業下游需求規模情況?????? 103 三、下游對沉香行業發展影響力分析?????? 103 第四節 沉香產業鏈運行趨勢分析???? 103
第三部分 競爭格局分析 第六章 沉香行業競爭力分析? 105 第一節 沉香行業集中度分析???? 105 一、市場集中度分析??? 105 二、企業集中度分析??? 105 三、區域集中度分析??? 106 第二節 沉香行業競爭五力分析? 106 一、行業上游議價能力?????? 106 二、行業下游議價能力?????? 107 三、行業新進入者威脅?????? 107 四、行業替代產品威脅?????? 108 五、行業現有企業競爭?????? 108 第三節 沉香行業競爭SWOT分析??? 109 一、行業優勢分析?????? 109 二、行業劣勢分析?????? 110 三、行業機會分析?????? 111 四、行業威脅分析?????? 112 第四節 市場競爭態勢分析? 113 第五節 市場競爭策略分析? 113
第七章 主要沉香企業競爭分析????? 115 第一節 河北古城香業集團股份有限公司? 115 一、企業發展概況?????? 115 二、企業產品分析?????? 116 三、企業經營狀況?????? 116 四、企業競爭優勢?????? 116 第二節 廈門美真香佛具藝品有限公司???? 117 一、企業發展概況?????? 117 二、企業產品分析?????? 117 三、企業經營狀況?????? 117 四、企業競爭優勢?????? 118 第三節 東莞市金鳳莞香有限公司???? 118 一、企業發展概況?????? 118 二、企業產品分析?????? 118 三、企業經營狀況?????? 118 四、企業競爭優勢?????? 119 第四節 永春縣達埔彬達制香廠有限公司? 119 一、企業發展概況?????? 119 二、企業產品分析?????? 119 三、企業經營狀況?????? 119 四、企業競爭優勢?????? 120 第五節 廈門市吉和香業有限公司???? 120 一、企業發展概況?????? 120 二、企業產品分析?????? 121 三、企業經營狀況?????? 121 四、企業競爭優勢?????? 121 五、企業發展戰略?????? 122 第六節 西雙版納奇楠沉香產品開發有限公司? 122 一、企業發展概況?????? 122 二、企業產品分析?????? 122 三、企業經營狀況?????? 123 四、企業競爭優勢?????? 123 第七節 福建金豐香業有限公司? 123 一、企業發展概況?????? 123 二、企業經營狀況?????? 124 三、企業競爭優勢?????? 124 四、企業發展戰略?????? 124 第八節 廈門佛星三寶香業有限公司? 125 一、企業發展概況?????? 125 二、企業產品分析?????? 125 三、企業經營狀況?????? 125 四、企業發展戰略?????? 126 第九節 海南屯昌英揚沉香開發有限公司? 126 一、企業發展概況?????? 126 二、企業產品分析?????? 126 三、企業經營狀況?????? 127 四、企業競爭優勢?????? 127 第十節 福建興隆香業有限公司? 128 一、企業發展概況?????? 128 二、企業產品分析?????? 128 三、企業經營狀況?????? 128 四、企業競爭優勢?????? 129
第四部分 發展前景展望 第八章 沉香行業發展趨勢分析????? 130 第一節 中國沉香行業前景與機遇分析???? 130 一、中國沉香行業發展前景?????? 130 二、2018-2023年沉香行業的發展機遇分析?? 130 第二節 2018-2023年中國沉香市場趨勢分析 134 一、2017年沉香行業市場趨勢總結? 134 二、2018-2023年沉香行業發展趨勢分析?????? 135 三、2018-2023年沉香市場發展空間?????? 135 四、2018-2023年沉香產業政策趨向?????? 136 五、2018-2023年沉香行業技術革新趨勢?????? 137
第九章 未來中國沉香行業發展預測???? 138 第一節 未來中國沉香需求與消費預測???? 138 一、2018-2023年沉香行業產品消費預測?????? 138 二、2018-2023年沉香市場規模預測?????? 138 三、2018-2023年沉香行業總產值預測?? 138 四、2018-2023年沉香行業銷售收入預測?????? 139 五、2018-2023年沉香行業總資產預測?? 139 第二節 未來中國沉香行業供需預測? 139 一、2018-2023年中國沉香行業供給預測?????? 139 二、2018-2023年中國沉香行業需求預測?????? 140 三、2018-2023年中國沉香行業供需平衡預測?????? 140
第十章 中國沉香行業投資機會及風險分析 141 第一節 行業投資現狀分析? 141 一、行業投資規模分析?????? 141 二、行業投資資金來源構成?????? 141 三、行業投資風險分析?????? 142 第二節 行業投資機會分析? 144 一、細分市場投資機會?????? 144 二、重點區域投資機會?????? 145 第三節 行業投資風險分析? 146 一、行業政策風險?????? 146 二、宏觀經濟風險?????? 148 三、市場競爭風險?????? 148 四、產品結構風險?????? 149 五、技術研發風險?????? 151 六、其他投資風險?????? 152 第四節 沉香行業品牌戰略? 157 一、品牌的重要性?????? 157 二、實施品牌戰略的意義??? 159 三、企業品牌的現狀分析??? 159 四、企業的品牌戰略??? 161 五、品牌戰略管理的策略??? 162 第五節 沉香行業重點客戶戰略? 166 一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 166 二、合理確立重點客戶?????? 167 三、實施重點客戶戰略要重點解決的問題?????? 168 四、重點客戶管理功能?????? 169 五、對重點客戶的營銷策略?????? 171 第六節 沉香行業行業發展戰略研究? 177 一、戰略綜合規劃?????? 177 二、技術開發戰略?????? 177 三、業務組合戰略?????? 181 四、區域戰略規劃?????? 184 五、產業戰略規劃?????? 193 六、營銷品牌戰略?????? 194 七、競爭戰略規劃?????? 198
第十一章 中國沉香行業渠道分析及策略???? 202 第一節 沉香行業渠道分析? 202 一、渠道形式及對比??? 202 二、各類渠道對沉香行業的影響?????? 202 三、主要沉香企業渠道策略研究?????? 204 第二節 沉香行業用戶分析? 206 一、用戶認知程度分析?????? 206 二、用戶需求特點分析?????? 207 三、用戶購買途徑分析?????? 209 第三節 沉香行業營銷策略分析? 209 一、中國沉香營銷概況?????? 209 二、沉香品牌策略探討?????? 211 三、沉香營銷發展趨勢?????? 212
第五部分 發展戰略研究 第十二章 研究結論及發展建議????? 214 第一節 行業研究結論? 214 第二節 行業發展建議? 215 一、行業發展策略建議?????? 215 二、行業投資方向建議?????? 216 三、行業投資方式建議?????? 217
圖表目錄 圖表：2007-2017年4季度我國季度GDP增長率 8 圖表：2010-2017年4季度我國三次產業增加值季度增長率?????? 9 圖表：2010-2017年12月我國工業增加值走勢圖 10 圖表：2009-2017年12月固定資產投資增速走勢圖???? 16 圖表：2014-2017年12月我國各地區城鎮固定資產投資累計同比增長率 16 圖表：2011-2017年12月我國社會消費品零售總額走勢圖 17 圖表：2010-2017年12月我國社會消費品零售總額構成走勢圖 18 圖表：2013-2017年全國居民可支配收入和增長情況?? 19 圖表：2017年全國居民人均消費支出及其構成???? 21 圖表：2010-2017年12月我國CPI、PPI運行趨勢????? 23 圖表：2010年-2017年12月企業商品價格指數走勢（2016年同期為100）? 24 圖表：2009-2017年12月進出口走勢圖 25 圖表：2017年全國人口數及其構成? 69 圖表：2016年中國城鎮化率進程???? 70 圖表：2015-2017年我國沉香行業市場規模?? 84 圖表：2015-2017年我國沉香行業產量?? 86 圖表：2015-2017年我國沉香行業需求量?????? 87 圖表：2015-2017年行業企業數量?? 96 圖表：2015-2017年行業企業人員規模?? 96 圖表：2015-2017年行業企業資產規模?? 96 圖表：2015-2017年行業企業銷售收入?? 96 圖表：2015-2017年行業企業利潤總額?? 97 圖表：2015年-2017年我國沉香盈利能力示意圖? 97 圖表：2015年-2017年我國沉香償債能力示意圖? 97 圖表：2015年-2017年我國沉香運營能力示意圖? 98 圖表：2015-2017年行業沉香企業銷售收入?? 98 圖表：沉香產業鏈結構?????? 99 圖表：2015-2017年沉香木種植面積?????? 102 圖表：2015-2017年我國下游需求規模?? 103 圖表：我國沉香行業銷售區域集中度?????? 106 圖表：2018-2023年沉香市場規模預測?? 138 圖表：2018-2023年沉香市場總產值預測?????? 138 圖表：2018-2023年沉香市場銷售收入預測?? 139 圖表：2018-2023年沉香市總資產預測?? 139 圖表：2018-2023年沉香市場供給預測?? 139 圖表：2018-2023年沉香市場需求預測?? 140 圖表：2015-2017年中國沉香行業投資規模?? 141 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 166 圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 190 圖表：區域SWOT戰略分析圖? 191 圖表：用戶購買沉香途徑占比??? 209
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