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第一章 互聯網廣告相關概述 第一節 網絡廣告的定義及起源 一、網絡廣告的定義 二、網絡廣告的特點 三、網絡廣告優劣勢比較 四、國際網絡廣告的起源 五、中國網絡廣告發展史 第二節 互聯網廣告模式 一、傳統展示廣告模式 二、即時信息（IM）廣告模式 三、窄告網廣告模式 四、網絡視頻廣告模式 五、富媒體（Rich Media）廣告 六、搜索引擎廣告 七、電子郵件廣告模式 第三節 網絡廣告其它相關介紹 一、網絡廣告的主要形式 二、網絡廣告評估的方法 三、網絡廣告術語解釋 四、網絡廣告的計費方式 ? 第二章 2017年中國互聯網產業發展概況分析 第一節 2017年世界互聯網產業總體形勢分析 一、全球互聯網發展數據統計 二、2017年全球網購交易規模分析 三、全球互聯網IP地址總庫宣告枯竭 四、亞太地區移動互聯網用戶規模分析 五、2015-2017年美國互聯網行業運行情況 第二節 2017年中國互聯網產業營運情況分析 一、中國互聯網產業發展進入新的階段 二、2017年中國互聯網產業經濟發展特點 三、2017年中國網民規模及互聯網普及情況 四、2017年中國互聯網基礎資源情況分析 五、2017年中國整體互聯網應用狀況分析 六、2017年中國互聯網產業經濟運行情況 第三節 2017年中國移動互聯網產業發展現狀 一、2017年中國移動互聯網產業熱點剖析 二、2017年中國移動互聯網市場運行情況 三、2017年中國移動互聯網網民規模情況 四、2017年中國移動互聯網市場運行情況 五、2017年移動即時通訊互聯網應用狀況 六、2017年移動互聯網產業迎來投資熱潮 第四節 下一代互聯網 一、中國下一代互聯網發展概況 二、IPv6在下一代互聯網中的應用 三、下一代互聯網商業化過渡深度剖析 四、下一代互聯網發展路徑思考 第五節 2017年中國互聯網產業發展的問題對策分析 一、中國互聯網產業發展中的短板 二、中國互聯網信息安全問題剖析 三、互聯網行業發展的版權問題 四、中國互聯網產業發展對策 ? 第三章 2017年世界互聯網廣告市場運行局勢分析 第一節 2017年世界互聯網廣告市場概述 一、2015-2017年全球廣告市場規模統計 二、2015-2017年全球廣告市場區域市場分析 三、2015-2017年全球互聯網廣告市場規模 四、2015-2017年全球互聯網廣告市場結構 五、2017年全球互聯網廣告支出簡述 六、2017年全球社交網絡廣告市場分析 第二節 美國 一、2017年美國網絡廣告市場規模分析 二、2017年美國網絡廣告市場分析 三、2017年美國網絡廣告市場結構分析 四、2017年美國互聯網廣告發放形式分析 五、2017年美國互聯網廣告付費方式分析 六、2017年美國社交網絡廣告市場規模統計 第三節 英國 一、2017年英國網絡營銷市場發展分析 二、英國網絡廣告市場支出情況 三、英國網絡廣告發展走勢分析 第四節 法國 一、法國網絡廣告市場回顧 二、法國網絡廣告收入分析 三、法國對互聯網廣告收入征稅 第五節 日本 一、日本網絡廣告市場回顧 二、日本互聯網廣告市場規模分析 三、日本網絡搜索互動廣告市場調查解析 第六節 其它國家 一、俄羅斯 二、加拿大 三、泰國 ? 第四章 2017年中國互聯網廣告行業綜合分析 第一節 2017年中國網絡廣告行業概況分析 一、2017年中國網絡廣告行業現狀分析 二、2017年中國網絡廣告市場發展的特點 三、2017年中國網絡廣告計費方式分析 四、2017年中國網絡廣告市場發展趨勢 第二節 2017年中國網絡廣告市場發展分析 一、2017年中國廣告市場規模分析 二、2017年中國網絡廣告市場規模分析 三、2017年中國網絡廣告市場規模分析 第三節 2017年中國網絡廣告精準營銷分析 一、精準營銷的優勢 二、網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性 三、網絡廣告精準營銷的缺陷 四、網絡廣告精準營銷策略 第四節 2018年中國互聯網廣告行業發展面臨的挑戰分析 一、網絡廣告行業運行規范問題 二、互聯網廣告發展存在的問題 三、中國網絡廣告發展制約因素 四、中國網絡廣告發展存在的不足 第五節 2017年中國互聯網廣告行業發展對策分析 一、互聯網廣告行業發展建議 二、中國網絡廣告發展的對策 三、中國網絡廣告的發展策略 ? 第五章 2017年中國視頻廣告市場運營局勢分析 第一節 富媒體廣告分析 一、富媒體廣告相關概述 二、富媒體廣告的特征 三、2016年中國富媒體廣告市場規模分析 四、2017年中國富媒體廣告市場規模分析 五、富媒體廣告發展策略分析 第二節 2017年中國視頻廣告發展概況分析 一、網絡視頻廣告的特征與優勢 二、2017年中國視頻廣告發展情況分析 三、2016年中國視頻廣告市場規模分析 四、2017年中國視頻廣告市場規模分析 第三節 2017年中國主要視頻網廣告發展動態分析 一、2017年YouTube視頻廣告發展分析 二、2017年土豆網視頻廣告特點分析 三、2017年優酷網核心廣告發展分析 四、2017年酷6網廣告模式分析 第四節 2017年中國視頻廣告發展的問題對策分析 一、中國視頻廣告市場發展問題分析 二、中國網絡視頻廣告發展的制約因素 三、廣告主視頻投放重點關注問題分析 四、中國網絡視頻廣告營銷策略 ? 第六章 2015-2017年中國搜索廣告市場發展格局分析 第一節 2017年中國搜索引擎市場規模情況分析 一、2017年中國搜索引擎用戶規模分析 二、2017年中國搜索引擎請求量規模分析 三、2017年中國搜索引擎用戶訪問規模分析 四、2017年中國搜索引擎市場營收份額分析 第二節 中國網絡搜索廣告發展概況分析 一、2016年中國網絡搜索廣告市場規模分析 二、2017年中國網絡搜索廣告市場規模分析 三、網絡搜索營銷代表未來營銷方向 四、搜索引擎廣告付費收錄模式分析 五、網絡搜索引擎廣告影響力巨大 六、移動搜索將成搜索引擎新戰場 第三節 國內外企業搜索廣告業務發展狀況 一、百度搜索營銷持續升溫 二、谷歌成美付費搜索廣告贏家 三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批 四、騰訊積極拓展搜索廣告市場 五、谷歌在華搜索廣告份額出現復蘇 第四節 企業移動搜索廣告業務發展狀況 一、谷歌積極拓展移動搜索廣告 二、易查發力移動搜索廣告市場 三、宜搜首創移動搜索新型廣告營銷手段 ? 第七章 2017年中國網絡游戲廣告市場運行態勢分析 第一節 2017年中國網絡游戲廣告發展探析 一、2017年中國網絡游戲市場規模 二、2017年中國網絡游戲廣告市場規模 三、網絡游戲成為廣告載體的原因 四、網絡游戲廣告發展的優勢 五、網絡游戲廣告發展的形式 第二節 網絡游戲內置廣告相關概述 一、網絡游戲植入式廣告定義 二、網絡游戲植入式廣告優勢 三、網絡游戲植入式廣告的植入模式 四、網絡游戲內置廣告的技術實現方式 第三節 2017年中國網絡游戲內置廣告發展分析 一、網絡游戲內置廣告發展環境淺析 二、網絡游戲內置廣告市場發展潛力倍受關注 三、網絡游戲內置廣告發展現狀 第四節 2017年中國網絡游戲內置廣告存在的問題及對策分析 一、網絡游戲植入式廣告存在的問題 二、網絡游戲內置廣告發展面臨的困境 三、網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策 四、網絡游戲植入式廣告的發展策略 第五節 2017年中國網絡游戲廣告開發戰略分析 一、網絡游戲廣告的4Ps策略 二、網絡游戲廣告的效果測量戰略 ? 第八章 2017年中國互聯網廣告市場競爭格局分析 第一節 網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭 一、網絡媒體的廣告自適性優于傳統媒體 二、網絡廣告與傳統廣告的競爭與融合 三、網絡廣告與傳統媒體廣告競爭比較 四、報紙和網絡的廣告經營整合戰略 第二節 網絡廣告市場競爭概況 一、國內網絡廣告業競爭格局 二、中國互聯網廣告行業競爭變化分析 三、4A公司爭食網絡廣告市場 第三節 互聯網巨頭廣告業務競爭狀況 一、微軟、雅虎合作廣告平臺趕超谷歌 二、中國互聯網四巨頭廣告市場競爭激烈 三、2017年主要門戶網站加強廣告業務保衛戰 四、互聯網廣告巨頭探討提升企業營銷價值 第四節 2017年中國廣告網絡發展分析 一、中國廣告網絡概況 二、中國廣告網絡產業鏈分析 三、2017年中國廣告網絡市場規模分析 四、2017年中國廣告聯盟細分市場規模分析 五、2017年中國品牌廣告網絡市場規模分析 六、2017年中國廣告網絡細分市場結構分析 七、2017年中國廣告網絡細分市場格局分析 八、中國廣告網絡行業發展趨勢 ? 第九章 2017年中國重點網絡廣告公司發展分析 第一節 分眾傳媒控股有限公司 一、公司簡介 二、2017年分眾傳媒經營狀況分析 三、2017年分眾傳媒財務指標分析 四、分眾傳媒實行網絡廣告戰略調整 五、分眾傳媒計劃推出互動廣告新模式 第二節 杭州順網科技股份有限公司 一、公司簡介 二、2017年企業經營情況分析 三、2017年企業經濟指標分析 四、2017年企業盈利能力分析 五、2017年企業償債能力分析 六、2017年企業運營能力分析 七、2017年企業成本費用分析 八、企業發展戰略及未來展望 第三節 悠易互通(北京)廣告有限公司 一、公司簡介 二、悠易互通產品介紹 三、悠易互通新營銷概念 四、悠易互通獲風險投資 第四節 珠海麒潤網絡科技有限公司 一、公司簡介 二、麒潤網絡廣告產品優勢 三、麒麟網絡廣告發展優勢 第五節 鄭州市傳力廣告有限公司 ? 第十章 2017年中國互聯網廣告投放情況分析 第一節 2017年中國互聯網廣告投放總況分析 一、2017年中國網絡廣告投放規模統計 二、2017年中國各行業網絡廣告投放結構 三、國內網絡廣告投放行為分析 第二節 2017年中國汽車行業網絡廣告投放情況 一、2017年中國汽車行業發展概況 二、2017年中國汽車行業網絡廣告投放分析 三、2017年中國汽車行業網絡廣告投放規模 第三節 2017年中國食品飲料行業網絡廣告投放情況 一、2017年中國食品飲料行業發展概況 二、2017年中國食品飲料行業網絡廣告投放規模 三、2017年我國食品飲料行業網絡廣告投放分析 第四節 2017年中國房產家居行業網絡廣告投放情況 一、2017年中國房地產行業發展概況 二、2017年中國房地產行業網絡廣告投放規模 三、2017年中國房地產行業網絡廣告投放分析 第五節 2017年中國金融行業網絡廣告投放情況 一、2017年中國金融行業發展概況 二、2017年中國金融行業網絡廣告投放規模 三、2017年中國銀行業網絡廣告投放分析 第六節 2017年中國其它行業網絡廣告投放情況 一、2017年中國消費類電子行業網絡廣告投放規模 二、2017年中國服裝服飾行業網絡廣告投放規模 三、2017年中國IT類產品網絡廣告投放規模 四、2017年中國化妝品行業網絡廣告投放特點 ? 第十一章 2018-2023年中國網絡廣告發展趨勢與前景分析 第一節 2018-2023年中國網絡廣告發展趨勢分析 一、未來中國廣告行業發展趨勢 二、中國網絡廣告發展走向分析 三、未來網絡廣告行業發展趨向 四、中國網絡廣告市場發展趨勢 第二節 2018-2023年中國網絡廣告發展前景預測 一、全球互聯網廣告發展前景預測 二、中國互聯網廣告發展前景展望 三、中國網絡廣告市場規模預測分析 ? 圖表目錄 圖表：2015-2017年全球網絡購物市場交易規模 圖表：2010-2017年亞太地區移動互聯網用戶規模變化趨勢圖 圖表：2013-2017年美國網上銀行用戶處理交易情況比較 圖表：2013-2017年中國網民數量及互聯網普及率增長情況 圖表：2017年中國非網民不上網的原因 圖表：2015-2017年中國家庭寬帶網民規模 圖表：2015-2017年中國互聯網基礎資源對比 圖表：2013-2017年中國Ipv4地址資源增長趨勢圖 圖表：2013-2017年中國Ipv6地址資源增長趨勢圖 圖表：2017年中國分類域名數 圖表：2017年中國分類CN域名數 圖表：2013-2017年中國網站數量變化趨勢圖 圖表：2015-2017年中國各類網絡應用使用率 圖表：2013-2017年中國網絡經濟市場規模增長趨勢圖 圖表：2015-2017年中國互聯網行業融資金額變化趨勢圖 圖表：2013-2017年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 圖表：2017年中國移動互聯網主要細分行業構成 圖表：2013-2017年中國手機網民規模增長趨勢圖 圖表：2015-2017年各季度中國移動互聯網市場規模 圖表：2017年中國移動互聯網主要細分行業構成 圖表：2016年手機網民網絡應用結構情況 圖表：2017年手機網民網絡應用結構情況 圖表：2015-2017年全球廣告市場規模及增長趨勢圖 圖表：2013-2017年全球廣告區域市場規模增長統計 圖表：2013-2017年全球廣告區域市場規模增長趨勢圖 圖表：2013-2017年全球網絡廣告市場規模及增長趨勢圖 圖表：2013-2017年全球網絡廣告市場結構變化趨勢圖 圖表：2013-2017年美國網絡廣告市場規模統計 圖表：2013-2017年美國網絡廣告市場季度收入統計 圖表：美國網絡廣告市場與廣播電視、有線電視廣告市場發展情況比較 圖表：2015-2017年美國部分媒體廣告收入對比 圖表：2017年美國互聯網廣告收入比重 圖表：2013-2017年美國網絡廣告市場不同廣告主投放比例比較 圖表：2013-2017年美國互聯網不同廣告主投放規模
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