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第一部分 產業環境透視 第一章 珠寶零售行業發展概述 第一節 珠寶零售行業的相關概述 一、珠寶零售行業的基本概念 二、珠寶零售行業模式的發展 三、珠寶零售行業營銷的特點 四、珠寶零售行業的優勢分析 五、珠寶零售行業模式的多元化 第二節 珠寶零售行業營銷模式分析 一、百貨公司 二、超市 三、無店鋪零售 四、大型購物中心與大賣場 第三節 珠寶零售行業營銷主要方式 一、體驗營銷 二、直復營銷 三、情感營銷 四、數據庫營銷 第四節 珠寶零售行業產業鏈分析 一、產業鏈結構分析 二、與上下游行業之間的關聯性 三、行業產業鏈上游發展現狀及影響分析 四、行業產業鏈下游發展現狀及影響分析
第二章 中國珠寶零售行業發展環境分析 第一節 全球經濟環境分析? 一、全球宏觀經濟形勢 二、全球貿易環境 三、全球經濟環境對行業發展的影響 第二節 中國宏觀經濟環境分析 一、國民經濟運行情況分析 二、消費價格指數CPI、PPI分析 三、全國居民收入情況解讀 四、社會消費品珠寶零售總額分析 五、工業發展形勢走勢 六、固定資產投資情況 七、對外貿易進出口分析 八、宏觀經濟環境對行業的影響 第三節 社會環境分析 一、人口環境分析 二、教育情況分析 三、文化環境分析 四、中國城鎮化率 五、生態環境分析 六、居民消費觀念和習慣分析 七、社會環境對行業的影響 第四節 政策環境分析 一、行業政策法規 二、行業監管體制 三、行業未來規劃
第二部分 行業深度分析 第三章 中國珠寶零售行業運行現狀分析 第一節 中國珠寶零售行業發展現狀分析 一、行業發展階段 二、行業發展總體概況 三、行業發展特點分析 四、行業發展存在的問題分析 五、行業問題解決建議 第二節 行業零售渠道變化趨勢 一、營銷渠道扁平化 二、終端渠道規模化 三、零售渠道品牌化 四、營銷模式多元化 第三節 2015-2017年珠寶零售行業市場運行現狀 一、行業市場規模分析 二、行業資產規模分析 三、行業市場發展特點 第四節 2015-2017年珠寶零售行業經營情況 一、行業銷售量 二、行業銷售額 三、行業利潤總額 第五節 2015-2017年中國珠寶零售行業企業分析 一、企業數量變化分析分析 二、不同規模企業結構分析 三、不同所有制企業結構分析 四、從業人員數量分析 第六節 我國珠寶零售市場價格走勢分析 一、珠寶零售市場定價機制組成 二、珠寶零售市場價格影響因素 三、珠寶零售價格走勢分析 四、2018-2023年珠寶零售價格走勢預測
第四章 珠寶零售行業消費者行為分析 第一節 消費主體分析 一、消費者年齡結構分析 二、消費者性別比例分析 三、消費者收入水平分析 四、消費者職業結構分析 五、消費者學歷水平分析 第二節 消費者行為特征分析 一、消費者購買頻率 二、消費者重復購買指數 三、消費者購買單筆額度 第三節 消費者購買產品分析 一、產品價格區間分析 二、產品種類及結構 三、產品品牌結構 第四節 消費者購買關注因素分析 一、品牌知名度 二、產品價格 三、產品種類及款式 四、售后服務
第三部分 市場全景調研 第五章 中國珠寶電商發展分析 第一節 中國珠寶電子商務發展分析 一、中國珠寶電子商務發展歷程 二、中國珠寶電子商務發展規模 三、中國珠寶電子商務發展特點 四、中國珠寶電子商務市場競爭 五、中國珠寶電子商務發展趨勢 六、珠寶電子商務面臨的問題及對策 第二節 中國珠寶企業開展電子商務方式 一、建立綜合性的珠寶“門戶”網站 1、發展方式優點分析 2、發展方式典型代表 二、建立有經營特色或品牌珠寶的網站 1、無實體商店企業開展電子商務 2、大型珠寶企業開展電子商務 三、借助網上商場進行行銷 1、發展方式優點分析 2、發展方式典型代表 第三節 珠寶電子商務三大成功模式研究 一、鉆石小鳥：“鼠標+水泥”模式 1、“鼠標+水泥”模式簡介 2、“鼠標+水泥”模式優勢 3、“鼠標+水泥”模式運作 4、“鼠標+水泥”模式成效 二、歐寶麗：“F2C”珠寶電子商務新模式 1、“F2C”模式簡介 2、“F2C”模式的優勢 3、“F2C”模式的運作 4、“F2C”模式取得的成效 三、戴維尼：創建BBC成功模式 1、BBC模式簡介 2、BBC模式主要優勢 3、BBC模式取得的成效 第四節 珠寶企業電子商務模式運作建議 一、企業發展電子商務先決條件 二、珠寶企業電子商務平臺的搭建 1、企業內部的信息系統 2、電子商務基礎平臺 3、電子商務服務平臺 三、珠寶企業電子商務運作建議
第六章 珠寶行業營銷戰略要素與案例分析 第一節 珠寶企業戰略規劃 一、珠寶產品市場細分分析 1、市場細分的概念 2、市場細分的客觀依據 3、市場細分的作用 4、市場細分的形式 5、市場細分的程序 二、選擇目標市場 1、目標市場的概念 2、選擇目標市場的程序 3、目標市場選擇的因素 三、市場定位 1、市場定位的意義 2、市場定位的特點 3、市場定位的方法 4、市場定位的程序 第二節 珠寶行業產品策略 一、產品組合及組合策略 二、產品生命周期各階段營銷策略 三、產品品牌與品牌決策 四、產品的包裝策略 第三節 珠寶行業價格策略 一、影響珠寶定價因素 二、珠寶企業定價管理 三、企業定價目標及確定 1、利潤目標 2、銷量目標 3、競爭目標 四、珠寶定價的主要方法 1、成本導向定價法 2、需求導向定價法 3、競爭導向定價法 五、珠寶價格策略研究 1、產品階段定價策略 2、折扣定價策略 3、心理定價策略 第四節 珠寶行業分銷渠道策略 一、分銷渠道概念與特征 二、珠寶分銷渠道模式 三、選擇分銷渠道的意義 四、珠寶分銷渠道的類型 1、直接渠道與間接渠道 2、長渠道與短渠道 3、寬渠道與窄渠道 4、單渠道與多渠道 五、珠寶分銷渠道策略 1、分銷渠道策略類型 2、影響分銷渠道策略的因素 3、分銷渠道決策的原則 第五節 珠寶行業促銷策略 一、珠寶促銷類型 1、人員推銷 2、商業廣告 3、營業推廣 4、公共關系 二、珠寶促銷組合及影響因素 1、促銷活動的目標 2、珠寶企業的性質 3、珠寶市場特性和商品特性 4、目標市場環境 5、產品市場生命周期 6、推式和拉式策略 7、促銷預算 第六節 珠寶營銷策略總結與案例 一、珠寶營銷策略總結 1、以優秀的質量取勝 2、以較低的價格取勝 3、以更多的價格折扣取勝 4、以強勢品牌取勝 5、以廣泛的分銷渠道取勝 6、以優質的服務取勝 二、珠寶營銷典型案例 1、鉆石小鳥 2、周大福 3、佐卡伊
第四部分 行業競爭格局 第七章 珠寶零售行業重點市場分析 第一節 北京 一、北京珠寶消費市場分析 二、北京珠寶零售店數量分析 三、北京珠寶零售額分析 四、北京珠寶零售主要品牌分析 五、北京珠寶零售產品結構分析 六、北京珠寶零售市場發展趨勢及前景 第二節 上海 一、上海珠寶消費市場分析 二、上海珠寶零售店數量分析 三、上海珠寶零售額分析 四、上海珠寶零售主要品牌分析 五、上海珠寶零售產品結構分析 六、上海珠寶零售市場發展趨勢及前景 第三節 廣州 一、廣州珠寶消費市場分析 二、廣州珠寶零售店數量分析 三、廣州珠寶零售額分析 四、廣州珠寶零售主要品牌分析 五、廣州珠寶零售產品結構分析 六、廣州珠寶零售市場發展趨勢及前景 第四節 深圳 一、深圳珠寶消費市場分析 二、深圳珠寶零售店數量分析 三、深圳珠寶零售額分析 四、深圳珠寶零售主要品牌分析 五、深圳珠寶零售產品結構分析 六、深圳珠寶零售市場發展趨勢及前景 第五節 武漢 一、武漢珠寶消費市場分析 二、武漢珠寶零售店數量分析 三、武漢珠寶零售額分析 四、武漢珠寶零售主要品牌分析 五、武漢珠寶零售產品結構分析 六、武漢珠寶零售市場發展趨勢及前景
第八章 珠寶零售行業競爭分析 第一節 行業五力模型分析 一、現有企業間競爭 二、潛在進入者分析 三、替代品威脅分析 四、供應商議價能力 五、客戶議價能力 第二節 行業SWOT分析 一、行業發展優勢 二、行業發展劣勢 三、行業發展機會 四、行業發展威脅 第三節 珠寶零售行業集中度分析 一、市場集中度分析 二、企業集中度分析 三、區域集中度分析 第四節 中國珠寶零售行業競爭格局綜述 一、行業品牌競爭格局 二、行業企業競爭格局 三、行業產品競爭格局 第五節 中國珠寶零售行業企業競爭策略分析 一、價格競爭策略 二、差異化策略 三、多樣化策略 三、服務細化策略
第九章 珠寶零售行業成功案例分析???? 第一節 北京菜市口百貨股份有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第二節 廣東潮宏基實業股份有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第三節 上海老鳳祥有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第四節 上海老廟黃金有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第五節 浙江明牌珠寶股份有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第六節 昆明七彩云南（國際）翡翠珠寶有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第七節 千禧之星珠寶股份有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第八節 中國黃金集團黃金珠寶有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第九節 周大福珠寶金行（深圳）有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析 第十節 周大生珠寶股份有限公司 一、企業發展概況 二、企業產品結構分析 三、企業經營情況分析 四、企業銷售特點分析 五、企業針對客戶分析 六、企業發展動態分析
第四部分 投資發展前景 第十章 2018-2023年珠寶零售行業投資發展前景 第一節 中國珠寶零售行業投資特性分析 一、行業進入壁壘分析 二、行業盈利模式分析 三、影響行業的盈利因素分析 第二節 2018-2023年珠寶零售行業投資機會分析 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 第三節 2018-2023年珠寶零售行業發展趨勢及前景 一、行業發展趨勢分析 1、電商迅速崛起 2、資源有效整合 3、女性消費群年輕化 4、消費市場結構變動 二、行業發展前景預測 1、2018-2023年珠寶零售行業零售額預測 2、2018-2023年珠寶零售行業市場需求規模預測 第四節 中國珠寶零售行業投資風險? 一、行業政策險 二、行業關聯產業風險 三、行業技術風險 四、行業其他風險 第五節 最具投資潛力的珠寶品牌 一、天生一對 二、吉盟首飾 三、和玉緣和田玉
第十一章 珠寶零售行業投資發展戰略研究 第一節 珠寶零售行業發展面臨的挑戰 一、去環節化 二、多元化經營模式 三、進入資本市場 四、消費群體兩極化 五、行業洗牌后將更細分 六、加重廣告投放 七、彩寶和K金消費猛增 八、外行跨界珠寶 第二節 珠寶零售行業競爭戰略研究? 一、成本領先戰略 二、藍海戰略 三、差異化戰略 四、品牌經營戰略 五、目標集聚戰略 六、成本領先和目標集聚混合戰略 第三節 對我國珠寶零售行業品牌的戰略思考? 一、品牌的重要性?????? 二、實施品牌戰略的意義 三、企業品牌的現狀分析??? 四、企業的品牌戰略??? 五、品牌戰略管理的策略??? 第四節 珠寶零售行業投資戰略及建議???? 一、2018-2023年珠寶零售企業投資戰略 二、2018-2023年行業投資方式建議 三、2018-2023年行業投資方向建議
圖表目錄 圖表：珠寶零售行業產品的分類結構?????? 圖表：珠寶零售行業成長周期圖 圖表：2015年GDP初步核算數據 圖表：GDP環比和同比增長速度 圖表：2013-2015年我國GDP季度累計增長圖 圖表：2014年-2015年我國消費價格指數增長趨勢圖? 圖表：2015年我國居民人均收入情況 圖表：2011-2015年我國居民恩格爾系數情況?????? 圖表：2015年我國居民可支配收入情況 圖表：2015年我國珠寶零售總額分析???? 圖表：珠寶零售行業全球市場規模 圖表：2015年珠寶零售行業區域集中度 圖表：2015年珠寶零售行業企業集中度 圖表：2015年珠寶零售行業市場集中度 圖表：2015-2017年行業市場結構 圖表：2015-2017年珠寶零售行業企業數量 圖表：2018-2023年珠寶零售行業需求規模預測 圖表：2018-2023年珠寶零售行業銷售額預測
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