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第一部分 產業環境透視 第一章 鮮花行業發展概述????? 1 第一節 鮮花的概念???? 1 一、鮮花的定義??? 1 二、鮮花的特點??? 1 三、鮮花的分類??? 2 第二節 鮮花行業發展成熟度???? 2 一、行業發展周期分析?????? 2 1、行業生命周期理論基礎? 2 2、鮮花行業發展周期及階段???? 5 二、行業中外市場成熟度對比??? 5 三、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 6 第三節 鮮花市場特征分析? 6 一、市場規模?????? 6 二、產業關聯度??? 7 三、影響需求的關鍵因素??? 8 四、國內和國際市場??? 9 五、主要競爭因素?????? 9 六、生命周期?????? 9
第二章 全球鮮花行業發展分析????? 10 第一節 2015-2017年世界鮮花行業發展分析 10 第二節 全球鮮花市場分析? 12 一、2017年全球鮮花需求分析? 12 二、2017年歐美鮮花需求分析? 12 三、2017年中外鮮花市場對比? 12 第三節 2015-2017年主要國家或地區鮮花行業發展分析???? 13 一、2015-2017年美國鮮花行業分析?????? 13 二、2015-2017年日本鮮花行業分析?????? 14 三、2015-2017年歐洲鮮花行業分析?????? 15
第三章 我國鮮花行業發展分析????? 16 第一節 中國鮮花行業發展狀況? 16 一、2017年鮮花行業發展狀況分析? 16 二、2017年中國鮮花行業發展動態? 17 三、2017年鮮花行業經營業績分析? 18 四、2017年我國鮮花行業發展熱點? 18 第二節 中國鮮花市場供需狀況? 20 一、2017年中國鮮花行業供給能力? 20 二、2017年中國鮮花市場供給分析? 21 三、2017年中國鮮花市場需求分析? 22 第三節 2016-2017年我國鮮花市場分析 22 一、2016年鮮花市場分析? 22 二、2017年鮮花市場分析? 24
第二部分 行業競爭格局 第四章 鮮花行業競爭格局分析????? 25 第一節 行業競爭結構分析? 25 一、現有企業間競爭??? 25 二、潛在進入者分析??? 26 三、替代品威脅分析??? 27 四、供應商議價能力??? 27 五、客戶議價能力?????? 28 第二節 行業集中度分析???? 28 一、市場集中度分析??? 28 二、企業集中度分析??? 28 三、區域集中度分析??? 29 第三節 行業國際競爭力比較???? 30 一、需求條件?????? 30 二、支援與相關產業??? 30 三、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 30 四、政府的作用??? 30 第四節 鮮花行業主要企業競爭力分析???? 32 一、重點企業資產總計對比分析?????? 32 二、重點企業從業人員對比分析?????? 32 三、重點企業綜合競爭力對比分析??? 32 第五節 2015-2017年鮮花行業競爭格局分析 33 一、2017年鮮花行業競爭分析? 33 二、2017年中外鮮花產品競爭分析? 33 三、2015-2017年國內外鮮花競爭分析?? 33 四、2015-2017年我國鮮花市場競爭分析?????? 34 五、2018-2023年國內主要鮮花企業動向?????? 34
第五章 鮮花企業競爭策略分析????? 36 第一節 鮮花市場競爭策略分析? 36 一、2017年鮮花市場增長潛力分析? 36 二、現有鮮花行業競爭策略分析?????? 37 第二節 鮮花企業競爭策略分析? 38 一、全球熱點對鮮花行業競爭格局的影響?????? 38 二、全球熱點后鮮花行業競爭格局的變化?????? 41 三、2018-2023年我國鮮花市場競爭趨勢?????? 41 四、2018-2023年鮮花行業競爭格局展望?????? 42 五、2018-2023年鮮花行業競爭策略分析?????? 44 六、2018-2023年鮮花企業競爭策略分析?????? 45
第六章 主要鮮花企業競爭分析????? 48 第一節 云南英茂花卉產業有限公司? 48 一、企業概況?????? 48 二、競爭優勢分析?????? 48 三、2015-2017年經營狀況?????? 48 四、2018-2023年發展戰略?????? 49 第二節 上海愛尚鮮花股份有限公司? 49 一、企業概況?????? 49 二、競爭優勢分析?????? 49 三、2015-2017年經營狀況?????? 50 四、2018-2023年發展戰略?????? 51 第三節 云南斗南花卉產業集團? 51 一、企業概況?????? 51 二、競爭優勢分析?????? 52 三、2015-2017年經營狀況?????? 53 四、2018-2023年發展戰略?????? 53 第四節 北京宜花花卉有限公司? 54 一、企業概況?????? 54 二、競爭優勢分析?????? 54 三、2015-2017年經營狀況?????? 54 四、2018-2023年發展戰略?????? 55 第五節 杭州胡須先生電子商務有限公司? 55 一、企業概況?????? 55 二、競爭優勢分析?????? 55 三、2015-2017年經營狀況?????? 56 四、2018-2023年發展戰略?????? 56 第六節 云南春舞枝花卉有限公司???? 56 一、企業概況?????? 56 二、競爭優勢分析?????? 56 三、2015-2017年經營狀況?????? 57 四、2018-2023年發展戰略?????? 58 第七節 浙江虹越花卉股份有限公司? 59 一、企業概況?????? 59 二、競爭優勢分析?????? 59 三、2015-2017年經營狀況?????? 59 四、2018-2023年發展戰略?????? 60 第八節 夏溪花木市場控股有限公司? 60 一、企業概況?????? 60 二、競爭優勢分析?????? 60 三、2015-2017年經營狀況?????? 61 四、2018-2023年發展戰略?????? 61 第九節 廣東陳村花卉世界有限公司? 61 一、企業概況?????? 61 二、競爭優勢分析?????? 62 三、2015-2017年經營狀況?????? 62 四、2018-2023年發展戰略?????? 63 第十節 浙江森禾種業股份有限公司? 63 一、企業概況?????? 63 二、競爭優勢分析?????? 63 三、2015-2017年經營狀況?????? 63 四、2018-2023年發展戰略?????? 64
第三部分 行業發展前景 第七章 鮮花行業發展趨勢分析????? 65 第一節 2018年發展環境展望??? 65 一、2018年宏觀經濟形勢展望? 65 二、2017年政策走勢及其影響? 66 1、中國鮮花產品質量標準體系現狀? 66 2、中國鮮花標準修訂進展及工作重點???? 66 3、我國花卉質量標準與國際標準對比分析???? 69 4、《關于清理規范一批行政事業性收費有關政策的通知》?? 74 5、《取消或停征的行政事業性收費項目》?????? 75 6、政策解讀? 80 三、2018年國際行業走勢展望? 80 第二節 2018年鮮花行業發展趨勢分析??? 81 一、2018年行業發展趨勢分析? 81 三、2018年行業競爭格局展望? 82 第三節 2018-2023年中國鮮花市場趨勢分析 82 一、2016-2017年鮮花市場趨勢總結?????? 82 二、2018-2023年鮮花發展趨勢分析?????? 83 三、2018-2023年鮮花市場發展空間?????? 85 四、2018-2023年鮮花產業政策趨向?????? 86
第八章 未來鮮花行業發展預測????? 88 第一節 未來鮮花需求與市場預測???? 88 一、2018-2023年鮮花市場規模預測?????? 88 第二節 2018-2023年中國鮮花行業供需預測 89 一、2018-2023年中國鮮花供給預測?????? 89 二、2018-2023年中國鮮花需求預測?????? 89 三、2018-2023年中國鮮花供需平衡預測?????? 90
第九章 2016-2017年鮮花行業投資現狀分析???? 91 第一節 2016年鮮花行業投資情況分析??? 91 一、2016年總體投資及結構???? 91 二、2016年投資規模情況? 91 三、2016年投資增速情況? 91 四、2016年分行業投資分析???? 92 五、2016年分地區投資分析???? 92 六、2016年外商投資情況? 92 第二節 2017年鮮花行業投資情況分析??? 92 一、2017年投資及結構???? 92 二、2017年投資規模情況? 93 三、2017年投資增速情況? 93 四、2017年細分行業投資分析? 93 五、2017年各地區投資分析???? 93 六、2017年外商投資情況? 93
第四部分 投資戰略研究 第十章 鮮花行業投資環境分析????? 95 第一節 經濟發展環境分析? 95 一、2015-2017年我國宏觀經濟運行情況?????? 95 1、中國gdp分析?????? 95 2、工業發展形勢? 96 3、固定資產投資情況? 97 4、社會消費品零售總額???? 98 5、對外貿易進出口???? 99 二、2018-2023年我國宏觀經濟形勢分析?????? 99 三、2018-2023年投資趨勢及其影響預測?????? 106 第二節 政策法規環境分析? 109 一、2017年鮮花行業政策環境? 109 1、行業主管部門? 109 2、主要的政策法規???? 109 3、政策環境分析? 109 二、2017年國內宏觀政策對其影響? 110 三、2017年行業產業政策對其影響? 110 第三節 社會發展環境分析? 111 一、2017年社會環境發展分析? 111 1、人口環境分析? 111 2、文化環境分析? 111 3、生態環境分析? 112 4、中國城鎮化率? 113 二、2018-2023年社會環境對行業的影響?????? 114
第十一章 鮮花行業投資機會與風險???? 115 第一節 行業投資收益率比較及分析? 115 一、2017年相關產業投資收益率比較???? 115 二、2015-2017年行業投資收益率分析?? 115 第二節 鮮花行業投資效益分析? 116 一、2015-2017年鮮花行業投資狀況分析?????? 116 二、2018-2023年鮮花行業投資效益分析?????? 117 三、2018-2023年鮮花行業投資趨勢預測?????? 120 四、2018-2023年鮮花行業的投資方向?? 121 五、2018-2023年鮮花行業投資的建議?? 121 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 122 第三節 影響鮮花行業發展的主要因素???? 123 一、2018-2023年影響鮮花行業運行的有利因素分析?? 123 二、2018-2023年影響鮮花行業運行的穩定因素分析?? 124 三、2018-2023年影響鮮花行業運行的不利因素分析?? 124 四、2018-2023年我國鮮花行業發展面臨的挑戰分析?? 125 五、2018-2023年我國鮮花行業發展面臨的機遇分析?? 125 第四節 鮮花行業投資風險及控制策略分析???? 125 一、2018-2023年鮮花行業市場風險及控制策略?? 125 二、2018-2023年鮮花行業政策風險及控制策略?? 126 三、2018-2023年鮮花行業經營風險及控制策略?? 128 四、2018-2023年鮮花行業技術風險及控制策略?? 129 五、2018-2023年鮮花同業競爭風險及控制策略?? 129 六、2018-2023年鮮花行業其他風險及控制策略?? 129
第十二章 鮮花行業投資戰略研究? 130 第一節 鮮花行業發展戰略研究? 130 一、戰略綜合規劃?????? 130 二、技術開發戰略?????? 138 三、業務組合戰略?????? 144 四、區域戰略規劃?????? 147 五、產業戰略規劃?????? 156 第二節 鮮花行業投資戰略研究? 158 一、2016年鮮花行業投資戰略研究? 158 二、2017年鮮花行業投資戰略研究? 159 三、2018-2023年鮮花行業投資形勢?????? 160 四、2018-2023年鮮花行業投資戰略?????? 169
附錄?????? 172 全國花卉產業發展規劃（2011-2020年）?????? 172
圖表目錄 圖表：行業生命周期的判斷?????? 5 圖表：2015-2017年中國鮮花市場規模?? 7 圖表：鮮花行業產業鏈?????? 8 圖表：美國鮮花行業傳統模式??? 13 圖表：美國鮮花行業新興模式??? 14 圖表：thebouqscompany應用的新興模式???? 14 圖表：2015-2017年中國鮮切花種植面積情況?????? 21 圖表：2015-2017年中國鮮切花類產量情況?? 21 圖表：2015-2017年中國鮮切花類銷量情況?? 22 圖表：2017年鮮花企業排名???? 28 圖表：重點企業資產總計對比??? 32 圖表：重點企業從業人員對比??? 32 圖表：重點企業綜合競爭力對比?????? 32 圖表：2015-2017年國內外鮮花競爭分析?????? 33 圖表：2015-2017年愛尚鮮花企業經營情況?? 50 圖表：2018-2023年宜花發展規劃?? 55 圖表：eppo和vbn制定的與花卉有關的標準????? 73 圖表：vbn標準對切花商品交易基本條件的規定?? 74 圖表：2018-2023年中國鮮花市場規模?? 88 圖表：2018-2023年中國鮮切花類產量預測?? 89 圖表：2018-2023年中國鮮切花類銷量預測?? 90 圖表：2017年4季度和全年gdp初步核算數據?? 95 圖表：2012-2017年gdp同比增長速度 96 圖表：2012-2017年gdp環比增長速度 96 圖表：2017年規模以上工業增加值同比增長速度? 97 圖表：2017年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速???? 98 圖表：2017年社會消費品零售總額分月同比增速? 99 圖表：中國勞動年齡人口數量與占比?????? 101 圖表：2016年中國各省gdp與人均gdp????? 103 圖表：主要的政策法規?????? 109 圖表：2017年中國人口環境情況分析???? 111 圖表：鮮花行業相關產業政策??? 128 圖表：確定鮮花公司戰略目標的步驟?????? 133 圖表：制定鮮花公司戰略規劃的步驟?????? 133 圖表：22011-2020年花卉產業發展主要指標 181 圖表：全國花卉產業發展六大體系構成及主要內容（續）??? 194 圖表：2011-2020年花卉產業建設重點主要指標?? 196 圖表：2010年全國花卉產業基本情況統計表? 199 圖表：全國花卉生產布局規劃表?????? 199 圖表：全國花卉生產布局規劃表（續1） 200 圖表：全國花卉生產布局規劃表（續2） 200 圖表：全國花卉生產布局規劃表（續3） 200 圖表：全國花卉生產布局規劃表（續3） 201
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