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第一部分 行業運行現狀 第一章 中國電子商務發展現狀????? 1 第一節 電子商務基本概況? 1 一、電子商務基本定義?????? 1 二、電子商務發展階段?????? 2 三、電子商務基本特征?????? 3 四、電子商務支撐環境?????? 4 五、電子商務基本模式?????? 5 1、電子商務分類? 5 2、電子商務功能? 7 3、電子商務運營模式? 9 第二節 中國電子商務規模分析? 10 一、電子商務交易規模分析?????? 10 二、電子商務市場結構分析?????? 11 1、電子商務市場結構? 11 2、電子商務區域結構? 12 三、電子商務從業人員規模?????? 12 四、電子商務相關融合產業?????? 13 第三節 網絡零售市場發展分析? 15 一、網絡零售交易規模?????? 15 二、網絡零售市場占比?????? 15 三、網絡零售企業規模?????? 15 四、網絡零售用戶規模?????? 15 五、移動電商用戶規模?????? 16 七、移動電商市場規模?????? 16
第二章 互聯網環境下海洋行業的機會與挑戰??? 17 第一節 2017年中國互聯網環境分析?????? 17 一、網民基本情況分析?????? 17 1、總體網民規模分析? 17 2、分省網民規模分析? 17 3、手機網民規模分析? 18 4、網民屬性結構分析? 18 二、網民互聯網應用狀況??? 19 1、基礎應用類應用發展???? 19 2、商務交易發展情況? 22 3、網絡娛樂應用分析? 25 第二節 互聯網環境下海洋行業的機會與挑戰? 27 一、互聯網時代行業大環境的變化??? 27 二、互聯網直擊傳統行業消費痛點??? 28 三、互聯網助力海洋企業提升品牌??? 29 四、互聯網完善海洋行業服務體系??? 29 第三節 互聯網海洋行業的改造與重構???? 30 一、互聯網滿足行業的新需求??? 30 二、互聯網推動海洋新興產業創新演化??? 30 三、互聯網導致行業轉變??? 31 四、互聯網改變行業未來競爭格局??? 31 第四節 海洋與互聯網融合創新機會孕育? 32 一、電商政策變化趨勢分析?????? 32 二、電子商務消費環境趨勢分析?????? 32 三、互聯網海洋經濟功能分析??? 33 四、電商黃金發展期機遇分析??? 35
第三章 宏觀環境分析?????? 36 第一節 宏觀經濟? 36 一、宏觀經濟現狀?????? 36 二、宏觀經濟對行業影響??? 40 第二節 社會環境? 40 一、社會環境現狀?????? 40 1、人口環境分析? 40 2、教育環境分析? 41 3、文化環境分析? 42 4、中國城鎮化率? 43 5、生態環境分析? 47 6、科技環境分析? 50 7、居民消費觀念? 52 二、社會環境對行業影響??? 53
第四章 海洋行業發展現狀分析????? 54 第一節 海洋行業發展現狀分析? 54 一、海洋行業產業政策分析?????? 54 二、海洋行業發展現狀分析?????? 61 三、海洋行業主要企業分析?????? 64 四、海洋行業市場規模分析?????? 70 第二節 海洋行業市場前景分析? 70 一、海洋行業發展機遇分析?????? 70 二、海洋行業市場規模預測?????? 73 三、海洋行業發展前景分析?????? 73
第二部分 行業深度分析 第五章 海洋行業市場規模與電商未來空間預測?????? 75 第一節 海洋電商市場規模與滲透率? 75 一、海洋電商總體開展情況?????? 75 二、海洋電商交易規模分析?????? 75 三、海洋電商渠道滲透率分析??? 75 第二節 海洋電商行業盈利能力分析? 76 一、海洋電子商務發展有利因素?????? 76 二、海洋電子商務發展制約因素?????? 77 三、海洋電商行業經營成本分析?????? 78 四、海洋電商行業盈利模式分析?????? 79 五、海洋電商行業盈利水平分析?????? 79 第三節 電商行業未來前景及趨勢預測???? 79 一、海洋電商行業市場空間測算?????? 79 二、海洋電商發展趨勢預測分析?????? 80
第六章 海鮮企業移動互聯網切入點及突圍策略?????? 82 第一節 移動互聯網商業價值及企業切入點???? 82 一、移動互聯網商業價值及切入點??? 82 二、移動互聯網發展特點分析??? 82 三、移動互聯網發展趨勢分析??? 84 第二節 海鮮企業通過電商渠道銷售產品發展分析? 84 一、海鮮企業通過電商渠道銷售產品的優勢??? 84 二、海鮮企業通過電商渠道銷售產品的威脅??? 85 三、海鮮企業如何成功借助電商渠道進行產品的招商和銷售?????? 86 四、通過電商渠道銷售產品的海鮮企業更需要專業營銷策劃的支撐??? 86 五、海鮮企業移動電商切入--微商城開發運營策略 86 1、微商城商戶接入流程/要求??? 86 2、微商城商戶接入資費標準???? 89 3、海鮮企業如何運營微商城???? 91 4、海鮮企業微商城運營風險???? 92 5、海鮮企業微商城推廣策略???? 92 六、海鮮企業移動電商切入--電商類app開發運營策略?????? 94 1、海鮮企業電商類app開發成本??? 94 2、海鮮企業電商類app功能模塊??? 95 3、海鮮企業電商類app設計要點??? 95 4、海鮮企業電商類app運營策略??? 95 第三節 海鮮企業制勝移動互聯網營銷新平臺? 95 一、移動互聯時代市場營銷新趨勢??? 95 1、移動互聯網營銷的特點? 95 2、移動互聯網營銷的模式? 96 3、移動互聯網營銷的創新? 97 4、移動互聯網營銷發展趨勢???? 97 二、海鮮企業移動互聯網營銷--微信營銷戰略 98 1、微信功能概述及營銷價值???? 98 2、微信用戶行為及營銷現狀???? 99 3、微信的主要營銷模式分析???? 101 4、微信營銷的步驟、方法與技巧???? 102 5、微信營銷優秀案例詳解? 106 6、微信營銷效果的評估標準分析???? 107 7、微信下企業的crm策略分析????? 109 三、海鮮企業移動互聯網營銷--app營銷戰略 111 1、app營銷的特點與價值 111 2、企業app營銷背景分析?????? 111 3、app體系與功能策略方向???? 112 4、app營銷的創意路徑???? 112 5、app用戶體驗設計技巧 113 6、如何找準app目標客戶?????? 115 7、app推廣的技巧與方法 116 8、app如何提升運營效果 124 四、海鮮企業移動互聯網營銷--微博營銷戰略 124 1、微博營銷的特點與價值? 124 2、微博用戶行為及營銷現狀???? 135 3、微博營銷的策略與技巧? 136 4、微博營銷風險及應對策略???? 141
第七章 海洋企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇??? 142 第一節 海洋企業轉型電商構建分析? 142 一、海洋電子商務關鍵環節分析?????? 142 1、產品采購與組織???? 142 2、電商網站建設? 142 3、網站品牌建設及營銷???? 143 4、服務及物流配送體系???? 143 5、網站增值服務? 145 二、海洋企業電子商務網站構建?????? 145 1、網站開發規劃? 145 2、網站設計分析? 146 3、網站測試發布? 146 4、網站的推廣???? 147 第二節 海洋企業轉型電商發展途徑? 147 一、電商b2b發展模式????? 147 二、電商b2c發展模式????? 150 三、電商c2c發展模式????? 156 四、電商o2o發展模式???? 159 第三節 海洋企業轉型電商平臺選擇分析? 164 一、海洋企業電商建設模式?????? 164 二、自建商城網店平臺?????? 169 1、自建商城概況分析? 169 2、自建商城優勢分析? 171 三、借助第三方網購平臺??? 172 1、電商平臺的優劣勢? 172 2、電商平臺盈利模式? 175 四、電商服務外包模式分析?????? 176 1、電商服務外包的優勢???? 176 2、電商服務外包可行性???? 176 3、電商服務外包前景? 177 五、海洋企業電商平臺選擇策略?????? 178
第八章 海洋行業電子商務運營模式分析???? 180 第一節 海洋電子商務b2b模式分析 180 一、海洋電子商務b2b市場概況????? 180 二、海洋電子商務b2b盈利模式????? 180 三、海洋電子商務b2b運營模式????? 180 四、海洋電子商務b2b的供應鏈????? 181 第二節 海洋電子商務b2c模式分析 182 一、海洋電子商務b2c市場概況????? 182 二、海洋電子商務b2c盈利模式????? 182 三、海洋電子商務b2c物流模式????? 183 五、海洋電商b2c物流模式選擇????? 185 第三節 海洋電子商務c2c模式分析?????? 185 一、海洋電子商務c2c市場概況????? 185 二、海洋電子商務c2c盈利模式????? 185 三、海洋電子商務c2c信用體系????? 186 四、海洋電子商務c2c物流特征????? 187 五、重點c2c電商企業發展分析????? 188 第四節 海洋電子商務o2o模式分析?????? 189 一、海洋電子商務o2o市場概況???? 189 二、海洋電子商務o2o優勢分析???? 189 三、海洋電子商務o2o營銷模式???? 190 四、海洋電子商務o2o潛在風險???? 191
第九章 互聯網+海洋案例分析?????? 192 第一節 長島縣海產品電子商務? 192 一、基本概述?????? 192 二、存在問題?????? 192 三、趨勢?????? 192 四、建議?????? 193 第二節 海角6號? 193 一、基本概述?????? 193 二、模式?????? 193 三、優勢?????? 194 四、發展戰略?????? 194 第三節 盒馬鮮生? 196 一、概述?????? 196 二、模式?????? 196 三、經營情況?????? 198 四、區域發展情況?????? 198 五、優劣勢??? 199 六、發展戰略?????? 199 七、盒馬鮮生與新零售?????? 201
第三部分 發展前景展望 第十章 海洋企業進入互聯網領域投資策略分析?????? 203 第一節 海洋企業電子商務市場投資要素? 203 一、企業自身發展階段的認知分析??? 203 二、企業開展電子商務目標的確定??? 203 三、企業電子商務發展的認知確定??? 204 四、企業轉型電子商務的困境分析??? 205 第二節 海洋企業轉型電商物流投資分析? 206 一、海洋企業電商自建物流分析?????? 206 1、電商自建物流的優勢分析???? 206 2、電商自建物流的負面影響???? 207 二、海洋企業電商外包物流分析?????? 208 1、快遞業務量完成情況???? 208 2、快遞業務的收入情況???? 209 3、快遞業競爭格局分析???? 210 第三節 海洋企業電商市場策略分析? 210
第十一章 中國互聯網+海洋投融資戰略規劃分析???? 211 第一節 互聯網+海洋關鍵成功要素分析?? 211 第二節 互聯網+海洋投資壁壘分析?? 211 第三節 互聯網+海洋投資風險與規避?????? 212 一、宏觀經濟風險與規避??? 212 二、行業政策風險與規避??? 212 三、市場競爭風險與規避??? 213 四、互聯網+海洋傳統行業? 213 五、互聯網+海洋新興產業? 214
圖表目錄 圖表：2014-2017年我國電子商務交易規模?? 11 圖表：我國電子商務服務企業分布??? 12 圖表：我國部分省市網民規模及互聯網普及率?????? 17 圖表：2013-2017年我國手機網民規模及增速?????? 18 圖表：社會消費品零售總額分月同比增長速度?????? 37 圖表：2018年3月份社會消費品零售總額主要數據???? 38 圖表：2017-2018年一季度規模以上工業增加值同比增長速度?? 39 圖表：2017年全國人口數及其構成? 41 圖表：普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 42 圖表：2000-2017年中國城鎮化率變化趨勢?? 43 圖表：2000-2017年中國城鎮化率及其增長率?????? 44 圖表：2013-2017年中國r＆d經費支出（億元）及其增長速度（%）??? 51 圖表：2017年專利申請、授權和有效專利情況???? 51 圖表：我國海洋經濟相關地方政策文件??? 55 圖表：2017年海洋生產總值???? 62 圖表：2015-2017年我國海洋生產總值（億元）?? 70 圖表：2018-2023年我國海洋生產總值預測（億元）?? 73 圖表：移動互聯網發展趨勢?????? 84 圖表：微信商城入駐保證金及費率??? 89 圖表：微信營銷的作用?????? 99 圖表：app營銷的特點?????? 111 圖表：盒馬鮮生商業模式模型??? 196 圖表：盒馬生鮮優劣勢分析?????? 199 圖表：盒馬生鮮新零售?????? 202 圖表：2017年各地區快遞業務量???? 208 圖表：我國生鮮電商市場規模??? 209
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