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第一部分 行業運行現狀 第一章 中國茶行業概況分析? 1 第一節 茶行業定義統計標準???? 1 一、茶定義、分類及主要生產地?????? 1 二、茶行業統計部門和統計口徑?????? 2 三、茶行業產業鏈結構分析?????? 2 四、茶行業發展周期分析??? 2 第二節 行業經濟指標分析? 2 一、贏利性??? 2 二、成長速度?????? 3 三、附加值的提升空間?????? 3 四、進入壁壘／退出機制??? 3 五、風險性??? 4 六、競爭激烈程度指標?????? 4 七、當前行業發展所屬周期階段的判斷??? 4 第三節 茶行業經濟環境分析???? 5 一、國際宏觀經濟分析?????? 5 1、國際宏觀經濟現狀分析? 5 2、國際宏觀經濟及對茶行業影響???? 15 二、國內宏觀經濟分析?????? 15 1、國內宏觀經濟現狀分析? 15 2、國內宏觀經濟及對茶行業影響???? 36 第四節 中國茶行業社會環境分析???? 36 一、我國人口因素及對茶行業影響??? 36 二、茶人均消費及發展影響?????? 36 三、國內生活方式及對茶行業影響??? 37 第五節 中國茶行業技術環境分析???? 37 一、行業生產技術?????? 37 二、行業生產技術發展趨勢?????? 37
第二章 2014-2017年全球茶行業市場發展狀況分析 39 第一節 2014-2017年世界茶行業發展狀況???? 39 一、世界茶行業生產情況??? 39 二、世界茶消費及趨勢分析?????? 41 三、世界茶行業發展趨勢分析??? 42 第二節 美國茶行業現狀分析???? 43 一、美國茶行業的市場現狀?????? 43 二、美國茶行業的市場特征?????? 44 第三節 日本茶行業現狀分析???? 46 一、日本茶行業的市場規模?????? 46 二、日本茶行業的市場特征?????? 47 第四節 歐洲茶行業市場狀況???? 47 一、歐洲茶行業的市場現狀?????? 47 二、歐洲茶行業的市場特征?????? 48
第二部分 行業深度分析 第三章 2014-2017年我國茶行業現狀及市場發展分析??? 51 第一節 2014-2017年我國茶行業發展現狀???? 51 一、茶行業市場規模??? 51 二、茶行業產品發展現狀??? 53 三、茶行業消費市場現狀??? 55 第二節 2014-2017年茶行業發展特點分析???? 57 一、市場格局特點?????? 57 二、產品創新特點?????? 58 三、營銷服務特點?????? 59 四、市場品牌特點?????? 60 第三節 2014-2017年茶市場結構和價格走勢分析 62 一、2014-2017年我國茶市場結構和價格走勢概述?????? 62 二、2014-2017年我國茶市場結構分析?? 62 三、2014-2017年我國茶市場價格走勢分析?? 63 第四節 2014-2017年重點城市茶市場發展情況???? 64
第四章 2014-2017年中國茶行業財務指標與供需情況分析?? 70 第一節 2014-2017年中國茶行業經濟運行主要特點???? 70 第二節 2014-2017年茶行業財務指標分析???? 72 二、茶行業盈利能力??? 73 三、茶行業運營能力??? 76 四、茶行業償債能力??? 77 五、茶行業發展能力??? 78 第三節 2014-2017年全國茶行業供給情況分析???? 80 一、全國茶行業總產值分析?????? 80 二、全國茶行業產成品分析?????? 82 三、各地區茶行業供給情況分析?????? 84 第四節 2014-2017年全國茶行業需求情況分析???? 90 一、全國茶行業銷售產值分析??? 90 二、全國茶行業銷售收入分析??? 91 三、各地區茶行業需求情況分析?????? 91 四、全國茶行業產銷率分析?????? 92 第五節 2014-2017年中國茶行業進出口分析 93 一、行業出口分析?????? 93 1、行業出口整體情況? 93 2、行業出口產品結構? 93 3、茶行業出口前景及建議? 94 二、行業進口分析?????? 95 1、行業進口整體情況? 95 2、行業進口產品結構? 96 3、茶行業進口前景及建議? 96
第三部分 區域市場分析 第五章 茶區域市場情況分析? 98 第一節 華北地區? 98 一、2014-2017年行業發展現狀分析?????? 98 二、2014-2017年市場需求情況分析?????? 98 三、2014-2017年市場規模情況分析?????? 99 四、2014-2017年消費者的偏好分析?????? 99 五、2018-2023年行業發展趨勢分析?????? 100 第二節 東北地區? 100 一、2014-2017年行業發展現狀分析?????? 100 二、2014-2017年市場需求情況分析?????? 101 三、2014-2017年市場規模情況分析?????? 101 四、2014-2017年消費者的偏好分析?????? 102 五、2018-2023年行業發展趨勢分析?????? 103 第三節 華東地區? 103 一、2014-2017年行業發展現狀分析?????? 103 二、2014-2017年市場需求情況分析?????? 104 三、2014-2017年市場規模情況分析?????? 104 四、2014-2017年消費者的偏好分析?????? 105 五、2018-2023年行業發展趨勢分析?????? 105 第四節 華南地區? 105 一、2014-2017年行業發展現狀分析?????? 105 二、2014-2017年市場需求情況分析?????? 106 三、2014-2017年市場規模情況分析?????? 106 四、2014-2017年消費者的偏好分析?????? 107 五、2018-2023年行業發展趨勢分析?????? 107 第五節 中南地區? 107 一、2014-2017年行業發展現狀分析?????? 107 二、2014-2017年市場需求情況分析?????? 108 三、2014-2017年市場規模情況分析?????? 108 四、2014-2017年消費者的偏好分析?????? 109 五、2018-2023年行業發展趨勢分析?????? 110 第六節 西南地區? 110 一、2014-2017年行業發展現狀分析?????? 110 二、2014-2017年市場需求情況分析?????? 111 三、2014-2017年市場規模情況分析?????? 112 四、2014-2017年消費者的偏好分析?????? 112 五、2018-2023年行業發展趨勢分析?????? 113 第七節 西北地區? 113 一、2014-2017年行業發展現狀分析?????? 113 二、2014-2017年市場需求情況分析?????? 113 三、2014-2017年市場規模情況分析?????? 114 四、2014-2017年消費者的偏好分析?????? 115 五、2018-2023年行業發展趨勢分析?????? 115
第六章 廣東省茶市場分析????? 116 第一節 廣東省經濟發展現狀分析???? 116 第二節 廣東省社會環境發展現狀分析???? 119 第三節 廣東省茶市場規模分析? 123 第四節 廣東省茶進出口市場分析???? 124 一、進口市場分析?????? 124 1、進口規模分析? 124 2、進口結構分析? 125 二、出口市場分析?????? 125 1、出口規模分析? 125 2、出口結構分析? 126 第五節 粵港澳大灣區茶行業市場分析???? 126 一、粵港澳大灣區介紹?????? 126 1、粵港澳大灣區的來歷和涵蓋區域? 126 2、粵港澳大灣區人口和經濟現狀分析???? 127 3、粵港澳大灣區茶行業市場現狀分析???? 127 二、廣州?????? 128 1、廣州人口和經濟現狀分析???? 128 2、廣州茶行業市場現狀分析???? 129 三、深圳?????? 129 1、深圳人口和經濟現狀分析???? 129 2、深圳茶行業市場現狀分析???? 132 四、佛山?????? 132 1、佛山人口和經濟現狀分析???? 132 2、佛山茶行業市場現狀分析???? 139 五、東莞?????? 140 1、東莞人口和經濟現狀分析???? 140 2、東莞茶行業市場現狀分析???? 150 六、惠州?????? 151 1、惠州人口和經濟現狀分析???? 151 2、惠州茶行業市場現狀分析???? 153 七、中山?????? 153 1、中山人口和經濟現狀分析???? 153 2、中山茶行業市場現狀分析???? 160 八、江門?????? 161 1、江門人口和經濟現狀分析???? 161 2、江門茶行業市場現狀分析???? 161 九、珠海?????? 162 1、珠海人口和經濟現狀分析???? 162 2、珠海茶行業市場現狀分析???? 175 十、肇慶?????? 175 1、肇慶人口和經濟現狀分析???? 175 2、肇慶茶行業市場現狀分析???? 182 十一、香港??? 184 1、香港人口和經濟現狀分析???? 184 2、香港茶行業市場現狀分析???? 185 十二、澳門??? 186 1、澳門人口和經濟現狀分析???? 186 2、澳門茶行業市場現狀分析???? 187
第七章 中國茶行業消費市場分析? 188 第一節 中國茶消費者收入分析? 188 一、我國市民生活習慣分析?????? 188 二、2014-2017年消費者收入水平?? 189 三、2017年消費者信心指數分析???? 190 第二節 茶行業產品目標客戶群體調查???? 191 一、不同收入水平消費者偏好調查??? 191 二、不同年齡的消費者偏好調查?????? 192 三、不同地區的消費者偏好調查?????? 192 第三節 茶市場消費需求分析???? 193 一、茶市場的消費需求變化?????? 193 二、茶行業的需求情況分析?????? 193 三、2017年茶品牌市場消費需求趨勢???? 193 第四節 茶消費市場狀況分析???? 194 一、茶行業消費特點??? 194 二、茶消費者分析?????? 195 三、茶消費結構分析??? 195 四、茶消費的市場變化?????? 195 五、茶市場的消費方向?????? 196 第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析? 197 一、價格敏感程度?????? 197 二、品牌的影響??? 197 三、購買方便的影響??? 198 四、廣告的影響程度??? 199 五、包裝的影響程度??? 199 第六節 茶行業產品的品牌市場調查? 200 一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查??? 200 二、消費者對行業產品的品牌偏好調查??? 201 三、消費者對行業品牌的首要認知渠道??? 201 四、消費者經常購買的品牌調查?????? 201 五、茶行業品牌忠誠度調查?????? 201 六、茶行業品牌市場占有率調查?????? 202 七、消費者的消費理念調研?????? 202
第四部分 行業競爭格局 第八章 茶行業競爭格局與競爭策略分析???? 203 第一節 波特五力模型分析? 203 一、現有企業間競爭??? 203 二、潛在進入者分析??? 203 三、替代品威脅分析??? 203 四、供應商議價能力??? 204 五、客戶議價能力?????? 204 第二節 行業集中度分析???? 204 一、市場集中度分析??? 204 二、企業集中度分析??? 204 三、區域集中度分析??? 205 第三節 2014-2017年茶行業競爭格局分析???? 205 一、2014-2017年國內外茶競爭分析?????? 205 二、2014-2017年我國茶市場競爭分析?? 205 三、2014-2017年我國茶市場集中度分析?????? 206 四、2018-2023年國內主要茶企業動向?? 206 五、2017年國內茶擬在建項目分析? 206 第四節 茶市場競爭策略分析???? 206 一、2017年茶市場增長潛力分析???? 206 二、2017年茶行業主要潛力品牌分析???? 207 三、現有茶產品競爭策略分析??? 207 四、典型企業品牌競爭策略分析?????? 208 第五節 茶企業競爭策略分析???? 212 一、茶行業競爭格局的影響因素分析?????? 212 二、2018-2023年我國茶市場競爭趨勢?? 212 三、2018-2023年茶行業競爭策略分析?? 212 四、2018-2023年茶企業競爭策略分析?? 214
第九章 主要茶企業競爭分析? 216 第一節 中國茶葉股份有限公司? 216 一、企業概況?????? 216 二、競爭優勢分析?????? 216 三、企業經營狀況?????? 217 四、企業發展戰略?????? 217 第二節 云南大益茶業集團有限公司? 217 一、企業概況?????? 217 二、競爭優勢分析?????? 218 三、企業經營狀況?????? 218 四、企業發展戰略?????? 218 第三節 八馬茶業股份有限公司? 218 一、企業概況?????? 218 二、競爭優勢分析?????? 219 三、企業經營狀況?????? 219 四、企業發展戰略?????? 219 第四節 湖南省茶業集團股份有限公司???? 220 一、企業概況?????? 220 二、競爭優勢分析?????? 220 三、企業經營狀況?????? 221 四、企業發展戰略?????? 221 第五節 北京吳裕泰茶業股份有限公司???? 221 一、企業概況?????? 221 二、競爭優勢分析?????? 222 三、企業經營狀況?????? 222 四、企業發展戰略?????? 222 第六節 四川省峨眉山竹葉青茶葉有限公司???? 223 一、企業概況?????? 223 二、競爭優勢分析?????? 223 三、企業經營狀況?????? 224 四、企業發展戰略?????? 224 第七節 漳州天福茶業有限公司? 224 一、企業概況?????? 224 二、競爭優勢分析?????? 224 三、企業經營狀況?????? 225 四、企業發展戰略?????? 225 第八節 北京張一元茶葉有限責任公司???? 225 一、企業概況?????? 225 二、競爭優勢分析?????? 226 三、企業經營狀況?????? 226 四、企業發展戰略?????? 226 第九節 湖南省白沙溪茶廠有限責任公司? 227 一、企業概況?????? 227 二、競爭優勢分析?????? 227 三、企業經營狀況?????? 227 四、企業發展戰略?????? 228 第十節 安徽省六安瓜片茶葉股份有限公司???? 228 一、企業概況?????? 228 二、競爭優勢分析?????? 228 三、企業經營狀況?????? 229 四、企業發展戰略?????? 229
第五部分 發展前景展望 第十章 茶行業發展趨勢與前景預測???? 230 第一節 我國茶行業前景與機遇分析? 230 一、我國茶行業發展前景??? 230 二、我國茶發展機遇分析??? 230 第二節 2018-2023年中國茶市場趨勢分析???? 231 一、2014-2017年茶市場趨勢總結?? 231 二、2018-2023年茶市場發展空間?? 232 三、2018-2023年茶產業政策趨向?? 234 四、2018-2023年茶技術革新趨勢?? 236 五、2018-2023年茶價格走勢分析?? 240 六、2018-2023年國際環境對行業的影響?????? 240 七、2018-2023年茶發展趨勢分析?? 241 第三節 未來茶需求與消費預測? 242 一、2018-2023年茶產品消費預測?? 242 二、2018-2023年茶市場規模預測?? 242 三、2018-2023年茶行業總產值預測?????? 243 四、2018-2023年茶行業銷售收入預測?? 243 第四節 2018-2023年中國茶行業供需預測???? 244 一、2018-2023年中國茶供給預測?? 244 二、2018-2023年中國茶需求預測?? 245 三、2018-2023年中國茶供需平衡預測?? 245 四、2018-2023年中國茶產品價格趨勢?? 246 五、2018-2023年主要茶產品進出口預測?????? 247
第十一章 茶行業投資現狀與投資環境分析 249 第一節 2014-2017年茶行業投資情況分析???? 249 一、2014-2017年總體投資及結構?? 249 二、2014-2017年分行業投資分析?? 249 三、2014-2017年分地區投資分析?? 250 第二節 我國融資環境分析? 250
第十二章 茶行業投資機會與風險分析 252 第一節 茶行業投資效益分析???? 252 一、2014-2017年茶行業投資狀況分析?? 252 二、2018-2023年茶行業投資效益分析?? 252 三、2018-2023年茶行業投資趨勢預測?? 252 四、2018-2023年茶行業的投資方向?????? 253 五、2018-2023年茶行業投資的建議?????? 253 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 254 第二節 影響茶行業發展的主要因素? 255 一、2018-2023年影響茶行業運行的有利因素分析?????? 255 二、2018-2023年影響茶行業運行的不利因素分析?????? 255 三、2018-2023年我國茶行業發展面臨的挑戰分析?????? 256 四、2018-2023年我國茶行業發展面臨的機遇分析?????? 257 第三節 茶行業投資風險及控制策略分析? 257 一、2018-2023年茶行業市場風險及控制策略?????? 257 二、2018-2023年茶行業政策風險及控制策略?????? 259 三、2018-2023年茶行業經營風險及控制策略?????? 260 四、2018-2023年茶行業技術風險及控制策略?????? 260 五、2018-2023年茶行業同業競爭風險及控制策略?????? 261 六、2018-2023年茶行業其他風險及控制策略?????? 263
第六部分 發展戰略研究 第十三章 茶行業投資戰略研究????? 264 第一節 茶行業發展戰略研究???? 264 一、戰略綜合規劃?????? 264 二、技術開發戰略?????? 266 三、業務組合戰略?????? 267 四、區域戰略規劃?????? 269 五、產業戰略規劃?????? 270 六、營銷品牌戰略?????? 270 七、競爭戰略規劃?????? 273 第二節 對我國茶品牌的戰略思考???? 274 一、企業品牌的重要性?????? 274 二、茶實施品牌戰略的意義?????? 275 三、茶企業品牌的現狀分析?????? 276 四、我國茶企業的品牌戰略?????? 278 五、茶品牌戰略管理的策略?????? 281 第三節 茶經營策略分析???? 284 一、茶市場細分策略??? 284 二、茶市場創新策略??? 286 三、茶品牌定位與品類規劃?????? 289 四、茶新產品差異化戰略??? 301
第十四章 中研普華投資戰略研究? 304 第一節 2017年茶行業投資戰略?????? 304 第二節 2018-2023年茶行業投資戰略???? 305
圖表目錄 圖表：imf大宗商品價格示意圖?????? 6 圖表：2016-2018年3月美國ism制造業pmi和服務業pmi指數??? 7 圖表：2017-2018年3月美國cpi及核心cpi?????? 8 圖表：2017-2018年3月美國新增就業人數和失業率?? 8 圖表：2017q4與2018q1歐洲主要經濟體增速對比??? 9 圖表：2017-2018年一季度規模以上工業增加值同比增長速度?? 16 圖表：2017-2018年3月我國鋼材同比增速及日均產量?????? 17 圖表：2017-2018年3月我國水泥同比增速及日均產量?????? 18 圖表：2017-2018年3月我國十種有色金屬同比增速及日均產量?????? 18 圖表：2017-2018年3月我國乙烯同比增速及日均產量?????? 18 圖表：2017-2018年3月我國汽車同比增速及日均產量?????? 19 圖表：2017-2018年3月我國轎車同比增速及日均產量?????? 19 圖表：2017-2018年3月我國發電量同比增速及日均產量?? 20 圖表：2017-2018年3月我國原油加工同比增速及日均產量?????? 20 圖表：2017-2018年3月我國固定資產投資（不含農戶）同比增速?? 21 圖表：2018年1-3月我國固定資產投資（不含農戶）主要數據? 23 圖表：2017-2018年3月一線城市新建商品住宅銷售價格變動對比?? 24 圖表：2018年1-3月我國社會消費品零售總額分月同比增長????? 25 圖表：2018年3月我國社會消費品零售總額主要數據? 25 圖表：2018年一季度居民人均可支配收入平均數與中位數? 28 圖表：2018年一季度居民人均消費支出及構成???? 29 圖表：2018年一季度全國居民收支主要數據? 30 圖表：美國茶與咖啡消費偏好的人群特征?????? 45 圖表：美國茶產業零售額（億美元）?????? 46 圖表：2014-2017年中國茶葉產量統計?? 51 圖表：2014-2017年中國茶葉出口數量統計?? 52 圖表：2017年1-12月中國茶葉出口數量統計?????? 52 圖表：2014-2017年中國茶葉出口金額統計?? 53 圖表：2017年1-12月中國茶葉出口金額統計?????? 53 圖表：2017年我國茶葉市場份額組成???? 55 圖表：2014-2017中國茶銷售量?????? 80 圖表：2014-2017年中國茶產業總產值?? 81 圖表：2014-2017年中國茶葉產銷率?????? 92 圖表：各主要進口來源地進口金額比例??? 96 圖表：2014-2017年華北地區茶行業市場規模?????? 99 圖表：2014-2017年東北地區茶葉市場規模?? 102 圖表：2014-2017年華東地區茶行業市場規模?????? 104 圖表：2014-2017年華南地區茶行業市場規模?????? 106 圖表：2014-2017年中南地區茶行業市場規模?????? 108 圖表：2014-2017年西南地區茶行業市場規模?????? 112 圖表：2014-2017年西北地區茶行業市場規模?????? 114 圖表：2017年廣東省茶進口結構分析???? 125 圖表：2017年廣東省茶出口結構分析???? 126 圖表：2017年全國居民人均可支配收入平均數與中位數???? 190 圖表：茶葉消費者的收入結構（元）?????? 191 圖表：茶葉消費者的年齡結構（歲）?????? 192 圖表：消費者對茶葉產品價格認同情況分析??? 197 圖表：2018-2023年中國茶價格走勢預測?????? 240 圖表：2018-2023年我國茶產品消費預測?????? 242 圖表：2018年-2023年我國茶市場規模預測? 242 圖表：2018-2023年茶行業總產值預測?? 243 圖表：2018-2023年茶行業銷售收入預測?????? 244 圖表：2018-2023年中國茶供給預測?????? 244 圖表：2018-2023年中國茶需求預測?????? 245 圖表：2018-2023年中國茶供需平衡預測?????? 246 圖表：2018-2023年中國茶產品價格趨勢?????? 246
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