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第一部分 產業環境透視 第一章 廚衛電器行業發展概述????? 1 第一節 廚衛電器的概念???? 1 一、廚衛電器的界定??? 1 二、廚衛電器的特點??? 1 第二節 廚衛電器行業發展成熟度???? 7 一、廚衛電器行業發展周期分析?????? 7 二、廚衛電器行業中外市場成熟度對比??? 7 第三節 廚衛電器行業產業鏈分析???? 7 一、廚衛電器行業上游原料供應市場分析?????? 7 二、廚衛電器行業下游產品需求市場狀況?????? 8
第二章 2015-2017年中國廚衛電器行業運行環境分析??? 9 第一節 2015-2017年中國宏觀經濟環境分析 9 第二節 2015-2017年中國廚衛電器行業發展政策環境分析 22 一、國內宏觀政策發展建議?????? 22 1、繼續實施積極的財政政策，加大結構調整力度? 22 2、采取組合調控措施，確保物價水平穩定???? 25 二、廚衛電器行業政策分析?????? 27 三、相關行業政策影響分析?????? 29 第三節 2015-2017年中國廚衛電器行業發展社會環境分析 30 一、人口環境分析?????? 30 二、文化環境分析?????? 33 1、文化? 33 2、教育? 34 三、生態環境分析?????? 35 四、中國城鎮化率?????? 35
第二部分 行業深度分析 第三章 2016-2017年中國廚衛電器行業市場發展分析??? 37 第一節 廚衛電器行業市場發展現狀? 37 一、市場發展概況?????? 37 二、發展熱點回顧?????? 42 三、市場存在問題及策略分析??? 43 第二節 廚衛電器行業技術發展? 45 一、技術特征現狀分析?????? 45 二、新技術研發及應用動態?????? 46 三、技術發展趨勢?????? 46 第三節 中國廚衛電器行業消費市場分析? 46 一、消費需求趨勢?????? 46 二、品牌市場消費結構?????? 47 第四節 廚衛電器行業產銷數據統計分析? 48 一、整體市場規模?????? 48 二、區域市場數據統計情況?????? 48 第五節 2018-2024年廚衛電器行業市場發展趨勢 49
第三部分 市場全景調研 第四章 2015-2017年中國廚衛電器行業主要指標監測分析?? 51 第一節 2015-2017年中國廚衛電器產業規模分析 51 一、2015-2017年中國廚衛電器產業工業總產值分析?? 51 二、2015-2017年中國廚衛電器產業主營業收入分析?? 52 三、2015-2017年中國廚衛電器產業主營業成本分析?? 52 四、2015-2017年中國廚衛電器產業利潤總額分析?????? 53 五、2015-2017年中國廚衛電器產業資產負債分析?????? 53 第二節 2015-2017年中國廚衛電器行業財務指標分析 54 一、行業盈利能力分析?????? 54 二、行業償債能力分析?????? 55 三、行業營運能力分析?????? 56 四、行業發展能力分析?????? 56
第五章 中國廚衛電器行業區域市場分析???? 58 第一節 華北地區廚衛電器行業分析? 58 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 58 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 60 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 60 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 61 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 61 第二節 東北地區廚衛電器行業分析? 61 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 61 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 63 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 63 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 64 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 64 第三節 華東地區廚衛電器行業分析? 64 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 64 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 66 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 67 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 67 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 68 第四節 華南地區廚衛電器行業分析? 68 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 68 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 69 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 70 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 70 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 70 第五節 華中地區廚衛電器行業分析? 71 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 71 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 73 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 73 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 74 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 74 第六節 西南地區廚衛電器行業分析? 74 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 74 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 76 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 76 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 77 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 77 第七節 西北地區廚衛電器行業分析? 77 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 77 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 79 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 79 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 80 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 80
第六章 廚衛電器主要細分市場研究???? 81 第一節 主要廚房電器市場研究? 81 一、廚電市場研究?????? 81 1、廚電市場現狀? 81 2、廚電市場規模與廚衛電器市場占比走勢???? 81 3、廚電市場前景? 82 二、抽油煙機?????? 83 1、2016-2017年市場規模與銷量???? 83 2、top10企業排名??? 83 3、2018-2024年市場發展潛力預測 84 三、燃氣灶??? 85 1、2016-2017年市場規模與銷量???? 85 2、top10企業排名??? 85 3、2018-2024年市場發展潛力預測 86 四、電飯煲??? 87 1、2016-2017年市場規模與銷量???? 87 2、top10企業排名??? 87 3、2018-2024年市場發展潛力預測 88 五、洗碗機??? 89 1、2016-2017年市場規模與銷量???? 89 2、top10企業排名??? 89 3、2018-2024年市場發展潛力預測 90 六、微波爐??? 91 1、2016-2017年市場規模與銷量???? 91 2、top10企業排名??? 91 3、2018-2024年市場發展潛力預測 92 七、其他廚房小家電市場潛力分析??? 92 第二節 主要衛生間電器市場研究???? 92 一、衛電市場研究?????? 92 1、衛電市場現狀? 92 2、衛電市場規模與廚衛電器市場占比走勢???? 94 3、衛電市場前景? 94 二、熱水器??? 95 1、2016-2017年市場規模與銷量???? 95 2、top10企業排名??? 95 3、2018-2024年市場發展潛力預測 96 三、智能馬桶蓋??? 97 1、2016-2017年市場規模與銷量???? 97 2、top10企業排名??? 97 3、2018-2024年市場發展潛力預測 98 四、浴霸?????? 98 1、2016-2017年市場規模與銷量???? 98 2、top10企業排名??? 98 3、2018-2024年市場發展潛力預測 99
第四部分 競爭格局分析 第七章 廚衛電器行業競爭格局分析???? 100 第一節 行業競爭結構分析? 100 一、現有企業間競爭??? 100 二、潛在進入者分析??? 100 三、替代品威脅分析??? 100 四、供應商議價能力??? 100 五、客戶議價能力?????? 101 第二節 行業集中度分析???? 101 一、市場集中度分析??? 101 二、企業集中度分析??? 102 三、區域集中度分析??? 102 第三節 行業國際競爭力比較???? 102 一、生產要素?????? 102 1、勞動力市場發展情況???? 102 2、資本市場情況? 104 二、需求條件?????? 106 三、支援與相關產業??? 109 四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 110 五、政府的作用??? 111 第四節 2014-2017年廚衛電器行業競爭格局分析 111 一、2014-2017年國內外廚衛電器競爭分析?? 111 二、2014-2017年我國廚衛電器市場競爭分析?????? 111 三、2018-2024年國內主要廚衛電器企業動向?????? 112
第八章 廚衛電器企業競爭策略分析???? 114 第一節 廚衛電器市場競爭策略分析? 114 一、2018年廚衛電器市場增長潛力分析? 114 二、2018年廚衛電器主要潛力品種分析? 114 三、現有廚衛電器產品競爭策略分析?????? 114 四、潛力廚衛電器品種競爭策略選擇?????? 115 第二節 廚衛電器企業競爭策略分析? 124 第三節 廚衛電器行業營銷策略? 124 一、廚衛電器行業營銷策略分析?????? 124 1、市場細分? 124 2、目標市場? 126 3、市場定位? 127 二、廚衛電器行業營銷策略優化?????? 128 1、價值策略? 128 2、成本策略? 131 3、顧客購買便利性策略???? 137 4、顧客溝通策略? 143 5、渠道產品差異化策略???? 144 6、代理商管理模式的優化? 146
第九章 廚衛電器企業競爭分析????? 148 第一節 老板電器? 148 一、企業基本情況?????? 148 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 148 三、企業資產及負債情況分析??? 149 四、企業成本費用情況?????? 150 第二節 華帝股份? 150 一、企業基本情況?????? 150 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 150 三、企業資產及負債情況分析??? 151 四、企業成本費用情況?????? 152 第三節 萬和新電氣???? 153 一、企業基本情況?????? 153 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 153 三、企業資產及負債情況分析??? 154 四、企業成本費用情況?????? 155 第四節 愛仕達???? 156 一、企業基本情況?????? 156 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 156 三、企業資產及負債情況分析??? 157 四、企業成本費用情況?????? 158 第五節 青島海爾? 159 一、企業基本情況?????? 159 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 159 三、企業資產及負債情況分析??? 160 四、企業成本費用情況?????? 161 第六節 美的集團股份有限公司? 162 一、企業基本情況?????? 162 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 163 三、企業資產及負債情況分析??? 163 四、企業成本費用情況?????? 165 第七節 浙江美大? 165 一、企業基本情況?????? 165 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 166 三、企業資產及負債情況分析??? 166 四、企業成本費用情況?????? 167 第八節 蘇泊爾???? 168 一、企業基本情況?????? 168 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 168 三、企業資產及負債情況分析??? 169 四、企業成本費用情況?????? 170 第九節 新寶電器? 171 一、企業基本情況?????? 171 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 171 三、企業資產及負債情況分析??? 172 四、企業成本費用情況?????? 173 第十節 長青集團? 174 一、企業基本情況?????? 174 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 174 三、企業資產及負債情況分析??? 175 四、企業成本費用情況?????? 176
第五部分 發展前景展望 第十章 未來廚衛電器行業發展預測分析???? 178 第一節 未來廚衛電器行業需求與消費預測???? 178 一、2018-2024年廚衛電器市場規模預測?????? 178 二、2018-2024年廚衛電器行業總產值預測?? 178 三、2018-2024年廚衛電器行業銷售收入預測?????? 179 四、2018-2024年廚衛電器行業總資產預測?? 180 第二節 2018-2024年中國廚衛電器行業供需預測 181
第十一章 廚衛電器行業投資機會與風險分析??? 183 第一節 廚衛電器行業投資機會分析? 183 一、廚衛電器投資項目分析?????? 183 二、可以投資的廚衛電器模式??? 184 三、2018年廚衛電器投資機會? 184 四、2018年廚衛電器投資新方向???? 185 五、2018-2024年廚衛電器行業投資的建議?? 186 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 187 第二節 影響廚衛電器行業發展的主要因素???? 190 一、2018-2024年影響廚衛電器行業運行的有利因素分析?? 190 二、2018-2024年影響廚衛電器行業運行的穩定因素分析?? 190 三、2018-2024年影響廚衛電器行業運行的不利因素分析?? 192 四、2018-2024年我國廚衛電器行業發展面臨的挑戰分析?? 193 五、2018-2024年我國廚衛電器行業發展面臨的機遇分析?? 193 第三節 廚衛電器行業投資風險及控制策略分析???? 194 一、2018-2024年廚衛電器行業市場風險及控制策略?? 194 二、2018-2024年廚衛電器行業政策風險及控制策略?? 194 三、2018-2024年廚衛電器行業經營風險及控制策略?? 194 四、2018-2024年廚衛電器行業技術風險及控制策略?? 195 五、2018-2024年廚衛電器同業競爭風險及控制策略?? 195 六、2018-2024年廚衛電器行業其他風險及控制策略?? 195
第六部分 投資戰略研究 第十二章 廚衛電器行業投資戰略研究 197 第一節 廚衛電器行業發展戰略研究? 197 一、戰略綜合規劃?????? 197 二、技術開發戰略?????? 205 三、業務組合戰略?????? 211 四、區域戰略規劃?????? 214 五、產業戰略規劃?????? 224 六、營銷品牌戰略?????? 226 七、競爭戰略規劃?????? 228 第二節 對我國廚衛電器品牌的戰略思考? 232 一、企業品牌的重要性?????? 232 二、廚衛電器實施品牌戰略的意義??? 234 三、廚衛電器企業品牌的現狀分析??? 234 四、我國廚衛電器企業的品牌戰略??? 236 五、廚衛電器品牌戰略管理的策略??? 240 第三節 廚衛電器行業投資戰略研究? 244
圖表目錄 圖表：廚衛電器行業產業鏈?????? 7 圖表：規模以上工業增加值同比增長速度?????? 9 圖表：2018年6月份規模以上工業生產主要數據? 11 圖表：社會消費品零售總額分月同比增長速度?????? 12 圖表：2018年6月份社會消費品零售總額主要數據???? 13 圖表：全國房地產開發投資增速?????? 14 圖表：全國房地產開發企業土地購置面積增速?????? 15 圖表：全國商品房銷售面積及銷售額增速?????? 16 圖表：全國房地產開發企業本年到位資金增速?????? 17 圖表：國房景氣指數??? 17 圖表：2018年1-6月份全國房地產開發和銷售情況????? 18 圖表：2018年1-6月份東中西部和東北地區房地產開發投資情況????? 18 圖表：2018年1-6月份東中西部和東北地區房地產銷售情況????? 19 圖表：固定資產投資同比增速??? 19 圖表：2018年1-6月份固定資產投資（不含農戶）主要數據????? 21 圖表：廚衛電器行業政策分析??? 27 圖表：衛浴產業相關政策??? 28 圖表：政策對廚衛電器的影響??? 29 圖表：2017年中國人口環境情況分析???? 31 圖表：中國女性人口規模變動趨勢??? 31 圖表：1949-2017年男性人口比女性人口的差值?? 33 圖表：2013-2017年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 34 圖表：2007-2017年中國城鎮化率變化趨勢分析?? 36 圖表：廚衛主要品類高端占比變化情況（零售份額）??? 47 圖表：2017年主要品牌線下市場零售額份額? 47 圖表：2013-2017年廚衛電器行業市場規模分析?? 48 圖表：廚電行業地域分布??? 49 圖表：2015-2017年中國廚衛電器產業工業總產值分析?????? 51 圖表：2015-2017年中國廚衛電器產業主營業收入分析?????? 52 圖表：2015-2017年中國廚衛電器產業主營業成本分析?????? 52 圖表：2015-2017年中國廚衛電器產業利潤總額分析?? 53 圖表：2015-2017年中國廚衛電器產業資產規模分析?? 53 圖表：2015-2017年中國廚衛電器產業負債規模分析?? 54 圖表：2015-2017年中國廚衛電器行業盈利能力分析?? 55 圖表：2015-2017年中國廚衛電器行業償債能力分析?? 55 圖表：2015-2017年中國廚衛電器行業營運能力分析?? 56 圖表：2015-2017年中國廚衛電器行業發展能力分析?? 57 圖表：華北區域圖?????? 59 圖表：華北地區廚衛電器相關企業??? 59 圖表：2015-2017年華北地區廚衛電器市場規模?? 60 圖表：全年華北地區人均可支配收入?????? 60 圖表：華北地區人均消費支出及結構?????? 60 圖表：東北區域圖?????? 62 圖表：東北地區出生人口情況??? 62 圖表：東北地區廚衛電器相關企業??? 62 圖表：2015-2017年東北地區廚衛電器市場規模?? 63 圖表：東北地區人均可支配收入?????? 63 圖表：東北地區人均消費支出及結構?????? 63 圖表：華東區域圖?????? 65 圖表：華東地區出生人口情況??? 65 圖表：華東地區廚衛電器相關企業??? 66 圖表：2015-2017年華東地區廚衛電器市場規模?? 66 圖表：華東地區人均可支配收入?????? 67 圖表：華東地區人均消費支出及結構?????? 67 圖表：華南區域圖?????? 68 圖表：華南地區出生人口情況??? 69 圖表：華南地區廚衛電器相關企業??? 69 圖表：2015-2017年華南地區廚衛電器市場規模?? 69 圖表：華南地區人均可支配收入?????? 70 圖表：華南地區人均消費支出及結構?????? 70 圖表：華中地區區域圖?????? 72 圖表：華中地區出生人口情況??? 72 圖表：華中地區廚衛電器相關企業??? 72 圖表：2015-2017年華中地區廚衛電器市場規模?? 73 圖表：華中地區人均可支配收入?????? 73 圖表：華中地區人均消費支出及結構?????? 74 圖表：西南區域圖?????? 75 圖表：西南地區出生人口情況??? 75 圖表：西南地區廚衛電器相關企業??? 75 圖表：2015-2017年西南地區廚衛電器市場規模?? 76 圖表：西南地區人均可支配收入?????? 76 圖表：西南地區人均消費支出及結構?????? 77 圖表：西北區域圖?????? 78 圖表：西北地區出生人口情況??? 78 圖表：西北地區廚衛電器相關企業??? 78 圖表：2015-2017年西北地區廚衛電器市場規模?? 79 圖表：西北地區人均可支配收入?????? 79 圖表：西北地區人均消費支出及結構?????? 79 圖表：2016-2017年廚電市場規模及占比?????? 81 圖表：2016-2017年抽油煙機市場規模與銷量?????? 83 圖表：2017年抽油煙機企業排名???? 83 圖表：2016-2017年燃氣灶市場規模與銷量?? 85 圖表：2017年燃氣灶十大品牌? 85 圖表：2016-2017年電飯煲市場規模與銷量?? 87 圖表：2017年電飯煲品牌排名? 87 圖表：2016-2017年洗碗機市場規模與銷量?? 89 圖表：2017年洗碗機品牌排名? 89 圖表：2016-2017年微波爐市場規模與銷量?? 91 圖表：2017年我國微波爐品牌排名? 91 圖表：2016-2017年衛電市場規模及占比?????? 94 圖表：2016-2017年熱水器市場規模與銷量?? 95 圖表：2017年熱水器品牌排名? 95 圖表：2016-2017年智能馬桶蓋市場規模與銷量?? 97 圖表：2017年智能馬桶蓋品牌排名? 97 圖表：2016-2017年浴霸市場規模與銷量?????? 98 圖表：2017年浴霸品牌排名???? 98 圖表：2017年廚衛電器主要品牌cr4???? 101 圖表：廚衛電器企業集中度?????? 102 圖表：2015-2018年一季度國內收入水平?????? 106 圖表：2018年一季度居民人均消費支出及構成???? 107 圖表：全國居民人均可支配收入?????? 108 圖表：2007-2017年中國城鎮化率變化趨勢分析?? 109 圖表：2018年廚衛主要品類市場規模及增速? 114 圖表：老板電器市場細分表?????? 126 圖表：老板電器區域定位表?????? 127 圖表：老板電器品牌定位??? 127 圖表：老板電器客戶定位??? 128 圖表：創造顧客價值的主耍策略表??? 129 圖表：老板電器和方太的技術力量及硏發投入對比表??? 129 圖表：老板電器產品的生產成本構成?????? 132 圖表：2013年度老板電器主要費用占比表（金額單位：元）???? 134 圖表：廣告宣傳渠道比較表?????? 135 圖表：老板電器微信營銷平臺資格認證流程圖?????? 139 圖表：2015-2018年q1企業銷售收入及盈利水平分析?????? 148 圖表：2015-2018年q1企業資產及負債情況?????? 149 圖表：2015-2018年q1老板電器成本費用情況??? 150 圖表：2015-2018年q1華帝股份銷售收入及盈利水平分析?????? 150 圖表：2015-2018年q1華帝股份資產及負債情況分析?????? 151 圖表：2015-2018年q1華帝股份成本費用??? 152 圖表：2015-2018年q1銷售收入及盈利水平分析?????? 153 圖表：2015-2018年q1資產及負債情況分析?????? 154 圖表：2015-2018年q1成本費用情況??? 155 圖表：2016-2018年q１愛仕達銷售收入及盈利水平分析?? 156 圖表：2016-2018年q１愛仕達資產及負債情況分析?? 157 圖表：2016-2018年q１愛仕達成本費用分析?????? 158 圖表：2016-2018年q１青島海爾銷售收入及盈利水平分析?????? 159 圖表：2016-2018年q１資產及負債情況分析?????? 160 圖表：2016-2018年q１成本費用情況分析?? 161 圖表：2016-2018年q１銷售收入及盈利水平情況分析?????? 163 圖表：2016-2018年q１資產及負債情況分析?????? 163 圖表：2016-2018年q１成本費用情況分析?? 165 圖表：2016-2018年q１銷售收入及盈利水平分析?????? 166 圖表：2016-2018年q１資產及負債情況分析?????? 166 圖表：2016-2018年q１成本費用情況分析?? 167 圖表：2016-2018年q１銷售收入及盈利水平分析?????? 168 圖表：2016-2018年q１資產及負債情況分析?????? 169 圖表：2016-2018年q１成本費用情況分析?? 170 圖表：2016-2018年q１銷售收入及盈利水平情況分析?????? 171 圖表：2016-2018年q１資產及負債情況分析?????? 172 圖表：2016-2018年q１成本費用情況分析?? 173 圖表：2016-2018年q１銷售收入及盈利水平情況分析?????? 174 圖表：2016-2018年q１資產及負債情況分析?????? 175 圖表：2016-2018年q１成本費用情況分析?? 176 圖表：2018-2024年廚衛電器市場規模預測?? 178 圖表：2018-2024年廚衛電器行業總產值預測?????? 179 圖表：2018-2024年廚衛電器行業銷售收入預測?? 180 圖表：2018-2024年廚衛電器行業總資產預測?????? 181 圖表：2018-2024年廚衛電器行業總資產預測?????? 182 圖表：2000-2017年我國gdp增長率???? 191 圖表：確定廚衛電器公司戰略目標的步驟?????? 200 圖表：制定廚衛電器公司戰略規劃的步驟?????? 200 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 244
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