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第一部分 產業環境透視 第一章 關稅稅率調整的背景下跨境電商的機遇與挑戰分析 第一節 宏觀經濟對跨境電商競爭的影響分析 一、宏觀經濟減速 1、gdp增長情況 2、社會消費品零售總額 3、居民消費價格指數 4、居民消費價格指數 5、固定資產投資情況 6、工業經濟增長情況 7、進出口總額走勢分析 二、電商激烈競爭 1、電商行業發展迅速 2、跨境電商搶占市場 三、成本費用上升 第二節 關稅稅率對跨境電商的影響分析 一、中國稅率設置分析 1.法定稅率分析 1、最惠國稅率分析 2、協定稅率分析 3、特惠稅率分析 4、普通稅率分析 2.暫定稅率分析 3.配額稅率分析 4.信息技術產品稅率（下稱ita稅率）分析 5.特別關稅分析 二、稅率適用分析 1.稅率的適用分析 2.稅率適用中的幾種特殊情況 3.稅率適用的時間分析 三、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析 1、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》稅率調整分析 2、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》對跨境電商交易限額分析 3、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》對個人交易額度限制分析 4、中國跨境電商平臺數量規模分析 5、中國跨境電商平臺進出口額規模分析 6、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》對跨境電商影響分析 第三節 跨境電商千載難逢的機遇 一、跨境電商重點扶持政策 1、改善跨境電商市場環境政策 2、優化配套的行業監管措施 3、完善通關通檢政策措施 4、明確規范進出口稅收政策 5、完善電子商務支付結算管理 二、國際物流成本與效率優化 1、郵政包裹 2、國際快遞 3、專線物流 4、傳統外貿物流+海外倉 5、不同物流模式對比 6、跨境通關服務平臺 三、跨境支付系統日趨完善 1、網民跨境支付偏好分析 2、跨境支付企業經營模式 3、跨境電商結匯方式 四、“大數據+云計算”作用突出 1、“大數據+云計算”發展情況 2、“大數據+云計算”政策分析 3、“大數據+云計算”作用分析 4、“大數據+云計算”應用案例
第二部分 行業深度分析 第二章 中國跨境電商行業運行現狀分析 第一節 中國跨境電商行業發展狀況分析 一、中國跨境電商行業發展階段 二、中國跨境電商行業發展總體概況 三、中國跨境電商行業發展特點分析 四、中國跨境電商行業商業模式分析 第二節 2016-2017年跨境電商行業市場發展現狀 一、中國跨境電商市場交易規模分析 二、中進出口貿易總額分析 三、中國出口跨境電商規模 四、中國進口跨境電商規模 五、中國跨境出口商品種類分布 第三節 b2b模式跨境電商市場分析 一、b2b模式跨境電商市場交易額及占比分析 二、b2b出口規模 三、b2b進口規模 四、b2b模式跨境電商交易商品種類分布 五、b2b模式跨境電商市場發展趨勢及前景 第四節 b2c模式跨境電商市場分析 一、b2c模式跨境電商市場交易額及占比分析 二、b2c出口規模 三、b2c進口規模 四、b2c模式跨境電商交易商品種類分布 五、b2c模式跨境電商市場發展趨勢及前景
第三章 中國海淘用戶行為分析 第一節 海淘用戶群體分析 一、年齡結構 二、性別比例 三、職業結構 四、收入水平 第二節 中國海淘用戶購買行為特征分析 一、海淘用戶購買頻率分析 二、海淘用戶選購海外商品的主要原因分析 三、用戶傾向購買的商品來源國分析 四、海淘用戶對海外品牌的態度調查 五、促銷活動對海濤用戶的刺激程度分析 第三節 海淘用戶購買影響因素分析 一、購買決策影響因素分析 二、購買滿意度影響因素分析 三、購買欲望驅動因素分析
第三部分 市場全景調研 第四章 跨境電商行業產業結構分析 第一節 跨境電商產業結構分析 一、市場細分充分程度分析 二、各細分市場領先企業排名 三、各細分市場占總市場的結構比例 四、領先企業的結構分析（所有制結構） 第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析 一、產業價值鏈條的構成 二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 第三節 產業結構發展預測 一、產業結構調整指導政策分析 二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 三、中國跨境電商行業參與國際競爭的戰略市場定位 四、產業結構調整方向分析
第五章 第三方跨境電商平臺的特色與選擇 第一節 亞馬遜——跨境電商巨頭的多品類戰略 一、平臺主營商品 二、海外購模式 1、海外購模式分析 2、全球購?閃購項目 3、亞馬遜跨境戰略進入2.0時代 三、跨境物流與海外倉物流（fba） 四、經營情況分析 五、網站推廣與優化 六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析 第二節 ebay外貿門戶——全球最大的國際貿易電子商務平臺 一、平臺介紹和供應鏈 1、ebay平臺 2、產品特點 3、供應鏈服務分析 二、在線支付工具paypal 1、付款特點 2、收款特點 三、盈利模式分析 1、盈利模式 2、收入來源 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析 五、貿易門檻分析 六、海外倉分析 第三節 全球速賣通——中國最大b2c交易平臺 一、平臺主營商品 二、平臺目標客戶 1、買家客戶 2、賣家客戶 3、買家賣家的擴展 三、平臺服務提供 1、平臺自身的資源配置 2、平臺核心合作伙伴 四、速賣通聯盟營銷 五、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析 第四節 敦煌網——第三方b2b跨境交易平臺 一、平臺簡介 二、商業模式 1、交易傭金模式 2、服務費模式 三、特點分析 1、面向全國供應商 2、平臺化運營 3、一體化服務 4、移動端領先 四、敦煌網多語言站點 五、主要市場和客戶 六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析 第五節 大龍網——跨境電子商務o2o平臺 一、平臺簡介 二、商業模式 1、自營：進銷差價模式 2、平臺：服務收費模式 三、特點分析 1、跨境o2o模式 2、云庫房 3、本土化運營 四、osell全球業務平臺 五、主要市場分析 六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析
第四部分 競爭格局分析 第六章 2018-2023年跨境電商行業競爭形勢及策略 第一節 行業總體市場競爭狀況分析 一、跨境電商行業競爭結構分析 1、現有企業間競爭 2、潛在進入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應商議價能力 5、客戶議價能力 6、競爭結構特點總結 二、跨境電商行業swot分析 1、跨境電商行業優勢分析 2、跨境電商行業劣勢分析 3、跨境電商行業機會分析 4、跨境電商行業威脅分析 第二節 跨境電商行業競爭格局分析 一、企業競爭格局分析 二、市場競爭格局分析 三、產品競爭格局分析 第三節 跨境電商行業集中度分析 一、市場集中度分析 二、企業集中度分析 三、區域集中度分析 第四節 跨境電商行業并購重組分析 一、行業并購重組現狀及其重要影響 二、企業升級途徑及并購重組風險分析 三、行業投資兼并與重組趨勢分析 第五節 跨境電商市場競爭策略分析
第七章 零售企業轉型進口電商的方向與案例分析 第一節 零售企業轉型進口電商的方向與建議 一、建立合規電商平臺，打造海外供應鏈 1、建立符合監管要求的電商平臺 2、建立海外供應鏈，實現海外招商和采購 二、既有國內線下資源的揚長避短 1、優勢：線下實體店的體驗功能 2、挑戰：與既有品類和品牌的協調 三、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析 第二節 蘇寧云商案例——自營+開放雙模式，與外運發展開展戰略合作 一、跨境電商先發和采購優勢 1、實體店連鎖和電商平臺 2、首獲國際快遞牌照電商 3、對海外零售連鎖的并購 二、“自營+開放招商”雙模式 1、“全球購”業務分析 2、跨境口岸入駐情況 3、海外直接采購布局 4、跨境物流項目合作 三、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析 第三節 重慶百貨案例——背靠重慶保稅區，自采模式搭建跨境電商平臺 一、網上商城“網商逛重百” 二、與重慶口岸的戰略合作 三、跨境電商平臺“世紀購” 1、平臺基本定位 2、主要商品種類 3、海外直采自營 4、重點倉儲基地 5、世紀購優勢 四、線下展示平臺——世紀show保稅名品店 五、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析 第四節 步步高案例——“o+o”大平臺轉型戰略下的關鍵布局 一、步步高大平臺戰略解析 1、大會員平臺 2、大電商平臺 3、大物流平臺 4、大便利平臺 5、大支付平臺 二、云猴網全球購單元分析 1、商品來源 2、配送模式 三、海外供應鏈建設 1、優質商品的代理權 2、全球采購中心建設 3、海外巡游模式規劃 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響分析
第五部分 發展前景展望 第八章 中國跨境電商發展趨勢與投資機會 第一節 中國跨境電商發展趨勢 一、交易特征：產品品類和銷售市場更加多元化 二、交易結構：b2c占比提升，b2b和b2c協同發展 三、交易渠道：移動端成為跨境電商發展重要推力 四、產業生態：產業生態更為完善，各環節協同發展 第二節 跨境電商最新投資機會及案例 一、三維度——開創另類跨境電商新大陸 1、“紅條購物”投資+購物模式 2、商業模式上的獨特性體現 二、拉拉米——跨境電商獲5000萬a輪融資 1、主營商品類目 2、“n+1”盈利模式 3、知名品牌代理 4、產業鏈的整合 5、獲得融資情況 三、采伴網——專注于跨境電商b2b服務的平臺 1、獨創跨境分銷綜合服務平臺 2、全方位跨境供應鏈服務體系 3、中國跨境進口電商一站式采購服務平臺 四、五洲會海購——進口電商平臺獲2億元投資 1、主打商品 2、供貨方式 3、運營模式 4、采購團隊 五、么么嗖——專注美國購物的時尚社交電商平臺 1、么么嗖平臺介紹 2、平臺定位 3、產品功能 4、創業團隊 5、技術優勢 6、發展規劃
第九章 2018-2023年跨境電商行業投資特性與風險防范 第一節 跨境電商行業投資特性分析 一、跨境電商行業進入壁壘分析 二、跨境電商行業盈利因素分析 三、跨境電商行業盈利模式分析 第二節 跨境電商行業投融資情況 一、行業資金渠道分析 二、固定資產投資分析 三、兼并重組情況分析 第三節 2018-2023年跨境電商行業投資機會 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 四、跨境電商行業投資機遇 第四節 2018-2023年跨境電商行業投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經濟波動風險及防范 五、關聯產業風險及防范 六、產品結構風險及防范 七、其他風險及防范 第五節 中國跨境電商行業投資建議 一、跨境電商行業未來發展方向 二、跨境電商行業主要投資建議 三、中國跨境電商企業融資分析 1、中國跨境電商企業ipo融資分析 2、中國跨境電商企業再融資分析
第十章 “一帶一路”戰略下中國跨境電商行業發展機遇分析 第一節 “一帶一路”主要內容及戰略意義 一、“一帶一路”的主要內容 二、“一帶一路”的國際背景 三、“一帶一路”的國內背景 四、“一帶一路”的戰略意義 第二節 “一帶一路”下中國跨境電商發展現狀 一、“一帶一路”中國貿易進出口情況分析 二、“一帶一路”跨境電商市場交易情況 三、“一帶一路”跨境電商商品種類結構 四、“一帶一路”跨境電商市場發展趨勢 第三節 “一帶一路”跨境電商企業走出去戰略分析 一、“一帶一路”戰略提振沿線國家需求 二、“一帶一路”戰略促進中國企業成長 三、“一帶一路”跨境電商企業迎來機遇 四、“一帶一路”跨境電商企業走出去措施 第四節 “一帶一路”跨境電商行業投資潛力分析 一、“一帶一路”跨境電商行業投資現狀 二、“一帶一路”跨境電商行業投資規劃 三、“一帶一路”跨境電商行業投資動向 四、“一帶一路”跨境電商行業投資潛力
第六部分 發展戰略研究 第十一章 跨境電商行業發展戰略研究 第一節 中國跨境電商行業發展趨勢 一、用戶消費升級 二、平臺開始整合海內外優質商品 三、區塊鏈溯源技術獲重視 四、平臺開啟全渠道模式 五、平臺普遍采用“保稅進口”模式 六、智能化配送得到發展 第二節 對中國跨境電商品牌的戰略思考 一、跨境電商品牌的重要性 二、跨境電商實施品牌戰略的意義 三、跨境電商企業品牌的現狀分析 四、中國跨境電商企業的品牌戰略 五、跨境電商品牌戰略管理的策略 第三節 跨境電商經營策略分析 一、跨境電商市場細分策略 二、跨境電商市場創新策略 三、品牌定位與品類規劃 四、跨境電商新產品差異化戰略 第四節 跨境電商行業投資戰略研究 一、2018年跨境電商企業投資戰略 二、2018-2023年跨境電商行業投資戰略 三、2018-2023年細分行業投資戰略
第十二章 研究結論及投資建議 第一節 跨境電商行業研究結論及建議 第二節 跨境電商子行業研究結論及建議 第三節 中研普華跨境電商行業投資建議 一、行業發展策略建議 二、行業投資方向建議 三、行業投資方式建議
圖表目錄 圖表：傳統企業與跨境電商外貿模式對比分析圖 圖表：出口電商行業平臺發展歷程分析圖 圖表：進口電商行業平臺發展歷程分析圖 圖表：中國跨境電商細分市場交易額比重結構圖 圖表：目前國內市場跨境電商經營模式格局分析圖 圖表：跨境電商商貿環境相關政策匯總 圖表：跨境電商行業監管相關政策匯總 圖表：跨境電商通關通檢相關政策匯總 圖表：跨境電商稅收相關政策匯總 圖表：跨境電商支付結算相關政策匯總 圖表：海外倉儲模式示意圖 圖表：不同物流模式對比分析列表 圖表：跨境易對保稅進口（b2b2c）的綜合解決方案示意圖 圖表：國內公有云市場規模走勢圖 圖表：新信息基礎設施三要素 圖表：保稅區稅收政策一覽表 圖表：跨境購運營方式示意圖 圖表：亞馬遜中國品牌及sku數量飆升 圖表：亞馬遜海外購品類結構圖 圖表：亞馬遜海外購業務上線后流量暴增 圖表：亞馬遜物流中心遍布主要國家 圖表：亞馬遜aws主要應用與服務分析表 圖表：aws創新服務和應用增長情況 圖表：aws業務營收情況和占亞馬遜總營收比例走勢圖 圖表：a股外貿上市公司毛利率 圖表：a股外貿上市公司凈利率 圖表：蜜芽商業模式（直采+直郵/保稅+特賣+社交） 圖表：保稅進口與傳統模式價格對比（以日本紙尿褲為例） 圖表：傳統買賣企業做配套服務的優勢分析 圖表：上海領秀電子商務有限公司部分獲取授權品牌 圖表：蘇寧云商大陸地區按照店面類型分布情況 圖表：步步高商業連鎖股份有限公司大平臺戰略示意圖 圖表：網購保稅區發貨配送流程圖（全程預計7-10天） 圖表：直郵商品配送流程圖（全程預計15-30天） 圖表：跨境電商b2c優勢列表 圖表：紅條購物模式解析 圖表：移動商城app、充值寶及刷卡器三角布局 圖表：采伴網跨境分銷綜合服務平臺結構示意圖 圖表：采伴網全方位跨境供應鏈服務體系 圖表：五洲會海購主打產品列表 圖表：五洲會海全球倉庫分布圖
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