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第一章 濕巾行業發展概述????? 1 第一節 濕巾的概念???? 1 一、濕巾的界定??? 1 二、濕巾的特點??? 2 第二節 濕巾行業發展成熟度???? 2 一、濕巾行業發展周期分析?????? 2 二、濕巾行業中外市場成熟度對比??? 3 第三節 濕巾行業產業鏈分析???? 4 一、濕巾行業上游原料供應市場分析?????? 4 二、濕巾行業下游產品需求市場狀況?????? 10
第二章 2015-2017年中國濕巾行業運行環境分析??? 12 第一節 2015-2017年中國宏觀經濟環境分析 12 一、國民經濟運行情況gdp????? 12 二、消費價格指數cpi、ppi????? 14 三、全國居民收入情況?????? 16 四、工業發展形勢?????? 18 五、經濟發展形勢?????? 21 六、固定資產投資情況?????? 25 七、財政收支狀況?????? 27 八、社會消費品零售總額??? 30 九、對外貿易&進出口 31 第二節 2015-2017年中國濕巾行業發展政策環境分析 33 一、國內宏觀政策發展建議?????? 33 1、繼續實施積極的財政政策，加大結構調整力度? 33 2、采取組合調控措施，確保物價水平穩定???? 34 二、濕巾行業政策分析?????? 34 三、相關行業政策影響分析?????? 36 第三節 2015-2017年中國濕巾行業發展社會環境分析 37 一、社會教育方面?????? 37 二、文化藝術方面?????? 39 三、資源、環境和安全生產?????? 39 第四節 國外濕巾行業發展情況? 42
第三章 2016-2017年中國濕巾行業市場發展分析??? 51 第一節 濕巾行業市場發展現狀? 51 一、市場發展概況?????? 51 二、發展熱點回顧?????? 51 三、國外濕巾行業熱點事件?????? 53 四、市場存在問題及策略分析??? 54 第二節 濕巾行業技術發展? 55 一、技術特征現狀分析?????? 55 二、新技術研發及應用動態?????? 56 第三節 中國濕巾行業消費市場分析? 57 一、消費特征分析?????? 57 二、消費需求趨勢?????? 58 三、品牌市場消費結構?????? 59 第四節 濕巾行業產銷數據統計分析? 59 一、整體市場規模?????? 59 二、區域市場數據統計情況?????? 60 第五節 2018-2024年濕巾行業市場發展趨勢 60
第四章 2015-2017年中國濕巾行業主要指標監測分析??? 63 第一節 2015-2017年中國濕巾產業工業總產值分析???? 63 一、2015-2017年中國濕巾產業工業總產值分析?? 63 二、不同規模企業工業總產值分析??? 63 第二節 2015-2017年中國濕巾產業主營業務收入分析 64 一、2015-2017年中國濕巾產業主營業務收入分析?????? 64 二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 65 三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 66 第三節 2015-2017年中國濕巾產業產品成本費用分析 66 一、2015-2017年中國濕巾產業銷售成本分析?????? 66 二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 67 第四節 2015-2017年中國濕巾產業利潤總額分析 67 一、2015-2017年中國濕巾產業利潤總額分析?????? 67 二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 68 三、不同所有制企業利潤總額比較分析??? 68 第五節 2015-2017年中國濕巾產業資產負債分析 68 一、2015-2017年中國濕巾產業資產負債分析?????? 68 二、不同規模企業資產負債比較分析?????? 69 第六節 2015-2017年中國濕巾行業財務指標分析 70 一、行業盈利能力分析?????? 70 二、行業償債能力分析?????? 70 三、行業營運能力分析?????? 71 四、行業發展能力分析?????? 72
第五章 中國濕巾行業區域市場分析???? 73 第一節 華北地區濕巾行業分析? 73 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 73 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 73 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 73 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 73 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 74 第二節 東北地區濕巾行業分析? 74 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 74 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 74 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 74 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 75 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 75 第三節 華東地區濕巾行業分析? 75 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 75 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 76 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 76 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 76 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 76 第四節 華南地區濕巾行業分析? 77 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 77 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 77 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 77 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 77 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 78 第五節 華中地區濕巾行業分析? 78 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 78 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 79 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 79 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 79 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 79 第六節 西部地區濕巾行業分析? 80 一、2016-2017年行業發展現狀分析?????? 80 二、2016-2017年市場規模情況分析?????? 80 三、2018-2024年市場需求情況分析?????? 80 四、2018-2024年行業發展前景預測?????? 80 五、2018-2024年行業投資風險預測?????? 81
第六章 公司對濕巾行業競爭格局分析 82 第一節 行業競爭結構分析? 82 一、現有企業間競爭??? 82 二、潛在進入者分析??? 82 三、替代品威脅分析??? 83 四、供應商議價能力??? 84 五、客戶議價能力?????? 84 第二節 行業集中度分析???? 86 一、市場集中度分析??? 86 二、企業集中度分析??? 87 三、區域集中度分析??? 88 第三節 行業國際競爭力比較???? 88 一、生產要素?????? 88 二、市場需求?????? 89 三、支援與相關產業??? 89 四、企業結構?????? 92 五、政府的作用??? 92 第四節 2014-2017年濕巾行業競爭格局分析 93 一、2014-2017年國外濕巾競爭分析?????? 93 二、2014-2017年我國濕巾市場競爭分析?????? 93 三、2018-2024年國內主要濕巾企業動向?????? 94
第七章 濕巾企業競爭策略分析????? 95 第一節 濕巾市場競爭策略分析? 95 一、2018年濕巾市場增長潛力分析? 95 二、2018年濕巾主要潛力品種分析? 95 三、現有濕巾產品競爭策略分析?????? 95 四、潛力濕巾品種競爭策略選擇?????? 95 五、典型企業產品競爭策略分析?????? 96 第二節 濕巾企業競爭策略分析? 97 第三節 濕巾行業產品定位及市場推廣策略分析???? 99 一、濕巾行業產品市場定位?????? 99 二、濕巾行業廣告推廣策略?????? 103 三、濕巾行業產品促銷策略?????? 105 四、濕巾行業網絡推廣策略?????? 108
第八章 中國濕巾行業商業模式構建與實施策略?????? 111 第一節 濕巾行業商業模式要素與特征???? 111 一、商業模式的構成要素??? 111 二、商業模式的模式要素??? 112 1、行業價值模式? 112 2、戰略模式? 112 3、市場模式? 112 4、營銷模式? 113 5、管理模式? 123 6、資源整合模式? 124 7、資本運作模式? 124 8、成本模式? 124 9、營收模式? 124 三、成功商業模式的特征??? 124 第二節 濕巾行業企業商業模式構建步驟? 128 一、挖掘客戶價值需求?????? 128 二、產業價值鏈再定位?????? 129 1、客戶價值公式? 129 2、產業價值定位? 131 3、商業形態定位? 131 三、尋找利益相關者??? 133 第三節 濕巾行業商業模式的實施策略???? 133 一、企業價值鏈管理的目標?????? 133 1、高效率???? 133 2、高品質???? 134 3、持續創新? 134 二、企業價值鏈管理系統建設??? 135 三、企業文化建設?????? 138
第九章 濕巾企業競爭分析????? 140 第一節 美國強生公司(johnson&johnson)????? 140 一、企業基本情況?????? 140 三、企業主營業務分析?????? 140 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 141 三、企業資產及負債情況分析??? 142 四、企業成本費用情況?????? 144 第二節 金伯利克拉克公司（kimberly-clarkcorp.）???? 144 一、企業基本情況?????? 144 三、企業主營業務分析?????? 145 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 145 三、企業資產及負債情況分析??? 147 四、企業成本費用情況?????? 149 第三節 維達國際控股有限公司? 149 一、企業基本情況?????? 149 三、企業主營業務分析?????? 149 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 149 三、企業資產及負債情況分析??? 151 四、企業成本費用情況?????? 152 第四節 貝親管理(上海)有限公司????? 153 一、企業基本情況?????? 153 二、企業財務指標分析?????? 153 三、企業主營業務分析?????? 153 六、企業最新發展動向?????? 153 第五節 金紅葉紙業集團有限公司???? 154 一、企業基本情況?????? 154 二、企業財務指標分析?????? 154 三、企業主營業務分析?????? 154 六、企業最新發展動向?????? 155 第六節 福建恒安集團有限公司? 156 一、企業基本情況?????? 156 二、企業財務指標分析?????? 156 三、企業主營業務分析?????? 157 六、企業最新發展動向?????? 157 第七節 德國mapa公司???? 158 一、企業基本情況?????? 158 二、企業財務指標分析?????? 158 三、企業主營業務分析?????? 158 第八節 寶潔公司（procter&gambleco.）???? 159 一、企業基本情況?????? 159 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 159 三、企業資產及負債情況分析??? 161 四、企業成本費用情況?????? 162 第九節 尤妮佳生活用品(中國)有限公司?? 162 一、企業基本情況?????? 162 二、企業財務指標分析?????? 163 三、企業主營業務分析?????? 163 六、企業最新發展動向?????? 163 第十節 濟南美芙特生物科技有限公司???? 164 一、企業發展基本情況?????? 164 二、企業主營業務產品?????? 164 三、企業銷售渠道網絡?????? 164 四、企業經營模式分析?????? 164 五、企業發展戰略規劃?????? 165
第十章 未來濕巾行業發展預測分析???? 166 第一節 未來濕巾行業需求與消費預測???? 166 一、2018-2024年濕巾產品消費預測?????? 166 二、2018-2024年濕巾市場規模預測?????? 166 三、2018-2024年濕巾行業總產值預測?? 167 四、2018-2024年濕巾行業銷售收入預測?????? 168 五、2018-2024年濕巾行業總資產預測?? 168 第二節 2018-2024年中國濕巾行業供需預測 169 一、2018-2024年中國濕巾供給預測?????? 169 二、2018-2024年中國濕巾產量預測?????? 169 三、2018-2024年中國濕巾需求預測?????? 170 四、2018-2024年中國濕巾供需平衡預測?????? 171
第十一章 濕巾行業投資機會與風險分析???? 172 第一節 濕巾行業投資機會分析? 172 一、濕巾投資項目分析?????? 172 二、可以投資的濕巾模式??? 173 三、2018年濕巾投資機會? 173 四、2018年濕巾投資新方向???? 173 五、2018-2024年濕巾行業投資的建議?? 174 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 178 第二節 影響濕巾行業發展的主要因素???? 178 一、2018-2024年影響濕巾行業運行的有利因素分析?? 178 二、2018-2024年影響濕巾行業運行的穩定因素分析?? 178 三、2018-2024年影響濕巾行業運行的不利因素分析?? 179 四、2018-2024年我國濕巾行業發展面臨的挑戰分析?? 179 五、2018-2024年我國濕巾行業發展面臨的機遇分析?? 179 第三節 濕巾行業投資風險及控制策略分析???? 180 一、2018-2024年濕巾行業成本風險及控制策略?? 180 二、2018-2024年濕巾行業政策風險及控制策略?? 180 三、2018-2024年濕巾行業經營風險及控制策略?? 181 四、2018-2024年濕巾行業技術風險及控制策略?? 186 五、2018-2024年濕巾同業競爭風險及控制策略?? 187 六、2018-2024年濕巾行業其他風險及控制策略?? 190
第十二章 濕巾行業投資戰略研究? 191 第一節 濕巾行業發展戰略研究? 191 一、戰略綜合規劃?????? 191 二、技術開發戰略?????? 191 三、業務組合戰略?????? 195 四、區域戰略規劃?????? 197 五、產業戰略規劃?????? 207 六、營銷品牌戰略?????? 208 七、競爭戰略規劃?????? 212 第二節 對我國濕巾品牌的戰略思考? 216 一、品牌的重要性?????? 216 二、實施品牌戰略的意義??? 217 三、企業品牌的現狀分析??? 218 四、企業的品牌戰略??? 219 五、品牌戰略管理的策略??? 221 第三節 濕巾行業投資戰略研究? 225 一、行業投資機會分析?????? 225 二、行業主要投資建議?????? 228
圖表目錄 圖表：2015-2017年國內生產總值變化情況?? 12 圖表：2017年各月度cpi變動情況? 15 圖表：2017年全國居民人均可支配收入平均數與中位數???? 17 圖表：2017年全國居民人均消費支出及構成? 18 圖表：固定資產投資增長情況??? 25 圖表：固定資產投資到位資金增長情況??? 27 圖表：2017年社會消費品同比增長情況? 30 圖表：2013-2017年分階段教育招生情況?????? 38 圖表：2013-2017年我國濕巾產量情況?? 51 圖表：2008年濕巾市場各渠道占比? 57 圖表：2017年濕巾市場各渠道占比? 58 圖表：2014-2017年我國濕巾行業市場規模?? 59 圖表：我國嬰幼兒濕巾上架率區域分布情況??? 60 圖表：2015-2017年我國濕巾行業總產值情況?????? 63 圖表：2017年不同規模濕巾企業總產值占比情況? 64 圖表：2015-2017年我國濕巾行業銷售收入情況?? 65 圖表：2017年不同規模濕巾企業營收情況???? 65 圖表：2015-2017年不同所有制濕巾企業營收情況?????? 66 圖表：2015-2017年我國濕巾行業銷售成本情況?? 66 圖表：2015-2017年不同規模濕巾企業銷售成本占比情況?? 67 圖表：2015-2017年我國濕巾行業利潤總額情況?? 67 圖表：我國不同規模濕巾生產企業利潤總額占比情況??? 68 圖表：2015-2017年中國濕巾行業資產規模統計?? 69 圖表：2014-2017年我國不同規模濕巾企業資產負債率情況?????? 69 圖表：2014-2017年濕巾行業盈利能力指標?? 70 圖表：2014-2017年濕巾行業償債能力指標?? 71 圖表：2014-2017年濕巾行業營運能力指標?? 72 圖表：2016-2017年華北地區市場規模情況分析?? 73 圖表：2018-2024年華北地區市場需求情況分析?? 73 圖表：2018-2024年華北地區行業發展前景預測?? 73 圖表：2018-2024年華北地區行業投資風險預測?? 74 圖表：2016-2017年東北地區市場規模情況分析?? 74 圖表：2018-2024年東北地區市場需求情況分析?? 74 圖表：2018-2024年東北地區行業發展前景預測?? 75 圖表：2018-2024年東北地區行業投資風險預測?? 75 圖表：2016-2017年華東地區市場規模情況分析?? 76 圖表：2018-2024年華東地區市場需求情況分析?? 76 圖表：2018-2024年華東地區行業發展前景預測?? 76 圖表：2018-2024年華東地區行業投資風險預測?? 76 圖表：2016-2017年華南地區市場規模情況分析?? 77 圖表：2018-2024年華南地區市場需求情況分析?? 77 圖表：2018-2024年華南地區行業發展前景預測?? 77 圖表：2018-2024年華南地區行業投資風險預測?? 78 圖表：2016-2017年華中地區市場規模情況分析?? 79 圖表：2018-2024年華中地區市場需求情況分析?? 79 圖表：2018-2024年華中地區行業發展前景預測?? 79 圖表：2018-2024年華中地區行業投資風險預測?? 79 圖表：2016-2017年西部地區市場規模情況分析?? 80 圖表：2018-2024年西部地區市場需求情況分析?? 80 圖表：2018-2024年西部地區行業發展前景預測?? 80 圖表：2018-2024年西部地區行業投資風險預測?? 81 圖表：2017年濕巾行業細分市場集中度（產量占比（以非織造布用量計））??? 86 圖表：2018年濕巾制造業企業集中度???? 87 圖表：2018年濕巾制造業企業地區集中度???? 88 圖表：2017年各類濕巾產量占比（以非織造布用量計）???? 96 圖表：2015-2017年美國強生收入水平?? 141 圖表：2015-2017年美國強生凈利潤趨勢?????? 141 圖表：2015-2017年美國強生主營業務利潤趨勢?? 142 圖表：2015-2017年美國強生資產負債表?????? 142 圖表：2015-2017年美國強生資產負債率趨勢?????? 143 圖表：2015-2017年美國強生資產負債率趨勢?????? 144 圖表：2015-2017年金佰利收入水平?????? 145 圖表：2015-2017年金佰利資產主營業務利潤趨勢?????? 146 圖表：2015-2017年金佰利凈利潤率趨勢?????? 147 圖表：2015-2017年金佰利資產負債表?? 147 圖表：2015-2017年金佰利資產負債率趨勢?? 148 圖表：2015-2017年金佰利資產負債率趨勢?? 149 圖表：2015-2017年維達國際營收指標摘要（幣種：港幣；單位：百萬元）?? 149 圖表：2015-2017年維達國際主營業務利潤率趨勢（幣種：港幣）?? 150 圖表：2015-2017年維達國際凈利潤率趨勢（幣種：港幣）?????? 151 圖表：2015-2017年維達國際資產負債指標摘要（幣種：港幣；單位：百萬元）?? 151 圖表：2015-2017年維達國際資產負債率趨勢（幣種：港幣）?? 152 圖表：2015-2017年維達國際成本費用指標摘要（幣種：港幣；單位：百萬元）?? 152 圖表：恒安集團股東及出資信息?????? 156 圖表：2015-2017年寶潔公司營收指標摘要?? 159 圖表：2015-2017年寶潔公司主營業務利潤率趨勢?????? 160 圖表：2015-2017年寶潔公司凈利潤率趨勢?? 160 圖表：2015-2017年寶潔公司資產負債指標摘要?? 161 圖表：2015-2017年寶潔公司資產負債率趨勢?????? 162 圖表：2015-2017年寶潔公司成本費用指標摘要?? 162 圖表：尤妮佳股東及出資信息??? 163 圖表：2018-2024年我國濕巾市場規模預測?? 167 圖表：2018-2024年我國濕巾市場總產值預測?????? 167 圖表：2018-2024年我國濕巾市場銷售收入預測?? 168 圖表：2018-2024年我國濕巾行業總資產預測?????? 168 圖表：2018-2024年我國濕巾產量預測?? 169 圖表：2018-2024年我國濕巾消費量預測?????? 170 圖表：2018-2024年中國濕巾市場供需平衡預測（單位：億片）?????? 171 圖表：2015-2017年濕巾投資項目分析?? 172 圖表：2018年濕巾投資項目分析???? 173 圖表：一線城市滲透率?????? 174 圖表：二線城市滲透率?????? 175 圖表：嬰幼兒濕巾購買渠道?????? 176 圖表：購買嬰幼兒濕巾考慮的因素??? 177 圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 204 圖表：區域swot戰略分析圖? 206 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 224 圖表：一線城市滲透率?????? 225 圖表：二線城市滲透率?????? 226
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