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第一章 中國鄉村旅游發展綜述 第一節 中國國內旅游市場發展分析 一、中國旅游行業發展現狀 1、中國旅游行業整體發展分析 2、中國出入境旅游市場發展分析 3、中國黃金周旅游市場發展分析 二、國內旅游行業發展規模 三、國內旅游行業發展特征 第二節 鄉村旅游的相關概述 一、鄉村旅游的定義 二、鄉村旅游的主要分類 1、按旅游目的劃分的種類 2、按資源類型劃分的種類 3、按區位條件劃分的種類 4、按產品類型劃分的種類 三、鄉村旅游的發展歷程 四、與其他旅游細分市場的區別及聯系 五、鄉村旅游對鄉村經濟發展的影響 第三節 鄉村旅游行業發展環境分析 一、行業政策規劃分析 二、行業經濟環境分析 1、國內gdp增長分析 2、農業經濟增長分析 3、社會消費品零售總額 4、行業經濟對鄉村旅游業影響分析 三、行業需求影響因素分析 1、居民可支配收入影響分析 2、旅游產品的價格影響分析 3、旅游目的區位的影響分析 4、居民消費習慣的影響分析
第二章 國際鄉村旅游經驗借鑒 第一節 國際鄉村旅游發展的基本狀況 一、國際鄉村旅游行業發展現狀分析 二、國際鄉村旅游行業主要形式與特點 三、國際鄉村旅游行業市場客源特征 第二節 發達國家的鄉村旅游發展分析 一、美國鄉村旅游發展分析 二、英國鄉村旅游發展分析 三、法國鄉村旅游發展分析 四、韓國鄉村旅游發展分析 第三節 欠發達國家的鄉村旅游發展分析 一、新興工業化國家和地區發展分析 二、發展中國家鄉村旅游發展分析 第四節 中外鄉村旅游對比與經驗借鑒 一、中外鄉村旅游對比分析 二、中外鄉村旅游經驗借鑒
第三章 中國鄉村旅游發展分析 第一節 中國鄉村旅游市場分析 一、鄉村旅游行業發展現狀 二、鄉村旅游市場經營分析 1、鄉村旅游市場收入來源 2、鄉村旅游客戶資源分析 3、最佳鄉村旅游目的分析 三、鄉村旅游的發展模式分析 1、個體農戶經營模式 2、農戶+農戶模式 3、公司+農戶模式 4、公司+社區+農戶模式 5、政府+公司+農民旅游協會+旅行社模式 6、股份制模式 第二節 2016-2018年中國鄉村旅游行業總體規模分析 一、企業數量結構分析 二、人員規模狀況分析 三、行業資產規模分析 四、行業市場規模分析 第三節 2016-2018年中國鄉村旅游行業財務指標總體分析 一、行業盈利能力分析 二、行業償債能力分析 三、行業營運能力分析 四、行業發展能力分析 第四節 中國鄉村旅游市場供需分析 一、鄉村旅游市場特點分析 二、鄉村旅游需求市場分析 三、鄉村旅游供給市場分析 四、鄉村旅游市場開發分析 第五節 鄉村旅游與農業文化品牌建設 一、鄉村旅游文化品牌建設的重要性 二、鄉村旅游文化品牌建設存在的問題 1、缺乏文化品牌建設的意識 2、文化品牌建設缺乏個性 3、我國鄉村旅游文化品牌營銷的主體不明確 三、完善鄉村旅游農業文化品牌建設的策略 1、建立起鄉村旅游文化品牌的意識 2、做好鄉村旅游的文化宣傳 3、立足當地的特色鄉村旅游 4、以政府為主導來建立營銷的主體 第六節 移動互聯網環境下鄉村旅游營銷策略創新分析 一、移動互聯網環境下的鄉村旅游行業的主要特征 二、移動互聯網環境下的鄉村旅游營銷策略創新分析 1、強化政府引導 2、重新定位旅游市場 3、積極拓展營銷渠道
第四章 中國生態旅游與民俗旅游發展分析 第一節 生態旅游行業相關概述 一、生態旅游的界定 二、生態旅游資源分析 三、自然保護區建設規模分析 第二節 生態旅游行業的市場調研分析 一、生態旅游的消費特征 二、生態旅游消費影響分析 1、時間和收入因素 2、交通因素 3、其他因素 第三節 農業生態旅游發展前景分析 一、國內農業生態旅游發展現狀 二、高科技農業生態旅游發展特點 三、高科技農業生態旅游發展優勢 四、高科技農業生態旅游發展潛力 第四節 民俗旅游行業的相關概述 一、民俗旅游的界定 二、民俗旅游的發展特點 三、民俗旅游的主要類型 四、民俗旅游資源的分類 第五節 民俗旅游行業發展分析 一、民俗旅游開發現狀分析 二、民俗旅游區的開發模式 三、民俗旅游開發存在的問題 四、民俗旅游區的管理分析 五、民俗旅游的營銷策略分析 1、目標市場的選擇 2、產品策略 3、價格策略 4、促銷策略 5、渠道策略 第六節 民俗旅游行業發展前景 一、民俗旅游開發前景分析 二、民俗旅游的發展策略建議
第五章 中國休閑農業與鄉村旅游發展分析 第一節 休閑農業發展分析 一、休閑農業概念 二、休閑農業發展模式 1、連片開發 2、“農家樂” 3、農民與市民合作 4、產業帶動 5、村鎮旅游 6、休閑農場或觀光農園 7、科普教育 8、民俗風情旅游 9、休閑度假 三、休閑農業客源市場 四、休閑農業發展現狀 五、休閑農業市場發展規模 六、國內發展休閑農業的swot分析 1、國內發展休閑農業的優勢 2、國內發展休閑農業的劣勢 3、國內發展休閑農業的機會 4、國內發展休閑農業的威脅 第二節 中國休閑農業園區建設分析 一、休閑農業園經營狀況分析 1、休閑農業園建設規模分析 2、休閑農業園建設效益分析 3、休閑農業園開發模式分析 4、休閑農業園盈利模式分析 5、休閑農業園投資風險分析 6、休閑農業園建設最新進展 二、農業科技示范園發展分析 1、國外農業科技園區的主要模式 （1）示范農場 （2）假日農場 （3）試驗站 2、國外農業科技園區的經驗借鑒 （1）區域營銷理念 （2）建立全球網絡 （3）充分融合區域背景 （4）“三生”協調發展 （5）科研、教育和推廣三結合 3、我國農業科技示范園區建設現狀 4、我國農業科技示范園區存在的問題與可持續發展建議 5、農業科技示范園個案分析 （1）上海孫橋模式 （2）浙江滕頭模式 （3）蘇州未來農林大世界 三、復合型農業觀光園發展潛力分析 1、復合型觀光園收入來源分析 2、復合型觀光園客戶來源分析 3、復合型觀光園經營管理建議 4、復合型觀光園市場推廣建議 第三節 休閑農業與鄉村旅游融合發展分析 一、休閑農業與鄉村旅游融合的必然性分析 1、休閑農業提高鄉村旅游需求 2、休閑農業能夠增強鄉村旅游環境建設 3、鄉村旅游進一步延伸了休閑農業的產業鏈 4、鄉村旅游刺激休閑農業的投資 二、休閑農業與鄉村旅游驅動鄉村振興的海外經驗借鑒 1、旅游驅動鄉村振興的海外共性經驗分析 2、休閑農業與鄉村旅游驅動鄉村振興面臨的困境 3、海外經驗對于休閑農業與鄉村旅游驅動鄉村振興的啟示 三、休閑農業與鄉村旅游協同發展及其實現路徑 1、休閑農業與鄉村旅游協同發展的核心是協調發展和共同發展 （1）休閑農業與鄉村旅游協同發展強調產業協同和產業融合 （2）休閑農業與鄉村旅游協同發展強調鄉村地域的整體協同 （3）休閑農業與鄉村旅游協同發展強調市場協同融合發展 2、現階段休閑農業與鄉村旅游協同發展中存在的主要問題 （1）缺乏多元化新型經營主體，難以適應休閑農業與鄉村旅游的協同發展 （2）休閑農業與鄉村旅游協同發展在宏觀層面還缺乏統一規劃，布局不盡合理 （3）休閑農業與鄉村旅游協同發展的品牌創建和深度開發不足 3、休閑農業與鄉村旅游協同發展的實現路徑 （1）加大政策支持力度，積極培育和扶持新型經營主體 （2）統一規劃和部署休閑農業與鄉村旅游協同發展 （3）增強政府引導職能和提高政府服務水平 （4）打好地方文化牌，狠抓品牌創建和推廣活動
第六章 鄉村旅游產業集聚與農家樂餐飲行業的發展 第一節 我國鄉村旅游產業集聚的主要表現形式 一、城市中心輻射型 二、交通樞紐輻射型 三、生態景區輻射型 四、傳統文化輻射型 五、產業經濟輻射型 第二節 我國鄉村旅游產業集聚產生的背景 一、我國鄉村旅游的自然生態資源保證了鄉村旅游的空間集聚條件 二、我國鄉村旅游產品的消費模式保證了鄉村旅游的產業集聚條件 第三節 我國鄉村旅游產業的集聚與農家樂餐飲行業的發展影響 一、促進了農村勞動力資源的合理配置 二、促進了農村產業結構調整 三、促進了農村基礎設施建設 四、促進了城鄉一體協同發展 第四節 制約我國鄉村旅游產業集聚與農家樂餐飲行業發展的主要問題 一、缺乏科學性和整體性的長遠規劃 二、缺乏現代化的經營和管理理念 三、缺乏產業和行業發展的創新拓展能力 四、缺乏系統有效的市場營銷策略 五、缺乏必要的基礎設施投入保證 第五節 推動我國鄉村旅游產業集聚與農家樂餐飲行業發展的建議 一、結合鄉村振興戰略，制定科學合理的長期發展規劃 二、突出區域品牌建設，強化產業產品個性化設計 三、融合先進營銷手段，突出產業發展的宣傳效應 四、加大基礎建設投入，完善產業行業發展基礎 五、實現經營管理理念轉變，加快產業與行業集約化進程
第七章 中國各省市休閑農業與農村旅游發展分析 第一節 安徽省休閑農業與農村旅游發展分析 一、安徽省涉農旅游特色分析 二、安徽省涉農旅游發展規劃 三、安徽省旅游消費環境分析 1、安徽省游客總量及結構 2、安徽省旅游收入結構 3、安徽省旅游業總收入占gdp比重 四、安徽省旅游景區收入分析 五、安徽省農業園區建設規模 六、安徽省鄉村旅游產品分析 七、安徽省旅游業配套市場分析 1、安徽省住宿市場分析 2、安徽省餐飲市場分析 3、安徽省交通情況分析 第二節 江西省休閑農業與農村旅游發展分析 一、江西省涉農旅游特色分析 二、江西省涉農旅游發展規劃 三、江西省旅游消費環境分析 1、江西省游客總量及結構 2、江西省旅游收入結構 3、江西省旅游業總收入占gdp比重 四、江西省旅游景區收入分析 五、江西省農業園區建設規模 六、江西省鄉村旅游產品分析 七、江西省旅游業配套市場分析 1、江西省住宿市場分析 2、江西省餐飲市場分析 3、江西省交通情況分析 第三節 江蘇省休閑農業與農村旅游發展分析 一、江蘇省涉農旅游特色分析 二、江蘇省涉農旅游發展規劃 三、江蘇省旅游消費環境分析 1、江蘇省游客總量及結構 2、江蘇省旅游收入結構 3、江蘇省旅游業總收入占gdp比重 四、江蘇省旅游景區收入分析 五、江蘇省農業園區建設規模 六、江蘇省鄉村旅游產品分析 七、江蘇省旅游業配套市場分析 1、江蘇省住宿市場分析 2、江蘇省餐飲市場分析 3、江蘇省交通情況分析 第四節 浙江省休閑農業與農村旅游發展分析 一、浙江省涉農旅游特色分析 二、浙江省涉農旅游發展規劃 三、浙江省旅游消費環境分析 1、浙江省游客總量及結構 2、浙江省旅游收入結構 3、浙江省旅游業總收入占gdp比重 四、浙江省旅游景區收入分析 五、浙江省農業園區建設規模 六、浙江省鄉村旅游產品分析 七、浙江省旅游業配套市場分析 1、浙江省住宿市場分析 2、浙江省餐飲市場分析 3、浙江省交通情況分析 第五節 廣東省休閑農業與農村旅游發展分析 一、廣東省涉農旅游特色分析 二、廣東省涉農旅游發展規劃 三、廣東省旅游消費環境分析 1、廣東省游客總量及結構 2、廣東省旅游收入結構 3、廣東省旅游業總收入占gdp比重 四、廣東省旅游景區收入分析 五、廣東省農業園區建設規模 六、廣東省鄉村旅游產品分析 七、廣東省旅游業配套市場分析 1、廣東省住宿市場分析 2、廣東省餐飲市場分析 3、廣東省交通情況分析 第六節 福建省休閑農業與農村旅游發展分析 一、福建省涉農旅游特色分析 二、福建省涉農旅游發展規劃 三、福建省旅游消費環境分析 1、福建省游客總量及結構 2、福建省旅游收入結構 3、福建省旅游業總收入占gdp比重 四、福建省旅游景區收入分析 五、福建省農業園區建設規模 六、福建省鄉村旅游產品分析 七、福建省旅游業配套市場分析 1、福建省住宿市場分析 2、福建省餐飲市場分析 3、福建省交通情況分析 第七節 湖南省休閑農業與農村旅游發展分析 一、湖南省涉農旅游特色分析 二、湖南省涉農旅游發展規劃 三、湖南省旅游消費環境分析 1、湖南省游客總量及結構 2、湖南省旅游收入結構 3、湖南省旅游業總收入占gdp比重 四、湖南省旅游景區收入分析 五、湖南省農業園區建設規模 六、湖南省鄉村旅游產品分析 七、湖南省旅游業配套市場分析 1、湖南省住宿市場分析 2、湖南省餐飲市場分析 3、湖南省交通情況分析 第八節 其他省市鄉村旅游發展分析 一、河北省涉農旅游發展分析 二、遼寧省涉農旅游發展分析 三、陜西省涉農旅游發展分析 四、山東省涉農旅游發展分析 五、四川省涉農旅游發展分析 六、黑龍江省涉農旅游發展分析
第八章 2019-2025年鄉村旅游行業領先企業經營形勢分析 第一節 秦皇島市北戴河集發農業綜合開發股份有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業經營情況分析 四、企業主要業績分析 五、企業重點園區分析 六、企業經營優劣勢分析 第二節 遼寧葫蘆山莊文化旅游集團有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業經營情況分析 四、企業主要業績分析 五、企業重點園區分析 六、企業經營優劣勢分析 第三節 景德鎮瑤里旅游發展有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業經營情況分析 四、企業主要業績分析 五、企業重點園區分析 六、企業經營優劣勢分析 第四節 南京傅家邊科技園集團有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業經營情況分析 四、企業主要業績分析 五、企業重點園區分析 六、企業經營優劣勢分析 第五節 傳化集團有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業經營情況分析 四、企業主要業績分析 五、企業重點園區分析 六、企業經營優劣勢分析 第六節 中南百草原集團安吉鄉村酒店有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業經營情況分析 四、企業主要業績分析 五、企業重點園區分析 六、企業經營優劣勢分析 第七節 安徽恩龍林業集團有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業經營情況分析 四、企業主要業績分析 五、企業重點園區分析 六、企業經營優劣勢分析 第八節 江西國鴻旅游管理有限公司 一、企業發展簡況分析 二、企業主營業務分析 三、企業經營情況分析 四、企業主要業績分析 五、企業重點園區分析 六、企業經營優劣勢分析
第九章 2019-2025年鄉村旅游行業前景及趨勢預測 第一節 2019-2025年鄉村旅游市場發展前景 一、2019-2025年鄉村旅游市場發展潛力 二、2019-2025年鄉村旅游市場發展前景展望 三、2019-2025年鄉村旅游細分行業發展前景分析 第二節 2019-2025年鄉村旅游市場發展趨勢預測 一、2019-2025年鄉村旅游行業發展趨勢 二、2019-2025年鄉村旅游行業應用趨勢預測 三、2019-2025年細分市場發展趨勢預測 第三節 2019-2025年中國鄉村旅游行業供需預測 一、2019-2025年中國鄉村旅游市場規模預測 二、2019-2025年中國鄉村旅游行業供給預測 三、2019-2025年中國鄉村旅游行業需求預測 四、2019-2025年中國鄉村旅游行業供需平衡預測
第十章 2019-2025年鄉村旅游行業投資機會與風險防范 第一節 鄉村旅游行業投融資情況 一、行業資金渠道分析 二、固定資產投資分析 三、兼并重組情況分析 四、鄉村旅游行業投資現狀分析 第二節 2019-2025年鄉村旅游行業投資機會 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 四、鄉村旅游行業投資機遇 第三節 2019-2025年鄉村旅游行業投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經濟波動風險及防范 五、關聯產業風險及防范 六、產品結構風險及防范 七、其他風險及防范 第四節 中國鄉村旅游行業投資建議 一、鄉村旅游行業未來發展方向 二、鄉村旅游行業主要投資建議 三、中國鄉村旅游企業融資分析
第十一章 2019-2025年鄉村旅游行業面臨的困境及對策 第一節 2019年鄉村旅游行業面臨的困境 第二節 鄉村旅游企業面臨的困境及對策 一、重點鄉村旅游企業面臨的困境及對策 二、中小鄉村旅游企業發展困境及策略分析 三、國內鄉村旅游企業的出路分析 第三節 中國鄉村旅游行業存在的問題及對策 一、中國鄉村旅游行業存在的問題 二、鄉村旅游行業發展的建議對策 1、把握國家投資的契機 2、競爭性戰略聯盟的實施 3、企業自身應對策略 三、市場的重點客戶戰略實施 1、實施重點客戶戰略的必要性 2、合理確立重點客戶 3、重點客戶戰略管理 4、重點客戶管理功能 第四節 中國鄉村旅游市場發展面臨的挑戰與對策
第十二章 鄉村旅游行業發展戰略研究 第一節 鄉村旅游行業發展戰略研究 一、戰略綜合規劃 二、技術開發戰略 三、業務組合戰略 四、區域戰略規劃 五、產業戰略規劃 六、營銷品牌戰略 七、競爭戰略規劃 第二節 對我國鄉村旅游品牌的戰略思考 一、鄉村旅游品牌的重要性 二、鄉村旅游實施品牌戰略的意義 三、鄉村旅游企業品牌的現狀分析 四、我國鄉村旅游企業的品牌戰略 五、鄉村旅游品牌戰略管理的策略 第三節 鄉村旅游經營策略分析 一、鄉村旅游市場細分策略 二、鄉村旅游市場創新策略 三、品牌定位與品類規劃 四、鄉村旅游新產品差異化戰略 第四節 鄉村旅游行業投資戰略研究 一、2019-2025年鄉村旅游行業投資戰略 二、2019-2025年細分行業投資戰略
第十三章 研究結論及投資建議 第一節 鄉村旅游行業研究結論及建議 第二節 鄉村旅游子行業研究結論及建議 第三節 中研普華鄉村旅游行業投資建議 一、行業發展策略建議 二、行業投資方向建議 三、行業投資方式建議
圖表目錄 圖表：鄉村旅游行業生命周期 圖表：鄉村旅游行業產業鏈結構 圖表：2016-2018年全球鄉村旅游行業市場規模 圖表：2016-2018年中國鄉村旅游行業市場規模 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業重要數據指標比較 圖表：2016-2018年中國鄉村旅游市場占全球份額比較 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業銷售收入 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業利潤總額 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業資產總計 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業負債總計 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業競爭力分析 圖表：2016-2018年鄉村旅游市場價格走勢 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業主營業務收入 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業主營業務成本 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業銷售費用分析 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業管理費用分析 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業財務費用分析 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業銷售毛利率分析 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業銷售利潤率分析 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業成本費用利潤率分析 圖表：2016-2018年鄉村旅游行業總資產利潤率分析
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