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第一部分 行業運行現狀 第一章 全球童裝行業運行形勢分析???? 1 第一節 全球童裝行業發展歷程? 1 第二節 全球童裝行業市場發展情況? 2 一、全球童裝市場發展規模?????? 2 二、全球童裝市場發展前景?????? 2 第三節 全球童裝行業主要國家及區域發展情況分析???? 3 第四節 全球童裝行業市場發展趨勢預測分析? 4
第二章 2015-2018年中國童裝行業發展環境分析??? 6 第一節 2015-2018年中國經濟環境分析 6 一、宏觀經濟環境?????? 6 1、國內生產總值? 6 2、全國居民收入? 7 3、消費市場? 8 4、cpi與ppi?????? 9 二、國際貿易環境?????? 13 第二節 2015-2017年童裝的行業發展政策環境分析???? 14 一、行業政策影響分析?????? 14 1、行業監管體制? 14 2、行業政策體系? 16 二、相關行業標準分析?????? 17 第三節 2015-2017年童裝的行業發展社會環境分析???? 17
第二部分 行業深度分析 第三章 中國童裝行業市場總體運行情況分析??? 19 第一節 中國童裝行業規模情況分析? 19 一、行業單位規模情況分析?????? 19 二、行業人員規模狀況分析?????? 19 三、行業資產規模狀況分析?????? 20 第二節 市場壁壘? 21 第三節 競爭情況分析? 23 一、現有企業間競爭??? 23 二、潛在進入者分析??? 24 三、替代品威脅分析??? 25 第四節 國際競爭力比較???? 25 第五節 市場集中度分析???? 26
第四章 2017年中國童裝行業供需情況分析?????? 27 第一節 中國童裝市場現狀分析? 27 第二節 中國童裝產量分析? 28 一、童裝產業總體產量?????? 28 二、童裝生產區域分布?????? 28 第三節 中國童裝市場需求分析? 29 第四節 行業供需平衡狀況分析? 31 一、童裝行業供需平衡現狀?????? 31 二、影響行業供需平衡的因素分析??? 31 三、童裝行業供需平衡走勢預測?????? 32
第三部分 市場全景調研 第五章 中國童裝行業發展現狀分析及市場規模分析?????? 33 第一節 中國童裝行業發展分析? 33 一、2015-2018年中國童裝行業發展態勢分析?????? 33 二、2015-2018年中國童裝行業發展特點分析?????? 35 第二節 中國童裝產業特征與行業重要性? 35 第三節 童裝行業特性分析? 36 第四節 2017年中國童裝市場規模分析??? 37 第五節 2017年中國童裝區域市場規模分析??? 37 一、2017年東北地區市場規模分析? 37 二、2017年華北地區市場規模分析? 38 三、2017年華東地區市場規模分析? 39 四、2017年華中地區市場規模分析? 39 五、2017年華南地區市場規模分析? 40 六、2017年西部地區市場規模分析? 41 第六節 2018-2023年中國童裝市場規模預測 41
第六章 童裝行業產品價格分析????? 43 第一節 中國童裝行業產品歷年價格回顧? 43 第二節 中國童裝行業產品當前市場價格? 43 一、產品當前價格分析?????? 43 二、產品未來價格預測?????? 44 第三節 中國童裝行業產品價格影響因素分析? 44 一、全球經濟形勢及影響??? 44 二、人民幣匯率變化影響??? 45
第七章 童裝行業替代品及互補產品分析???? 46 第一節 童裝行業替代品分析???? 46 第二節 童裝行業互補產品分析? 46 一、行業互補產品種類?????? 46 二、主要互補產品對童裝行業的影響?????? 46 三、互補產品發展趨勢分析?????? 46
第四部分 競爭格局分析 第八章 童裝行業競爭格局及競爭策略分析 48 第一節 童裝行業競爭格局分析? 48 一、行業集中度分析??? 48 二、行業競爭格局?????? 49 三、競爭群組?????? 49 四、童裝行業競爭關鍵因素分析?????? 50 1、價格? 50 2、渠道? 50 3、產品/服務質量、品牌??? 51 第二節 童裝行業市場競爭策略分析? 51 一、行業國際競爭力比較??? 51 1、生產要素? 51 2、需求條件? 52 3、相關和支持性產業? 52 二、童裝企業競爭策略分析?????? 53 1、影響童裝企業核心競爭力的因素? 53 2、提高童裝企業核心競爭力的對策? 53
第九章 童裝主要上下游產品分析? 56 第一節 童裝上下游分析???? 56 一、與行業上下游之間的關聯性?????? 56 二、上游原材料供應形勢分析??? 57 三、下游產品解析?????? 58 第二節 童裝行業產業鏈分析???? 58 一、行業上游影響及風險分析??? 58 二、行業下游風險分析及提示??? 59 三、關聯行業風險分析及提示??? 60
第十章 童裝行業渠道與行業品牌分析 61 第一節 童裝行業渠道分析? 61 一、渠道格局?????? 61 二、渠道形式?????? 62 三、渠道要素對比?????? 62 第二節 童裝行業品牌分析? 63 一、品牌數量分析?????? 63 二、品牌推廣方式分析?????? 63 三、品牌美譽度分析??? 64 四、品牌的選擇情況??? 64
第十一章 童裝行業重點企業競爭分析 66 第一節 起步股份? 66 一、企業基本概況?????? 66 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 66 三、2015-2018年企業競爭優勢分析?????? 68 四、企業未來發展戰略與規劃??? 70 第二節 安奈兒???? 73 一、企業基本概況?????? 73 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 73 三、2015-2018年企業競爭優勢分析?????? 75 四、企業未來發展戰略與規劃??? 80 第三節 森馬服飾? 83 一、企業基本概況?????? 83 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 84 三、2015-2018年企業競爭優勢分析?????? 85 四、企業未來發展戰略與規劃??? 87 第四節 太平鳥???? 88 一、企業基本概況?????? 88 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 88 三、2014-2017年企業競爭優勢分析?????? 90 四、企業未來發展戰略與規劃??? 95 第五節 嘉曼服飾? 96 一、企業基本概況?????? 96 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 97 三、2015-2018年企業競爭優勢分析?????? 98 四、企業未來發展戰略與規劃??? 103 第六節 童創童欣? 105 一、企業基本概況?????? 105 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 106 三、2014-2017年企業競爭優勢分析?????? 107 四、企業未來發展戰略與規劃??? 108 第七節 361度????? 110 一、企業基本概況?????? 110 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 110 三、2015-2018年企業競爭優勢分析?????? 111 四、企業未來發展戰略與規劃??? 112 第八節 安踏? 112 一、企業基本概況?????? 112 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 112 三、2015-2018年企業競爭優勢分析?????? 114 四、企業未來發展戰略與規劃??? 116 第九節 貝貝依依? 117 一、企業基本概況?????? 117 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 118 三、2015-2018年企業競爭優勢分析?????? 119 四、企業未來發展戰略與規劃??? 120 第十節 金發拉比? 120 一、企業基本概況?????? 120 二、2015-2018年企業經營與財務狀況分析?? 121 三、2015-2018年企業競爭優勢分析?????? 124 四、企業未來發展戰略與規劃??? 128
第五部分 發展前景展望 第十二章 2018-2023年中國童裝行業發展前景預測 133 第一節 未來童裝行業發展趨勢分析? 133 一、未來童裝行業發展分析?????? 133 二、未來童裝行業技術開發方向?????? 133 三、總體行業"十三五"整體規劃及預測???? 135 第二節 2018-2023年童裝行業運行狀況預測 137 一、2018-2023年童裝行業工業總產值預測?? 137 二、2018-2023年童裝行業總資產預測?? 138
第六部分 發展戰略研究 第十三章 童裝行業風險與投資策略分析???? 139 第一節 童裝行業發展戰略研究? 139 一、戰略綜合規劃?????? 139 二、技術開發戰略?????? 140 三、業務組合戰略?????? 141 四、區域戰略規劃?????? 145 五、產業戰略規劃?????? 155 六、營銷品牌戰略?????? 157 七、競爭戰略規劃?????? 159 第二節 對我國童裝品牌的戰略思考? 164 一、童裝品牌的重要性?????? 164 二、童裝實施品牌戰略的意義??? 165 三、童裝企業品牌的現狀分析??? 166 四、我國童裝企業的品牌戰略??? 167 五、童裝品牌戰略管理的策略??? 168 第三節 童裝經營策略分析? 171 一、童裝市場細分策略?????? 171 二、童裝市場創新策略?????? 174 三、品牌定位與品類規劃??? 181 四、童裝新產品差異化戰略?????? 183 第四節 童裝行業風險分析? 185 一、行業宏觀經濟波動風險?????? 185 二、行業產品質量風險?????? 185 三、行業政策風險?????? 185 四、行業市場競爭風險?????? 186 五、行業其他風險分析?????? 186 第五節 童裝投資策略分析? 186 一、行業總體發展前景及市場機會分析??? 186 二、企業營銷策略?????? 187 三、企業投資策略?????? 188 四、企業應對當前經濟形勢策略建議?????? 188
圖表目錄 圖表：2015-2018年全球童裝市場規模?? 3 圖表：2008年3季度—2018年3季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）??? 8 圖表：2018年前三季度居民人均可支配收入平均數與中位數???? 9 圖表：2018年前三季度居民人均消費支出及構成? 10 圖表：2018年9月居民消費價格主要數據???? 12 圖表：2008年9月—2018年9月居民消費價格指數（2017年同月=100）??? 12 圖表：2008年9月—2018年9月工業品出廠價格指數（2017年同月=100） 13 圖表：世界銀行最新全球經濟增長預測（%） 14 圖表：童裝行業監管體制??? 16 圖表：童裝行業產業政策??? 17 圖表：2017年人口數及其構成? 18 圖表：2010-2017年中國新生嬰兒數量?? 19 圖表：2015-2018年中國童裝企業數量?? 20 圖表：2015-2018年中國童裝行業從業人員數量?? 21 圖表：2015-2018年中國童裝行業資產規模?? 21 圖表：童裝知名代表品牌??? 25 圖表：中國與發達國家童裝行業cr5????? 27 圖表：我國童裝及其他服飾的產業生命周期??? 28 圖表：2015-2018年中國童裝產量?? 29 圖表：新生兒出生率??? 30 圖表：城鎮、農村居民人均可支配收入??? 31 圖表：2015-2018年中國童裝銷量?? 32 圖表：2015-2018年童裝行業零售規模及同比增速?????? 38 圖表：2015-2018年東北地區童裝銷售規模?? 39 圖表：2015-2018年華北地區童裝銷售規模?? 39 圖表：2015-2018年華東地區童裝銷售規模?? 40 圖表：2015-2018年華中地區童裝銷售規模?? 41 圖表：2015-2018年華南地區童裝銷售規模?? 41 圖表：2015-2018年西部地區童裝銷售規模?? 42 圖表：2018-2023年中國童裝市場規模預測?? 43 圖表：2015-2017年中國童裝市場價格表?????? 44 圖表：2017年童裝前十大品牌市占率???? 49 圖表：中國童裝行業產業鏈結構?????? 57 圖表：童裝企業線下銷售渠道對比??? 63 圖表：童裝品牌競爭策略及運作方式?????? 64 圖表：2017年中國前十童裝品牌美譽度? 65 圖表：2017年中國童裝市場消費偏好???? 66 圖表：起步股份經營狀況分析??? 69 圖表：起步股份主營業務構成??? 69 圖表：安奈兒經營狀況分析?????? 75 圖表：2017年安奈兒主營業務構成? 75 圖表：2018年上半年安奈兒主營業務構成???? 75 圖表：安奈兒線下銷售渠道?????? 81 圖表：森馬服飾經營狀況分析??? 85 圖表：2017年森馬服飾主營業務構成???? 85 圖表：2018年上半年森馬服飾主營業務構成? 86 圖表：森馬服飾門店情況??? 87 圖表：太平鳥經營狀況分析?????? 90 圖表：2017年太平鳥主營業務構成? 90 圖表：2018年上半年太平鳥主營業務構成???? 90 圖表：太平鳥各服裝品牌主打定位??? 91 圖表：太平鳥歷年投放市場的款色數量??? 93 圖表：太平鳥銷售渠道?????? 95 圖表：北京嘉曼服飾股份有限公司資產負債情況??? 99 圖表：童創童欣經營狀況??? 108 圖表：361度經營狀況分析?????? 111 圖表：2017年361度經營狀況 112 圖表：安踏體育經營狀況分析??? 115 圖表：2017年安踏經營狀況???? 115 圖表：貝貝依依經營狀況分析??? 119 圖表：金發拉比經營狀況分析??? 123 圖表：2017年金發拉比主營業務構成???? 123 圖表：2018年上半年金發拉比主營業務構成? 123 圖表：2018-2023年中國童裝行業工業產值預測?? 138 圖表：2018-2023年中國童裝行業資產規模預測?? 139 圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 153 圖表：區域swot戰略分析圖? 155
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