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第一部分 行業環境透視 第一章 2016-2018年中國旅游消費市場透析???? 1 第一節 2016-2018年中國宏觀經濟及居民消費現狀???? 1 一、國民經濟增長?????? 1 二、中國居民消費價格指數?????? 8 三、工業生產運行情況?????? 11 四、房地產業投資情況?????? 22 五、中國制造業采購經理指數??? 27 第二節 2016-2018年中國旅游市場需求的變化???? 29 一、旅游消費群體變化?????? 29 二、旅游消費功能變化?????? 35 三、旅游消費結構變化?????? 39 第三節 2016-2018年中國旅游消費情況分析 39 一、旅游消費處于爆發性增長前夜??? 39 二、國內在線旅游消費群趨于穩定??? 41 第四節 旅游市場繁榮為景區業發展提供了前提???? 42 一、中國旅游業處于加速上升階段??? 42 二、觀光游為主導的旅游消費市場成就了景區業高人氣?????? 44 三、景區資源是旅游產業的最核心要素??? 44
第二章 2016-2018年中國景區旅游業運行新形勢透析??? 46 第一節 2016-2018年中國景區資源現狀綜述 46 一、中國景區資源規模?????? 46 二、中國的世界遺產??? 50 三、中國5a級旅游景區分析???? 51 第二節 2016-2018年中國旅游景區細分領域分析 57 一、自然類的旅游景區?????? 57 二、人文類的旅游景區?????? 78 三、主題公園類??? 92 四、社會類的旅游景區?????? 105 第三節 2016-2018年中國景區經營模式分析 111 一、政府配置模式?????? 111 二、市場配置模式?????? 113 三、景政合一模式?????? 113 四、國家公園模式?????? 114
第二部分 行業深度分析 第三章 2016-2018年中國景區景點旅游業市場剖析 116 第一節 2016-2018年中國旅游景區景點市場化新時展 116 一、四層次競爭??? 116 二、四個適應性??? 118 三、國際化發展??? 119 第二節 2016-2018年中國景區價格分析 120 一、我國旅游景區景點的門票價格發展的歷程?????? 120 二、中國旅游景區景點門票價格管理現狀?????? 120 三、中國旅游景區景點門票價格發展現狀?????? 121 四、五大原因造成我國景區門票持續漲價?????? 121 五、景區價格上漲的合理性分析?????? 122 六、發改委應對旅游景區景點門票漲價??? 124 第三節 2016-2018年中國旅游景區的競爭力分析 129 一、中國旅游市場格局的變化??? 129 二、旅游景區產銷結構的變化??? 129 三、景區三力競爭理論?????? 130 四、從產品力、銷售力和形象力構建景區競爭力??? 131 第四節 2016-2018年中國旅游景區產業結構存在的問題探討???? 140
第四章 2016-2018年中國旅游景區周邊產業運行新格局透析?????? 147 第一節 旅游交通業???? 147 一、中國交通運輸完成情況概述?????? 147 二、交通運輸是經濟發展的前提?????? 148 三、旅游交通的主要方式??? 150 四、中國旅游交通運輸網的空間分布特征?????? 150 五、區域交通網絡對旅游業的影響與發展策略?????? 153 六、區域旅游交通的需求預測??? 156 七、我國旅游交通存在的問題??? 157 第二節 旅游餐飲業???? 159 一、中國餐飲業的發展特點?????? 159 二、中國餐飲業銷售額增長逾千倍??? 160 三、住宿餐飲零售狀況?????? 162 四、餐飲連鎖瓜分旅游市場的營銷創新手段分析??? 163 五、中國餐飲業的發展走向?????? 164 第三節 旅游住宿業???? 166 一、旅游住宿業發展??? 166 二、中國星級飯店數據回顧?????? 172 三、特許業新規實施帶動酒店業連鎖洗牌?????? 178 四、重點旅游城市酒店業運行動態分析??? 179 五、酒店業是旅游產業中系統組合與資源配置的基礎力量??? 180 六、旅游業增長促進酒店業收入大幅提升?????? 181 七、中國未來旅游住宿業的發展?????? 182
第三部分 細分市場調研 第五章 2016-2018年中國旅游景區、景點細分領域透析－紅色旅游? 183 第一節 紅色旅游相關概述? 183 一、紅色旅游資源的特點??? 183 二、紅色浪潮的掀起??? 184 三、紅色旅游的社會價值分析??? 184 四、紅色旅游主題?????? 185 第二節 2015-2017年中國紅色旅游運行總況 186 一、中國涌現紅色旅游潮??? 186 二、中國紅色旅游保持健康發展?????? 187 三、全國紅色旅游工作已全面展開??? 191 四、中國三十條紅色旅游精品線透析?????? 192 五、紅色旅游發展進入大提速階段??? 198 第三節 2016-2018年中國紅色旅游成績分析 199 一、紅色旅游繼續保持快速健康發展?????? 199 二、紅色旅游的教育功能更加突出??? 200 三、紅色旅游促進了革命老區經濟社會發展??? 200 四、紅色旅游區域合作與融合發展成為新趨勢?????? 201 第四節 加快紅色旅游發展的建議???? 201
第六章 2016-2018年中國旅游景區、景點細分領域透析－西藏旅游? 203 第一節 西藏旅游優勢分析? 203 一、自然生態環境比較優勢?????? 203 二、宗教人文環境比較優勢?????? 205 三、產業政策環境比較優勢?????? 206 四、旅游資源比較優勢?????? 207 五、旅游產業比較優勢?????? 207 第二節 西藏旅游特性深度分析? 208 一、西藏旅游市場規模?????? 208 二、西藏交通成本分析?????? 209 三、西藏旅游客源格局分析?????? 209 四、西藏旅游交通方式?????? 213 五、西藏客源群體層次分析?????? 214 第三節 2016-2018年西藏旅游深度剖析分析 214 一、西藏旅游各項指標皆創歷史新高?????? 214 二、西藏旅游業的亮點?????? 215 三、青藏鐵路與西藏旅游發展??? 216 四、西藏旅游業受3?14事件的影響 216
第七章 2016-2018年中國旅游景區、景點細分領域透析－農業旅游? 218 第一節 農業旅游概述? 218 一、農業旅游范圍界定?????? 218 二、農業旅游的特點??? 218 三、農業旅游的發展模式??? 219 四、發展農業旅游的意義??? 220 第二節 2015-2017年中國農業旅游產業運行總況 221 一、農業旅游是中國旅游業的新亮點?????? 221 二、尚處于發展的初期階段?????? 221 三、西部地區發展農業旅游分析?????? 222 四、國內農業旅游市場需求旺盛?????? 225 五、高科技農業生態旅游的潛力巨大?????? 227 六、我國農業旅游產品開發的資源類型多且開發成本較低??? 227 七、我國農業旅游發展中熱點問題探討??? 227 第三節 2016-2018年中國農業旅游在促進發展中的作用???? 231 一、有效促進了農業產業鏈的延伸和新的產業面的形成?????? 231 二、增加了農民的收入，加快了農民致富的步伐??? 232 三、豐富了我國旅游產品的類型和內涵??? 232 四、解決了農村剩余勞動力的就業問題??? 232 五、促進了農村環境面貌的變化?????? 232 六、進一步挖掘和保護了當地文化??? 233 七、有效緩解了黃金周各傳統旅游景點的壓力?????? 233 第四節 2019-2025年我國開發農業旅游項目前景廣闊 233 一、開發農業旅游前景廣闊?????? 233 二、開發農業旅游意義深遠?????? 234
第八章 2016-2018年中國旅游景區、景點細分領域透析－工業旅游? 235 第一節 2016-2018年中國工業旅游產業發展綜述 235 一、中國工業旅游開拓旅游新概念??? 235 二、中國工業旅游的特點與開發模式?????? 235 第二節 2016-2018年中國工業旅游產業運行動態分析 237 一、在中國工業旅游成為新時尚?????? 237 二、長三角區域工業旅游火熱??? 238 第三節 2016-2018年中國工業旅游的思考???? 239 一、活動流程編排?????? 239 二、精心做好路線規劃安排?????? 239 三、安全問題?????? 240 四、要處理好宣傳企業和創效的關系?????? 240 第四節 2016-2018年中國工業游關鍵節點突破???? 241 一、店面客戶征集?????? 241 二、車輛參觀途中?????? 241 三、工廠參觀目的地??? 242 四、會場簽單環節?????? 242 五、回城游客回訪?????? 242 第五節 我國工業旅游典型案例分析? 243 一、海爾集團工業旅游?????? 243 二、青島啤酒工業旅游?????? 245 三、山東青島港工業旅游??? 246 四、蘇州工業園區試水工業旅游新模式??? 248 五、匯源果汁集團開展工業旅游?????? 250 六、吉林中國第一汽車集團公司工業旅游?????? 250 七、我國首家電影工業旅游園在長春誕生?????? 250 第六節 對中國發展工業旅游的幾點建議? 251
第九章 2016-2018年中國旅游景區、景點細分領域透析－特種旅游? 254 第一節 特種旅游相關概述? 254 一、特種旅游的特征??? 254 二、特種旅游的類型??? 255 三、特種旅游的功能??? 256 四、我國發展特種旅游的優勢??? 257 第二節 2015-2017年中國特種旅游運行總況 258 一、中國特種旅游所處發展階段?????? 258 二、中國十大特種旅游勝地概述?????? 258 三、中國特種旅游業的思考?????? 259 第三節 2016-2018年中國特種旅游的開發???? 259 一、線路的設計??? 259 二、行程的控制??? 260 三、規范化管理??? 260 四、協調機制?????? 260 五、隊伍的專業化?????? 261 第四節 2019-2025年中國開發特種旅游市場發展戰略分析 261 一、根據市場需求，設計新、特、險、奇旅游產品?????? 261 二、尋求政策支持，加強聯合促銷??? 261 三、培養專業化人才隊伍，提高接待能力?????? 262 四、精心準備，力爭特種旅游零風險?????? 262 第五節 我國發展特種旅游的意義???? 262 一、豐富了旅游產品的種類?????? 262 二、產生了積極的宣傳作用?????? 262 三、帶來了相當的經濟與社會效益??? 263 四、引導了旅游產品開發??? 263 五、促進了國家間的政治、文化、經濟交往??? 263
第四部分 市場競爭格局 第十章 2016-2018年中國旅游景區、景點營銷策略解析?????? 264 第一節 2016-2018年中國旅游景區、景點營銷策略制定依據???? 264 一、景區旅游資源的特色與品位?????? 264 二、景區客源市場的范圍??? 266 三、旅游產品的特殊性?????? 266 第二節 2016-2018年中國旅游景區、景點景區營銷策略???? 269 一、景區產品科學定位?????? 269 二、景區產品組合?????? 270 三、景區如何選擇市場?????? 272 四、同區域的聯合營銷?????? 273 五、景區的深度開發??? 274 六、營銷信息的收集與管理?????? 275 第三節 2016-2018年中國旅游景區、景點旅游景區品牌傳播分析???? 275 一、品牌傳播的意義??? 275 二、品牌傳播的主體：多元社會力量參與?????? 276 三、品牌傳播的內容??? 277 四、品牌傳播的方式??? 278 五、品牌傳播的媒介??? 280
第十一章 2016-2018年中國旅游景區典型企業盈利狀況分析?????? 282 第一節 桂林旅游股份有限公司? 282 一、企業概況?????? 282 二、企業主要經濟指標分析?????? 283 三、企業盈利能力分析?????? 283 四、企業償債能力分析?????? 284 五、企業運營能力分析?????? 285 六、企業成長能力分析?????? 285 第二節 峨眉山旅游股份有限公司???? 285 一、企業概況?????? 285 二、企業主要經濟指標分析?????? 286 三、企業盈利能力分析?????? 287 四、企業償債能力分析?????? 288 五、企業運營能力分析?????? 289 六、企業成長能力分析?????? 289 第三節 黃山旅游發展股份有限公司? 289 一、企業概況?????? 289 二、企業主要經濟指標分析?????? 290 三、企業盈利能力分析?????? 291 四、企業償債能力分析?????? 292 五、企業運營能力分析?????? 292 六、企業成長能力分析?????? 293 第四節 麗江玉龍旅游股份有限公司? 293 一、企業概況?????? 293 二、企業主要經濟指標分析?????? 294 三、企業盈利能力分析?????? 294 四、企業償債能力分析?????? 295 五、企業運營能力分析?????? 295 六、企業成長能力分析?????? 296 第五節 深圳華僑城控股股份有限公司???? 296 一、企業概況?????? 296 二、企業主要經濟指標分析?????? 297 三、企業盈利能力分析?????? 298 四、企業償債能力分析?????? 299 五、企業運營能力分析?????? 299 六、企業成長能力分析?????? 300 第六節 昆明世博園股份有限公司???? 300 一、企業概況?????? 300 二、企業主要經濟指標分析?????? 301 三、企業盈利能力分析?????? 301 四、企業償債能力分析?????? 302 五、企業運營能力分析?????? 302 六、企業成長能力分析?????? 303 第七節 西藏旅游股份有限公司? 303 一、企業概況?????? 303 二、企業主要經濟指標分析?????? 305 三、企業盈利能力分析?????? 305 四、企業償債能力分析?????? 306 五、企業運營能力分析?????? 306 六、企業成長能力分析?????? 307
第五部分 發展前景展望 第十二章 2019-2025年中國旅游景區前景預測與趨勢預測?? 308 第一節 2019-2025年中國旅游消費市場前景分析 308 一、人民幣持續升值對旅游業的影響?????? 308 二、居民收入水平不斷提高?????? 309 三、居民消費觀念的轉變??? 309 四、旅游消費層次將不斷提高??? 310 五、旅游消費品數量將會增多??? 310 六、旅游消費市場將更加規范??? 310 第二節 2019-2025年中國旅游景區發展趨勢分析 311 一、旅游景區市場發展趨勢?????? 311 1、旅游景區投資趨勢? 311 2、旅游景區市場趨勢? 311 3、旅游景區產品趨勢? 312 4、旅游景區人力資源趨勢? 313 5、旅游景區運營趨勢? 313 二、旅游景區產品發展趨勢?????? 314 三、旅游景區人力資源發展趨勢?????? 314 四、旅游景區運營發展趨勢?????? 317 第三節 未來中國旅游景區市場預測分析? 321 一、中國個人旅游消費將快速增長??? 321 二、2022年前旅游業收入年均增率分析? 322
第十三章 2016-2018年中國旅游景區投資盈利分析 323 第一節 2016-2018年中國旅游收入模式簡析 323 一、旅游景區收入規模分析?????? 323 二、景區收入結構?????? 327 三、影響旅游收入的主要因素??? 328 第二節 2016-2018年中國景區盈利模式選擇 333 一、景區產業價值鏈??? 333 二、拓寬景區產業價值鏈??? 334 三、延伸景區產業價值鏈??? 335 第三節 2016-2018年中國景區收益鏈分析???? 336 一、基礎性收益節點??? 336 二、支持性收益節點??? 336 三、延伸性收益節點??? 336
第六部分 發展戰略研究 第十四章 2019-2025年中國旅游景區投資戰略研究報告?????? 347 第一節 2016-2018年中國旅游業投資特性分析???? 347 一、我國旅游業發展進入快速成長期?????? 347 二、旅游產業資源消耗相對較小?????? 349 三、我國的旅游業市場需求旺盛?????? 350 四、旅游業是一個產業關聯度很高的行業?????? 352 五、我國旅游市場投資環境大大改善，出現一系列投資機會?????? 354 六、我國旅游市場投資前景看好，投資回報較快??? 355 第二節 2016-2018年中國旅游景區投資特性分析 356 一、旅游景區產業結構的特點??? 356 二、旅游景區規模經濟特性?????? 358 三、旅游景區的進入退出壁壘??? 361 第三節 未來旅游投資的需求方向和投資重點? 365 一、以中西部為重點，充分挖掘旅游資源的壟斷優勢??? 365 二、東部以都市旅游為依托，完善旅游產品結構??? 368 三、生態環境產品和休閑度假產品成為未來投資的重點領域?????? 369 第四節 2019-2025年中國旅游投資的趨勢探析???? 370 一、繼續保持較高的增長速度??? 370 二、社會資本投資旅游業將較快增長，政府投入增長平穩??? 371 三、旅游投資產品結構日益合理，對旅游產品深度開發的旅游投資將成熱點??? 376 四、重點區域成為吸引大規模旅游投入的磁場?????? 376 第五節 2019-2025年中國旅游景區投資風險及防范???? 378 一、金融風險分析?????? 378 二、政策風險分析?????? 379 三、競爭風險分析?????? 380 第六節 匯總分析? 399 一、對行業發展形勢的總體判斷?????? 399 二、發展戰略及市場策略分析??? 409
圖表目錄 圖表：2016年一季度至2018年三季度國內生產總值增長速度（季度同比）?? 1 圖表：2017年1月至2018年9月國內規模以上工業增加值增速（月度同比）????? 2 圖表：2017年1月至2018年9月社會消費品零售總額（月度同比）????? 4 圖表：2017年1月至2018年9月居民消費價格上漲情況（月度同比）?? 5 圖表：2017年1月至2018年三季度工業生產者出廠價格上漲情況（月度同比）?? 6 圖表：2017年1月至2018年9月固定資產投資（不含農戶）增速（累計同比）?? 7 圖表：2016年1月至2018年9月房地產開發投資增速（累計同比）????? 7 圖表：2017.9-2018.9全國居民消費價格統計圖（%） 9 圖表：9月份居民消費價格分類別同比漲跌幅（%）???? 10 圖表：9月份居民消費價格分類別環比漲跌幅（%）???? 11 圖表：2017.9-2018.9年工業生產者出廠價格漲跌幅??? 11 圖表：2017.9-2018.9年工業生產者購進價格漲跌幅??? 12 圖表：2017.9-2018.9年生產資料出廠價格漲跌幅 12 圖表：2017.9-2018.9年生活資料出廠價格漲跌幅 13 圖表：2018年9月工業生產者價格主要數據? 13 圖表：2015年一季度至2018年三季度工業產能利用率????? 14 圖表：2017.1-2018.9各月累計主營業務收入與利潤總額同比增速（%） 16 圖表：2017.1-2018.9各月累計利潤率與每百元主營業務收入中的成本??? 16 圖表：2018年1-9月份分經濟類型主營業務收入與利潤總額同比增速????? 17 圖表：2018年1-9月份規模以上工業企業主要財務指標????? 17 圖表：2018年1-9月份規模以上工業企業主要財務指標????? 18 圖表：2018年1-9月份規模以上工業企業經濟效益指標????? 18 圖表：2011-2018年q3中國房地產開發投資及增速??? 22 圖表：2011-2018年q3中國房屋新開工面積及增速??? 23 圖表：2011-2018q3中國房屋竣工面積及增速????? 24 圖表：2011-2018q3中國商品房銷售面積????? 25 圖表：2011-2018q3中國房地產開發企業到位資金情況????? 26 圖表：2017.9-2018.9中國制造業pmi指數（經季節調整）?????? 27 圖表：2017.9-2018.9中國制造業pmi及構成指數（經季節調整）??? 28 圖表：2017.9-2018.9中國制造業pmi其他相關指標情況（經季節調整）?????? 29 圖表：人口結構對旅游產業鏈的影響?????? 31 圖表：人口結構特征對旅游消費結構的影響??? 32 圖表：不同年齡群體的出游率??? 33 圖表：各年齡階段旅游觀光的目的??? 34 圖表：2018上半年5a級旅游景區綜合影響力排行榜top10???? 51 圖表：全國5a級旅游景區網民差評分布 52 圖表：四種主要旅游方式的比較?????? 150 圖表：2018年上半年全國星級飯店數量結構圖???? 173 圖表：2018年上半年全國星級飯店營業收入結構圖???? 174 圖表：2018年第二季度全國星級飯店經營情況統計表（按星級分）? 174 圖表：2018年上半年全國星級飯店經營情況平均指標統計表（按星級分）???? 175 圖表：2018年上半年重點旅游城市星級飯店平均出租率前10名情況表（按星級分）?? 177 圖表：2018年上半年全國星級飯店經營情況平均指標比較（按星級分）? 178 圖表：2018年上半年重點旅游城市同比增長前10名?? 180 圖表：2018年上半年重點旅游城市同比下降前10名?? 180 圖表：桂林旅游股份有限公司主要經濟指標??? 283 圖表：桂林旅游股份有限公司盈利能力指標??? 283 圖表：桂林旅游股份有限公司償債能力指標??? 284 圖表：桂林旅游股份有限公司運營能力指標??? 285 圖表：桂林旅游股份有限公司成長能力指標??? 285 圖表：峨眉山旅游股份有限公司主要經濟指標?????? 286 圖表：峨眉山旅游股份有限公司盈利能力指標?????? 287 圖表：峨眉山旅游股份有限公司償債能力指標?????? 288 圖表：峨眉山旅游股份有限公司運營能力指標?????? 289 圖表：峨眉山旅游股份有限公司成長能力指標?????? 289 圖表：黃山旅游發展股份有限公司主要經濟指標??? 290 圖表：黃山旅游發展股份有限公司盈利能力指標??? 291 圖表：黃山旅游發展股份有限公司償債能力指標??? 292 圖表：黃山旅游發展股份有限公司運營能力指標??? 292 圖表：黃山旅游發展股份有限公司成長能力指標??? 293 圖表：麗江玉龍旅游股份有限公司主要經濟指標??? 294 圖表：麗江玉龍旅游股份有限公司盈利能力指標??? 294 圖表：麗江玉龍旅游股份有限公司償債能力指標??? 295 圖表：麗江玉龍旅游股份有限公司運營能力指標??? 295 圖表：麗江玉龍旅游股份有限公司成長能力指標??? 296 圖表：深圳華僑城控股股份有限公司主要經濟指標?????? 297 圖表：深圳華僑城控股股份有限公司盈利能力指標?????? 298 圖表：深圳華僑城控股股份有限公司償債能力指標?????? 299 圖表：深圳華僑城控股股份有限公司運營能力指標?????? 299 圖表：深圳華僑城控股股份有限公司成長能力指標?????? 300 圖表：昆明世博園股份有限公司主要經濟指標?????? 301 圖表：昆明世博園股份有限公司盈利能力指標?????? 301 圖表：昆明世博園股份有限公司償債能力指標?????? 302 圖表：昆明世博園股份有限公司運營能力指標?????? 302 圖表：昆明世博園股份有限公司成長能力指標?????? 303 圖表：西藏旅游股份有限公司主要經濟指標??? 305 圖表：西藏旅游股份有限公司盈利能力指標??? 305 圖表：西藏旅游股份有限公司償債能力指標??? 306 圖表：西藏旅游股份有限公司運營能力指標??? 306 圖表：西藏旅游股份有限公司成長能力指標??? 307 圖表：2012-2017年國內旅游市場統計情況?? 324 圖表：2012-2017年入境游客人數統計情況?? 325 圖表：2012-2017年國際旅游（外匯）收入統計情況?? 326 圖表：旅游資源開發市場機制??? 359
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