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第一部分 產業環境透視 第一章 禮品行業發展綜述????? 1 第一節 禮品行業定義及分類???? 1 一、行業定義?????? 1 二、行業主要產品分類?????? 1 三、行業特性及在國民經濟中的地位?????? 1 第二節 禮品行業產業鏈分析???? 3 一、產業鏈結構分析??? 3 二、主要環節的增值空間??? 3 三、與上下游行業之間的關聯性?????? 4
第二章 禮品行業市場環境及影響分析（pest）????? 5 第一節 禮品行業政治法律環境（p）?????? 5 一、行業管理體制分析?????? 5 二、行業主要法律法規?????? 5 三、禮品行業標準?????? 6 四、行業相關發展規劃?????? 7 五、政策環境對行業的影響?????? 8 第二節 行業經濟環境分析（e）?????? 8 一、宏觀經濟形勢分析?????? 8 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 14 第三節 行業社會環境分析（s）?????? 16 一、禮品產業社會環境?????? 16 二、社會環境對行業的影響?????? 19 三、禮品產業發展對社會發展的影響?????? 19 第四節 行業技術環境分析（t）?????? 20 一、禮品技術分析?????? 20 二、禮品技術發展水平?????? 20 三、行業主要技術發展趨勢?????? 25 四、技術環境對行業的影響?????? 27
第二部分 行業現狀分析 第三章 中國禮品行業發展現狀及趨勢分析 28 第一節 禮品行業發展總體情況? 28 一、禮品行業發展現狀?????? 28 二、禮品行業發展特點?????? 28 三、禮品公司形式及區域分布情況??? 29 1、禮品公司存在形式? 29 2、禮品公司區域分布情況? 30 四、包裝行業供需情況分析?????? 31 1、行業發展規模分析? 31 2、行業供給情況分析? 31 3、行業需求情況分析? 33 4、行業盈利情況分析? 35 五、禮品進出口情況??? 36 1、中國禮品主要出口國市場分析???? 36 2、中國禮品企業出口轉型分析? 36 第二節 禮品行業銷售情況分析? 39 一、禮品行業總體銷售情況?????? 39 二、不同規模企業銷售情況?????? 39 三、禮品行業在線銷售情況?????? 40 第三節 禮品行業發展趨勢分析? 40 一、禮品消費由群體消費轉向個體消費??? 40 二、禮品開發注重禮品贈送者與收受者之間的互動?????? 40 三、禮品行業從業者將更為廣泛?????? 41 四、定制化漸成禮品采購主流模式??? 41 五、創意禮品成禮品行業發展突破口?????? 41 六、品牌授權連鎖運營成為趨勢?????? 42
第四章 中國禮品行業整體運行指標分析???? 44 第一節 2016-2018年中國禮品行業總體規模分析 44 一、企業數量結構分析?????? 44 二、人員規模狀況分析?????? 44 三、行業資產規模分析?????? 45 四、行業市場規模分析?????? 45 第二節 2016-2018年中國禮品行業財務指標總體分析 46 一、行業盈利能力分析?????? 46 二、行業償債能力分析?????? 46 三、行業營運能力分析?????? 46 四、行業發展能力分析?????? 47
第五章 中國禮品行業關聯行業發展分析???? 48 第一節 禮品包裝行業發展分析? 48 一、禮品包裝行業發展概況?????? 48 二、禮品包裝行業競爭分析?????? 49 三、禮品包裝行業原料采購分析?????? 49 四、主要禮品包裝產品市場分析?????? 52 1、禮品盒/袋市場分析 52 2、禮品罐市場分析???? 52 3、緞帶市場分析? 53 五、禮品過度包裝問題分析?????? 53 1、遏制禮品過度包裝的必要性分析? 53 2、國外遏制禮品過度包裝的經驗???? 55 3、中國遏制禮品過度包裝的舉措???? 55 第二節 禮品回收行業發展分析? 57 一、禮品回收行業產生的原因分析??? 57 二、禮品回收行業發展現狀分析?????? 57 1、禮品回收的范圍和價格? 57 2、禮品回收的主要渠道???? 57 3、禮品回收市場的行規???? 58 三、禮品回收市場潛存的洗錢風險??? 58 1、法規不完善，監管存盲區???? 58 2、變相“洗錢機”，滋生不良風氣?? 59 3、身份難識別，加大管理難度? 59 4、法律觀念單薄，助長洗錢活動???? 59 四、防范禮品回收市場洗錢風險的對策建議??? 60 1、加強反腐倡廉建設，堵住源頭???? 60 2、完善法律，建立禮品回收注冊登記制度???? 60 3、擴大非金融行業范圍，將禮品回收納入反洗錢監管? 60 4、加強宣傳，提高從業人員法律意識???? 61
第六章 中國禮品行業產品市場分析???? 62 第一節 禮品行業產品結構分析? 62 一、行業產品主要類別?????? 62 二、行業主要細分產品?????? 62 第二節 禮品行業主要產品市場分析? 63 一、紡織用品禮品市場分析?????? 63 1、紡織用品行業發展分析? 63 2、禮品用紡織用品的主要產品類型? 63 3、紡織用品禮品市場現狀分析? 64 4、紡織用品禮品市場前景分析? 64 二、小家電禮品市場分析??? 65 1、小家電行業發展分析???? 65 2、禮品用小家電的主要產品類型???? 66 3、小家電禮品市場現狀分析???? 67 4、小家電禮品市場前景分析???? 67 三、家居禮品市場分析?????? 68 1、家居品行業發展分析???? 68 2、家居禮品的主要產品類型???? 69 3、家居禮品市場現狀分析? 70 4、家居禮品市場前景分析? 71 四、工藝品禮品市場分析??? 72 1、工藝品行業發展分析???? 72 2、禮品用工藝品的主要產品類型???? 73 3、工藝品禮品市場現狀分析???? 73 4、工藝品禮品市場前景分析???? 73 五、文具禮品市場分析?????? 75 1、文具行業發展分析? 75 2、禮品用文具的主要產品類型? 75 3、文具禮品市場現狀分析? 76 4、文具禮品市場前景分析? 76 六、運動、娛樂用品禮品市場分析??? 77 1、運動、娛樂用品行業發展分析???? 77 2、禮品用運動、娛樂用品的主要產品類型???? 77 3、運動、娛樂用品禮品市場現狀分析???? 78 4、運動、娛樂用品禮品市場前景分析???? 78 七、游戲玩具類禮品市場分析??? 78 1、游戲玩具類行業發展分析???? 78 2、禮品用游戲玩具類禮品的主要產品類型???? 78 3、游戲玩具類禮品市場現狀分析???? 79 4、游戲玩具類禮品市場前景分析???? 79 八、電子禮品市場分析?????? 80 1、電子禮品的主要產品類型???? 80 2、電子禮品市場現狀分析? 80 3、電子禮品市場前景分析? 81 第三節 積分兌換禮品及禮品采購情況調研???? 83 一、積分兌換禮品情況調研?????? 83 1、招商銀行信用卡積分兌換禮品情況???? 83 2、中國電信積分兌換禮品情況? 84 3、中國聯通積分兌換禮品情況? 84 4、中國移動積分兌換禮品情況? 85 5、東方航空積分兌換禮品情況? 86 二、禮品行業熱門采購排行榜??? 87
第七章 中國禮品行業細分市場需求分析???? 89 第一節 促銷禮品市場需求分析? 89 一、促銷禮品的用途??? 89 二、促銷禮品的特性??? 89 三、企業選購促銷禮品考慮的主要因素??? 90 四、促銷禮品的主要產品類型??? 91 五、促銷禮品市場潛力分析?????? 91 第二節 商務禮品市場需求分析? 92 一、商務禮品的用途??? 92 二、商務禮品的特性??? 92 三、企業選購商務禮品考慮的主要因素??? 93 四、商務禮品的主要產品類型??? 94 五、商務禮品市場潛力分析?????? 94 第三節 福利禮品市場需求分析? 95 一、福利禮品的用途??? 95 二、福利禮品的特性??? 95 三、企業選購福利禮品考慮的主要因素??? 95 四、福利禮品的主要產品類型??? 96 五、福利禮品市場潛力分析?????? 96 第四節 其他禮品市場需求分析? 96 一、慶典禮品市場需求分析?????? 96 二、會議禮品市場需求分析?????? 97 三、節日禮品市場需求分析?????? 97
第三部分 市場競爭研究 第八章 2019-2025年禮品行業競爭形勢及策略 98 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 98 一、禮品行業競爭結構分析?????? 98 1、現有企業間競爭???? 98 2、潛在進入者分析???? 98 3、替代品威脅分析???? 98 4、供應商議價能力???? 99 5、客戶議價能力? 99 6、競爭結構特點總結? 100 二、禮品行業集中度分析??? 100 1、市場集中度分析???? 100 2、企業集中度分析???? 100 3、區域集中度分析???? 101 三、禮品行業swot分析? 101 1、禮品行業優勢分析? 101 2、禮品行業劣勢分析? 101 3、禮品行業機會分析? 102 4、禮品行業威脅分析? 103 第二節 中國禮品行業競爭格局綜述? 103 一、禮品行業競爭概況?????? 103 二、中國禮品行業競爭力分析??? 104 1、中國禮品行業競爭力剖析???? 104 2、中國禮品企業市場競爭的優勢???? 106 3、民企與外企比較分析???? 107 4、國內禮品企業競爭能力提升途徑? 108 三、中國禮品產品競爭力優勢分析??? 113 四、禮品行業主要企業競爭力分析??? 113 第三節 禮品行業并購重組分析? 115 一、行業并購重組現狀及其重要影響?????? 115 二、跨國公司在華投資兼并與重組分析??? 116 三、行業投資兼并與重組趨勢分析??? 117 第四節 禮品市場競爭趨勢與策略分析???? 119
第九章 2019-2025年禮品行業領先企業經營形勢分析??? 120 第一節 環球禮品集團有限公司? 120 一、企業發展概況分析?????? 120 二、企業主要產品分析?????? 120 三、企業經營指標分析?????? 120 四、企業銷售渠道分析?????? 120 五、企業發展前景分析?????? 121 第二節 臨沂市君發供應鏈服務有限公司? 121 一、企業發展概況分析?????? 121 二、企業主要產品分析?????? 121 三、企業經營指標分析?????? 122 四、企業銷售渠道分析?????? 122 五、企業發展前景分析?????? 122 第三節 中國茅臺禮品集團有限公司? 123 一、企業發展概況分析?????? 123 二、企業主要產品分析?????? 123 三、企業經營指標分析?????? 123 四、企業銷售渠道分析?????? 123 五、企業發展前景分析?????? 123 第四節 重慶市龍珠禮品有限公司???? 124 一、企業發展概況分析?????? 124 二、企業主要產品分析?????? 124 三、企業經營指標分析?????? 124 四、企業銷售渠道分析?????? 124 五、企業發展前景分析?????? 125 第五節 心意禮品集團有限公司? 125 一、企業發展概況分析?????? 125 二、企業主要產品分析?????? 125 三、企業經營指標分析?????? 125 四、企業銷售渠道分析?????? 126 五、企業發展前景分析?????? 126 第六節 合肥聚凡禮品有限公司? 126 一、企業發展概況分析?????? 126 二、企業主要產品分析?????? 126 三、企業經營指標分析?????? 126 四、企業銷售渠道分析?????? 127 五、企業發展前景分析?????? 127 第七節 杭州萬科藝術品有限公司???? 127 一、企業發展概況分析?????? 127 二、企業主要產品分析?????? 127 三、企業經營指標分析?????? 128 四、企業銷售渠道分析?????? 128 五、企業發展前景分析?????? 128 第八節 陜西龍邦文化禮品有限公司? 129 一、企業發展概況分析?????? 129 二、企業主要產品分析?????? 129 三、企業經營指標分析?????? 129 四、企業銷售渠道分析?????? 129 五、企業發展前景分析?????? 129
第四部分 投資戰略研究 第十章 中國禮品行業投資前景分析???? 131 第一節 禮品行業投資特性分析? 131 一、禮品行業進入壁壘分析?????? 131 二、禮品行業發展壁壘分析?????? 131 1、客戶資源壁壘? 131 2、技術及人才創新壁壘???? 131 三、禮品行業盈利因素分析?????? 132 1、原材料成本因素???? 132 2、市場競爭因素? 132 四、禮品行業盈利模式分析?????? 132 1、單件利潤模式? 132 2、規模利潤模式? 133 3、品牌利潤模式? 134 4、“禮媒加互聯網”盈利模式?? 134 第二節 禮品行業投資現狀分析? 135 一、禮品行業投資事件分析?????? 135 二、禮品行業投資熱點及趨勢分析??? 137 1、投資高新技術企業? 137 2、投資創業期的中小企業? 137 3、投資禮品電子商務領域? 137 4、資本注入對行業的影響? 138 第三節 禮品行業投資風險與機會???? 138 一、禮品行業投資機會分析?????? 138 1、創意家居禮品? 138 2、激光雕刻工藝禮品? 138 3、個性禮品定制? 139 4、禮品贈品? 139 5、diy禮品? 139 二、禮品行業投資風險分析?????? 140 1、政策風險? 140 2、技術風險? 140 3、匯率波動風險? 140 4、宏觀經濟波動風險? 140 第四節 中研普華禮品行業投資建議? 141 一、行業投資方向建議?????? 141 二、行業投資方式建議?????? 141
第十一章 2019-2025年禮品行業面臨的困境及對策 143 第一節 2019年禮品行業面臨的困境?????? 143 第二節 禮品企業面臨的困境及對策? 143 一、重點禮品企業面臨的困境及對策?????? 143 1、重點禮品企業面臨的困境???? 143 2、重點禮品企業對策探討? 143 二、中小禮品企業發展困境及策略分析??? 144 1、中小禮品企業面臨的困境???? 144 2、中小禮品企業對策探討? 144 三、國內禮品企業的出路分析??? 145 第三節 中國禮品行業存在的問題及對策? 148 一、中國禮品行業存在的問題??? 148 二、禮品行業發展的建議對策??? 149 三、市場的重點客戶戰略實施??? 150 1、實施重點客戶戰略的必要性? 150 2、合理確立重點客戶? 151 3、重點客戶戰略管理? 153 4、重點客戶管理功能? 154 第四節 中國禮品市場發展面臨的挑戰與對策? 155
第十二章 禮品行業發展戰略研究? 156 第一節 禮品行業發展戰略研究? 156 一、戰略綜合規劃?????? 156 二、技術開發戰略?????? 157 三、業務組合戰略?????? 161 四、區域戰略規劃?????? 163 五、產業戰略規劃?????? 166 六、營銷品牌戰略?????? 168 七、競爭戰略規劃?????? 173 第二節 對中國禮品品牌的戰略思考? 177 一、禮品品牌的重要性?????? 177 二、禮品實施品牌戰略的意義??? 178 三、禮品企業品牌的現狀分析??? 182 四、中國禮品企業的品牌戰略??? 183 五、禮品品牌戰略管理的策略??? 185 第三節 禮品經營策略分析? 186 一、禮品市場細分策略?????? 186 二、禮品市場創新策略?????? 187 三、品牌定位與品類規劃??? 188 四、禮品新產品差異化戰略?????? 188
第十三章 研究結論及投資建議????? 190 第一節 禮品行業研究結論及建議???? 190 第二節 禮品子行業研究結論及建議? 191
圖表目錄 圖表：2016-2018年規模以上禮品制造行業企業分析?? 44 圖表：2016-2018年禮品行業資產規模?? 45 圖表：2016-2018年禮品行業市場規模現狀?? 45 圖表：2016-2018年禮品行業盈利能力指標?? 46 圖表：2016-2018年禮品行業償債能力指標?? 46 圖表：2016-2018年禮品行業運營能力指標?? 46 圖表：2016-2018年禮品行業發展能力指標?? 47 圖表：招商銀行保留調整積分折算比例的權利?????? 83 圖表：臨沂市君發供應鏈服務有限公司經營情況??? 122
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