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第一章 教輔書行業綜述及數據來源說明???? 1 第一節 教輔書行業界定???? 1 一、教輔的界定及與教材的區分?????? 1 二、《國民經濟行業分類與代碼》中教輔書行業歸屬???? 1 第二節 教輔書行業分類???? 1 第三節 教輔書行業監管規范體系???? 3 一、教輔專業術語說明?????? 3 二、教輔書行業監管體系介紹??? 4 三、教輔書行業標準體系建設現狀??? 4 第四節 本報告研究范圍界定說明???? 5 第五節 本報告數據來源及統計標準說明? 6 一、本報告權威數據來源??? 6 二、本報告研究方法及統計標準說明?????? 6
第二章 中國教輔書行業供需規模及發展痛點分析??? 7 第一節 中國教輔書行業發展概述???? 7 一、中國教輔書出版行業發展歷程??? 7 二、中國教輔書出版行業發展特征??? 8 第二節 中國教輔書行業市場主體分析???? 9 一、中國教輔書行業市場主體類型??? 9 二、中國教輔書行業企業入場方式??? 10 三、中國教輔書行業企業數量規模??? 12 第三節 中國圖書出版行業發展現狀分析? 12 一、中國圖書出版行業現狀及市場地位??? 12 二、中國圖書出版數量/規模統計????? 13 三、中國圖書出版品種結構分析?????? 13 四、中國分類型圖書出版印刷數量??? 14 第四節 中國教輔書行業發展現狀分析???? 15 一、不同需求主體教輔書需求特征??? 15 二、教輔書需求主體數量及結構分類?????? 16 三、中國教輔書行業市場行情走勢??? 17 第五節 中國教輔類app使用情況調研分析??? 18 一、教輔類app使用現狀基本情況?? 18 二、教輔書app使用狀況調研分析?? 19 三、教輔類app付費意愿調研分析?? 22 四、教輔類app使用評價調研分析?? 24 第六節 中國教輔書行業市場規模體量分析???? 26 第七節 中國教輔書行業市場發展痛點分析???? 26
第三章 中國教輔書行業市場競爭狀況及融資并購分析?? 28 第一節 中國教輔書行業市場競爭布局狀況???? 28 一、競爭者入場進程??? 28 二、競爭者省市分布熱力圖?????? 28 三、競爭者戰略布局狀況??? 29 第二節 中國教輔書行業市場競爭格局分析???? 30 第三節 中國教輔書行業波特五力模型分析???? 31 一、行業供應商的議價能力?????? 31 二、行業消費者的議價能力?????? 31 三、行業新進入者威脅?????? 31 四、行業替代品威脅??? 32 五、行業現有企業競爭?????? 32 六、行業競爭狀態總結?????? 33 第四節 中國教輔書行業投融資、兼并與重組狀況? 33 一、行業投融資發展狀況??? 33 二、產業投資戰略?????? 33 三、細分行業投資戰略?????? 33
第四章 中國教輔書產業鏈梳理及商業模式分析?????? 35 第一節 中國教輔書產業產業鏈圖譜分析? 35 第二節 中國教輔書產業價值屬性（價值鏈）分析? 36 一、中國教輔書行業成本結構分析??? 36 二、中國教輔價格傳導機制分析?????? 36 三、中國教輔書行業價值鏈分析?????? 37 第三節 中國教輔書行業商業模式分析???? 38 一、中國教輔書數字化轉型商業模式?????? 38 二、中國傳統教輔書行業商業模式??? 40
第五章 中國教輔書行業不同銷售渠道發展狀況?????? 41 第一節 中國不同渠道教輔書銷售渠道概述???? 41 第二節 線下渠道教輔書銷售分析???? 42 一、線下渠道教輔書市場概述??? 42 二、線下渠道教輔書市場發展現狀??? 42 三、線上渠道教輔書發展趨勢前景??? 43 第三節 線上渠道教輔書銷售分析???? 44 一、線上渠道教輔書市場概述??? 44 二、線上渠道教輔書市場發展現狀??? 44 三、線上渠道教輔書市場代表性平臺?????? 45 四、線上渠道教輔書發展趨勢前景??? 45 第四節 中國教輔書行業不同渠道戰略地位分析???? 46
第六章 中國教輔書行業細分領域需求狀況 47 第一節 中國教輔書行業細分領域需求分析???? 47 第二節 中國學前教育領域教輔需求潛力分析? 48 一、中國學前教育發展狀況及趨勢??? 48 二、中國學前教育領域教輔需求特征及產品類型??? 49 三、中國學前教育領域教輔需求現狀分析?????? 49 四、中國學前教育領域教輔需求趨勢前景?????? 50 第三節 中國中小學領域教輔需求潛力分析???? 50 一、中國中小學發展狀況及趨勢?????? 50 二、中國中小學領域教輔需求特征及產品類型?????? 53 三、中國中小學領域教輔需求現狀分析??? 54 四、中國中小學領域教輔需求趨勢前景??? 54 第四節 中國大學與成人教育領域教輔需求潛力分析???? 54 一、中國大學與成人教育發展狀況及趨勢?????? 54 二、中國大學與成人教育領域教輔需求特征及產品類型?????? 56 三、中國大學與成人教育領域教輔需求現狀分析??? 56 四、中國大學與成人教育領域教輔需求趨勢前景??? 57 第五節 中國特殊教育領域教輔需求潛力分析? 57 一、中國特殊教育發展狀況及趨勢??? 57 二、中國特殊教育領域教輔需求特征及產品類型??? 59 三、中國特殊教育領域教輔需求現狀分析?????? 59 四、中國特殊教育領域教輔需求趨勢前景?????? 59
第七章 中國教輔書行業代表性企業布局案例研究??? 61 第一節 北京曲一線???? 61 一、企業概況?????? 61 二、企業產品分析?????? 61 三、企業經營情況?????? 62 四、企業市場戰略?????? 62 第二節 眾望教育? 62 一、企業概況?????? 62 二、企業產品分析?????? 63 三、企業經營情況?????? 63 四、企業市場戰略?????? 63 第三節 萬唯原創文化? 64 一、企業概況?????? 64 二、企業產品分析?????? 64 三、企業經營情況?????? 64 四、企業市場戰略?????? 65 第四節 天星教育? 65 一、企業概況?????? 65 二、企業產品分析?????? 66 三、企業經營情況?????? 66 四、企業市場戰略?????? 67 第五節 小熊圖書? 67 一、企業概況?????? 67 二、企業產品分析?????? 68 三、企業經營情況?????? 68 四、企業市場戰略?????? 68 第六節 世紀金榜? 68 一、企業概況?????? 68 二、企業產品分析?????? 69 三、企業經營情況?????? 69 四、企業市場戰略?????? 70 第七節 江西金太陽???? 70 一、企業概況?????? 70 二、企業產品分析?????? 70 三、企業經營情況?????? 70 四、企業市場戰略?????? 71 第八節 南方傳媒? 71 一、企業概況?????? 71 二、企業產品分析?????? 72 三、企業經營情況?????? 73 四、企業市場戰略?????? 73 第九節 山東出版? 73 一、企業概況?????? 73 二、企業產品分析?????? 74 三、企業經營情況?????? 75 四、企業市場戰略?????? 75
第八章 中國教輔書行業發展環境洞察 76 第一節 中國教輔書行業經濟（economy）環境分析???? 76 一、中國宏觀經濟發展現狀?????? 76 二、中國宏觀經濟發展展望?????? 76 三、中國教輔書行業發展與宏觀經濟相關性分析??? 77 第二節 中國教輔書行業社會（society）環境分析 78 一、社會環境分析?????? 78 二、社會環境對教輔書行業發展的影響總結??? 79 第三節 中國教輔書行業政策（policy）環境分析?? 79 一、國家層面教輔書行業政策規劃匯總及解讀?????? 79 二、省市教輔書行業政策規劃匯總及解讀?????? 82 三、國家重點規劃/政策對教輔書行業發展的影響?? 85 四、政策環境對教輔書行業發展的影響總結??? 86 第四節 中國教輔書行業swot分析?????? 87 一、優勢?????? 87 二、劣勢?????? 87 三、機遇?????? 87 四、挑戰?????? 88
第九章 中國教輔書行業市場前景預測及發展趨勢預判?? 89 第一節 中國教輔書行業發展潛力評估???? 89 第二節 中國教輔書行業未來關鍵增長點分析? 89 第三節 中國教輔書行業發展前景預測???? 90 第四節 中國教輔書行業發展趨勢預判???? 90
第十章 中國教輔書行業投資戰略規劃策略及建議??? 91 第一節 中國教輔書行業進入與退出壁壘? 91 一、行業進入壁壘分析?????? 91 二、行業退出壁壘分析?????? 91 第二節 中國教輔書行業投資風險預警???? 92 第三節 中國教輔書行業投資機會分析???? 93 一、教輔書行業產業鏈薄弱環節投資機會?????? 93 二、教輔書行業細分領域投資機會??? 93 三、教輔書行業區域市場投資機會??? 94 四、教輔產業空白點投資機會??? 95 第四節 中國教輔書行業投資價值評估???? 95 第五節 中國教輔書行業投資策略與建議? 96 一、互聯網時代下教輔書轉型發展分析??? 96 二、數字化時代下教輔書產品創新發展分析??? 97 第六節 中國教輔書行業可持續發展建議? 97
附錄?????? 100 《出版業"十四五冶時期發展規劃》? 100 《中小學教輔材料管理辦法》??? 116 《關于推動出版深度融合發展的實施意見》??? 120
圖表目錄 圖表：教輔書行業根據企業業務分類?????? 2 圖表：教輔書行業根據教育階段分類?????? 2 圖表：教輔書行業出版標準?????? 4 圖表：教輔書行業出版流程?????? 5 圖表：2020-2022年中國圖書出版印數（單位：億冊）?????? 13 圖表：中國分類型圖書出版印刷數量?????? 14 圖表：中國教輔類app密切相關人群占比情況（單位：%）????? 19 圖表：中國教輔類app使用占比情況（單位：%）????? 20 圖表：中國教輔類app消費者認知情況? 20 圖表：中國教輔類app使用原因調查????? 21 圖表：中國教輔類app每周使用時長調查????? 21 圖表：中國教輔類app不同年齡段付費意愿情況? 22 圖表：中國教輔類app不同地區使用者付費意愿情況? 23 圖表：中國教輔類app不同費用區間消費意愿情況????? 23 圖表：在線直播課付費意愿情況（以40分鐘為1課時）???? 24 圖表：中國教輔類app使用滿意度情況? 25 圖表：中國教輔類app使用滿意原因調查????? 25 圖表：2020-2022年中國教輔出版行業市場規模（單位：億元）?????? 26 圖表：教輔書行業競爭者省市分布熱力圖?????? 29 圖表：教輔書行業競爭格局?????? 30 圖表：2022年教輔書行業投融資情況???? 33 圖表：教輔書行業產業鏈圖譜??? 36 圖表：2020-2022年南方傳媒經營情況?? 73 圖表：2020-2022年山東出版經營情況?? 75 圖表：2022年中國人口構成情況???? 78 圖表：2018-2022年中國教育人數?? 79 圖表：國家層面教輔書行業政策規劃匯總及解讀??? 80 圖表：各省市教輔書行業政策規劃匯總??? 82
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