如今的家居建材市場，優(yōu)勝劣汰已然是行業(yè)發(fā)展主旋律。走過了備受煎熬的2016年，在消費升級與互聯(lián)網(wǎng)浪潮的持續(xù)沖擊下，新一輪洗牌浪潮尤未止歇，門窗等家居建材行業(yè)格局持續(xù)改變。經(jīng)濟新常態(tài)下，家居建材行業(yè)形勢究竟如何?門窗行業(yè)、企業(yè)又該如何把握?

行業(yè)洗牌加劇 家居市場積極求變

2016年，各大家居賣場呈現(xiàn)鼎立之勢，然而隨著市場競爭加劇，一些積極求變，追求品質(zhì)的賣場必然將贏得更大的市場份額。反之，那些定位低端、管理松散的建材城，在未來自然將丟失更多的市場份額。這主要是因為居民對生活品質(zhì)愈加重視，建材產(chǎn)品僅靠價格取勝的時代已經(jīng)過去。當前居民居家裝修過程中更加重視產(chǎn)品的環(huán)保性能和商家售后服務(wù)。一些低端建材市場上的產(chǎn)品無論是環(huán)保性能還是售后服務(wù)都很難保證，很難吸引消費者下單。

建材市場如此，家裝市場亦是如此。這些年家裝市場流動性一直很大，每年都會有新的公司熱鬧開業(yè)，也會有一些公司關(guān)門大吉。這種現(xiàn)象在2017年仍將繼續(xù)，那些不注重售后服務(wù)，沒有樹立良好口碑的家裝公司將會很難立足，一些新的公司因為看中家裝市場較大的市場空間自然會蜂擁而至。但總體來說，擁有較強實力、管理規(guī)范、服務(wù)完善的家裝公司會成為市場中堅，那些不注重品牌效應(yīng)、缺乏商業(yè)誠信的公司會加速倒閉。

“網(wǎng)絡(luò)投票”泛濫 品牌推廣將更加科學

門窗等家居品牌從去年開始就十分重視借助微信“朋友圈”推廣促銷活動，這種推廣方式在2016年上半年更是炙手可熱，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、投票等曾經(jīng)一段時間一直在“朋友圈”刷屏。然而，隨著這種推廣方式被越來越多的商戶使用，其問題也逐漸暴露出來，消費者對于朋友圈的廣告愈發(fā)反感，甚至對于那些整天轉(zhuǎn)發(fā)廣告好友的“朋友圈”進行了屏蔽。微信公眾號曾將“網(wǎng)絡(luò)投票”視為“吸粉”利器，但是因為缺乏科學的組織與權(quán)威部門的支持，這類幾近泛濫的“投票”活動既不能引起業(yè)界重視又不能吸引消費者的關(guān)注，致使“微信拉票”成為人們的一種負擔，所以在2017年，這種借助“朋友圈”推廣品牌、宣傳活動的方式大有偃旗息鼓之勢。

2017年，門窗等家居建材商家的營銷方式將會更加精準、立體、科學，而不是單單依靠“朋友圈”。直接進小區(qū)發(fā)放活動單頁，在小區(qū)或繁華路段租賃廣告位或在小區(qū)做一些小規(guī)模的展會等方式將會贏得更多商家的青睞。

品牌合作加強 “互聯(lián)網(wǎng)+”元素增多

在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競爭的大趨勢下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強。品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。時下，越來越多的門窗品牌推行“官網(wǎng)售貨，當?shù)卮砩趟拓?、安裝”的運營路線，許多家裝公司也通過與網(wǎng)站合作的方式開啟“線上下單、線下施工”的運營模式。未來，家居建材、家裝市場的“互聯(lián)網(wǎng)+”元素將會日漸增多。

商場活動增多 團隊作用更顯突出

2016年，某家居商場在做店慶大型促銷活動之前，特意聘請專業(yè)老師對店內(nèi)員工、商戶進行了團隊意識的培養(yǎng)，使得賣場內(nèi)的門窗、地板商戶、員工精神面貌得到大幅提升，團隊意識得到進一步強化，進而使得商場營銷活動受益匪淺，促使商場店慶活動收獲頗豐。

商場的這種另辟蹊徑的準備環(huán)節(jié)不僅對店慶活動大有裨益，而且在之后的促銷活動中“屢試不爽”。這種在做促銷之前注重提升團隊凝聚力的方式未來將會引得其它家居商場爭相效仿，今后門窗等家居建材市場的競爭將成為品牌和人才的競爭，商場的團隊作用將會更加突出。

經(jīng)濟新常態(tài)下，我國宏觀經(jīng)濟已進入到中低速發(fā)展狀態(tài)，門窗等家居建材行業(yè)發(fā)展步伐亦隨之放緩。2016年已經(jīng)過去，2017年的家居建材市場仍將充滿挑戰(zhàn)。未來，門窗等家居建材市場格局將如何改寫?讓我們拭目以待!