黨報網站在媒體格局和輿論生態深刻變化的時代，不斷開拓進取，從單一的PC網站向移動化、社交化、視頻化轉型，從新聞內容生產向政務、電商、技術等多元服務拓展，與母媒體的融合正待走向深化。變革中，挑戰與機遇并存，危機與生機同在。在由人民日報社、中央網信辦指導，人民網研究院主辦的全國黨報網站高峰論壇上，一場圍繞“初心與創新——媒體融合時代的黨報網站發展之道”的交流，或許會為黨報網站在2017年的發展開闊更多思路，指引更多融合發展的路徑。

　　內容篇

　　好內容永遠是剛需

　　黨報過不了新媒體這一關，就過不了引導輿論這一關。黨報網站作為媒體融合時代黨報的延伸，可以說，繼承著黨報長期以來堅持的優良傳統，又攜帶著與生俱來的互聯網基因，已發展成為傳播黨的理論和路線方針政策的新渠道、新陣地。

　　黨報網站應有傳播自信

　　說起提升輿論引導能力，是中央對新聞單位的要求，也是黨報網站和新媒體責無旁貸的重要任務。光明日報社副總編輯、融媒體中心主任陸先高在談到提高輿論引導力的途徑時表示，內容是黨報網站在互聯網時代發揮新媒體輿論引導力的基礎。“沒有優質的內容，不能在重大問題、關鍵節點上勇于發聲、善于發聲，黨報網站就無法發揮中流砥柱和定海神針的作用。

　　因此，人民日報社副總編輯、人民網董事長王一彪認為，黨報網站要做到心中有黨。始終堅持把傳播黨的聲音、維護黨的利益作為崇高使命，唱響主旋律、傳播正能量，努力成為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者;要心中有報。從網為報用，到報網互動再到報網融合，網站與報紙要目標一致、資源共享;要心中有民。為人民立言、為人民發聲，為民服務、為民辦事;要心中有網。網既是陣地，也是特色。

　　黨報網站作為我們黨引領輿論、凝聚民心、治國理政的重要渠道，是聯接中外、溝通世界的重要窗口。那么，在互聯網迅猛發展的時代大潮中，黨報網站靠什么走向未來、贏得未來呢?與會者一致認為，黨報網站不應放棄自身的內容優勢。

　　澎湃新聞網總編輯劉永鋼表示：“有一支團隊去做新聞、會做新聞，是我們領先商業網站的核心優勢。雖然互聯網帶來了信息過剩和泛濫，但是我們認為，好的內容、真正的新聞永遠是剛需，不管什么樣的時代，都需要專業的媒體人和專業機構，炒作固然可以博人眼球，但是他們不能告訴受眾這個世界到底發生了什么，真正發生了什么。而澎湃新聞在內容上的定位就是剛需，目標就是做精品，因此，我們會相對聚焦在時政和思想、輿論監督和輿論調查報道等專業要求和進入門檻比較高的領域。而因為內容優勢，澎湃新聞在版權收入方面已經取得相當大的突破。由于內容優勢，澎湃品牌溢價也已經很高。”

　　“無論是傳統媒體還是新興媒體，不能推出有思想、有品質的新聞作品，根本就談不上引領輿論。”王一彪認為，現在大家都在談渠道、講平臺，但從傳播本身來講，還是內容為王、受眾做主。黨報及黨報網站長期積累的內容資源及其特有的權威性、公信力，是難以超越的核心競爭力。在傳播格局深刻變化和輿論生態日趨復雜的當下，黨報網站應當有這樣的傳播自信。

　　既靠內容傳播也靠服務拓展

　　“僅有內容是不夠的，在用戶至上的互聯網傳播格局中，如果不能建立通達用戶的渠道，我們生產的優質內容就無法成為互聯網上的關鍵聲音。因此，渠道建設或者說用戶的覆蓋能力也是新媒體提升輿論引導力的重要路子。”陸先高說道。

　　好的內容是為了更好地服務受眾。王一彪認為，對于包括黨報網站在內的所有媒體，一個重要評價指標就是用戶規模大不大。占有用戶、發展用戶、集聚用戶，既要靠內容傳播，也要靠服務拓展。黨報網站與黨政機關、公共機構等社會各行業有著廣泛的聯系，具有多年積累的線下資源和渠道，具有不可替代的權威性公信力。

　　在解放軍報社副總編輯張海平看來，讓內容優勢轉化為發展優勢充滿挑戰。這一過程中要牢固樹立一個理念，就是要抱住大樹使勁搖，這棵要抱住的大樹就是作為黨報網站的母體。而怎樣使勁搖?就是要把母體黨報的使命擔當、思想靈魂融入新媒體的每一次發布、每一篇稿件，使其在導向上血脈傳承。

　　然而，有資源優勢并不意味著有產品優勢和傳播優勢，對此，張海平認為：“我們不僅要抓住大樹使勁搖，還要抱住這棵大樹往上登，這就要借助母體黨報的優質內容資源，實現雞生蛋、蛋生雞的良性循環，真正從內在機理上實現新媒體與傳統媒體的抱團發展、合作共贏。因此，內容資源在哪里聚集，哪里就是新媒體排兵布陣的戰場，錘煉隊伍的舞臺。”

　　《中國新聞出版廣電報》記者了解到，實踐中，解放軍報社每當有新的采編人員加入新媒體團隊后，他們都要組織進行百天的“學改超”訓練。“學”就是每人每天要把12個版的《解放軍報》學一遍;“改”就是每天要在軍報上選出10篇文章，運用網言網語重新改出適合于新媒體傳播的標題;“超”就是每天選擇軍報上的一篇文章，按新媒體產品要求，實現采編方式創新和傳播效果的超越。這樣的實操帶來了較好的實際效果，可以說，為業界更多內容的轉型提供了參考。

　　當然，黨報網站的服務對象并不僅僅停留在國內，在談及聯接中外、溝通世界中黨報網站如何找準坐標定位時，中國日報網總編輯韓蕾認為，把語言優勢轉換為跨文化傳播優勢十分必要。她介紹，提起中國日報社、中國日報網，大家可能認為就是英語好，所有工作人員都會說英語。但是在中國日報網看來，會英語不等于就精通跨文化的傳播。跨文化傳播的有效性，還要依托于對“時度效”的要求。同時，要把合作渠道的優勢轉化成精準傳播的優勢。中國日報社和中國日報網一直在努力地與海外的主流媒體合作，借他們的平臺和用戶傳播我們的聲音以及我們的故事，收到的效果也十分明顯。

　　“未來互聯網將向我們展示連接一切的能力。為了連接起來，先要聯合起來。黨報網站不能只靠運氣，而要靠內容、靠服務、靠實力面向未來、贏得未來。”王一彪補充說道。