隨著中國消費結構的改變以及彩電行業的結構性改革，彩電行業迎來高端化發展，高端、高畫質的電視產品開始逐漸顛覆傳統家電，科技含量更高的創新技術將逐漸成為彩電的標準配置。

　　據中國電子商會調查辦新近發布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個市場的70%以上，憑借著高端產品上的優異表現，傳統電視品牌在國內的銷量占比達到了80%。彩電市場高端產品份額的持續增長，使高品質產品迎來前所未有的發展良機。

　　近日，在有著消費電子風向標之稱的美國CES展上，三星新推出的家電產品正重塑高端定義。縱觀三星全新產品線，高端化成為勢不可擋的趨勢。以其今年主打的QLED電視來看，新發布的QLED TV系列——Q8C、Q9F和Q7均為55英寸以上大屏電視，而一再強調的QLED技術則源自無鎘金屬量子點材料的應用，材料本身的成本遠高于液晶平板，雖然并未透露上市時間和價格，但從技術應用和改進成本來看，價格應該不低。

　　還有三星發布的雙洗衣機、雙烘干的四合一洗衣機，兩個滾筒洗衣機一大一小，容積分別為5立方英尺和1立方英尺兩個型號，烘干機同樣如此，這樣的容量已經達到1級標準中的最大值，加之支持App可執行開始、暫停、監測等物聯網屬性，也主要面向高端市場。

　　家電產業觀察家洪仕斌表示，高端化、智能化、高畫質，家電廠商一改傳統古板形象，不斷尋求前沿技術來占據消費者心智。而背后面臨的現實狀況則是，面板材料價格在不斷上漲，利潤空間受擠壓，高端化是消費需求所致，也是市場生存所需。

　　據北京商報記者了解，目前彩電高端市場兩大集團正在形成。三星、TCL以及今年投入量子點陣營的海信,構成量子點電視的中堅力量。與此對應的是堅持OLED方向的索尼和LG等廠商。

　　據中怡康監測數據顯示，2015年國慶期間，3000元以上的彩電產品銷量提升明顯，不僅去年，過去幾年的彩電市場都呈現出這樣的銷售特點，這一趨勢還將延續到今年;在大屏化以及QLED、HDR等技術的推動下，將促使“元春”期間的高端彩電市場爆發。

　　“長時間的低價競爭、同質化問題已經讓家電行業增長疲軟，加之互聯網電視的沖擊，高端化是破局家電競爭同質化的重要路徑。”奧維云網(AVC)智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏說。