對于蘋果入局AR，很多人認為已是板上釘釘，而唯一的疑問就是蘋果將于何時推出首款AR設備。此前，在蘋果7系列產品支持AR的期待落空后，不少人猜測蘋果將于iPhone十周年際在下一代手機產品中植入AR功能。

　　而近日，索尼全球工作室總裁吉田修平在接受采訪時表示，預測蘋果將在2017年在AR上有大動作。對于在VR/AR戰局中遲遲看不到蘋果的身影，行業內人士顯得有些著急，因為巨頭蘋果的入局，顯然將改變現有的VR/AR生態。
　　盡管炙手可熱VR卻不對蘋果“路子”
　　在VR成為當紅炸子雞的現今，蘋果的目標為何是AR而不是VR？事實上，蘋果在VR上也進行過一些嘗試。早在2000年，蘋果創始人喬布斯就曾領導內部團隊打造了一款VR頭盔的原型產品，并申請了專利。然而由于當時技術的不成熟，導致這款VR頭盔并沒有面世。
　　可以猜測，在智能手機還未出世的當時，蘋果研發的是一款基于PC的產品。而在此過程中，蘋果了解到當前的處理技術無法使VR頭盔達到可進入市場的成熟階段，因而最終暫停了VR相關業務。
　　而在VR發展的第三次潮流中，蘋果除了在應用上稍有動作外，并沒有涉及VR硬件的實質性動作。對于不少手機廠商來說，進駐VR的理由皆是基于手機業務基礎之便，并以VR推動手機業務的發展。然而，深諳營銷之道的蘋果明白，不成熟的產品或許只能對品牌產生負面影響，而樹大根深的蘋果盡管多次被曝銷量下降、利潤下滑，龍頭地位也難以撼動，貿然推出一款失敗產品只能百害而無一利。
　　如何將新科技與手機緊密結合，或許是蘋果在決定布局VR/AR后一直在深入思考的問題。而對于蘋果來說，最佳答案可能不是VR，而是AR。
　　蘋果的AR答卷：AR手機而不是AR眼鏡
　　此前，蘋果首席設計師喬納森?艾維（JonathanIve）曾公開炮轟，GoogleGlass的頭戴式顯示器的設計理念并不合理，因為人臉不適合每天都放置科技產品。而素以追求精致著稱的蘋果想必也不會急于打造一款谷歌眼鏡2.0來爭奪市場。
　　AR手機的主要應用方向在于，識別物體或跟蹤目標，更精準的導航定位尤其是室內以及對周圍環境的3D描繪。而最后一點是谷歌AR項目ProjectTango計劃的重點，即實時掃描和記錄用戶周圍的3D環境，這也為AR家裝等應用場景提供了技術積累。