麥當勞仍然是世界上最知名的快餐品牌，該公司的市值已達1000億美元，領先競爭對手。但麥當勞不得不應對消費者變化無常的口味，以及來自老對手和快餐連鎖店日益激烈的競爭。

　　消費者的選擇比以往任何時候都多。2016年第三季度是該公司銷售額連續5個季度出現增長。但是，當麥當勞于2017年1月23日發布第四季度財報時，其可能會宣布銷售額下降1.6%。但無論如何，該公司的良好運營業績和創造強勁利潤的能力，都使其成為不錯的投資目標。事實上，包括來自瑞士信貸的分析師都認為麥當勞第四季度股價會上漲，他們最近將他們的估值從負2%提高到持平。如果這些預測接近事實，那么麥當勞的股價將得到健康的提振。
　　
　　投資者應該關注該公司國際業務銷售額的潛在增長趨勢。任何增長都可能成為該公司股價上漲的催化劑。麥當勞已同意將其中國業務出售給中信集團與凱雷集團組建的合資企業。
　　
　　在日本，麥當勞最多出售33%的股份，最近的數據顯示，麥當來在日本的增長應該會繼續持續下去。
　　
　　2016年12月份，麥當勞的同店銷售額增長了20%，收益增長17%。當然，匯率是需要考慮的重要因素，因為不利的兌換可能會影響到麥當勞在美國之外的業績。過去，麥當勞的盈利經常會受到“突然或一次性收費”的影響。例如，2016年第三季度和前9個月的業績得益于較強的運營業績，但稅前重組和非現金減值支出依然對其造成了影響。商店的關閉成本、重組和其他資產減記經常會達到數億美元。在第四季度和下個財年的此類成本支出，可能掩蓋了麥當勞的潛在實力。
　　
　　對于餐飲行業來說，利潤率對盈利能力至關重要。在過去的一年里，麥當勞的運營利潤率接近31%。高級管理層構建的利潤率必須反映出衡量指標在逐年上升的情況下，是如何保持持續增長的。麥當勞的利潤率超過星巴克(18%)，后者始終在努力提高其產品的種類和質量，以作為其咖啡和茶等核心業務的補充。
　　
　　不要忽略麥當勞的股息憑證，該公司股票的市盈率應該能達到20倍。相對于星巴克、百勝餐飲集團以及漢堡王等國際餐飲品牌來說，這已經非常不錯。
　　
　　在過去一年里，麥當勞股價已經上漲了約2%，超過30位分析師支持其持有評級，麥當勞仍然是理想的長期投資選擇。

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