2017年2月1日，蘋果正式發布了最新的2017Q1季度財報，報告中顯示蘋果公司第一財季凈營收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%，創下歷史新高。憑借iPhone 7 Plus雙攝及更大運存的吸引力，市場表現強勢，使得前三個月蘋果共售出了7830萬部iPhone，創造了iPhone歷史上的銷量之最和均價新高。而Mac、Apple Watch、服務等產品線銷量都刷新了之前的記錄。受此影響，蘋果開盤后股價大漲逾5%。

　　然而，此時的蘋果CEO蒂姆庫克卻在悶頭忙著拋售自己手中的限制股(RSU)。

　　據蘋果公司提交給美國證券交易委員會文件顯示，蘋果CEO庫克在過去的兩周內共拋售了13萬股蘋果股票，價值約1600萬美元。

　　為什么就在分析師們看好蘋果未來走勢，建議增持蘋果股票時，庫克卻在瘋狂拋售自己手中的股票呢?

　　“跑路”前奏曲

　　在美國分析師證券評級機制中，如果一家公司的股票被評為“建議增持”，一般代表著這個公司在未來一段時間內將保持持續增長勢頭，其股票擁有一定的增值能力。而減持股票則被看作是對公司未來失去信心的一個表現。

　　難道庫克減持股票套現真的是為了“跑路”嗎?

　　大中華區業績下滑

　　雖然全球iPhone 7 Plus強勁的市場表現，為打破了分析師對于iPhone市場吸引力不足的推測，用事實增長為iPhone產品線“續命”成功。但是唯獨大中華區營收同比下降12%，成為了全世界唯一一個營收下滑的地區。

　　作為蘋果繼美國之后第二大市場，大中華區的業績下滑主要被分析師推斷為全新iPhone 7系列相對于上代iPhone 6s在外觀上過于接近，無法滿足該地區目標群體“消費升級(產生貧富差距后亟某些產品區分階層)”的需求。加上國產廠商在快充、拍照等方面對蘋果的“秒殺”，與iPhone差距變小也成為了iPhone在大中華區銷量下滑的原因。

　　對iPhone孤注一擲

　　雖然蘋果一直寄希望于軟件及服務可以成為媲美iPhone硬件零售的下一個贏利點，但從財報中iPhone獨占69%的營收比例，名為“iPhone”的這籃雞蛋要是打碎了，蘋果一年甚至幾年都會出現營收的大幅下滑。

　　RBC資本市場分析師AmitDaryanani指出：“由于(iPhone7)12月季度的強勁，3月季度的預期可能顯得保守。”

　　2017年又恰逢iPhone誕生10周年，蘋果可能會直接跳過iPhone 7s直接推出全新十周年紀念版iPhone 8系列，迎來柔性屏、無線充電等重大升級，消費者選擇持幣觀望，所以2017年在分析師眼中將成為iPhone產品線最關鍵的一年。