國內電商增速已經連續三年下降。艾瑞咨詢最新數據顯示，2016年中國電子商務市場交易規模20.20萬億元，其中網絡購物增長23.90%。和2014年的49.70%，2015年的33.30%相比，逐年大幅放緩。

　　在國內市場紅利逐漸見底的情況下，電商的全球化連接和加速向海外布局，將成為2017年的重點。
　　進口電商成為重要增長點
　　說到目前國內的消費趨勢，大家最熟悉，感受最深刻的趨勢莫過于消費升級。隨著消費主力群體從以80后為代表擴散到以泛90后、95后為代表，消費觀念也從講求性價比轉向注重品質。對進口優質商品的需求爆發式增長。
　　從2010年開始，國內跨境電商平臺陸續出現，并快速發展成為電商品類中增長最快的分支，阿里和京東等綜合性電商也隨后開啟跨境業務，特別是14、15年兩年期間，幾個重量級的實力玩家像是天貓、亞馬遜、唯品會、網易等入局。
　　在新政調整到1年后執行帶來的利好推動下，2016年跨境進口電商交易額較往年有很大的提升，根據艾媒咨詢的數據顯示，2016年中國海淘用戶規模達到了0.41億，增速達到了恐怖的78.30%。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了6000萬。而天貓國際僅用7小時超越2015年全天交易額。
　　預計到2020年，中國跨境電商交易規模將達12萬億元，占中國進出口總額的約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.6萬億元。僅去年一年，就有小紅書、豌豆公主、貝貝網、達令、蜜芽分別獲得大額融資，2016年12月29日，國家商務部、網信辦、發改委將跨境電商納入到十三五規劃中，成為國家級經濟戰略的發展方向，跨境電商無疑會成為國內電商業務接下來的重要增長點。
　　經歷了幾年的初期發展，從去年開始，進口跨境電商競爭全面進階，拼品類、拼品質、拼服務、拼供應鏈……電商平臺間比拼的是綜合實力。根據中國電子商務研究中心之前公布的2016年跨境進口電商在海外布局的成就，就可以看到，僅在2016年一年，國內跨境電商平臺競爭之激烈，不管是品牌的數量質量還是服務、配送效率上，各個平臺都在全面發力。
　　在品類方面，天貓國際拓展到3700個品類，和14500個海外品牌合作;網易考拉拓展了80多個國家的5000多個品牌;在倉儲物流方面，京東在美國、加拿大等國家都設立了海外藏，國內在廣州上海等城市設立了保稅倉，2015年就宣布與國際物流企業DHL達成物流方面的戰略合作，DHL將向京東提供全球的綜合物流服務，為京東全球購業務的海外物流環節提供支持;網易考拉甚至可以做到24-48小時極速送貨，7天無憂退貨。
　　預計今年各平臺會繼續在品類拓展和倉儲物流及服務上發力。
　　揚帆海外，布局全球化是趨勢
　　埃森哲咨詢公司和阿里研究院最新報告預測，2020年，全球超過9億人都會跨境購物，最大的市場將會是中國。國內消費者購買進口消費品的需求在接下來幾年將會被逐漸釋放，并逐漸趨向平穩。而下個增長點在哪里呢?走出去拓展海外市場成為不二選擇，也是這兩年國內電商企業的重要任務。
　　根據筆者的不完全統計，羅列了一下各個平臺目前對海外市場的布局。其中，全球化布局最全面，動作最多的，就是老牌巨頭阿里巴巴。
　　對阿里巴巴來說，海外品牌通過阿里零售平臺進入中國內地市場，只是其全球新零售布局中的第一步。阿里想要做的是全面打通全球商路，隨著中國市場增長放緩，接下來當然是走出去。阿里旗下的速賣通已經成功拓展了歐美地區，俄羅斯等國、拉美地區的市場。在將海外營收占比提高到50%的目標下，天貓在第8年的雙11啟動了“全球化2.0”——帶領商家集體出海，把首銷港臺作為探路。
　　阿里巴巴集團CEO張勇之前接受采訪表示，未來天貓還將帶領國內外商家出海，將全球商品銷售到東南亞乃至全世界。
　　最新的動態顯示，阿里在今年的重點業務無疑是海外市場布局。根據2月4日的外媒報道，阿里集團將會在墨爾本建立澳大利亞-新西蘭總部。雖然阿里并沒有正式對外宣布，但是海外總部這一消息代表了阿里全球化的新進程。在這之前，阿里還以投資入股的方式，在美國、印度入股了當地的電商平臺，收購東南亞電商平臺Lazada。
　　至于另一個巨頭京東，在2015年就推出了跨境B2C平臺，海外平臺全球售上線時推出了英語站和俄語站，幫助海量“中國好商家”與“中國好品牌、好商品”走向全球。
　　對于京東的全球化策略，在之前接受媒體采訪時，劉強東也表示，會根據不同國家和地區、不同階段采取不同的策略。例如在成熟市場可以考慮采用投資并購的方式，比如投資跨境電商Wish，在新興市場如東南亞等電商發展比較初級的市場，可以考慮復制京東模式。
　　去年有消息稱，唯品會在北美市場推出了海外閃購平臺VIPme，試水布局海外市場。在此之前的2015年10月份，法國閃購電商Showroomprivé.com母公司SPRGroupe透露，唯品會通過其附屬公司VipshopInternationalHoldingsLimited認購價值3000萬歐元的SPRGroupe股份。
　　未來幾年，跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇，隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。就目前的情況來看，今年將會有更多平臺和資本加入到全球化商路的打通中。

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