大多數人能看到的機會，就已經不再是機會。這句話對于短視頻行業同樣適用。

　　2016年9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，在未來12個月，今日頭條至少投入10億元補貼頭條號上的短視頻創作者——這被許多行業內甚至行業外的人解讀為一次不錯的賺錢機會，但不過幾月，沖著分成闖進來的人們發現，這并不輕松。

　　一位在頭條號上的短視頻運營者表達了他的焦慮，“現在頭條不好做了，做原創視頻還可以，其他的都掛，去年搬搬視頻就有月入好幾千，現在……不說了，頭條要封我號了。”

　　由于平臺愈加重視對版權保護和對優質內容的傾斜，上傳現成或簡單剪輯的視頻便會提示重復，無法成功上傳;此外，整個短視頻大市場的增速在減緩，而內容提供方的增速依舊維持在較高水平，使得每一個作品從互聯網秩序里被分到的流量降低，流量愈加分散。這兩大因素也共同指向了——通過平臺分成維持個人創作者、或小工作室式短視頻團隊變得愈加艱難，當然，這類團隊并不在少數。

　　任何一個內容門類，都包括內容制作、內容發行、內容渠道、內容變現、內容營銷五大環節。而對于短視頻行業而言，內容制作和內容變現是關鍵點。那么，在未來，小團隊是否能夠靠平臺分成養活自己?短視頻有哪些商業化路徑?已經實現團隊化、精品化的短視頻內容公司，在獲取了一定流量后，該如何將流量變現?哪些領域的短視頻造血能力更強?短視頻的變現模式應該多元發展還是遵從內容公司商業本質?

　　分成收入難以養活團隊甚至個人創作者

　　“我們每個月在各個平臺上的分成能達到20萬左右，但這在整體營收上可以忽略不計。”短視頻內容制作機構何仙姑夫的創始人劉飛告訴新浪科技。早在2011年，還在讀大三的劉飛便開始制作搞笑視頻，到2013年，很多視頻網站開始給制作者提供分成，他們團隊一個月也有了10萬塊的收入。劉飛介紹說，這些年發展過來，平臺給短視頻的分成機制并沒有根本改變，只是現在在播放量達到一定數字后，平臺會給予更多的獎勵。

　　據新浪科技了解，各個平臺給賬號的分成并不穩定，各家標準也并不統一，比如今日頭條大概是1000次有效播放有5-10元的分成，而各家平臺對“有效播放”的定義也不同，例如播放30秒鐘不退出等;另外也有業內人士表示，在今日頭條上原創短視頻1萬播放量不過5-20元。

　　如此算來，一個賬號每天能夠拿到幾百元的分成收入已算是可觀收入，這也意味著分成在項目發展初期可以作為團隊最直接的變現收入，但希圖完全依靠平臺分成而生存會越來越不可實現，即便是對個人創作者。視知傳媒創始人馬昌博告訴新浪科技，平臺分成收入非常低，甚至不如各個平臺為鼓勵優秀作品而定期、不定期給予的獎金高，從體量上看不足以覆蓋一個優質的短視頻節目的成本。

　　“建議內容創作者們不要靠分成來養活自己，這是不健康的。”劉飛表示，“平臺和內容制作方是相互成就的，平臺靠內容以運轉，內容靠平臺帶來粉絲和流量。”這恰好點出了因10億補貼而被忽略的、今日頭條給短視頻創作者的另一激勵——同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦，而對于內容制作方而言，分成之于流量和粉絲積累對內容制作方的意義也可以忽略不計。