“找到老同學,認識新朋友,了解校園新動態”的人人網慢慢淡出熟人社交,人人App也改頭換面已成“高顏值圖片直播社交平臺”欲搶占直播風口。這幾年,人人涉水互聯網金融、直播、賣掉糯米、拆分人人游戲新三板上市……希望中卻難以挽回曾經的輝煌。
舍棄游戲業務
日前,上海人人游戲科技發展股份有限公司(以下簡稱“人人游戲”)正式掛牌新三板。這家游戲公司成立于2012年,前身是千橡游戲,主營業務為網絡游戲(頁游、手游)的開發、發行和運營。
起初,在2011年時,人人集團將旗下的人人網、人人游戲等業務打包在美國上市,但從2015年又開始計劃人人游戲的分拆上市。2016年3月,人人游戲完成VIE架構的拆除,同時,引入了粵兆資本、橫琴青年、北京天星等9家投資機構,估值3.48億元,實控人也從陳一舟更改為何川。
其實,當初獨立成立人人游戲公司也是由于人人看好游戲業務的發展,尤其是游戲部分的營收已經遠超于人人網的廣告收入。尤其是在2012年下半年的頂峰時期,App Store中,曾出現過前10名中有9款都是人人游戲的盛景,而人人游戲的估值也曾高達百億元人民幣。
不過,如今的人人游戲已經今非昔比。
人人游戲于去年12月末提交的《公開轉讓書》顯示,人人游戲2014年、2015年營業收入分別為2.07億元、1.07億元,凈利潤分別為2271.08萬元、2626.04萬元,營收同比下滑48.26%。而2016年1-4月營業收入為2436.19萬元,凈利潤為643.7萬元。
值得注意的是,人人游戲目前的收入主要來自于公司早先全盛時期推出的《天書奇談》、《亂世天下》、《鋼鐵元帥》、《商戰創世紀》這幾款游戲。2014年、2015年以及2016年1-4月上述游戲貢獻的收入占總營業收入的68.54%、74.8%、63.09%。
然而,老游戲聚人氣能力逐漸下降的同時,新開發的手游卻淹沒在應用商店排行里。更新換代需求強的游戲行業,對產品開發能力有更高的要求,然而,根據人人游戲《公開轉讓書》,截至2016年4月30日,公司及其子公司員工共有68人,其中研發及運營人員僅剩15人。
舍棄不再持續貢獻大量營收的人人游戲對于人人來說似乎是好事。
直播難免競爭
“真實直播交友高顏值主播等你來撩”,人人App的宣傳語已經變了味道,打開現在的人人App,滿目的人氣直播間,原來的人人界面則被藏在了左上角的“關注”中。
人人直播于去年二季度上線,背負起人人集團繼互聯網金融后的第二個重要盈利點。 人人CEO陳一舟為了推廣人人直播也曾親自上陣,吸引了111萬以上的用戶觀看,獲得打賞10萬元。
今年1月,各家直播平臺紛紛舉辦盛典吸引眼球,人人直播也是其中一員。人人直播舉辦的“星光之夜頒獎盛典”上,陳一舟宣布,將把人人網PC端的流量導入人人直播平臺,為主播創造更多價值;人人直播將革新網紅主播單一刷臉的時代,主播可以通過平臺直播賣豪車、豪宅等, 為主播創造更多的商業價值和發展機會;2017年,陳一舟個人將拿出價值300萬元的人人股票,獎勵平臺中貢獻最大的三個主播。
除了大力獎勵拉攏主播外,人人直播也在嘗試商業化。日前人人直播在蘇州舉辦了一場“豪車女神趴”,試水“直播+二手車”的營銷模式。據了解,未來人人直播還會繼續與“車”相結合,具體產品還在準備中。陳一舟也曾表示過“比較看好在直播上賣東西”。
根據人人集團公布的2016年三季度財報顯示,廣告和互聯網增值服務營收為960萬美元,同比增長31%,其中增長的主要來源就是直播業務。這股增長勢頭給了人人轉型更大的信心。
作為社交平臺轉型直播不愁沒有流量轉換,但是,人人的社交流量又能為直播持續供給多少流量呢?根據ASO100的數據排行榜單中,人人App在蘋果應用商店中社交(免費)類目的排名近幾個月始終在100名左右。
網絡直播的風口雖然造就了新的可能,但同時也存在很多問題。大批公司蜂擁而上燒錢砸市場,知名主播的聘請、高額的推廣費用以及平臺的運營成為了不小的壓力。根據多家分析機構預測,今年直播市場的競爭將更加激烈產生第一梯隊。然而,在多家分析機構的榜單中并未尋見人人的蹤影。
變身難解困境
作為曾經的中國社交概念第一股,2011年5月,人人公司帶著旗下四大業務人人公司、糯米網、人人游戲以及經緯網以14美元價格在紐交所IPO。上市當天市值接近80億美元,一度成為僅次于百度的赴美上市公司。
不過,僅過了半年,人人的市值就大幅縮水,2011年11月4日,人人市值下降到20.73億美元,蒸發了50億美元。如今,人人的市值已經跌落至5.87億美元,股價也僅有8.32美元。
在美國,Facebook的市場地位并未因為Twitter、Instagram等的出現而動搖,但在中國,人人卻被微博、微信踢下歷史舞臺。北京商報記者打開許久未登錄的人人網,看到很多老同學在去年、前年甚至更早時間發布的內容,更有幾位同學的告別:“人人已經面目全非,這應該是最后一條了……”、“黃粱一夢二十年,真想不到以前的校內發生了這么大的變化”、“不知道多久沒來人人了。 如今這里雜草叢生。 感覺在看自己的上輩子。 暫且慶幸人人網直到2016年還沒黃”。
人人網已經難以回歸曾經的輝煌,人人在轉型的路上也十分波折。曾經有希望的業務也被人人轉手:2014年,人人以2500萬美元低價將8000萬美元購入囊中的56網賣給搜狐,糯米網也賣給了百度。
除了轉型直播外,人人這幾年瘋狂進軍互聯網金融行業,可是,在人人推出主要項目人人分期和人人理財時,人人網也已經很難提供多少數據和流量了。校園場景難以站住腳的人人,開啟了投資互聯網金融公司的模式,“投資是企業轉型的一個好工作方法”。陳一舟秉持這個思路將人人的金融覆蓋到了互聯網金融的消費信貸、房地產金融、互聯網理財、股票投資以及中小企業信貸等多領域。起步略晚,面對監管風險以及巨頭競爭,人人是否能夠獲得一席之地尚且難說。
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