隨著電商行業的成熟，電子商務正成為凈水器廠家渠道的新興的第三駕馬車。據悉，2016年全年線上銷售突破千萬的凈水器品牌就有美的、泉露、沁園等十余個品牌;而選擇百度、搜狐、新浪、網易、今日頭條、360、搜狗等網絡平臺增加品牌知名都度的企業更是突破千家之多。

再過去的2016年，凈水器行業市場競爭激烈，圍繞產品高端化、技術趨勢、渠道模式，主流凈水器品牌各展拳腳角力比拼，在高端化的背景下呈現出穩中有變的市場格局，而整體經濟放緩的經濟形勢將使凈水器品牌集中度進一步加強，向著兩級分化發展。

高端化背景下國進洋退

2016年度凈水器市場總體增長速度超過百分之四十五，保持了品牌格局穩中有變和國產品牌優勢地位基本不變的趨勢。

2016年凈水器的零售額累計約470億元，同比去年增長超過45%。前十品牌劃走接近33%的市場份額，泉露領銜的“珠三角”系和沁園領銜的“長三角”系占據行業前兩強。在保持高品牌集中度的同時，品牌陣營排序已發生微妙變化，美的超越3M位居第三，凈之泉超越愛惠浦躍居第五，改變了過去兩年紋絲未動的行業前五強品牌格局，使得“珠三角”系品牌在行業前五格局中占據四席，釋放了很強的國產品牌崛起信號，增強了國產品牌的整體實力。

一直以來，凈水器領域始終以泉露、沁園、美的、3M、愛惠浦、凈之泉、安吉爾、雅肯、道爾頓等凈水器品牌為主流，國產品牌優于外資品牌是凈水器行業的群體優勢，專業品牌優于綜合家電品牌是凈水器行業的明顯特征。目前國產品牌掌握著凈水器核心技術、市場游戲規則、行業技術標準的制定權以及90%以上的市場份額。

隨著家居建材產業升級和結構調整，凈水器行業首先開始高端轉型。業內專家普遍認為，中國凈水器業的高端走勢不可逆轉。中怡康2016年數據顯示，以飲水機為主體的凈水器市場銷量同比下降20.18%，這表明整個市場的增長重心向高端產品轉移，因而呈現出量減額升的態勢。

凈水器企業信奉渠道為王，泉露、沁園、安吉爾、凈之泉、雅肯等主流國產專業凈水器品牌都注重渠道擴張。傳統渠道的擴張一般是兩駕馬車，一是穩居專業連鎖店，二是渠道下沉自建網點。

然而，隨著電商行業的成熟，電子商務正成為廚電企業渠道的新興的第三駕馬車。據悉，2016年全年線上銷售突破千萬的凈水器品牌就有美的、泉露、沁園等十余個品牌;而選擇百度、搜狐、新浪、網易、今日頭條、360、搜狗等網絡平臺增加品牌知名都度的企業更是突破千家之多。專家分析認為，在國內經濟放緩的整體趨勢下，各行各業形式都不容盲目樂觀的2017年，"馬太效應"的洗牌作用會更加明顯。對于如何備戰行業"寒冬"，凈之泉凈水器總經理裴世軍表示：一要修煉內功，保持持續的技術創新，擁有強大的核心技術，利用技術要利潤;二要對主業的專注和堅持，穩中求進;三要深耕渠道，使渠道扁平化，減少流通成本;四要做好服務，抓住核心消費者，贏得口碑。平時練好"過冬"基本功，面臨真的考驗才會有備無患。